Virando o jogo na web Como os buscadores podem mudar  toda sua estratégia de negócios Alexandre Kavinski @kavinski
SEM Desde 1999 Desde 2008 POR QUE ESTOU AQUI HOJE?
<ul><ul><li>Links  </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul><ul><ul><li>Anúncios em sites de busca, pagos a...
<ul><ul><li>Links  </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul>75% + ROI
<ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul><ul><ul><li>Baseados na </li></ul></ul><ul><ul...
<ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul>
POR QUE SEARCH?
EU ERA RUIM EM TUDO
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE “ Search é a  porta de entrada  tanto para usuários  novatos como avançados” Alexandre Magalhãe...
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE
4.  1. PRESENÇA  E ALCANCE Gasolina R$ 0,54  X  R$ 2,56 Gas Carro R$ 0,41  X  R$ 6,87 Car Alugar Carro R$ 1,04  X  R$ 7,60...
O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE
O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE “ I would like to tell you again  that I am very happy with the results for now. I am hiri...
O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE 64%   dos produtos eletr ônicos são  pesquisados online antes de efetuar a compra (Jupiter)
3. BRANDING
39%  acreditam que uma marca bem posicionada é  líder  em seu segmento. Só  25%  discordam. 3. BRANDING
3. BRANDING 37% 30% 20% 17%
3. BRANDING
3. BRANDING
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
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4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
4. PESQUISA DE   MERCADO
5. BENCHMARK
POR QUE SEARCH? <ul><li>Presença </li></ul><ul><li>ROI </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Comportamento </li></u...
Search? Mas e Social Media?
SOCIAL MEDIA SEARCH +
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SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 40% dos internautas que usam search no processo de decisão de compra são usam social media para am...
SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 46% dos internautas que usam social media no processo de decisão de compra usam buscadores para se...
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I’m CEO Bitch!
SEO
Algorithmic Ranking Factors Precisa resolver bem a base antes de resolver  estes outros SEO
SEO
SEO Algoritmo diferente.
TITLE Inclusão de uma palavra-chave no meio doTITLE da Home Puxando a mesma palavra para o início do TITLE 4ª posição 36ª ...
VOCÊ NÃO QUER ENGANAR OS ROBÔS... CUIDADO! QUER?
CUIDADO!
CUIDADO!
CUIDADO!
LINKS PATROCINADOS Correspondência padrão:   o anúncio aparece em buscas que contenham as palavras em qualquer ordem (e si...
LINKS PATROCINADOS
Boas práticas <ul><li>Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de t...
SEO do futuro... AMANHÃ
AMANHÃ
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Virando o jogo na web - Como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios

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Apresentação para o Comitê Aberje de Comunicação Digital ocorrida no dia 24/03/2011 na Aberje, em São Paulo, por Alexandre Kavinski - iCherry.

Publicada em: Educação
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Virando o jogo na web - Como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios

