APLICATIVO FLINK SAMPA - AGÊNCIA XEQUE-MATE COMUNICAÇÕES

PROJETO INTERDISCIPLINAR SEXTO SEMESTRE 2015
Curso de Publicidade e Propaganda
Tema
O
PROJETO INTERDISCIPLINAR SEXTO SEMESTRE 2015
Curso de Publicidade e Propaganda
6º Semestre
Projeto Multidisciplinar
Tema: Produto digital para FLINK SAMPA 2016
XEQUE-MATE COMUNICAÇÕES
Adriele Reis
Diego Oliveira
Karina Alves
Viviane Inácio
Orientação: Prof.ª Priscila Fernandes
São Paulo, 2015
PROJETO INTERDISCIPLINAR SEXTO SEMESTRE 2015 - II
Produto digital para FLINK SAMPA 2016

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ............................................................................................................3
1. - CENÁRIO DE MERCADO .....................................................................................5
2. - OBJETIVOS ........................................................................................................10
2.1 – OBJETIVO ESPECÍFICO..............................................................................10
3. - METODOLOGIA DE TRABALHO ADOTADO......................................................11
3.1 – Questionário 1 “Público alvo da FLINK SAMPA”...........................................11
3.2 - Questionário 2 “Alunos da Faculdade Zumbi dos Palmares”.........................17
4. - ENTENDIMENTO DO PÚBLICO ALVO...............................................................25
4.1 - PERSONA .....................................................................................................25
5.- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ......................................................................27
5.1 – Primeira fase: Fixando nossas raízes ...........................................................27
5.2 - Segunda Fase: Representação com atitude na era digital ............................29
6. – CRONOGRAMA .................................................................................................35
6.1 – MÉTRICAS....................................................................................................35
7. - CONCEITO..........................................................................................................37
8. - A PROPOSTA .....................................................................................................46
9. - PLANEJAMENTO DE MÍDIA ...............................................................................47
10. - RESUMO E CONCLUSÃO ................................................................................49
REFERÊNCIAS.........................................................................................................50
APÊNDICE A – INSTRUMENTO DE PESQUISA ......................................................51
APÊNDICE B – BRIEFING ....................................................................................54

3
INTRODUÇÃO
A Afrobras é uma organização não governamental, fundada em 1997, que reúne
intelectuais, autoridades, personalidades, negras ou não, e tem por finalidade
trabalhar pela inserção socioeconômica, cultural e educacional dos jovens negros
brasileiros. Em âmbito nacional, realiza atividades de informação, formação,
capacitação, qualificação e ações afirmativas para inserção e visibilidade do negro
brasileiro.
A organização utiliza eventos sociais de âmbito acadêmico para difundir conceitos
de inclusão social e distintos assuntos relacionados ao preconceito. Através de
palestras, onde são destacados os valores envolvidos na "causa" da ONG e
importância da inclusão e contribuição histórica do negro na sociedade de maneira
geral e completa: social, econômica, cultural, etc.
Abaixo alguns produtos ou serviços prestados pela entidade:
 FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES
A Faculdade Zumbi dos Palmares tem por missão a inclusão dos afrodescendentes
no ensino superior, viabilizando a integração de negros e não negros em ambiente
favorável à discussão da diversidade social, no contexto da realidade nacional e
internacional.
 PROGRAMA TELEVISIVO NEGROS EM FOCO - CANAL 14 UHF - RBI /
CANAL 9 NET - TV ABERTA
No ar desde 2003, é um dos únicos no Brasil que conta com apresentadores e
diretores negros à frente. A atração tem formato inédito, é apresentada por
jornalistas afro-brasileiros, e discute temas que interessam o negro brasileiro como o
preconceito racial, saúde da população negra, mercado de trabalho, política e
educação.
 REVISTA AFIRMATIVA PLURAL

4
A Afirmativa Plural é uma das poucas revistas no país a discutir o universo afro-
brasileiro em toda sua diversidade. É uma publicação bimestral com abordagem nos
principais temas de interesse da comunidade afro-brasileira
 TV ZUMBI
É uma televisão feita para internet que segue o mesmo foco das demais mídias
produzidas pela ONG. A TV fica 24 horas no ar via web.
 MEDALHA DO MÉRITO CÍVICO AFRO-BRASILEIRO
A medalha tem como finalidade agraciar pessoas físicas e/ou jurídicas que tenham
contribuído direta ou indiretamente com os valores do respeito à diferença,
tolerância e igualdade de oportunidades, contribuindo para a elevação moral, social
e inserção socioeconômica, cultural e educacional dos negros paulistas e brasileiros.
 TROFÉU RAÇA NEGRA
Em comemoração ao Dia Nacional da Consciência Negra, personalidades e
autoridades negras e não negras, nacionais e internacionais, são premiadas por
exaltar, enaltecer e divulgar o valor das iniciativas, ações, gestos, posturas, atitudes,
trajetórias e realizações que tenham contribuído para aprofundamento e ampliação
da valorização da raça negra.
 FLINKSAMPA
Idealizada e organizada pela Universidade Zumbi dos Palmares juntamente com a
ONG Afrobras, a FLINKSAMPA – Festa do Conhecimento, Literatura e Cultura
Negra foi idealizada com o intuito de valorizar a cultura negra. O evento conta com
uma programação que inclui debates literários com autores brasileiros e
estrangeiros, lançamento de livros com sessões de autógrafos, espetáculos de
teatro e de dança, exibição de filmes, oficinas de moda e beleza e atividades
especiais para crianças.

5
1. - CENÁRIO DE MERCADO
Com a comemoração do 20 de Novembro, Dia da Consciência Negra, aponta para a
necessidade de uma reflexão sobre a contribuição do negro na construção do país,
em seus diversos aspectos, tanto culturais quanto estruturais.. É momento também
de relembrar as lutas e as vitórias do povo negro, a exemplo da implementação das
ações afirmativas e seus resultados positivos. Do reconhecimento cada vez maior do
papel da África em nossa cultura, da auto-estima que se fortalece todos os dias.
Nesse mês acontecem muitos eventos relacionados à Cultura e História do Negro,
ampliando os diálogos e com muito respeito pela diversidade, em busca dos
encontros que definem e norteiam resultados positivos. C
O evento de maior expressão tem a Feira preta que é considerada nossa
concorrente direta.
Criada em 2002,a Feira já está em sua 13º edição e nesse ano de 2015 com uma
programação que se estende entre os meses de Novembro de Dezembro, tendo
como objetivo nessa edição mostrar a sociedade sobre a variedade da cultura negra
e o que está sendo produzido pelo segmento negro em termos de serviços e
produtos, além de reunir em um único espaço todas as linguagens artísticas para
difundir a cultura negra.
Abaixo alguns serviços e produtos que serão realizados na Feira Preta 2015:
Produtos para cabelos e pele negra, roupas que dialoguem com as formas do corpo
da mulher negra, livros, brinquedos, decoração, literatura, cinema, fotografia,
música, artes plásticas, todas as linguagens que tenham haver com a temática estão
presentes, contudo,
Alta do dólar e o mercado de eventos
A instabilidade econômica pela qual o Brasil passa nesse ano de 2015 ainda não
tem impactado de forma tão negativa o mercado de eventos e apesar de vários
setores afetados estarem fazendo cortes de custos de forma geral as empresas têm
mantido sua agenda, porém com um orçamento um pouco menor.

