Virando o jogo na web Como os buscadores podem mudar  toda sua estratégia de negócios Alexandre Kavinski @kavinski
SEM Desde 1999 Desde 2008 POR QUE ESTOU AQUI HOJE?
<ul><ul><li>Links  </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul><ul><ul><li>Anúncios em sites de busca, pagos a...
<ul><ul><li>Links  </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul>75% + ROI
<ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul><ul><ul><li>Baseados na </li></ul></ul><ul><ul...
<ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul>
POR QUE SEARCH?
EU ERA RUIM EM TUDO
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE “ Search é a  porta de entrada  tanto para usuários  novatos como avançados” Alexandre Magalhãe...
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE Gasolina R$ 0,54  X  R$ 2,56 Gas Carro R$ 0,41  X  R$ 6,87 Car Alugar Carro R$ 1,04  X  R$ 7,60...
O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE
O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE “ I would like to tell you again  that I am very happy with the results for now. I am hiri...
O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE 64%   dos produtos eletr ônicos são  pesquisados online antes de efetuar a compra (Jupiter)
3. BRANDING
39%  acreditam que uma marca bem posicionada é  líder  em seu segmento. Só  25%  discordam. 3. BRANDING
3. BRANDING 37% 30% 20% 17%
3. BRANDING
3. BRANDING
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
5. BENCHMARK
POR QUE SEARCH? <ul><li>Presença </li></ul><ul><li>ROI </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Comportamento </li></u...
Search? Mas e Social Media?
SOCIAL MEDIA SEARCH +
SOCIAL MEDIA SEARCH +
SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 40% dos internautas que usam search no processo de decisão de compra são usam social media para am...
SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 46% dos internautas que usam social media no processo de decisão de compra usam buscadores para se...
SOCIAL MEDIA SEARCH + “ Dos internautas que concluem uma compra online, 58% iniciam o processo de decisão na busca, 24% no...
I’m CEO Bitch!
SEO
Algorithmic Ranking Factors Precisa resolver bem a base antes de resolver  estes outros SEO
SEO
SEO Algoritmo diferente.
TITLE Inclusão de uma palavra-chave no meio doTITLE da Home Puxando a mesma palavra para o início do TITLE 4ª posição 36ª ...
VOCÊ NÃO QUER ENGANAR OS ROBÔS... CUIDADO! QUER?
CUIDADO!
CUIDADO!
CUIDADO!
LINKS PATROCINADOS Correspondência padrão:   o anúncio aparece em buscas que contenham as palavras em qualquer ordem (e si...
LINKS PATROCINADOS
Boas práticas <ul><li>Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de t...
SEO do futuro... AMANHÃ
AMANHÃ
AMANHÃ
OBRIGADO! Faça sua Pergunta! Me siga no Twitter:   @kavinski [email_address]
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Virando o jogo na web - Como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios

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Apresentação para o Comitê Aberje de Comunicação Digital ocorrida no dia 24/03/2011 na Aberje, em São Paulo, por Alexandre Kavinski - iCherry.

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  • Aqui mostramos o tamanho da importância das primeiras posições. (o gráfico é do SEOmad), pode complementar falando que os números variam de acordo com a palavra buscada e o segemento, mas que em mais de 90% dos casos pelo menos 50% dos cliques concentram-se nas 4 primeiras posições.
  • Gordon, Jen. (August 11, 2009). “How to Create Your First iPhone Application.” Smashing Magazine. Retrieved on August 17, 2010 from http://www.smashingmagazine.com/2009/08/11/how-to-create-your-first-iphone-application/. CC Image: http://www.flickr.com/photos/11186165@N07/2287032820/
  • Gordon, Jen. (August 11, 2009). “How to Create Your First iPhone Application.” Smashing Magazine. Retrieved on August 17, 2010 from http://www.smashingmagazine.com/2009/08/11/how-to-create-your-first-iphone-application/. CC Image: http://www.flickr.com/photos/11186165@N07/2287032820/
  • Telelistas – crescimento 700% em poucos meses CC Image: http://www.flickr.com/photos/11186165@N07/2287032820/
  • Abesto – mineral – construção e engenharia – especialmente navios CC Image: http://www.flickr.com/photos/11186165@N07/2287032820/
  • Reputation Management – Gestão da Reputação
  • Aqui mostramos o tamanho da importância das primeiras posições. (o gráfico é do SEOmad), pode complementar falando que os números variam de acordo com a palavra buscada e o segemento, mas que em mais de 90% dos casos pelo menos 50% dos cliques concentram-se nas 4 primeiras posições.
  • Aqui vamos abrir para os cases negativos. Mostrar que nem tudo são flores e não tem atalho fácil. É uma introdução para a penalização e como os buscadores encaram spam de busca.
  • O case do site BMW na Alemanha, que em 2006 foi banido dos resultados do Google por apresentar uma coisa para o buscador e outra para o usuário. BMW apresentava links e texto escondidos do campo de vista do usuário. O site voltou uma semana depois, após BMW se desculpar publicamente e corrigir os problemas do site.
  • Caso JCPenney. Vale ressaltar que quem denunciou primeiro foi o NYT, e logo depois o Google penalizou. O problema maior aqui não foi de TI, foi de compras de links, mas vale o case para ressaltar que ações forçadas podem gerar penalização. Vale lembrar que sites como Overstock.com e Forbes.com tbm foram penalizados no mesmo período (mês passado)
  • O case de Decolar vem para mostrar que as coisas não acontecem só la fora. No dia 16 de Fevereiro o site Decolar.com também desapareceu dos resultados de busca. Além de compra de links descarada eles tinham problemas de Doorway e de links internos (forçados).
  • Virando o jogo na web - Como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios

