Trabalho referente ao Capítulo Sobre a Indústria Cultural, do livro Relações Públicas e Marketing, MARCONDES, Manoel.
Realizado pelo grupo:
Diogo Santos, Felipe Sá, Maria Clara de Amorim e Nicolas Zech.
1. Trabalho de Introdução à Administração
Diogo Santos
Felipe Sá
Maria Clara de Amorim
Nicolas Zech
17/07/2015
2. In·dús·tri·a
(latim industria, -ae, aplicação, zelo, trabalho, esforço)
substantivo feminino
1. Arte, manha ou destreza para atingir os objectivos. = ARGÚCIA,
ENGENHO
2. Engenho ou habilidade para fazer algo. = ARTE, DESTREZA,
PERÍCIA
3. Actividade profissional.
4. Conjunto das actividades que visam a manipulação e
transformação de matérias-primas para a produção de bens de
consumo.
5. Cada uma dessas actividades (ex.: indústria petrolífera).
6. Fábrica.
7. Conjunto das pessoas e dos processos envolvidos no fabrico ou na
produção de algo (ex.: indústria musical).
3. Principais nomes no estudo da “Indústria Cultural”:
Theodor Adorno
Max Horkheimer
4. “Dialética do Esclarecimento”
Publicada em 1947
Adorno e Horkheimer
5. Principais nomes no estudo da “Indústria Cultural”
Walter Benjamin
Umberto Eco
6. “A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica”.
Walter Benjamin (1936)
Umberto Eco (1962)
7. Contexto
Primeiras décadas do século XX
Estados Unidos
Surgimento do Cinema e a ampla utilização do rádio
Alemanha
Grande utilização da propaganda pelo partido Nazista.
10. 1947 : Dialética do Esclarecimento
Surgimento do termo
“Indústria Cultural”
“ Indústria Cultural” no lugar
de “ Cultura de Massas”
11. Tudo levava a crer que o iluminismo iria instaurar o
poder do homem sobre a ciência e a técnica.
“A Indústria Cultural impede a formação de indivíduos
autônomos, independentes, capazes de julgar e decidir
conscientemente.”
13. “O cinema, o rádio e as revistas constituem um sistema.
Cada setor é coerente em si mesmo e todos o são em
conjunto. A cultura contemporânea confere a tudo um ar
de semelhança.”
– Adorno e Horkheimer.
14. “Toda cultura de massas é idêntica, e seu esqueleto, a
ossatura conceitual fabricada por aquele, começa a se
delinear. Abandonamos a expressão cultura de massas
para substituí-la por indústria cultural ... A indústria
cultural é a integração deliberada, a partir do alto, de
seus consumidores”
– Adorno e Horkheimer.
FONTE: TAVARES, Mauro C.
15. “A técnica da indústria cultural levou apenas à
padronização e à produção em série.”
– Adorno e Horkheimer.
Cinema e rádio não se apresentam como arte, viraram
agora um negócio.
A atitude do público favorece a indústria cultural, é uma
parte do sistema.
16. Dependência dos setores culturais, por exemplo, cinema
brasileiro que necessita de muitos patrocinadores.
Acordo entre financiado e financiador para produção do
produto.
17. Os produtos que se dizem diferenciados são iguais.
“As vantagens e desvantagens que os conhecedores
discutem servem apenas para perpetuar a ilusão da
concorrência e da possibilidade de escolha”
– Adorno e Horkheimer
O consumidor é dividido em grupos de rendimento, é um
material estatístico.
18. “Esse processo de elaboração integra todos os elementos
da produção, desde a concepção do romance até o último
efeito sonoro (...) não importa o plot escolhido em cada
caso pela direção de produção.”
– Adorno e Horkheimer.
19. “O consumidor não é rei, como a indústria cultural
gostaria de fazer crer, ele não é o sujeito dessa industria,
mas seu objeto.”
“A vida passa a se tornar uma extensão dos filmes.“
“As mercadorias culturais da indústria se orientam
segundo o princípio de sua comercializacão e não
segundo seu próprio conteúdo”
– Adorno e Horkheimer
20. “Multiplicando-lhe os exemplares, elas (as técnicas de
reprodução) substituem por um fenômeno de massa um
evento que não se produziu senão uma vez.”
– Walter Benjamin
“Fazer dinheiro é uma arte e trabalhar é uma arte e uma
boa empresa é a melhor arte.”
– Andy warhol
21. “A violência da sociedade industrial instalou-se nos
homens de uma vez por todas. Os produtos da indústria
cultural podem ter a certeza de que até mesmo os
distraídos vão consumi-los alertamente. Cada qual é um
modelo da gigantesca maquinaria econômica que, desde o
início, não dá folga a ninguém, tanto no trabalho quanto
no descanso, que tanto se assemelha ao trabalho.”
– Adorno e Horkheimer.
22. “A indústria cultural permanece a indústria da
diversão”. – – Adorno e Horkheimer.
O termo diversão está ligado a tudo que dá prazer.
Este não deve exigir esforço do telespectador.
23. “Sua técnica de produção funda diretamente sua
técnica de reprodução.”
– Walter Benjamin
O cinema industrial é maldoso, mostra ao
telespectador aquilo que jamais poderá ter.
24. News Corp.
The Walt Disney Company
Viacom
Sony
Time Warner
NBC Universal
25.
26. MARCONDES MACHADO NETO, Manoel. Relações
Públicas e Marketing. Conceito Editoral, 2008.
ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética
do esclarecimento. Zahar, 1985.
BENJAMIN, Walter. A obra de arte na era de sua
reprodutibilidade técnica. Zouk, 2012.
ECO, Umberto. Obra aberta. Perpectiva, 2013.
TAVARES, Mauro C. EVOLUÇÃO DA GESTÃO
ESTRATÉGICA. Disponível em:
<http://slideplayer.com.br/slide/364201/>. Acesso em:
14 de julho de 2015.