RESUMO DO ABA MÍDIA 2014 // DIA 01
@mateusoazem // mateusoazem.me
MUNDO LÍQUIDO
ERA DA FLEXIBILIDADE
nada é estático, tudo muda o tempo todo.
#mudança
Público pede por
NOVIDADES que
acompanhem as
MUDANÇAS, o que pede
FLEXIBILIDADE e gera
INCERTEZA de todos os
lados.
Gal Ba...
Período de
desconfiança e
insegurança.
Fragilidade dos laços
humanos, o chamado
amor líquido.
Dificuldade em manter
relacionamentos longos em
rede.
autoafirmação
do indivíduo
“penso, logo existo” virou
“sou visto, logo existo”
Consumidor
não aceita
mais um não.
Ele usa as redes a
seu favor. Ele tem
poder e sabe usar.
Mas nem o estado líquido é final.
Ele começa a evaporar.
PROSUMER
Mas nem o estado líquido é final.
Ele começa a evaporar.
SOMOS
PARTICIPANTES
DAS MARCAS
QUE AMAMOS
SOMOS
INTELIGENTES
E QUEREMOS
SER MAIS When asked about the most
important factor in getting a job,
40% of Mexicans aged 1...
SOMOS
SOCIAIS E
ASSIM SOMOS
MAIS FORTES
SOMOS
PARTE DA
MUDANÇA
62% dos consumidores estariam
dispostos a trocar a marca
habitual de seus produtos por
quem promove...
SOMOS
SEM TEMPO
GLOBAL
PROPHET,
MAGIC CREATOR
Sociologia voltada
para dados sobre os
consumidores.
#BigData
Curador de conteúdo e
Creative Enablers
entrarão no lugar da
“agência criativa”.
IPG
MEDIABRANDS,
Conglomerado
de mídia
in...
Criatividade
não pode se
afastar dos
dados.
Dados incríveis surgem
de experiências
incríveis.
Diferente de antes, medir
e otimizar hoje é de graça.
Há grandes possibilidades
no high targeting.
Peter Fernandez,
Head o...
A LÓGICA DO
UNIVERSO DIGITAL
JÁ EXPANDIU PARA
O MUNDO.
INTERAÇÃO +
SEGMENTAÇÃO +
MONITORAMENTO.
Personalização por
escala no Facebook.
Necessidade constante de mudança
atrapalha o crescimento e amadurecimento
de ideias e pessoas, mas é uma constante.
O papo não está batendo com a
prática. Falamos muito das novas
mídias, mas inovamos pouco. O
dinheiro vai para as antigas....
QUAL O
CORAÇÃO DA
MARCA?
O mais importante não é
conhecer as mídias e sim
conhecer a sua marca.
NIKE
Desafie-se
COCA-COLA
Confraternizar
GOOGLE
Informação
PROMESSA DA
MARCA É NEGÓCIO E
NÃO COMUNICAÇÃO
OU CONTEÚDO.
Saber quem você é a primeira
etapa para seu consumidor saber
te...
Speech and body language
must be unique and
mashed-up.
Sua marca é o que ela
fala? Sua marca consegue
falar sem dizer?Davi...
TRANSPARÊNCIA
DE MARCA, DE
COMUNICAÇÃO E
PROCESSOS.
TRANSPARÊNCIA
É ISSO
TRANSPARÊNCIA NÃO É ISSO
EMPRESAS SEGMENTADAS COM
ÁREAS COMPLETAMENTE
INDEPENDENTES NÃO
SOBREVIVERÃO.
CONTRATOS DE KPI COM TODAS AS
ÁREAS.
Para sobreviver, abandone
suas ferramentas.
A importância da desconstrução e o
desapego de antigos paradigmas.
Peter Esper...
Michael Jackson
morreu 8 minutos
antes no Twitter
do que na CNN.
Se o seu jornal era o melhor
porque dava notícias antes,
...
A cultura da
empresa não pode
ser sufocada pelos
processos.
Gal Barradas,
CEO da BETC e
Ex-CEO da Fbiz.