6
Junto com a crise econômica está a alta do dólar, o que afeta de forma direta ou
indireta o mercado de eventos e em momento como estes, vale a criatividade e a
capacidade de inovar dos profissionais
O setor dentro do mercado de eventos que deve sofrer alterações, mas não
diminuição, de acordo também com outros. Mais uma vez a agência organizadora
entra como um importante aliado das empresas e marcas, pois seu papel hoje vai
muito mais além do que apenas operacionalizar um evento, ela tem o dever de
pensar e agir estrategicamente para que se extraia o melhor resultado alinhado ao
plano anual da empresa. E em contrapartida é necessário que o cliente seja aberto e
exponha realmente suas necessidades e seus limites, pois somente dessa forma a
relação cliente/agência será a mais produtiva possível e as dificuldades com a crise
e aumento do dólar poderão ser vencidas.
A Afrobras é bem vista pelo público em geral, pois além de se preocupar com a
questão de inclusão do negro na sociedade e demais problemas sociais a mesma
exalta os valores, destacando toda a trajetória do povo negro dentro do contexto
histórico. A realização de eventos como a FLINKSAMPA é um dos mais
potencializadores da difusão das principais ideias e conceitos tratados pela ONG.
1.1 - Concorrência
Como concorrente direto a FLINKSAMPA como principal o evento Internacional
Feira Preta, pois tem como alvo mesmo público. Já como concorrentes indiretos tem
a Bienal do Livro (Rio de Janeiro e São Paulo).
Concorrente direto:
 Feira Preta
É considerada a maior Feira de Cultura Negra da América Latina acontece em São
Paulo entre os meses de Novembro e Dezembro, onde enfatiza a cultura negra
através de artes plásticas, shows musicais, cinema, teatro, literatura, moda,
gastronomia, turismo e reflexões sobre o negro no Brasil.

7
Diferente da Flink Sampa o evento Feira Preta não é um evento gratuito, e
atualmente o evento é em um local fechado.
 Feira Preta - A Feira realiza também outras atividades ao longo do ano, como
as Pílulas de Cultura, que são encontros de artistas e expositores que
trabalham com a temática afro-brasileira, a Preta Qualifica, que prepara e
capacita os microempresários de negócios étnicos e potenciais
empreendedores para participar do evento Feira Preta e a Casa da Preta,
espaço cultural que oferece palestras, oficinas, exposições e saraus, além de
realizar pesquisas de mercado desse segmento.

8
Concorrentes indiretos:
 Bienal do Livro de São Paulo
É o terceiro maior evento editorial do mundo, a feira recebe mais de 900
selos editoriais nacionais e estrangeiros a cada edição e conta com uma
programação cultural bastante intensa, desenvolvida para promover a
leitura entre crianças, jovens e adultos, com palestras, colóquios, leituras dramáticas
e apresentações musicais.
 Bienal do Livro Rio
É um dos eventos mais esperados pelos leitores do Brasil. O evento reúne as
últimas novidades editoriais da literatura, editoras, agentes literários e autores para
encontros profissionais e com o público em geral. A Bienal do Livro também conta
com uma programação cultural bastante diversificada: além dos tradicionais
encontros de autores com o público e mesas redondas, os visitantes
encontram leituras dramatizadas e muitas atividades dedicadas às crianças e aos
livros infantis.
Pontos positivos (concorrência):
 Feira Preta & Bienal (RJ e SP) - Maior visibilidade;
 Feira Preta - Possui divulgação em programas de rádio e internet (redes
sociais -Facebook) em escala internacional;
 Bienal (RJ e SP) - Atende todos os perfis;
 Bienal (RJ e SP) - Aplicativo em fase de desenvolvimento;
 Bienal (RJ e SP) - Informações completas sobre cronograma.
Pontos negativos (concorrência):

9
 Bienal (RJ e SP) - A Feira é paga;
 Bienal (RJ e SP) - Livros em geral com preços superiores aos encontrados
em livrarias comuns;
 Bienal (RJ e SP) - Organização precária (Reclamações em redes sociais);
 Bienal (RJ e SP) - Super lotação, o que dificulta o acesso dos visitantes aos
estandes;
 Feira Preta & Bienal (RJ e SP) - Ambiente mal ventilado (temperatura
desagradável);
 Bienal (RJ e SP) - Insuficiente quantidade de agentes de seguranças para a
dimensão do evento, (existem relatos da ocorrência de assaltos em edições
anteriores);
 Bienal (RJ e SP) - As edições do evento são realizadas com intervalos de dois
anos;
 Bienal (RJ e SP) - Sites inativos;

10
2. - OBJETIVOS
Divulgar e promover de modo moderno e tecnológico a Flink considerando a
especificidade do público da feira e as possíveis barreiras de budget para
implementação do projeto.
O desafio é superar a baixa popularidade da feira. Em contra partida é possível
explorar o fato de (conforme resultados apresentados em pesquisa) o evento possuir
grande aceitação e admiração entre os entrevistados que a conhecem.
2.1 – OBJETIVO ESPECÍFICO
Desenvolvimento de produto ou serviço a ser implementado e utilizado em uma
plataforma digital.

11
3. - METODOLOGIA DE TRABALHO ADOTADO
Com intuito de conhecer mais sobre público alvo e para obter mais informações que
possam auxiliar na elaboração do projeto, foi criado um questionário com perguntas
relacionadas ao evento Flink e foi aplicado com dois públicos diferentes.
O primeiro foi obtido 109 respostas do possível público alvo da Flink (pesquisa feita
através de redes sociais ex: e-mails, Facebook, WhatsApp) e o segundo apenas
para alunos da Faculdade Zumbi dos Palmares no qual também foram respondidos
109 questionários.
3.1 – Questionário 1 “Público alvo da FLINK SAMPA”
O perfil demográfico do público em sua maioria são mulheres negras residentes de
São Paulo capital, idade entre 20 e 25 anos, com Ensino Médio completo
pertencentes à classe C (renda familiar de 3 a 5 salários mínimos).
No que se refere ao conhecimento sobre a FLINK e eventos relacionados à cultura
afro, grande parte não conhece a Festa Literária organizada pela Afrobras, mas esta
mesma maioria considera positivo as ações sobre cultura afro.
Com relação às atividades culturais que costumam frequentar mais de 40% vão a
palestras (e também consideram esta ação indispensável nos eventos) e ficam
sabendo destes eventos por meio de eventos no Facebook e é através do aplicativo
da rede social que são obtidas mais informações.
Pensando no produto digital, 67% das respostas apontam que a aceitação de um
aplicativo específico para um evento seria positiva, uma vez que esta mesma
porcentagem faria o download de um produto assim e gostariam de encontrar
informações, de um modo geral, que auxiliasse na localização dentro do evento,
reservas e alertas sobre início das atividades e promoções relacionadas.
Por meio de um cruzamento entre as respostas do questionário foi possível
identificar que as mulheres entre 20 e 30 anos costumam frequentar eventos
culturais, como Feiras Literárias e assim como a análise geral o meio pelo qual elas
obtêm informações e sabem sobre estes eventos é o Facebook e que a maior

porcentagem está mais propícia a fazer o download de um aplicativo que seja
específico para uma atividade.
Através de uma identificação do público com idade entre 15 e 30 anos, negros, e
que consideram de uma
costumam frequentar feiras literárias, estes não conhecem a FLINK SAMPA.
Levando em consideração a resposta dos que já concluíram o ensino médio e a
graduação costumam frequentar palestras como at
Facebook, o WhatsApp é o aplicativo mais utilizado para ter informações sobre estas
ações.
específico para uma atividade.
que consideram de uma forma positiva os eventos relacionados à cultura afro e que
graduação costumam frequentar palestras como atividades culturais e após o
12
forma positiva os eventos relacionados à cultura afro e que
ividades culturais e após o

Grau de instrução
Ensino Fundamental
Ensino Médio Cursando
Superior Completo
4%
29%
10%
5%
27%
25%
Grau de instrução
Ensino Fundamental Ensino Médio Completo
Ensino Médio Cursando Pós-Graduação
Superior Completo Superior Cursando
13

Grande São Paulo
Outras cidades do país
20%
22%
10%
48%
Onde reside
Grande São Paulo Interior de São Paulo
Outras cidades do país São Paulo | Capital
14

Eventos culturais que costuma
Encontro de tribos
Como fica sabendo desses eventos?
Aplicativos
Blog
Eventos no Facebook
Fanpage
24%
31%
40%
5%
frequentar
Feiras Literárias Palestras Passeatas
7%
9%
47%
6%
23%
8%
Aplicativos
Blog
Eventos no Facebook
Fanpage
15

Alimentos que costuma comer nesses
Almoço tradicional
Salgados fritos
4%
1%
2%
App usados para obter informações
de um evento
Facebook Instagram
24%
14%
13%
23%
26%
eventos
Almoço tradicional Comidas leves Comidas típicas
Snacks (lanches)
65%
4%
1%
7%
2%
21%
App usados para obter informações
de um evento
Instagram Kiwi Snapchat Twitter WhatsApp
16