  1. 1. Virando o jogo na web Como os buscadores podem mudar toda sua estratégia de negócios Alexandre Kavinski @kavinski
  2. 2. SEM Desde 1999 Desde 2008 POR QUE ESTOU AQUI HOJE?
  3. 3. <ul><ul><li>Links </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul><ul><ul><li>Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC). </li></ul></ul>Fonte do Slide: Rafael Rez Oliveira Lógica Digital
  4. 4. <ul><ul><li>Links </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinados: </li></ul></ul>75% + ROI
  5. 5. <ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul><ul><ul><li>Baseados na </li></ul></ul><ul><ul><li>relevância e </li></ul></ul><ul><ul><li>popularidade da página </li></ul></ul><ul><ul><li>do website para cada </li></ul></ul><ul><ul><li>palavra-chave. </li></ul></ul>Fonte do Slide: Rafael Rez Oliveira Lógica Digital
  6. 6. <ul><ul><li>Resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Orgânicos: </li></ul></ul>
  7. 7. POR QUE SEARCH?
  8. 8. EU ERA RUIM EM TUDO
  9. 9. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE
  10. 10. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE “ Search é a porta de entrada tanto para usuários novatos como avançados” Alexandre Magalhães - IBOPE
  11. 11. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE
  12. 12. 4. 1. PRESENÇA E ALCANCE Gasolina R$ 0,54 X R$ 2,56 Gas Carro R$ 0,41 X R$ 6,87 Car Alugar Carro R$ 1,04 X R$ 7,60 Car Rental Advogado R$ 0,34 X R$ 14,39 Lawyer Mesothelimoa US$ 99.44
  13. 13. O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE
  14. 14. O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE “ I would like to tell you again  that I am very happy with the results for now. I am hiring two new people to work in the office as I am getting almost too many requests.” Sebastien Lauzon Whistler a La Carte (Canada) - 2000
  15. 15. O INVESTIMENTO 2. RETORNO SOBRE 64% dos produtos eletr ônicos são pesquisados online antes de efetuar a compra (Jupiter)
  16. 16. 3. BRANDING
  17. 17. 39% acreditam que uma marca bem posicionada é líder em seu segmento. Só 25% discordam. 3. BRANDING
  18. 18. 3. BRANDING 37% 30% 20% 17%
  19. 19. 3. BRANDING
  20. 20. 3. BRANDING
  21. 21. 4. PESQUISA DE MERCADO
  22. 22. 4. PESQUISA DE MERCADO
  23. 23. 4. PESQUISA DE MERCADO
  24. 24. 4. PESQUISA DE MERCADO
  25. 25. 4. PESQUISA DE MERCADO
  26. 26. 4. PESQUISA DE MERCADO
  27. 27. 5. BENCHMARK
  28. 28. POR QUE SEARCH? <ul><li>Presença </li></ul><ul><li>ROI </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Comportamento </li></ul><ul><li>Benchmark </li></ul>
  29. 29. Search? Mas e Social Media?
  30. 30. SOCIAL MEDIA SEARCH +
  31. 31. SOCIAL MEDIA SEARCH +
  32. 32. SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 40% dos internautas que usam search no processo de decisão de compra são usam social media para amparar a decisão” comScore 2009
  33. 33. SOCIAL MEDIA SEARCH + “ 46% dos internautas que usam social media no processo de decisão de compra usam buscadores para se informar mais sobre o produto/serviço” comScore 2009
  34. 34. SOCIAL MEDIA SEARCH + “ Dos internautas que concluem uma compra online, 58% iniciam o processo de decisão na busca, 24% no site das empresas e 18% por social media” comScore 2009
  35. 35. I’m CEO Bitch!
  36. 36. SEO
  37. 37. Algorithmic Ranking Factors Precisa resolver bem a base antes de resolver estes outros SEO
  38. 38. SEO
  39. 39. SEO Algoritmo diferente.
  40. 40. TITLE Inclusão de uma palavra-chave no meio doTITLE da Home Puxando a mesma palavra para o início do TITLE 4ª posição 36ª posição 3ª posição 4ª posição SEO
  41. 41. VOCÊ NÃO QUER ENGANAR OS ROBÔS... CUIDADO! QUER?
  42. 42. CUIDADO!
  43. 43. CUIDADO!
  44. 44. CUIDADO!
  45. 45. LINKS PATROCINADOS Correspondência padrão: o anúncio aparece em buscas que contenham as palavras em qualquer ordem (e sinônimos). Ampla: chocolates finos O anúncio aparece quando os termos são buscados na mesma ordem. Frase: “chocolates finos” O anúncio aparece somente quando o termo exato for buscado – nada antes, entre ou depois. Exata: [chocolates finos] Impede que o anúncio seja exibido em consultas que contenham esse termo. Negativa: -baratos <ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><li>chocolates e bombons finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bombons finos </li></ul></ul></ul><ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><li>chocolates e bombons finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bombons finos </li></ul></ul></ul><ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>chocolate fino </li></ul></ul></ul><ul><li>chocolates finos </li></ul><ul><ul><ul><li>chocolates finos baratos </li></ul></ul></ul>
  46. 46. LINKS PATROCINADOS
  47. 47. Boas práticas <ul><li>Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa </li></ul><ul><li>Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha </li></ul><ul><li>Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo, roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc </li></ul><ul><li>Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume </li></ul><ul><li>Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas palavras </li></ul><ul><li>Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê preferência para frase, que não pega sinônimos </li></ul>LINKS PATROCINADOS
  48. 48. SEO do futuro... AMANHÃ
  49. 49. AMANHÃ
  50. 50. AMANHÃ
  51. 51. OBRIGADO! Faça sua Pergunta! Me siga no Twitter: @kavinski [email_address]

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