ISSO QUE GERA
“ENGAGEMENT”.
NÃO É ENGAJAMENTO,
É COMPROMISSO.
PENSAMENTO DE INOVAÇÃO
DEVE SER BASEADO EM
EXPERIÊNCIAS E EMOÇÕES.
NÃO POR PROCESSOS E CUSTOS.
Mudou tudo, mas o
WOM continua sendo o
fator mais importante
da comunicação das
marcas.Martin Riley,
Presidente da WFA;
PESSOAS AMAM MARCAS
DIGITAIS, MARCAS DE
EXPERIÊNCIA COM FOCO NA
INTERAÇÃO E NA SOLUÇÃO DE
UM PROBLEMA.
ISSO É O VALOR PARA...
MARCAS QUE RESOLVEM PROBLEMAS DA VIDA NO MOBILE.
Atenção é a nova
moeda. // First screen
is the mobile.
David Shing,
AOL's Digital
Prophet;
TROQUE CONHECIMENTO,
DIVERSÃO E EDUCAÇÃO POR
TEMPO DE MARCA.
FACILITE A MINHA VIDA
61% das pessoas se enxergam consumindo informação
em excesso.
IBOPE
Starbucks se vê como
uma empresa digital
que monetiza com café.
Um dos apps de pagamento
mobile que mais fazem
transações ...
Mídia própria deve
estar no centro da
estratégia de mídias de
marcas. O mobile é a
estratégia.Steve King,
Presidente da
Ze...
SHARE OF HARDWARE
AÇÕES DE
TERRITÓRIO.
AÇÕES DE TESTE.
AÇÕES DE RUPTURA.
70%
20%
10%
Onde investir?
No Certo No Inovador No Desconhecido
NA INTERNET
É POSSÍVEL
TESTAR.
Testaram 10 vídeos
com diferentes
tamanhos.
Na internet
não tem que
ser perfeito.
Tem que ser útil.
consistente +
always on +
intencional +
divertido =
time spent
EXPERIÊNCIAPRESENÇA FERRAMENTA
Mídia tradicional
existirá como
início dentro do
ecossistema
digital;
BRANDS IGNITE,
CONSUMERS
AMPLIFY
Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas
como melhores nas
campanhas integradas:
VIVO com #PegaBem.
Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas
como melhores nas
campanhas integradas:
SKOL no Programa Pânico.
Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas
como melhores nas
campanhas integradas:
COCA-COLA com as latas do
Rock in Rio.
CRIATIVIDADE + DADOS
Pessoas Always On
= Consumidores
Always On.
Flights não funcionam mais.
EXPERIENCE
um mix flexível
de mídia
respeitando a
fragmentação
da mídia e
contando
histórias de
marca;
ENGAGEMENT
criar co...
MOBILE NÃO É APARELHO,
MOBILE É APARELHO HOJE.
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O primeiro dia de debates do ABA 2014 foi basicamente sobre a televisão (patrocinadores premium e ouro) e sua convivência com os outros meios, os "novos meios" (convidados para falar). Quem fica com a verba? Como criar novos anúncios para um novo público? Que mundo é esse em que vivemos e como sua marca deve se posicionar?

Apesar de muitos irem em busca de respostas (patrocinadores, principalmente), estes eventos são como terapias, eles tem levam para mais questionamentos e assim você pode encontrar a melhor solução para seu caso. Com toda discussão sobre separação de público ficou ainda mais claro o quanto cada momento é específico.

É hora de experimentar e não há lugar melhor para fazer isso do que na internet. Ficou difícil para os patrocinadores que não queriam ouvir.

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ABA 2014 - Dia 01 - Resumo e Relacionadas

  1. 1. RESUMO DO ABA MÍDIA 2014 // DIA 01 @mateusoazem // mateusoazem.me
  2. 2. MUNDO LÍQUIDO
  3. 3. ERA DA FLEXIBILIDADE nada é estático, tudo muda o tempo todo.