17
3.2 - Questionário 2 “Alunos da Faculdade Zumbi dos Palmares”
O perfil dos alunos da Faculdade Zumbi dos Palmares que responderam ao
questionário é composto por homens pardos residentes na capital de São Paulo,
entre 41 e 50 anos de idade, cursando a graduação em Direito, pertencentes à
classe D (renda familiar de 1 a 3 salários mínimos).
Mesmo sendo um evento organizado pela Faculdade, por meio do questionário foi
possível comprovar que 58% dos alunos não conhecem/ sabem o que é a Festa
Literária (FLINK SAMPA), mas também consideram de uma forma positivo os
eventos idealizados para valorização da cultura afro. E da mesma forma que o
público em geral, os alunos costumam frequentar são palestras e ficam sabendo das
16%
4%
18%31%
16%
15%
Ferramentas que gostaria que tivesse
no App
Alertas sobre início das atividades Compartilhamento de fotos
Download de música Mapa do evento
Promoções Reservas de atividades
(vazio)
8%
5%
20%
29%
28%
10%
O que não pode faltar em eventos
culturais
Comidas típicas Espaço de beleza Exposições
Palestras Shows Venda de produtos

18
atividades através do Facebook e também por meio de indicações em grupo de
amigos e WhatsApp.
Sobre o produto digital, a maioria faria o download de um App destinado
especificamente para um evento e gostariam de obter mais detalhes e informações
para melhor aproveitamento do evento (como alerta de início das atividades, mapa
do evento) e também download de músicas.
Do curso de Administração mais da metade das pesquisados conhecem a FLINK
SAMPA, consideram indispensável os shows como atividade em feiras culturais e
não fariam download de um aplicativo destinado a um evento em específico.
Para os estudantes do curso de Direito, com idade entre 16 e 25 anos, que
costumam frequentar passeatas como ação cultural, foi identificado que eles fariam
o download do aplicativo de determinado evento e gostariam que nele houvesse
como ferramenta o download de músicas. Já para os estudantes do mesmo curso,
no entanto, com faixa etária entre 26 e 50 anos foi possível analisar que em sua
maioria ficam sabendo dos eventos culturais que frequentam por meio de grupo de
amigos, mas que fariam o download de um aplicativo para uso em um evento que
tivesse como ferramenta o mapa do local e alerta de início das atividades de
interesse.
Analisando as respostas dos estudantes do curso de Tecnologia em Transporte
Terrestre foi possível verificar que assim como no geral da faculdade, eles não
conhecem a FLINK SAMPA, as atividades culturais que frequentam são encontradas
por meio de mídias offline (jornal, revista e flyers) e que se fizessem o download de
um produto digital específico de um evento gostariam que fossem notificados sobre
o início das ações e a venda de produtos é um item indispensável em feiras
culturais.
Considerando todos os estudantes que responderam ao questionário com idade
entre 16 e 30 anos e que conhecem a FLINK, a sua maioria utiliza o Facebook como
meio de obter informações a respeito de um evento. Já os alunos que não
conhecem a FLINK SAMPA vem como indispensável a venda de produtos em
eventos culturais.

Das mulheres que conhecem a FLINK SAMPA, a maior porcentagem delas,
detalham que não pode faltar em eventos culturais os shows, venda de produtos e
exposições.
30%
Faixa etária
16 - 20 anos
31 - 40 anos
16%
18%
11%
18%
30%
7%
Faixa etária
21 - 25 anos 26 - 30 anos
41 - 50 anos 51 ou mais
19

87%
Grau de instrução
Ensino Médio Completo
Superior Completo
25%
12%
Renda familiar
De 1 a 3 salários mínimos
De 5 a 7 salários mínimos
mais de 10 salários mínimos
4% 3%
6%
87%
Grau de instrução
Ensino Médio Completo Pós-Graduação
Superior Completo Superior Cursando
58%25%
12%
3% 2%
Renda familiar
De 1 a 3 salários mínimos De 3 a 5 salários mínimos
De 5 a 7 salários mínimos De 7 a 10 salários mínimos
mais de 10 salários mínimos (vazio)
20

Eventos sobre cultura afro
Negativo
3%
97%
Eventos sobre cultura afro
Negativo Positivo
21

22
25%
65%
10%
frequentar
Feiras Literárias Palestras Passeatas
7% 1%
33%
2%
33%
24%
Aplicativos Blog
Eventos no Facebook Fanpage
Grupo de amigos Mídias offline (jornal, revista, flyers)
(vazio)
10%
24%
29%
21%
16%
eventos
Almoço tradicional Comidas leves Comidas típicas
Salgados fritos Snacks (lanches)

23
55%
2%
5%
38%
App usados para obter
informações de um evento
Facebook Instagram Twitter WhatsApp (vazio)
27%
73%
Download de um App de um evento
específico
Não Sim
24%
4%
17%
22%
8%
13%
12%
Ferramentas que gostaria que tivesse
no App
Alertas sobre início das atividades Compartilhamento de fotos
Download de música Mapa do evento
Outro Promoções
Reserva de atividades (vazio)

24
17% 3%
14%
28%
18%
20%
O que não pode faltar em eventos
culturais
Comidas típicas Espaço de Beleza Expoosições
Palestras Shows Venda de Produtos
(vazio)

25
4. - ENTENDIMENTO DO PÚBLICO ALVO
Com as informações obtidas através do questionário acima, entendemos que grande
parte do público alvo no que se refere ao conhecimento sobre a FLINK e eventos
relacionados à cultura afro, não conhece a Festa, mas esta mesma maioria
considera positivo as ações sobre cultura afro.
Os jovens negros são o principal público foco do evento, já que é uma forma de
levar conhecimento, novos autores e divulgar a cultura negra para gerar neles um
“empoderamento” e reconhecimento das suas raízes.
O objetivo da feira é alcançar é alcançar esses jovens por meio de um evento
cultural agregando valor de identidade.
4.1 - PERSONA
O que ele pensa e sente? (O que realmente conta, principais preocupações e
aspirações):
Mulher negra de 20 anos prestes a ingressar no ensino superior, pertence à classe
C e é moradora de São Paulo capital.
Pensa em dar uma vida digna aos pais e retribuí-los; valorizar e divulgar a cultura
afro; fazer faculdade e ter um bom trabalho.
Principais preocupações: não conseguir cursar a faculdade ou se formar.
O que ele escuta? (O que amigos dizem, o que chefe fala, o que influenciadores
dizem):
Os influenciadores dizem que é determinada, lutadora, porque corre atrás de seus
objetivos e quer ter um futuro.
O que ele fala e faz? (Atitude em público, aparência, comportamento com outros):
Amiga, adora conversar e observar as pessoas, está sempre por dentro do que
acontece ao seu redor por meio de jornais, sites e principalmente redes sociais. Sua
aparência é forte, segue as tendências, mas sem deixar de ressaltar a etnia.

26
O que ele vê? (Ambiente, amigos, o que o mercado oferece)?
Ambiente, gosta de frequentar lugares movimentados que tragam diversão e
agreguem conhecimento (feiras, palestras e passeatas).
O que o mercado oferece, falta de representatividade, mas ela busca pessoas e
peças de atitude.
Fraquezas (medos, frustrações, obstáculos):
Maior medo é não conseguir dar uma vida digna aos seus pais, não se formar e não
conseguir emprego na área que escolheu. Não receber retorno do investimento com
a faculdade.
Ganhos (desejos e necessidades, formas de medir sucesso, obstáculos):
Realização é terminar os estudos e ser reconhecida como profissional.
Produto bem visto e aceito pela sociedade em geral, ao tratar de assuntos de grande
importância social. E viabilizar encontros para difundir idéias e conceitos sobre os
principais problemas de inclusão social e preconceito.