    1. 1. Virando o jogo na web Como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios Alexandre Kavinski @kavinski
    2. 2. SEM Desde 1999 Desde 2008 POR QUE ESTOU AQUI HOJE?
    3. 3. <ul><ul><li>Links </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul><ul><ul><li>Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC). </li></ul></ul>Fonte do Slide: Rafael Rez Oliveira Lógica Digital
    4. 4. <ul><ul><li>Links </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul>75% + ROI
    5. 5. <ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul><ul><ul><li>Baseados na </li></ul></ul><ul><ul><li>relevância e </li></ul></ul><ul><ul><li>popularidade da página </li></ul></ul><ul><ul><li>do website para cada </li></ul></ul><ul><ul><li>palavra-chave. </li></ul></ul>Fonte do Slide: Rafael Rez Oliveira Lógica Digital
    6. 6. <ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul>
    7. 7. POR QUE SEARCH?
    8. 8. EU ERA RUIM EM TUDO
    9. 9. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE
    10. 10. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE “ Search é a porta de entrada tanto para usuários novatos como avançados” Alexandre Magalhães - IBOPE
    11. 11. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE
    12. 12. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE Gasolina R$ 0,54 X R$ 2,56 Gas Carro R$ 0,41 X R$ 6,87 Car Alugar Carro R$ 1,04 X R$ 7,60 Car Rental Advogado R$ 0,34 X R$ 14,39 Lawyer Mesothelimoa US$ 99.44
    13. 13. O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE
    14. 14. O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE “ I would like to tell you again  that I am very happy with the results for now. I am hiring two new people to work in the office as I am getting almost too many requests.” Sebastien Lauzon Whistler a La Carte (Canada) - 2000
    15. 15. O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE 64% dos produtos eletr ônicos são pesquisados online antes de efetuar a compra (Jupiter)
    16. 16. 3. BRANDING
    17. 17. 39% acreditam que uma marca bem posicionada é líder em seu segmento. Só 25% discordam. 3. BRANDING
    18. 18. 3. BRANDING 37% 30% 20% 17%
    19. 19. 3. BRANDING
    20. 20. 3. BRANDING
    21. 21. 4. PESQUISA DE MERCADO
    22. 22. 4. PESQUISA DE MERCADO
    23. 23. 4. PESQUISA DE MERCADO
    24. 24. 4. PESQUISA DE MERCADO
    25. 25. 4. PESQUISA DE MERCADO
    26. 26. 4. PESQUISA DE MERCADO
    27. 27. 5. BENCHMARK
    28. 28. POR QUE SEARCH? <ul><li>Presença </li></ul><ul><li>ROI </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Comportamento </li></ul><ul><li>Benchmark </li></ul>
    29. 29. Search? Mas e Social Media?
    30. 30. SOCIAL MEDIA SEARCH +
    31. 31. SOCIAL MEDIA SEARCH +
    32. 32. SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 40% dos internautas que usam search no processo de decisão de compra são usam social media para amparar a decisão” comScore 2009
    33. 33. SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 46% dos internautas que usam social media no processo de decisão de compra usam buscadores para se informar mais sobre o produto/serviço” comScore 2009
    34. 34. SOCIAL MEDIA SEARCH + “ Dos internautas que concluem uma compra online, 58% iniciam o processo de decisão na busca, 24% no site das empresas e 18% por social media” comScore 2009
    35. 35. I’m CEO Bitch!
    36. 36. SEO
    37. 37. Algorithmic Ranking Factors Precisa resolver bem a base antes de resolver estes outros SEO
    38. 38. SEO
    39. 39. SEO Algoritmo diferente.
    40. 40. TITLE Inclusão de uma palavra-chave no meio doTITLE da Home Puxando a mesma palavra para o início do TITLE 4ª posição 36ª posição 3ª posição 4ª posição SEO
    41. 41. VOCÊ NÃO QUER ENGANAR OS ROBÔS... CUIDADO! QUER?
    42. 42. CUIDADO!
    43. 43. CUIDADO!
    44. 44. CUIDADO!
    45. 45. LINKS PATROCINADOS Correspondência padrão: o anúncio aparece em buscas que contenham as palavras em qualquer ordem (e sinônimos). Ampla: chocolates finos O anúncio aparece quando os termos são buscados na mesma ordem. Frase: “chocolates finos” O anúncio aparece somente quando o termo exato for buscado – nada antes, entre ou depois. Exata: [chocolates finos] Impede que o anúncio seja exibido em consultas que contenham esse termo. Negativa: -baratos <ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><li>chocolates e bombons finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bombons finos </li></ul></ul></ul><ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><li>chocolates e bombons finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bombons finos </li></ul></ul></ul><ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>chocolate fino </li></ul></ul></ul><ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos baratos </li></ul></ul></ul>
    46. 46. LINKS PATROCINADOS
    47. 47. Boas práticas <ul><li>Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa </li></ul><ul><li>Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha </li></ul><ul><li>Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo, roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc </li></ul><ul><li>Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume </li></ul><ul><li>Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas palavras </li></ul><ul><li>Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê preferência para frase, que não pega sinônimos </li></ul>LINKS PATROCINADOS
    48. 48. SEO do futuro... AMANHÃ
    49. 49. AMANHÃ
    50. 50. AMANHÃ
    51. 51. OBRIGADO! Faça sua Pergunta! Me siga no Twitter: @kavinski [email_address]

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