  4. 4. #mudança
  5. 5. Público pede por NOVIDADES que acompanhem as MUDANÇAS, o que pede FLEXIBILIDADE e gera INCERTEZA de todos os lados. Gal Barradas, CEO da BETC e Ex-CEO da Fbiz.
  6. 6. Período de desconfiança e insegurança. Fragilidade dos laços humanos, o chamado amor líquido.
  7. 7. Dificuldade em manter relacionamentos longos em rede.
  8. 8. autoafirmação do indivíduo “penso, logo existo” virou “sou visto, logo existo”
  9. 9. Consumidor não aceita mais um não. Ele usa as redes a seu favor. Ele tem poder e sabe usar.
  10. 10. Mas nem o estado líquido é final. Ele começa a evaporar.
  11. 11. PROSUMER Mas nem o estado líquido é final. Ele começa a evaporar.
  12. 12. SOMOS PARTICIPANTES DAS MARCAS QUE AMAMOS
  13. 13. SOMOS INTELIGENTES E QUEREMOS SER MAIS When asked about the most important factor in getting a job, 40% of Mexicans aged 15 to 29 years old ranked 'education' as important as 'social connections'.
  14. 14. SOMOS SOCIAIS E ASSIM SOMOS MAIS FORTES
  15. 15. SOMOS PARTE DA MUDANÇA 62% dos consumidores estariam dispostos a trocar a marca habitual de seus produtos por quem promovesse melhorias na cidade.
  16. 16. SOMOS SEM TEMPO
  17. 17. GLOBAL PROPHET, MAGIC CREATOR Sociologia voltada para dados sobre os consumidores. #BigData
  18. 18. Curador de conteúdo e Creative Enablers entrarão no lugar da “agência criativa”. IPG MEDIABRANDS, Conglomerado de mídia internacional.
  19. 19. Criatividade não pode se afastar dos dados. Dados incríveis surgem de experiências incríveis.
  20. 20. Diferente de antes, medir e otimizar hoje é de graça. Há grandes possibilidades no high targeting. Peter Fernandez, Head of Branding Solutions para a América Latina do Google
  21. 21. A LÓGICA DO UNIVERSO DIGITAL JÁ EXPANDIU PARA O MUNDO. INTERAÇÃO + SEGMENTAÇÃO + MONITORAMENTO.
  22. 22. Personalização por escala no Facebook.
  23. 23. Necessidade constante de mudança atrapalha o crescimento e amadurecimento de ideias e pessoas, mas é uma constante.
  24. 24. O papo não está batendo com a prática. Falamos muito das novas mídias, mas inovamos pouco. O dinheiro vai para as antigas. Há até inovação na internet, mas justamente por isso, o dinheiro é menor e tem que fazer um barulho maior para provar algo. Dominic Proctor, Presidente da GroupM Global, empresa que cuida da mídia da WPP;
  25. 25. QUAL O CORAÇÃO DA MARCA? O mais importante não é conhecer as mídias e sim conhecer a sua marca.
  26. 26. NIKE Desafie-se
  27. 27. COCA-COLA Confraternizar
  28. 28. GOOGLE Informação
  29. 29. PROMESSA DA MARCA É NEGÓCIO E NÃO COMUNICAÇÃO OU CONTEÚDO. Saber quem você é a primeira etapa para seu consumidor saber te diferenciar.
  30. 30. Speech and body language must be unique and mashed-up. Sua marca é o que ela fala? Sua marca consegue falar sem dizer?David Droga, CEO Droga5
  31. 31. TRANSPARÊNCIA DE MARCA, DE COMUNICAÇÃO E PROCESSOS.
  32. 32. TRANSPARÊNCIA É ISSO
  33. 33. TRANSPARÊNCIA NÃO É ISSO
  34. 34. EMPRESAS SEGMENTADAS COM ÁREAS COMPLETAMENTE INDEPENDENTES NÃO SOBREVIVERÃO. CONTRATOS DE KPI COM TODAS AS ÁREAS.