27
5.- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Em face do diagnostico apresentado, ou seja, a falta de conhecimento do grande
público em relação à FLINK dividiremos o plano de comunicação em duas partes
complementares, sendo:
FASE 1 – Apresentação e disseminação do conceito e da feira;
FASE 2 – Implementação de uma plataforma digital como fortalecimento da primeira
etapa.
5.1 – Primeira fase: Fixando nossas raízes
Essa primeira etapa será voltada para o conceito Fixando Nossas Raízes, o é intuito
conscientizar a importância da Flink juntamente com nossas raízes negras,
africanas, buscando uma maior identificação e representatividade.
Apresentar o significado do evento para todos os alunos e professores é o intuito de
da primeira ação, pois conforme constatado através de pesquisas muitos
desconhecem o evento e sua finalidade.
O que faremos:
A proposta é incluir no calendário acadêmico da faculdade uma vez por mês, uma
atividade relacionada à Flink, seja ela uma palestra, shows, sarau, danças, etc.
As datas não serão divulgadas para os alunos, para que não haja dispersões,
porém, os organizadores e os professores terão acesso ao cronograma do Esquenta
para que possam se programar com relação às aulas com o intuito de não ter
impacto tanto na divulgação do evento, quanto a matéria aplicada no dia a dia. As
atividades sempre serão realizadas nas segundas-feiras ou terças-feiras, conforme
informações cedidas pela coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda Lina
Moreira, pois são os dias de maior presença dos alunos.

28
O intuito nesse primeiro momento é fazer com que os alunos da faculdade Zumbi
dos Palmares saibam o significado e a importância do Evento Flink, e o objetivo é
utilizar o marketing boca a boca como divulgação para maior propagação do evento.
Identificamos através de pesquisas que esse meio de divulgação além de ser mais
barato e eficaz, conseguimos atingir vários públicos em curto prazo.
Essa ação será realizada em duas fases, no primeiro semestre, de fevereiro a abril,
será focado para o entendimento do que é a feira e qual é a sua importância. Já no
segundo período, que será maio e junho, será a fixação de nossas raízes.
Nesses encontros também o propósito é identificar junto aos alunos e professores,
quem são suas referências e quais atividades e atrações eles querem presentes na
feira. Referências essas que são autores, músicos, artistas etc, uma forma de eles
participarem da construção do evento desde o início e saberem o quão importante
são suas ideias.
Abaixo encontra-se possíveis datas para realização dessas ações:
 22 de fevereiro de 2016 – O que é FlinkSp?
 15 de março de 2016 – O que é FlinkSp?
 18 de abril de 2016 – O que é FlinkSp?
 24 de maio de 2016 – Nossas Raízes!
 6 de junho de 2016 – Nossas Raízes!
O mês de julho será utilizado para elaboração de um filtro dos resultados, análise
dos pontos negativos e positivos e re-formalização de abordagem para a segunda
fase, que terá inicio no mês de agosto.
Fanpage
O objetivo é estar presente na maior rede social através de uma Fanpage, levando
em consideração que 47% dos entrevistados na pesquisa ficam sabendo dos

29
eventos relacionados ao seu cotidiano através da mesma e 67% dos entrevistados
utilizam o aplicativo Facebook para obter informações dos diversos eventos.
Atualmente estar integrado à internet, tem como benefício a propagação da sua
marca ou produto, por um baixo custo.
São inúmeras as vantagens de possuir uma Fanpage, uma delas é que permite a
identificação do público alvo e o que eles desejam, sendo assim há a possibilidade
de interagir com eles através de informações, aplicativos, vídeos, etc., e criar
benefícios exclusivos para eles afim de fidelizá-los na participação da Flink.
A Fanpage será o principal canal para comunicar aos seguidores os eventos
realizados dentro da faculdade Zumbi dos Palmares. Em seguida algumas
informações relevantes para essa ação:
 Objetivo e Metas: Objetivo é gerar uma interação rápida com os principais
usuários da rede social através das ferramentas de publicação e por meio das
publicidades espontâneas com a sugestão da relacionadas a feira.
 Regiões e Locais de Abrangências: Nacional.
 Recursos Humanos:
 Profissionais para desenvolverem e alimentarem Fanpage.
Entendemos que os alunos de Publicidade e Propaganda podem
desenvolver este trabalho, com a supervisão dos seus mestres.
 Mídias Recomendadas: Post patrocinado.
O período da ação acontecerá partir 22/02/2016 até quando cliente julgar
necessário.
5.2 - Segunda Fase: Representação com atitude na era digital
A segunda fase será focada para maior propagação da Flink, as atividades serão
sempre direcionadas ao tema principal, que nesta segunda fase refere-se ao
conceito: Representação com atitude na era digital.
A segunda fase da campanha retornará no mês agosto e irá até novembro, o
objetivo é fazer com que o aluno vivencie mais de perto o que é Flink e faremos com

30
que as referências indicadas por eles na primeira fase se torne presente na segunda
fase.
No mês de agosto retornaremos com o objetivo de apresentar ao aluno, o que é feira
e sua importância, devido a entrada de novos alunos julgamos esse retorno
necessário. A partir de setembro todas as atividades serão relacionadas ao tema da
principal feira.
Abaixo possíveis datas para realização da ação:
 16 de agosto de 2016 – O que é Flink?
 12 de setembro de 2016 – Agora é pra valer! FlinkSp 2016. (tamo chegando)
 17 de outubro de 2016 – Agora é para valer! FlinkSp 2016! (flink – faça
parte;/ flink – você faz parte)
 07 de novembro de 2016 – Agora é para valer! FlinkSp2016.
Mídias Recomendadas: Aplicativo e Fanpage,
Fanpage
Na segunda fase, o Facebook continuará sendo a principal plataforma de
divulgação, conteúdo e compartilhamento de informações e imagens a respeito da
Flink e agora do aplicativo também.
Em seguida algumas informações relevantes para essa ação:
 Objetivo e Metas: Objetivo é gerar uma interação rápida com os principais
usuários da rede social através das ferramentas de publicação e por meio das
publicidades espontâneas com a sugestão da relacionadas à feira.
 Profissionais para desenvolverem e alimentarem Fanpage.

31
 Mídias Recomendadas: Post patrocinado
O período da ação acontecerá partir 16/08/2016 até o final de novembro.
Flink na Quebrada
Identificamos que os eventos, shows e feiras relacionados ao público alvo em
questão são realizados no centro da capital de São Paulo e é divulgado apenas nas
proximidades do local. Tendo em vista que o público (maior parte) se encontra
também na periferia, foi idealizada uma ação chamada “Flink na Quebrada” onde
pelo menos uma vez por mês em cada região periférica da cidade será realizada
uma atividade com o intuito de atrair o público da região para o evento principal
(Flinkl) e dar a oportunidade de outras pessoas que não tem condições participarem
de uma feira que abordam diversos temas culturais.
Através dessa ação haverá a oportunidade de divulgar e ampliar o evento Flink,
além de atingir um maior público alvo.
Como um meio de maior propagação, será explorado o marketing boca a boca como
aliado, além de ser um meio de comunicação gratuito, alcançaremos um número
maior de pessoas, e em pouco tempo relataram a outras pessoas a sua experiência
pessoal dando assim muito mais credibilidade e aceitação ao evento.
Nessas ações as empresas patrocinadoras terão um papel fundamental, facilitando
a presença das atrações indicadas pelos alunos e citadas na Fanpage, o intuito é a
proximidade cultural e suas referencias com o público alvo, mostrando a eles a
importância do seu passado e as modificações do presente.
Em seguida algumas informações relevantes aos meses que serão realizadas as
ações:
 13 de agosto de 2016: Capão Redondo (Zona Sul)
 3 de setembro de 2016 : Bela Vista (Centro) e 24 de setembro Brasilândia
(Zona Oeste)

