Este documento discute como as marcas podem desenvolver propósitos que criem valor compartilhado para as pessoas e o planeta. Apresenta a transição necessária dos paradigmas da escassez e do lucro para paradigmas de abundância, cuidado e valor compartilhado. Defende que as marcas devem contar histórias que promovam inovação social e propósitos alinhados à sustentabilidade por meio de ações concretas, e não apenas discursos.

1. Workshop de co-criação de Marcas com Propósito
WALK
TALK
THE
4 e 5 de Novembro
Eric de Gaia

4. LETS TALK… ABOUT YOU.

5. COMO SERÁ A NOSSA JORNADA?

6. DECOBRIR O
CAMINHOPERCORRENDO O

7. ACORDOS
OS QUATRO

8. PURPOSE
WTF
BRANDS
is going on with
Eric de Gaia?

9. pra começar

10. QUEM SOU
Estou

11. VC > CV

13. Movimento de
Empatia Coletiva

14. "UMA UTOPIA É UMA
POSSIBILIDADE QUE
PODE EFETIVAR-SE
NO MOMENTO EM QUE
FOREM REMOVIDAS
AS CIRCUNSTÂNCIAS
PROVISÓRIAS QUE
OBSTAM À SUA
REALIZAÇÃO.”
ROBERT MUSIL

15. PROPÓSITO
Nascemos pra colaborar
com a (re)construção de
um mundo mais empático

16. EMPATIA é fazer sentido juntos

17. A Utopia ganha vida a partir da
facilitação de Processos
Colaborativos que objetivam a co-
criação de soluções disruptivas
com o foco na geração de EMPATIA
entre Marcas, Pessoas e o Planeta.
COMO FAZEMOS
+

18. Intenção de hoje

19. PROPÓSITO
PROVOCAR/REFLETIR

20. PROPÓSITO?
O que é

22. O QUE
VOCÊ AMA
O QUE
O MUNDO
PRECISA
O QUE
VOCÊ
FAZ BEM
O QUE
PAGAM PRA
VOCÊ FAZER
VOCAÇÃO
M
ISSÃO
PROFISSÃO
PAIXÃO
PROPÓSITO
Fonte: www.hustleandgrind.co

24. SERÁ?

25. PROPÓSITO
PROCESSO
=

26. CAS
MAR
?
E o que isso tudo tem a ver com

27. A GRANDE
VIRADA

28. “Este mundo de merda está grávido de outro”
Eduardo Galeano

29. PARADIGMAS
TRANSIÇÃO
em

30. ABUNDÂNCIA
SISTÊMICO
COMPARTILHADO
ACESSO
CUIDADO
COLABORAR
SER
ECO
FAZER
ESCASSEZ
LINEAR
CENTRALIZADO
POSSE
CRESCIMENTO
CONCORRER
TER
EGO
FALAR
>

31. aprofundando a transição

32. não tem pra
todo mundo,
por isso…
temos medo
que falte,
então…
1
competimos
para estocar,
com isso…
retiramos de
circulação,
e também…
aumentamos
os preços,
é assim que ..
2
3
4
5
6
7
excluímos
pessoas e o
paradigma se
confirma…
ou seja, não
tem pra todo
mundo
Paradigma da Escassez

33. LUCRO
centralização do
CRESCIMENTO
+

35. PIBcomo KPI?

36. PORRA,
PUBLICITÁRIOS!?

37. o novo fluxo

39. Paradigma da abundância
não tem pra
todo mundo
por isso…
acreditamos
que vai ter,
então…
1
colaboramos
pra criar,
com isso…
aumentamos
o fluxo e
também…
diminuímos
os custos,
é assim que ..
2
3
4
5
6
7
somos
inclusivos e o
paradigma se
confirma…
ou seja, tem
pra todo
mundo
tem pra
todo mundo,
por isso…

40. VALOR
criação de
COMPARTILHADO
CUIDADO
+

41.
Envolve a geração de valor econômico de forma a
criar também valor para sociedade (com o
enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and
Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
COMPARTILHADO
CRIAÇÃO DE VALOR

42. “O melhor resultado acontece
quando todo mundo do grupo
faz aquilo que é melhor para si
e para o grupo como um todo”.
John Nash

43. VALORCOMPARTILHADO
KPI

44. CONSCIENTES &
É urgente construirmos
TRANSPARENTES &
CONFIÁVEIS
MARCAS+

45. http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf

46. http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf

47. http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-06-ENLIGHTENED-BRANDS.pdf

48. Em 2016, as marcas que
querem garantir a sua
sobrevivência precisarão
trilhar um árduo caminho para
a verdadeira ILUMINAÇÃO,
tomando medidas
significativas para melhorar
tanto as vidas dos indivíduos
como do resto do mundo.
DEFINIÇÃO*
*Livre tradução

49. Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem
positivamente ou significativamente com as suas vidas

50. Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63%
disseram que só compram produtos e serviços que
tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.

52. Print do vídeo “What If”da Liga dos Empreendedores: https://youtu.be/BapSQmVk4Ls

55. MARCAS
PROPÓSITO
Enfim, precisamos construir
com

56. MARCAS
o propósito das
MUNDO?
DEVE SER SALVAR O

57. ISMO
QUEABAIXO AO
MANI

58. MARCAS
MARCAS
o propósito das
DEVE SER SALVAR

59. CONSCIÊNCIA +
RESILIÊNCIA =
INTERDEPENDÊNCIA +
SUFICIÊNCIA

60. RESILIÊNCIA
SISTÊMICA

61. MARCA
Pra isso, precisamos
também ressignificar o que é

62. MARCA é uma fusão
metafórica entre as
HISTÓRIAS que as pessoas
vivem com um produto e as
suas próprias HISTÓRIASAdaptado de Dr. Bob Deutch

63. ENCONTROS de
HISTÓRIAS de
PROPÓSITO
PROPÓSITO
PESSOAS
PLANETA
MARCAS

64. INOVAÇÃO SOCIAL
HISTÓRIAS QUE PROMOVAM

65. HISTÓRIA
HISTÓRIAS QUE FAÇAM

66. VALOR
FINANCEIRO
VALOR
SOCIAL

67. SPOILER
ALERT!

68. SUSTENTABILIDADE
IS THE NEW
PROPÓSITO

69. GREEN WASHING
IS THE NEW
WE WASHING

70. “É fundamental diminuir a
distância entre o que se diz e
o que se faz, de tal maneira
que num dado momento a
tua fala seja a tua prática.”
Paulo Freire

71. STOP STORYTELLING
START STORYDOING
STIR STORYSHARING

72. É PRECISO +
CORAGEM

73. “Coragem é colocar as suas
crenças acima do instinto de
auto-preservação.”
David Droga.
Citação feita por André Kassu neste texto: http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2016/10/24/retidao-nao-aceita-desaforo.html

74. BE it, DO it, SHARE it

75. SEJAMOS +
CORAJOSOS
Obrigado!