Rio 360 - Momento esportivo no Rio

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4º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio de Janeiro - 29/10/2010

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Rio 360 - Momento esportivo no Rio

  1. 2. Credenciais <ul><li>A primeira agência Carioca a ser indicada ao prêmio Caboré - 2010 </li></ul><ul><li>5 anos de exist ência </li></ul><ul><li>Atuação Nacional e Internacional </li></ul><ul><li>Integrante da Holding Clube </li></ul>
  2. 3. 22 anos de mercado / Excelência em Execução Marketing Promocional Promoção / Eventos / Rio de Janeiro Marketing Promocional Promoção / Personalidade / Proximidade Marketing Promocional Responsabilidade Socioambiental / Sustentabilidade Consultoria em projetos de Sustentabilidade Plataformas de Comunicação Entretenimento Conteúdos para ativação esportiva Gestão de ativos / Cruzamento de Interesses Cross Marketing
  3. 4. Como Pensa a Rio360
  4. 5. Servir é preciso!
  5. 7. Principais Clientes
  6. 8. Principais
  7. 9. Red Bull Air Race
  8. 10. Exemplos no 360 P úblico: 1.000.000 | RBAR
  9. 13. Exemplos no 360 Equipe Envolvida : 3.500 profissionais | RBAR
  10. 14. Exemplos no 360 Responsabilidade Ambiental : 100% Carbon Free | RBAR
  11. 15. Exemplos no 360 L ápis Exclusivo | RBAR
  12. 16. Exemplos no 360 Gargaleira | RBAR
  13. 17. Exemplos no 360 Avi ão de Montar | RBAR
  14. 18. Exemplos no 360 Bon é VIP | RBAR
  15. 19. Red Bull X Fighter
  16. 20. Rio360 | Cases <ul><li>Red Bull X-Fighters </li></ul><ul><li>A maior competição de freestyle motocross do planeta </li></ul><ul><li>Criação e desenvolvimento do conceito “Red Bull X-Fighters Meets Samba” de acordo com a estratégia de adaptação do evento para cada país </li></ul><ul><li>Criação de todo o roteiro incluindo as atrações de interação como Escola de Samba e cerimônia de premiação </li></ul><ul><li>Venda de Tickets </li></ul>
  17. 21. <ul><ul><ul><ul><ul><li>Responsável por todo o planejamento e execução do evento no Rio de Janeiro </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  18. 22. Interface com a equipe internacional do evento
  19. 23. 9 toneladas de areia, 28 geradores, 2 praças de alimentação, 1500 convidados VIP
  20. 24. Troféu com Design Exclusivo | RBXF
  21. 25. A Boa do Samba - Antarctica
  22. 29. Challenge Bibendum - Michelin
  23. 30. Chalange Bibendum - Michelin <ul><li>O maior evento de mobilidade sustentável do mundo tomou conta </li></ul><ul><li>do Rio de Janeiro. </li></ul><ul><li>Autoridades discutiram programas </li></ul><ul><li>e soluções sustentáveis para o transporte. Montadoras trouxeram seus protótipos e lançamentos. </li></ul><ul><li>Entre as atividades, test-drives, um emocionante Rally e um desfile de carros ecológicos pelas mais belas paisagens do Rio. </li></ul>
  24. 31. O Momento Esportivo
  25. 32. Momento de Investimentos <ul><li>Em infra estrutura: </li></ul><ul><ul><li>Estradas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Aeroportos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Trem Bala; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estádios e Instalações esportivas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Rede Hoteleira; </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobilidade urbana. </li></ul></ul><ul><ul><li>E na qualificação da mão de obra? </li></ul></ul>
  26. 33. O Perfil do brasileiro Outdoor Ser social Coletivo
  27. 34. Cenário <ul><li>O Rio de Janeiro é uma cidade de contrastes econômicos. O IDH do Leblon é igual ao da Noruega (o,960), já o IDH do Complexo do Alemão é igual ao de um país africano(o,711). </li></ul><ul><li>E esse contraste acontece na 2ª maior e mais populosa cidade do Brasil. </li></ul><ul><li>Hoje, o IBGE contabiliza 513 favelas na região metropolitana do Rio de Janeiro. Cerca de 100 delas estão concentradas em apenas 3 bairros da Zona Oeste. </li></ul><ul><li>Quase 20% da população do Rio de Janeiro mora nestas favelas, pelos números oficiais. </li></ul>