32
 15 de outubro de 2016: Sapopemba (Zona Leste)
 Mídias Recomendadas: Aplicativo, Fanpage, SnapChat e Instagram
Os bairros acima foram definidos por serem os mais populosos segundo a Fundação
Seade (Sistema Estadual de Análise de Dados).
Esta será uma das principais ações ou até uma das mais importantes, pois conforme
pesquisa realizada, 72% dos entrevistados não conhecem a feira e 85% dos
entrevistados tem uma visão positiva sobre eventos realizados voltados a cultura
negra, ou seja, as pessoas consideram positivo este tipo de evento, mas não o
conhecem efetivamente.
Instagram
De acordo com o relatório #MS360FAAP do terceiro trimestre de 2015, desenvolvido
pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da FAAP e a Socialbakers, os
vídeos online estão ganhando mais espaço na busca de informação pelos usuários
de redes sociais.
No período analisado o número de seguidores de no Instagram aumentou
consideravelmente e tem sido cada vez mais explorado como forma de divulgação e
para estabelecer um relacionamento com o usuário / público alvo.
 Objetivo e Metas: Objetivo é gerar uma interação rápida e repostagens dos
conteúdos publicados.
 Profissionais para desenvolverem e alimentarem o perfil. Entendemos
que os alunos de Publicidade e Propaganda podem desenvolver este
trabalho, com a supervisão dos seus mestres.
Snapchat
O Snapchat tem 100 milhões de usuários e ganhou popularidade principalmente
entre os adolescentes por permitir enviar mensagens, fotos e vídeos que
desaparecem segundos após serem visualizados. Cerca de 150 milhões de “snaps”

33
são enviados diariamente. E é através desta popularidade e crescimento que este
aplicativo será uma das ferramentas utilizadas para divulgação e sustentação das
ações desta campanha:
 Objetivo e Metas: Gerar conteúdo instantâneo, apostando nos artistas como
colaboradores na criação das fotos e vídeos e mostrando principalmente os
bastidores da organização do evento.
 Profissionais para desenvolverem e alimentarem o perfil no aplicativo.
Metrô
Conforme pesquisa realizada no ano de 2014 pelo metrô de São Paulo, foram
transportados 3,8 milhões de usuários em média nos dias úteis, sendo que 56% dos
usuários são jovens de 18 a 34 anos e 55% são mulheres.
São cerca de 4 milhões de pessoas circulando diariamente pelos metrôs de São
Paulo, encontramos a oportunidade estratégica de que a Flink seja vista por esses
usuários.
Os painéis estarão expostos nas estações de maior tráfego de usuários, em todas
as zonas das cidades, essa ação tem o intuito de fidelizá-los participantes que
acompanharam o Flink na Quebrada e popularizar para aqueles que ainda não há
conhece.
Seguem tópicos para realização da ação:
 Regiões e Locais de Abrangências: Estação de metrô de São Paulo –
Linha 1 Azul ( Jabaquara, Luz, São Joaquim, Santa Cruz e Tietê) Linha 2
Verde ( Consolação, Brigadeiro, Tamanduateí) e Linha 3 Vermelha
(Corinthians-Itaquera, Tatuapé, Brás, Sé, Anhangabaú, República e Barra

34
Funda) Linha 5 Lilás (Capão Redondo e Santo Amaro), levando em
consideração o tráfego de passageiros no ano de 2014.
Teaser
Essa ação acontecerá no mês de novembro, antecederá dias antes da realização da
feira principal que tem como intuito atrair o público alvo através do seu ídolo.
Em todas as ações o objetivo é saber do público alvo quais são suas referências de
literatura, ídolos musicais e artistas, através dessas informações serão produzidos
vídeos, com o intuito de anunciar a Flink e suas atrações.
Os artistas (cantores, atores, escritores) irão utilizar do mesmo script fazendo um
breve vídeo convidando a todos para a Flink Sampa. Os vídeos serão divulgados
semanalmente nas redes sociais e no aplicativo exclusivo feito para feira.
 Mídias Recomendadas: Aplicativo, Fanpage, SnapChat
Aplicativo
Criado para suprir a necessidade e evidenciar a feira literária Flink Sampa que vai
para sua 4ª edição e que até então não possui nenhuma plataforma mobile.Tendo
em vista esta oportunidade que o projeto multidisciplinar nós proporciona a agência
Xeque-Mate Comunicações decidiu inovar.
O objetivo é que aplicativo se torne uma extensão do evento fazendo e que seu
público se sinta mais próximo desta festividade. Seu design e cores expressam a
visão do cliente já que a forma da letra utilizada nas peças é semelhante a que já
existe.

35
6. – CRONOGRAMA
6.1 – MÉTRICAS
Por meio das ações que serão realizadas e tendo como principal canal de
comunicação e divulgação das atividades pré e pós FLINK, o Facebook será uma
ferramenta que também contribuirá para uma avaliação e relacionamento com o
público do evento.
Abaixo, métricas esperadas a partir do segundo semestre nesta rede social:
Primeira Fase
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O que é FLINK?
Fanpage
Nossas Raízes
Segunda Fase
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
O que é FLINK?
Fanpage
Agora é pra valer!
FLINK na quebrada
Painel de trem
Instagram
Snapchat
JUNHO
AÇÕES
FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO
OUTUBRO NOVEMBRO
AÇÕES
JULHO AGOSTO SETEMBRO
Mês Compartilhamentos Curtidas Visualizações
Agosto 0 7 77
Setembro 4 233 456
Outubro 11 255 1438
Novembro 17 1047 4363
Total geral 32 1542 6334

0
5
10
15
20
Compartilhamentos
0
200
400
600
800
1000
1200
Agosto
Compartilhamentos
Compartilhamentos
Setembro Outubro Novembro
Curtidas
Curtidas 1
36
Compartilhamentos
Curtidas 1

7. - CONCEITO
O plano de negócio segue dividido em duas partes, a primeira fase com o slogan:
Fixando nossas raízes.
O intuito é resgatar a cultura afro fazendo com que o público alvo conheça a Flink
Sampa e principalmente
principalmente se identifique.
37

Tendo pré-estabelecido uma conexão sólida entre a feira e seu público alvo tanto
online e off-line, utilizando também vídeos para causar impacto,
e Instragram, a segunda fase é
executar a criação de seu aplicativo
na era digital que transmite exatamente o que quer
A imagem abaixo passa imponência e represe
se deixar esquecer de seus antepassados, sempre lincando o velho e o que
mais atual no mercado digital.
estabelecido uma conexão sólida entre a feira e seu público alvo tanto
line, utilizando também vídeos para causar impacto, através do
e Instragram, a segunda fase é com uma roupagem diferente da primeira
executar a criação de seu aplicativo tendo como slogan: Representação
ue transmite exatamente o que quer ser passado para o
passa imponência e representatividade perante a cultura afro
de seus antepassados, sempre lincando o velho e o que
mais atual no mercado digital.
38
estabelecido uma conexão sólida entre a feira e seu público alvo tanto
através do Snapchat
com uma roupagem diferente da primeira o intuito é
Representação com atitude
para o target. .
ntatividade perante a cultura afro sem
de seus antepassados, sempre lincando o velho e o que há de

A mobilidade deste veículo
obter informações rápidas e precisa do que ira acontecer durante os eventos
na Quebrada e Flink Sampa mediante
festividades da consciência negra.
A divulgação do aplicativo irá ocorrer tanto online
causar impacto target através do
Segue abaixo o fluxograma que ilustra
complementares numeradas para maior compreensão:
culo será extremamente simples, pois os visitantes buscam
obter informações rápidas e precisa do que ira acontecer durante os eventos
na Quebrada e Flink Sampa mediante aos períodos de veiculação que segue as
festividades da consciência negra.
o aplicativo irá ocorrer tanto online e off-line utiliza
t através do Snapchat e Instragram.
xo o fluxograma que ilustra como funciona o App e as
meradas para maior compreensão:
40
extremamente simples, pois os visitantes buscam
obter informações rápidas e precisa do que ira acontecer durante os eventos Flink
de veiculação que segue as
line utilizando vídeos para
as informações

41
5
Sair
Home
Leitura
Pesquisa
4- Obras
literárias
Home
Zona
urbanas
de SP
Galeria
Minha
program
- ação
Pesquisa
3- Seleções de
famosos
Mapa
E GPS
Flink na
quebrada
Câmera e
WIFI
Programação
Botões
2 - Notícias
5
Sair
1- Home
JudiciárioConfiguração
1- Home
Ícone do APP
NO Play Store
apresentação

42
Apresentação do APP após ser feito o download no Play Store:
O Home ou Página inicial: Aparece o logo da Flinksampa + ícone que permitirá o
acesso ao aplicativo
1- Inicialmente o usuário irá se deparar com o símbolo da configuração do APP,
caso ele queira fazer alguma objeção ou verificar o judiciário do nosso cliente
Afrobras ,poderá ter acesso a estas informações, o intuito é fazer com que o
target permaneça com o app instalado em seu celular, porém pode ocorrer de
ele sair fepor inúmeras razões incontroláveis, caso deseje voltar a home
apenas clicar no botão de voltar de seu celular.
2- No Feed de notícia: Estará já pré-estabelecido os botões de entretenimento
que o aplicativo propõe ao usuário no seu primeiro impacto com a
FlinkSampa ou Flink na quebrada e suprindo as necessidade maior que foi
ressaltada na pesquisa de campo.
3- Seleção de famosos: O homenageado nesta edição da Flink será Rappin'
Hood, entretanto estaremos enaltecendo o rap que traz consigo grandes
nomes como Dexter, Sabotage, Mano Brown, Emicida, nomes de artistas que
lutam a favor da voz das regiões periféricas e outras causas sociais.
4- Obras literárias Como a FlinkSampa tem como tradição e carrega em seu
nome a literatura o APP deixa um espaço específicos pra os escritores que
queiram expor suas obras como : Cordéis, romances , drama , poesia etc.

