311 - TMNR

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Coletivos TMNR 2014

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311 - TMNR

  1. 1. TIM MUSIC NA RUA 2014
  2. 2. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  3. 3. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  4. 4. Mais do que um evento musical, nosso projeto buscava incorporar e se aliar aos grupos e coletivos que tem cada dia mais mudado e influenciado o comportamento da cidade, por isso, escolhemos apoiar 24 coletivos dos mais distintos ramos: de arquitetura urbana à dança de rua. Além de apoio financeiro, convidamo-os para apresentarem-se e desenvolverem seus workshops ao nosso lado. OQUEFOI?
  5. 5. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  6. 6. A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e a segunda maior considerando todos os serviços. Durante muito tempo uma das suas principais plataformas de diálogo com o consumidor foi a música, e em 2014 lançou juntamente com o Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre outras plataformas, ela também investe em cultura e futebol. TIM E TIMMUSIC
  7. 7. Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um projeto em conjunto com a sociedade que falasse sobre a tendência crescente de ocupação dos espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua, envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade. TMNR
  8. 8. PROBLEMA Como trazer para nosso lado os coletivos que já fazem e acontecem sozinhos pela cidade sem parecer que a marca está querendo se apropriar de seus movimentos? Ao mesmo tempo, como convencer a marca que esse tipo de investimento valia a pena? Esses foram nossas maiores adversidades.
  9. 9. • Criar uma ação que gerasse goodwill com o público; • Aproximar-se dos coletivos da cidade; • Manter o conceito de ocupação urbana. OBJETIVOS
  10. 10. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  11. 11. Nossa proposta foi trazer os coletivos ao lado do nosso parceiro de mídia, o Catraca Livre, para discutir o projeto em cima da mesa. Reunimos todos os participantes e juntos, definimos qual era o melhor caminho para seguirmos: entendemos aquilo que eles necessitavam e o como a marca devia dialogar com esse público. O resultado foram diversas apresentações, workshops e intervenções em todos os 5 eventos dos finais de semana, reunindo milhares de pessoas em torno dos projetos e ainda apoiando-os financeiramente. PROPOSTA
  12. 12. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  13. 13. Apoiamos 24 coletivos distintos, de diversos estilos e ramos de atuação: de coletivos de arquitetura urbanística, musicais, dança, arte urbana, dança de rua, grafite, projetos de esportes para crianças, entre outros. Todos puderam se apresentar e apresentar seu trabalho nos eventos. Alguns exemplos: COLETIVOS
  14. 14. Coletivo que promove a ocupação de espaço público para construção de jardins verticais. Apresentou um workshop nos nossos eventos. coletivo 90 graus
  15. 15. Coletivo que promove a cultura do Maracatu. Fez um espetáculo de dança onde conta a história dos diversos estilos de Maracatu e um workshop de alfaias. bloco de pedra
  16. 16. Coletivo que promove as artes plásticas como arte acessível. Fizeram intervenções no evento onde qualquer artista podia levar sua obra e expô-la caminhando pelo evento. walking gallery
  17. 17. Coletivo que promove a cultura do vinil. Montou uma exposição de vinis raros e uma feira de troca. vinil é arte
  18. 18. Coletivo de inovação e tecnologia, expôs suas obras nos eventos e promoveu workshops de inovação, robótica e arquitetura urbana. vapor 324
  19. 19. Coletivo que promove a cultura da música eletrônica alternativa e das rádios de bairro. Montou uma rádio ao vivo com participação popular e apresentou-se no palco principal. coletivo metanol fm
  20. 20. Uma das galerias alternativas mais antigas da cidade, fez uma exposição de lambe-lambes e workshop de criação de stickers e prints. choque cultural
  21. 21. Estúdio de dança que promove a cultura country, fez um workshop de dança tradicional sertaneja com participação popular. marcio cowboy
  22. 22. Coletivo de apoio à cultura do hiphop/rap. Promoveu uma batalha entre Bboys durante um dos eventos com um workshop de dança. nossa crew
  23. 23. Coletivo de que promove a cultura do skate na periferia da ZN, montou uma estrutura de street com workshop para crianças aprenderem a andar. love ct
  24. 24. *Daniel Boleta *Danone *Grupo OPNI *Instabike
  25. 25. resultadosestratégiacenárioresumo ações OVERVIEW
  26. 26. TIM MUSIC NA RUA 2014

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