  28. 35. Branding Carioca <ul><li>Fazer Branding é capitalizar hoje o valor da marca no longo prazo; </li></ul><ul><li>Branding é verbo, se conjuga, precisa ser diário; </li></ul><ul><li>Branding é uma promessa que deve ser entregue aos seus steackholders; </li></ul><ul><li>Qual é a promessa do Rio de Janeiro? Cidade Maravilhosa? </li></ul><ul><li>O que é uma cidade senão seus habitantes? </li></ul><ul><li>O que somos coletivamente? </li></ul><ul><li>O que representamos como grupo? </li></ul><ul><li>Como construir a percepção real do carioca e, portanto do lugar? </li></ul>
  29. 36. Desafio <ul><li>“ Diminuir o gap entre promessa e entrega”. </li></ul><ul><li>Fatores críticos de sucesso: </li></ul><ul><li>Definir proposta de valor da marca RIO; </li></ul><ul><li>Alinhar e definir os papéis do governo; </li></ul>
  30. 37. Cenário do Rio de Janeiro <ul><li>Infra estrutura insuficiente; </li></ul><ul><li>Baixa qualidade de atendimento; </li></ul><ul><li>Pouco pessoal capacitado; </li></ul><ul><li>Cultura provinciana; </li></ul><ul><li>Oportunidade: Desenvolvimento econômico </li></ul>
  31. 38. Cenário do Mercado Carioca <ul><li>Enxuto; </li></ul><ul><li>Burocrático </li></ul><ul><li>Perda de grandes players para São Paulo; </li></ul><ul><li>Serviço especializado insuficiente; </li></ul><ul><li>Oportunidade: Konw-how da cidade </li></ul>
  32. 39. Como deixar o real Legado? <ul><li>Construindo a percepção real do carioca e, portanto, do lugar; </li></ul><ul><li>Temos que ser militantes, transformar o carioca em militante; </li></ul><ul><li>Educação, conscientização, engajamento; </li></ul><ul><li>Atitude; </li></ul>
  33. 40. Verbas destinadas a patrocínio no mundo <ul><li>88% esporte </li></ul>
  34. 41. Verbas destinadas a patrocínio no mundo <ul><li>88% esporte </li></ul>
  35. 43. Patrocínio corporativo <ul><li>Atletas/equipes em formação </li></ul><ul><li>Fomento </li></ul>Equipes consolidadas Visibilidade
  36. 44. Futebol Saturado
  37. 45. Princípios <ul><li>Vocacão </li></ul><ul><li>Relevância | pertinência </li></ul><ul><li>Respeito a cadeia de valor da marca </li></ul><ul><li>“ faca de dois gumes” </li></ul>
  38. 46. Delta Airlines: Super Bowl Flights (EUA) <ul><li>Em 2010, a Delta Airlines resolveu criar uma série de vôos extras sem escalas indo das cidades de origem dos times finalistas (Indianapolis e New Orleans) à Miami, cidade sede do Super Bowl para melhor atender os fãs do esporte. </li></ul><ul><li>:: Os vôos ficaram conhecidos como Super Bowl Flights . </li></ul>
  39. 47. Barcelona <ul><li>As olimpíadas de Barcelona de 1992 ajudaram a revitalizar a cidade. </li></ul><ul><li>O principal legado do evento foi a renovação da cidade antiga; a recuperação da costa e da praia; a reforma do Porto Velho e a revitalização dos bairros baseada em novas áreas de centralidade. </li></ul>
  40. 48. Maratona de Berlim <ul><li>: Na maratona de Berlim, patrocinada pela Adidas, a Nike queria aparecer mais. </li></ul><ul><li>:: A solução: patrocinar o corredor mais idoso da competição, Heinrich Blunchen, de 78 anos. </li></ul>
  41. 49. Carlsberg / Liverpool: Camisa em chinês (Inglaterra) <ul><li>Este tipo de estratégia já havia sido usada pela Inter de Milão para buscar maior aproximação com os fãs asiáticos do clube. </li></ul>
  42. 50. Vc sabe qual a maior torcida do futebol brasileiro?
  43. 52. Planejar é a chave do sucesso!
  44. 53. Hotsite http://rio360nocabore.com.br/ Facebook http://www.facebook.com/pages/Rio360/156847041022208?v=app_4949752878 Twitter http://twitter.com/rio360com/
  45. 54. Obrigado!

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