46
8. - A PROPOSTA
A análise do histórico da FLINK nos leva a crer que se tem utilizado alternativas
táticas pra resolução do problema a Xeque-Mate traz uma solução estratégica que é
considerar o passo anterior que é a divulgação por si, ou seja, o projeto contempla a
divulgação interna da Flink, onde tudo começa dentro da Faculdade Zumbi dos
Palmares.
Propagação das ideais e conceitos defendidos e difundidos pela ONG Afrobras por
intermédio da popularização do evento FLINKSAMPA, a principal ferramenta a ser
utilizada é justamente a repetição do evento com a proposta de demais edições
realizadas no ano. E agregá-lo a outros eventos relacionados à mesma causa, como
em feiras literárias, eventos culturais aleatórios, e não se limitar a uma única edição
anual e independente.

47
9. - PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Abaixo segue o planejamento com as mídias utilizadas em cada ação e em seguida
o valor total de investimento, considerando o valor destinado à agência:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 nº
Facebook Ads Post patrocinado 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 19 R$ 80,00 R$ 1.520,00 R$ 304,00
R$ 1.520,00
R$ 1.824,00
Cliente Afrobras Custo Total R$ 100.000,00
Planilha modelo de
planejamento de Mídias
Por dia
Mês de Julho / 2016Produto FLINK SAMPA Verba de mídia
Total % Agência
FLINK SAMPA - Fixando nossas raízes
Agência Xeque-Mate Comunicações Agenciamento 20%
Campanha
Total de mídia
Subtotal
R$ 100.000,00
Mídia Anúncio
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 nº
Facebook Ads Post patrocinado 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 31 R$ 80,00 R$ 2.480,00 R$ 496,00
Metrô Painel de trem 20 R$ 274,60 R$ 5.492,00 R$ 1.098,40
R$ 2.480,00
R$ 4.074,40
Por dia
Mês de Agosto / 2016Produto FLINK SAMPA Verba de mídia
Agenciamento 20%
Total % Agência
Planilha modelo de
Mídia Anúncio
R$ 100.000,00
FLINK SAMPA - Fixando nossas raízes
Total de mídia
Agência Xeque-Mate Comunicações
Subtotal
Campanha
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 nº
Facebook Ads Post patrocinado 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 R$ 80,00 R$ 2.400,00 R$ 480,00
Snapchat 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 - - -
Instagram 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 - - -
Metrô Painel de trem 10 R$ 274,60 R$ 2.746,00 R$ 549,20
R$ 5.146,00
R$ 6.175,20
Por dia
Mês de Setembro / 2016Produto FLINK SAMPA Verba de mídia
Agenciamento 20%
Total % Agência
Planilha modelo de
Mídia Anúncio
R$ 100.000,00
Representação com atitude na era digital
App
Total de mídia
Subtotal
Campanha
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 nº
Facebook Ads Post patrocinado 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 62 R$ 80,00 R$ 4.960,00 R$ 992,00
Snapchat 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 93 - - -
Instagram 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 93 - - -
Metrô Painel de trem 20 R$ 274,60 R$ 5.492,00 R$ 1.098,40
R$ 10.452,00
R$ 12.542,40
Por dia
Mês de Outubro / 2016Produto FLINK SAMPA Verba de mídia
Agenciamento 20%
Total % Agência
Planilha modelo de
Mídia Anúncio
R$ 100.000,00
Representação com atitude digital
App
Total de mídia
Subtotal
Campanha
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 nº
Teaser 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 93 R$ 80,00 R$ 7.440,00 R$ 1.488,00
Post patrocinado 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 31 R$ 80,00 R$ 2.480,00 R$ 496,00
Snapchat 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 155 - - -
Instagram 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 93 - - -
R$ 9.920,00
R$ 11.904,00
Total % AgênciaMídia Anúncio
R$ 100.000,00
Representação com atitude digital
Por dia
Mês de Novembro / 2016Produto FLINK SAMPA Verba de mídia
Agenciamento
Planilha modelo de
20%
Facebook Ads
App
Total de mídia
Subtotal
Campanha

48
Ação Unidade Total
Painel de trem 274,60R$ 13.730,00R$
Facebook Ads 80,00R$ 21.280,00R$
Snapchat - -
Intagram - -
Total 35.010,00R$

49
10. - RESUMO E CONCLUSÃO
O intuito inicial do projeto neste semestre seria a criação de um aplicativo para a
divulgação do evento FLINK, porém no decorrer das pesquisas realizadas foi
identificado que existem pontos que podem ser desenvolvidos e explorados para um
melhor desempenho do próprio aplicativo.
O ponto mais evidente é a divulgação do evento que hoje é um tanto deficiente,
sendo que no próprio meio acadêmico, o evento é pouco conhecido, o que causa
certa estranheza já que o mesmo foi criado justamente por idealizadores de
influências sociais e acadêmicas. Partindo desse ponto, o objetivo é fazer com que
haja uma difusão progressiva e no sentido externo, ou seja, é preciso atingir
incisivamente o público alvo com eficiência, visando potencializar a ideia principal.
Inicialmente o objetivo é que se propague o conhecimento sobre o evento dentro das
faculdades, universidades, meio acadêmico em geral por intermédio de pequenas
palestras, dias temáticos e incentivando o uso do aplicativo (importante ferramenta,
que garante a continuidade no fluxo de informação e comunicação com os novos
"usuários" conquistados, pela praticidade dos smartphones). Para que o aluno saiba
de maneira absoluta o que é a FLINK se interesse em participar e trazer seus
amigos e familiares ao entendimento de todo o movimento que o evento envolve,
desde seus fundamentos e princípios até as suas intenções e preocupações sociais.
Tendo assim maior facilidade de alcançar o principal objetivo do projeto que é atingir
a massa periférica da sociedade e incitar o marketing "boca a boca", a fim de
maximizar e aperfeiçoar a divulgação do evento.

50
REFERÊNCIAS
Quem somos. Disponível em: <http://www.feirapreta.com.br/?page_id=4190> 10 de
outubro de 2015
Disponível em : <http://www.fanbh.com.br/> 26 de novembro de 2015
Disponível em: <http://www.abeoc.org.br/2015/10/eventos-geek-ganham-espaco-no-
mercado/> 26 de novembro de 2015
Disponível em: <http://www.abeoc.org.br/2015/05/alta-do-dolar-e-o-mercado-de-
eventos/> 26 de novembro de 015
Quem somos. Disponível em: <http://www.afrobras.org.br/> 10 de outubro de 2015
YouTube se destaca dentre as redes sociais. Disponível em:
<http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2015/10/16/YouTube-
se-destaca-dentre-as-redes-sociais> 27 de novembro de 2015
Snapchat recebe nova rodada de investimentos. Disponível em:
<http://www.gazetadopovo.com.br/tecnologia/snapchat-recebe-nova-rodada-de-
investimento-de-us-486-milhoes-einj0oxp0wwcm2dx8s6qmfkge> 27 de novembro de
2015

