1.
Teoria Crítica Universidade Regional de Blumenau Teoria da Comunicação Alunas: Beatriz Schnaider Tontini Thais Alessandra Hadamann

2.
Marco Inicial <ul><li>Teve ínicio em 1937 com a publicação do ensaio-manifesto “Teoria Tradicional e Teoria Crítica” escrito por Max Horkheimer. </li></ul>Busca unir a prática com a teoria. Inaugurada pela Escola de Frankfurt.

3.
Características <ul><li>Entender a cultura como elemento de </li></ul><ul><li>transformação da sociedade. </li></ul>Pesquisadores como Max Horkheimer e Theodor Adorno, que tinham suas pesquisas patrocionadas por dinheiro judeu tiverem que fugir para os EUA. País onde acompanharam o surgimento da “ Cultura de Massa”.

4.
Cultura de Massa <ul><li>O indivíduo que integra uma </li></ul><ul><li>massa não age mais, apenas </li></ul><ul><li>reage de forma padronizada </li></ul><ul><li>a estímulos externos. </li></ul>É toda manifestação cultural produzida para o conjunto das camadas mais numerosas da população; o povo, o grande público.

5.
Operários – Tarsila do Amaral

6.
Oswald de Andrade, questionador do papel do intelectual e do artista no processo de transformação política e social. “ A massa ainda comerá do biscoito fino que fabrico.” Oswald de Andrade

7.
Indústria Cultural <ul><li>Insatisfeitos com o conceito de “Cultura de Massa” </li></ul><ul><li>os pesquisadores de Frankfurt Adorno e Horkheimer </li></ul><ul><li>propõem em 1940 o conceito de “Indústria Cultural”. </li></ul>O conceito de Indústria Cultural trata da produção da cultura como mercadoria. A cultura erudita é vista como boa e verdadeira arte enquanto a cultura popular é entendida como ruim e alienante.

8.
Indústria Cultural Revistas, programas radiofônicos, filmes, música são tratados pela “Indústria Cultural” da mesma forma que a fabricação de automóveis. Serialização e padronização da cultura.

9.
Cultura de Massa X Indústria Cultural <ul><li>Enquanto que a primeira </li></ul><ul><li>remete à ideia de que </li></ul><ul><li>exista uma cultura de elite, </li></ul><ul><li>quando deveria remeter à </li></ul><ul><li>cultura produzida pelo </li></ul><ul><li>povo, ou para o povo. </li></ul><ul><li>O conceito de “Indústria </li></ul><ul><li>Cultural” esclarece que os </li></ul><ul><li>conteúdos artísticos ou </li></ul><ul><li>culturais pertencentes a </li></ul><ul><li>uma lógica de mercado, </li></ul><ul><li>passa a ser mercadoria. </li></ul>

10.
Desdobramentos da Teoria <ul><li>1984, livro escrito por George Orwell em 1948, retrata o cotidiano </li></ul><ul><li>de um regime político totalitário e repressivo no ano homônimo. </li></ul><ul><li>No livro, Orwell mostra como uma sociedade oligárquica coletivista </li></ul><ul><li>é capaz de reprimir qualquer um que se opuser a ela. </li></ul>

11.
A Teoria Representada Hoje O Show de Truman Direção: Peter Weir Estados Unidos 1998 – 103min.

12.
Síntese da Teoria Os estudos mostram que a teoria aborda o controle da sociedade através da cultura, onde ela é transformada em produto, industrializada e alterada para fácil entendimento e divulgação imediata E onde o indíviduo é controlado por suas ações em relação a esse fato e como ele absorve essa informações sem discernimento ou visão crítica. Assim adapta-se os bens culturais ao consumo, explorando-os sistematicamente e de forma programada com um fim comercial, ditando assim o consumo das massas (Arte do Consumo).

13.
Obrigada! <ul><li>Referências: </li></ul>RÜDIGER, Francisco. Comunicação e Teoria Crítica da Sociedade: Adorno e a Escola de Frankfurt. 1 ed. Porto Alegre: EDIPUCRS, 1999. Cultura do Brasil: por Alessandra Cerqueira Bezerra. O Show de Truman e as Câmeras da Emdurb: por Celso Campos. Eu, Truman e a Teoria Crítica: por Nathália Alcantara. Tarsila do Amaral & DI Cavalcanti: por Newton Freitas. Adorno, a indústria cultural e a internet. Revista Filosofia, nº 20. Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Teoria da Comunicação do Curso de Comunicação Social do Centro de Ciências Humanas e da Comunicação da Universidade Regional de Blumenau. Professora Rosemeri Laurindo.