O Que é Ética

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Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda, aos alunos do 2º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

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O Que é Ética

  1. 1. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Prof. Ms. Agnes Arruda
  2. 2. O QUE É ÉTICA? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  3. 3. ÉTICA O que é? O que se precisa para ser ético? Ética se tem ou se segue? Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro. Mas... O que rege essa postura? O que é preciso ter para adotá-la? O que defendemos com a ética? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  4. 4. IDEOLOGIA O que é? Só tem ideologia boa? A ideologia é nossa ou coletiva? Duas concepções: Neutra e Crítica 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  5. 5. IDEOLOGIA Neutra = ideário Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo Individuais ou coletivas Para ações sociais e políticas 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  6. 6. IDEOLOGIA Crítica = instrumento de dominação Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  7. 7. IDEOLOGIA Teoria Crítica da Sociedade Max Horkheimer (Alemanha, 1895 –1937) 1937 –Teoria Tradicional e Teoria Crítica Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  8. 8. IDEOLOGIA Escola de Frankfurt Ciências Sociais Mídia como dominação das massas Pensamentos neo-marxistas 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  9. 9. IDEOLOGIA Karl Marx (Alemanha, 1818 –1883) Marxismo Luta de classes Burguesia vs. Proletariado Colapso natural das classes dominantes Ascenção do proletariado = socialismo Governo da prole = comunismo 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  10. 10. IDEOLOGIA Aristóteles (Grécia, 384 –322 a.C.) Teoria das 4 causas Material –matéria Formal –forma Motriz –operação Final –razão 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  11. 11. IDEOLOGIA Teoria das 4 Causas de Aristóteles Sociedade grega Escravagista Senhor = causa final Escravo = causa motriz Fim da escravidão, homens livres... Pero no mucho. Burguesia vs. Proletariado Burguesia = causa final Prole = causa motriz Lei do Mercado Competência vs. Incompetentes Especialistas = causa final Mão de obra = causa motriz 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  12. 12. IDEOLOGIA PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  13. 13. IDEOLOGIA Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso = ALIENAÇÃO Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  14. 14. IDEOLOGIA Sociedade = primeira grande ideologia Indivíduo coletivo? Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe. Classe social vira fato natural, não algo decorrente da ação humana 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  15. 15. IDEOLOGIA O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  16. 16. IDEOLOGIA TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  17. 17. IDEOLOGIA Ideologia confirma alienação e vice-versa Homens desiguais por natureza ou talento Desiguais por desejo próprio Iguais perante a Lei Leis são feitas pelo Estado Estado = ideia de realização de interesse geral Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  18. 18. IDEOLOGIA Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina Ideologia oculta dominação Vira ideal comum Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado... 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  19. 19. IDEOLOGIA Não é o que é, mas o que parece ser Ideias dominantes viram ideias verdadeiras Como? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  20. 20. IDEOLOGIA COMUNICAÇÃO 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  21. 21. IDEOLOGIA COMUNICAÇÃO 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  22. 22. IDEOLOGIA COMUNICAÇÃO 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
  23. 23. ÉTICA Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro. Regida por uma ideologia Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  24. 24. ÉTICA Normas Regras Códigos Condutas ... 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  25. 25. ÉTICA LIBERDADE O homem é livre... Ou pode ser Podemos agir de um jeito ou de outro 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  26. 26. ÉTICA Leis regulam a liberdade Liberdade = opção voluntáriapor fazer o bem Que bem é esse? Sociedade reguladora História, costumes, tradição, religião... Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  27. 27. ÉTICA Filósofos gregos Homens livres em uma sociedade escravagista Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”. Sócrates (469 –399 a.C.) “Fundador da moral” 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  28. 28. ÉTICA Moral –do latim “morales” = relativo aos costumes valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual Ética –do grego “ethos” = modo de ser, caráter convicções pessoais para seguir os princípios morais 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  29. 29. ÉTICA Filósofos gregos Natureza do bem moral Princípio absoluto de conduta Platão (428 –347 a.C.) Busca pela felicidade Vida depois da morte Sem prazer terreno 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  30. 30. ÉTICA Ideia de “bem” para Platão Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes: Justiça Prudência/sabedoria Fortaleza Temperança/serenidade 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  31. 31. ÉTICA Aristóteles (384 –322 a.C.) Vida real Variedade de indivíduos Bens também variam Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  32. 32. ÉTICA Aristóteles (384 –322 a.C.) O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão Viver racionalmente é viver de acordo com a razão Corpo material e alma espiritual Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes) Virtude –hábito adquirido 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  33. 33. ÉTICA Filósofos gregos Naturalistas Cronos –tempo Zeus –raios e tempestades Hefesto–fogo Poseidon –mar “Novas religiões” Judaísmo, cristianismo, islamismo etc. Ser soberano inclusive à própria natureza 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  34. 34. ÉTICA Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal Que Deus pessoal é esse? Moral vs. Moralismo 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  35. 35. ÉTICA Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo –“está tudo escrito” Racionalismo –“se não quero pra todos, n posso querer pra mim” Pragmatismo –“sem teorias” 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  36. 36. ÉTICA Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo –“está tudo escrito” Racionalismo –“se não quero pra todos, não posso querer pra mim” Pragmatismo –“sem teorias” 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  37. 37. ÉTICA Ética: Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS
  38. 38. ÉTICA Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS

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