51
APÊNDICE A – INSTRUMENTO DE PESQUISA

54
APÊNDICE B – BRIEFING
1 – EMPRESA
A) Nome Fantasia e Razão Social
Afrobras - Sociedade Afro Brasileira de Desenvolvimento Socio - Cultural
CNPJ
02.473.832/0001-50
Data de abertura
6/2/1998
Natureza jurídica
Associação Privada - Código 3999
Status da empresa
Ativa
Atividade econômica principal
Atividades de associações de defesa de direitos sociais - CNAE 9430800
Presidente- José Vicente
Direção Executiva - José Zacharias
Endereço
Av Santos Dumont, 843, Ponte Pequena, Sao Paulo, SP, CEP 01101-000, Brasil
Telefone
(11) 3229-4590 / (11) 3229-4619
Email para contato.
raphael.vicente@zumbidospalmares.edu.br
B) Segmentos e mercados que atua
Organização Não Governamental
Atua no meio social acadêmico
C) Histórico da Empresa
A Afrobras é uma organização não governamental, fundada em 1997, que reúne intelectuais,
autoridades, personalidades, negras ou não, e tem por finalidade trabalhar pela inserção

55
socioeconômica, cultural e educacional dos jovens negros brasileiros. Em âmbito nacional, realiza
atividades de informação, formação, capacitação, qualificação e ações afirmativas para inserção e
visibilidade do negro brasileiro.
D) Histórico da Comunicação da empresa
A organização utiliza eventos socias de ambito acadêmico para difundir conceitos de inclusão social e
destintos assuntos relacionados a preconceitos. Através de palestras, onde são destacados os
valores envolvidos na "causa" da ONG e importância da inclusão e contribuição histórica do negro na
sociedade de maneira geral e completa: social, economica, cultural e etc ...
E) Produtos ou serviços que presta
* FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES A Faculdade Zumbi dos Palmares tem por missão a
inclusão dos afrodescendentes no ensino superior, viabilizando a integração de negros e não negros
em ambiente favorável à discussão da diversidade social, no contexto da realidade nacional e
internacional.
* PROGRAMA TELEVISIVO NEGROS EM FOCO - CANAL 14 UHF - RBI / CANAL 9 NET - TV
ABERTA No ar desde 2003, é um dos únicos no Brasil que conta com apresentadores e diretores
negros à frente. A atração tem formato inédito, é apresentada por jornalistas afro-brasileiros, e discute
temas que interessam o negro brasileiro como o preconceito racial, saúde da população negra,
mercado de trabalho, política e educação.
* REVISTA AFIRMATIVA PLURAL A Afirmativa Plural é uma das poucas revistas no país a discutir o
universo afro-brasileiro em toda sua diversidade. É uma publicação bimestral com abordagem nos
principais temas de interesse da comunidade afro-brasileira
* TV ZUMBI É uma televisão feita para internet que segue o mesmo foco das demais mídias
produzidas pela ONG. A TV fica 24 horas no ar via web.
* MEDALHA DO MÉRITO CÍVICO AFRO-BRASILEIRO A medalha tem como finalidade agraciar
pessoas físicas e/ou jurídicas que tenham contribuído direta ou indiretamente com os valores do
respeito à diferença, tolerância e igualdade de oportunidades, contribuindo para a elevação moral,
social e inserção socioeconômica, cultural e educacional dos negros paulistas e brasileiros.
* TROFÉU RAÇA NEGRA Em comemoração ao Dia Nacional da Consciência Negra, personalidades
e autoridades negras e não negras,
nacionais e internacionais, são premiadas por exaltar, enaltecer e divulgar o valor das iniciativas,
ações, gestos, posturas, atitudes, trajetórias e realizações que tenham contribuído para
aprofundamento e ampliação da valorização da raça negra.
*FLINK
Idealizada e organizada pela Universidade Zumbi dos Palmares e pela ONG Afrobras, a
FLINKSAMPA – Festa do Conhecimento, Literatura e Cultura Negra foi idealizada com o intuito de
valorizar a cultura negra. O evento conta com uma programação que inclui debates literários com
autores brasileiros e estrangeiros, lançamento de livros com sessões de autógrafos, espetáculos de
teatro e de dança, exibição de filmes, oficinas de moda e beleza e atividades especiais para crianças
F) Qual a imagem da empresa no mercado?
A Afrobras é bem vista pelo público em geral, pois além de se preocupar com a questão de inclusão
do negro na sociedade e demais problemas sociais a mesma
também exalta os valores, destacando toda a tragetória do povo negro dentro do contexto histórico. A
realização de eventos como a FLINKSAMPAé um dos mais

56
potencializadores da difusão das principais ideias e conceitos tratados pela ONG.
2 - PRODUTOS / SERVIÇO
A) Nome
FLINK
B) Descrição
Festa do Conhecimento, Literatura e Cultura Negra
C) Categoria
Feira / Evento literário e valorização da cultura
D) Formas e frequências de uso/ consumo, por escala de importância e sazonalidade.
Mês de novembro, próximo ao Dia da Consciência Negra
E) Vantagens e desvantagens
* Vantagens:
Homenageados conhecidos;
São realizados shows, os artistas concedem autógrafos. Autores literários, conversam e tiram dúvidas
de seus
fãs. O evento proporciona aproximação e interação dos artitas com admiradores comuns.
Local de realização (Memorial da América Latina);
Público alvo;
Pessoas comuns que admiram e tem o hábito de leitura e frequentam eventos culturais ( como feiras
e palestras) voltados
a cultua negra e se interessam por assuntos de mesmo cunho. Distribuídos por todo o país, e até
mesmo fora.
* Desvantagens:
Pouco conhecida;
F) Diferencial
Evento voltado à Cultura Negra
J ) Preços ao consumidor
Entrada gratuita
l) Qual a imagem do produto no mercado?
Pouco conhecido, porém bem aceito e admirado pela porcentagem de entrevistados que o conhece.
M) Qual a imagem da marca no mercado?

57
Bem vista, pois trata de sérios problemas sociais como o preconceito racial além de enaltecer a
riqueza da cultura afro
proporcionando a interação entre diversas pessoas, de níveis sociais, etnias, culturas, religiões
distintas!
N) Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
Concorrentes Direto:
 Feira – Preta: É considerada a maior Feira de Cultura Negra da América Latina acontece em
São Paulo entre os meses de Novembro e Dezembro, onde enfatiza a cultura negra através
de: artes plásticas, shows musicais, cinema, teatro, literatura, moda, gastronomia, turismo e
reflexões sobre o negro no Brasil.
Diferente da Flink Sampa o evento Feira Preta não é um evento gratuito, e atualmente oevento é em
um local fechado.
Concorrentes Indiretos:
 Bienal do Livro de São Paulo: é o terceiro maior evento editorial do mundo, a
feira recebe mais de 900 selos editoriais nacionais e estrangeiros a cada edição e conta com
uma programação cultural bastante intensa, desenvolvida para promover a
leitura entre crianças, jovens e adultos, com palestras, colóquios, leituras dramáticas e
apresentações musicais.
 Bienal do Livro Rio: é um dos eventos mais esperados pelos leitores do Brasil. O evento
reúne as últimas novidades editoriais da literatura, editoras, agentes literários e autores para
encontros profissionais e com o público em geral. A Bienal do Livro também conta com
uma programação cultural bastante diversificada: além dos tradicionais encontros de
autores com o público e mesas redondas, os visitantes encontram leituras dramatizadas e
muitas atividades dedicadas às crianças e aos livros infantis.
Q) Comente as principais campanhas de propaganda quando a temas, verbas,
sucesso/insucesso, mídia e época, etc.
Por ser uma iniciativa não governamental, não possui fins lucrativos, porém conta com apoio
financeiro de grandes influentes sociais, autoridades políticas e parceria com universidades onde se
concentram as maiores "campanhas de divulgação"(palestras acadêmicas, eventos temáticos, etc.)
R) Comente sobre a atuação nas mídias sociais, especificando canais e ações realizadas em
cada um deles.
S) Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas, etc.
Concorrência
a. Quais são os principais concorrentes do cliente?
Corrente Direto:
 Internacional Feira Preta.
Concorrente Indireto:
 Bienal do Livro (Rio e São Paulo)
b. Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes?
Concorrentes Diretos:
Pontos positivos:
 Divulgação boca a boca/ Emissoras de Rádios (Público Alvo)
 Feira destinada a etnia negra.