  35. 35. Para sobreviver, abandone suas ferramentas. A importância da desconstrução e o desapego de antigos paradigmas. Peter Espersen, Head of Co- creation na Lego.
  36. 36. Michael Jackson morreu 8 minutos antes no Twitter do que na CNN. Se o seu jornal era o melhor porque dava notícias antes, então é hora de mudar.
  37. 37. A cultura da empresa não pode ser sufocada pelos processos. Gal Barradas, CEO da BETC e Ex-CEO da Fbiz.
  38. 38. ISSO QUE GERA “ENGAGEMENT”. NÃO É ENGAJAMENTO, É COMPROMISSO.
  39. 39. PENSAMENTO DE INOVAÇÃO DEVE SER BASEADO EM EXPERIÊNCIAS E EMOÇÕES. NÃO POR PROCESSOS E CUSTOS.
  40. 40. Mudou tudo, mas o WOM continua sendo o fator mais importante da comunicação das marcas.Martin Riley, Presidente da WFA;
  41. 41. PESSOAS AMAM MARCAS DIGITAIS, MARCAS DE EXPERIÊNCIA COM FOCO NA INTERAÇÃO E NA SOLUÇÃO DE UM PROBLEMA. ISSO É O VALOR PARA A MARCA E PARA O CONSUMIDOR.
  42. 42. MARCAS QUE RESOLVEM PROBLEMAS DA VIDA NO MOBILE.
  43. 43. Atenção é a nova moeda. // First screen is the mobile. David Shing, AOL's Digital Prophet;
  44. 44. TROQUE CONHECIMENTO, DIVERSÃO E EDUCAÇÃO POR TEMPO DE MARCA.
  45. 45. FACILITE A MINHA VIDA 61% das pessoas se enxergam consumindo informação em excesso. IBOPE
  46. 46. Starbucks se vê como uma empresa digital que monetiza com café. Um dos apps de pagamento mobile que mais fazem transações no mundo.
  47. 47. Mídia própria deve estar no centro da estratégia de mídias de marcas. O mobile é a estratégia.Steve King, Presidente da ZenithOptimedia;
  48. 48. SHARE OF HARDWARE
  49. 49. AÇÕES DE TERRITÓRIO. AÇÕES DE TESTE. AÇÕES DE RUPTURA. 70% 20% 10% Onde investir? No Certo No Inovador No Desconhecido
  50. 50. NA INTERNET É POSSÍVEL TESTAR. Testaram 10 vídeos com diferentes tamanhos.
  51. 51. Na internet não tem que ser perfeito. Tem que ser útil.
  52. 52. consistente + always on + intencional + divertido = time spent
  53. 53. EXPERIÊNCIAPRESENÇA FERRAMENTA
  54. 54. Mídia tradicional existirá como início dentro do ecossistema digital;
  55. 55. BRANDS IGNITE, CONSUMERS AMPLIFY
  56. 56. Fonte: IBOPE Marcas reconhecidas como melhores nas campanhas integradas: VIVO com #PegaBem.
  57. 57. Fonte: IBOPE Marcas reconhecidas como melhores nas campanhas integradas: SKOL no Programa Pânico.
  58. 58. Fonte: IBOPE Marcas reconhecidas como melhores nas campanhas integradas: COCA-COLA com as latas do Rock in Rio.
  59. 59. CRIATIVIDADE + DADOS
  60. 60. Pessoas Always On = Consumidores Always On. Flights não funcionam mais.
  61. 61. EXPERIENCE um mix flexível de mídia respeitando a fragmentação da mídia e contando histórias de marca; ENGAGEMENT criar conteúdo integrado e customizado, foco na utilidade e construção da verdade; EXCHANGE construir relacionamento com grupos, desenvolver uma marca que lute por algo, um conteúdo diferenciado e que proporcione o “ser visto”; EMPOWER entregar algo autêntico e genuíno, forte de acordo com a identidade de marca; EMPATHY contato de longo prazo, alto valor, e de forma correta, na plataforma correta;
  62. 62. MOBILE NÃO É APARELHO, MOBILE É APARELHO HOJE.

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