58
 Venda de ingressos em pontos estratégicos.
Pontos Negativos:
 A Feira é paga, e este valor aumenta conforme antecede o evento.
 Não existe site ou meio de comunicação da feira.( Site ocorre erro ao acessar)
 Página em rede social desatualizada.
 Não existem informações das feiras anteriores.
 Local abafado
 Lotação de publico.
 Falta de organização.
Concorrentes Indiretos:
Pontos positivos:
 Maior visibilidade
 Atende todos os perfis
 Aplicativo em fase de desenvolvimento.
 Informações como dias e horários de quando irá ser realizado a próxima feira.
Pontos negativos:
 A Feira é paga.
 Livros em geral com preço maior que em livrarias
 Falta de organização ( Reclamação em redes socias)
 Muitos visitantes, onde atrapalha a visita dos stands.
 Lugar abafado
 Poucos Seguranças para o tamanho do evento, ( ocorreram assaltos em edições anteriores)
 Bienal do Livro -Feira acontece de 2 em 2 anos.
 Sites inativos.
c. Comente as principais campanhas de propaganda do concorrente quando a temas, verbas,
sucesso/insucesso, mídia e época, etc.
Concorrente Direto:
 Emissora de rádios.
 Redes sociais
Concorrente Indireto:
 Matérias nos principais jornais do estado.
d. Comente sobre a atuação da concorrência nas mídias sociais, especificando canais e ações
realizadas em cada um deles.
Concorrente Direto:
A Feira Preta realiza outras atividades ao longo do ano, como as Pílulas de Cultura, que são
encontros de artistas e expositores que trabalham com a temática afro-brasileira, a Preta Qualifica,
que prepara e capacita os microempresários de negócios étnicos e potenciais empreendedores para
participar do evento Feira Preta e a Casa da Preta, espaço cultural que oferece palestras, oficinas,
exposições e saraus, além derealizar pesquisas de mercado desse segmento.
8. Objetivo de Marketing
a. Descreva os objetivos de mercado para este produto/serviço no ano/semestre

59
Propagação das ideais e conceitos defendidos e difundidos pela ONG Afrobras por intermédio da
popularização do evento FLINKSAMPA.
A principal ferramenta a ser utilizada é justamente a repetição do evento com a proposta demais
edições realizadas no ano. E agrega-lo a outros eventos relacionados a mesma causa, como em
feiras literárias, eventos culturais aleatórios, e não se limitar a uma única edição anual e
independente.
Como a Faculdade Zumbi dos Palmares está totalmente ligada ao evento Flink, temos o objetivo de
propagar o evento, dividindo – os em fases.
(Você na Flink) (Ei, já é Flink) (Hoje é dia de Flink)
Fixando nossas raízes
Representação com atitude na era digital
1º fase
Apresentar o significado do evento para todos os alunos e professores é o intuito de nossa primeira
ação, pois conforme constatamos através de pesquisas muitos desconhecem o evento e sua
finalidade.
Desta forma, propomos incluir no calendário acadêmico da faculdade uma vez por mês, uma
atividade relacionada àFlink, seja ela uma palestra, shows, sarau ou alguma atividade, danças, etc.
Essas datas não serão divulgadas para os alunos, com o intuito de não haver dispersões, porém, os
organizadores e os professores terão acesso ao cronograma do Esquenta para que possam se
programar com relação as aulas com o intuito de não ter impacto tanto na divulgação do evento,
quanto a matéria aplicada no dia a dia. As atividades sempre serão realizadas nas segundas-feiras
ou terças-feiras, conforme informações cedidas pela coordenadora do curso de Publicidade e
Propaganda Lina Moreira, poissão os dias de maior presenteísmo dos alunos.
O intuito nesse primeiro momento é fazer com que os alunos da faculdade Zumbi dos Palmares
saibam o significado e a importância do Evento Flink, pois temos como intuito utilizar o
marketingboca a boca como divulgação para maior propagação do evento. Identificamos através de
pesquisas que esse meio de divulgação além de ser mais barato e eficaz, conseguimos atingir vários
públicos a curto prazo.
Essa ação será realizada em duas faces, de fevereiro á junho, neste período utilizaremos para
concretização dos intuitos citados acima e identificar junto aos alunos e professores, quem são as
referencias que os mesmo querem ver presentes na feiras. Referencias essas que são autores,
músicos, artistas e etc.
A segunda fase da campanha,retornará no mês agosto e irá até novembro, teremos como objetivo
fazer com que o aluno vivencie mais de perto o que é Flink e faremos com que as referências
indicadas por eles na primeira fase, se torne presente na segunda fase.
Os meses de julho, dezembro e janeiro utilizaremos como filtro dos resultados,análise dos pontos
negativos e positivos e re-formalização de abordagem.
2- Esquenta Flink, Flink na Quebrada
Identificamos que os eventos, shows e feiras relacionados ao nosso público alvo são
realizados no Centro de São Paulo e é divulgado apenas nas proximidades do local. Tendo
em vista que o nosso público (maior parte) se encontra também na periferia, realizaremos a
Flink (Esquenta Flink) em pontos periféricos, pelo menos uma em cada zona da cidade, com
o intuito deatrair esse publico para o principal ( Flink Oficial) e dar a oportunidade de outras

60
pessoas que não tem condições participarem de uma feira que abordam diversos temas
culturais.
Através dessa ação teremos a oportunidade de divulgarmos e ampliarmos o evento Flink
,além de atingirmos um maior publico.
Mesmo com essas ações, utilizaremos o Marketing boca a bocapois além de ser um meio de
comunicação gratuito, alcançaremos um numero alto de pessoas em pouco tempo que irão
relatar a outras pessoas a sua experiência pessoal dando assim muito mais credibilidade e
aceitação ao evento.
9. Objetivos de comunicação
a. Descreva os objetivos de comunicação para este produto/serviço no ano/semestre
A realização do evento tem como objetivo maximizar a difusão das idéias e conceitos propostos pela
ONG AFROBRASe
tornar-se além de conhecido, consequentemente a ferramenta de obetenção de novos
frequentadores para o evento.
B - X pessoas devem passar a conhecer nosso produto/serviço
C. X pessoas devem conhecer o benefício tal do nosso produto/serviço
10. Conteúdo básico da comunicação
a. Qual o conteúdo básico que a comunicação deve transmitir?
Em princípio desejamos que os alunos da faculdade tenham conhecimento sobre o que é a feira
Flink, depois passamos foco para público alvo que se encontra fora da faculdade.
Nosso intuito é que o porta voz da propagação da feira, seja o próprio aluno.
b. Approach criativo (sugestões)
Devemos focar no "apelo" emocional,exaltando toda a história vivida pelo povo negro conforme
conteúdo histórico e enaltecendo suas vitórias até a atualidade.Com enfoque principal na riqueza de
sua cultura.
c. Quais os pontos positivos do produto deve ser ressaltado?
Produto bem aceito pela sociedade em geral, ao tratar de assuntos de grande importância social. E
viabilizar encontros para difundir idéias e conceitos sobre os principais problemas de inclusão social e
preconceito.
d. Quais os pontos negativos devem ser evitados?
O produto é pouco conhecido pela população de maneira geral
11. Mídia
a. Quais os canais serão utilizados, serão pagos?
Internet (redes sociais), artistas (voluntários)
b. Qual a verba disponível?
R$ 100.000,00
d. Quais praças serão atendidas?
Meio acadêmico em geral, eventos literários aleatórios, shows (artistas voluntários)

APLICATIVO FLINK SAMPA - AGÊNCIA XEQUE-MATE COMUNICAÇÕES

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (6)

Destaque

Destaque (15)

Semelhante a APLICATIVO FLINK SAMPA - AGÊNCIA XEQUE-MATE COMUNICAÇÕES

Semelhante a APLICATIVO FLINK SAMPA - AGÊNCIA XEQUE-MATE COMUNICAÇÕES (20)

Mais de CURSO DE PP NA ZUMBI DOS PALMARES

Mais de CURSO DE PP NA ZUMBI DOS PALMARES (20)

Último

Último (20)

APLICATIVO FLINK SAMPA - AGÊNCIA XEQUE-MATE COMUNICAÇÕES