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em Sua Empresa
Cassio	
  Poli)	
  
Anotação #1
Webinar é a segunda mais eficaz
tática de content marketing.
Evento	
  
presencial	
  
Webinar	
   Vídeo	
  
Táticas mais eficazes nos EUA em 2015
Webinar
Web	
   Seminar	
   Webinar	
  
O passo a passo
Pré-­‐evento	
  
Evento	
  
Pós-­‐evento	
  
Pré-evento
Como	
  promover	
  o	
  webinar	
  e	
  convidar	
  o	
  público.	
  
7	
  
Anotação #2
Que resultados você deseja obter a
partir do webinar? Enquanto não
souber a resposta, não faça webinars.
Premissas
Obje)vos	
  do	
  evento	
  
Que	
  resultados	
  
você	
  deseja	
  
obter?	
  
Qual	
  o	
  seu	
  
público-­‐alvo?	
  
Como	
  pretende	
  
contatá-­‐lo?	
  
9	
  
Anotação #3
E-mail costuma ser o mais
eficiente meio de divulgação.
Origem das inscrições
85%	
   15%	
   E-­‐mail	
  
Outros	
  meios	
  
Origem das inscrições
85%	
   15%	
   E-­‐mail	
  
Outros	
  meios	
  
Google	
  (SEO	
  /	
  orgânico)	
  
Divulgação	
  em	
  site	
  
Post	
  em	
  blog	
  
Telefone	
  
Linkedin	
  
TwiWer	
  /	
  Facebook	
  
Comunicação
•  Simplifique	
  
•  Conte	
  o	
  fim	
  do	
  filme	
  
Título	
  do	
  evento	
  
•  Curto	
  e	
  direto	
  
•  Assunto	
  =	
  90%	
  do	
  resultado	
  
E-­‐mail	
  de	
  convite	
  
13	
  
Anotação #4
No formulário de inscrição, tome
cuidado com o excesso de
informações solicitadas.
Formulário de inscrição
Dados	
  
pessoais	
  
básicos	
  
Contatos	
  
(e-­‐mail,	
  telefone,	
  
redes	
  sociais)	
  
Cidade	
  
Empresa	
  /	
  
Cargo	
  
CPF,	
  RG	
  
Endereço	
  
csico	
  
15	
  
Anotação #5
Envie lembretes — especialmente na
véspera e no dia do webinar.
Lembretes
Um	
  dia	
  
antes	
  
Manhã	
  
do	
  
mesmo	
  
dia	
  
1h	
  antes	
  
10	
  
minutos	
  
antes	
  
Até	
  48	
  h	
  
depois	
  
Avaliação de desempenho
Taxa	
  de	
  cliques	
  ou	
  CTR	
  
(click	
  thru	
  rate)	
  
	
  
Quan)dade	
  de	
  inscritos	
  
Page	
  views	
  da	
  landing	
  page	
  
	
  
÷	
  
Avaliação de desempenho
Resultado	
  de	
  CTR	
   Interpretação	
  
Acima	
  de	
  30%	
   Excelente	
  
15%	
  a	
  30%	
   Na	
  média	
  
Abaixo	
  de	
  15%	
   Ruim	
  
Fluxo de inscrições esperado - online
+7	
  dias	
  
36%	
  
2-­‐7	
  dias	
  
27%	
  
Véspera	
  
16%	
  
No	
  dia	
  
21%	
  
Fluxo de inscrições esperado - online
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2-­‐7	
  dias	
  
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Véspera	
  
16%	
  
No	
  dia	
  
21%	
  
64%	
  
Como	
  conduzir	
  o	
  webinar.	
  
Evento
22	
  
Anotação #6
Defina primeiro a linguagem:
é rádio ou televisão?
A partir daí, escolha a ferramenta
e se vai usar vídeo ou não.
Plataformas
Pos.	
   Plataforma	
   Nota	
  
1º	
   GoToMee)ng	
   9,6	
  
2º	
   Adobe	
  Connetc	
   9,4	
  
3º	
   Beam	
  Your	
  Screen	
   9,3	
  
4º	
   Cisco	
  Webex	
   9,3	
  
5º	
   GoMeetNow	
   9,2	
  
6º	
   Saba	
   9,1	
  
7º	
   Team	
  Viewer	
   9,1	
  
8º	
   Microsos	
  Office	
  365	
   9,0	
  
9º	
   Digital	
  Mee)ng	
   9,0	
  
10º	
   Global	
  Meet	
   9,0	
  
hWp://www.tracto.com.br/35-­‐ferramentas-­‐de-­‐videoconferencia-­‐para-­‐webinar/	
  
Plataformas
Pos.	
   Plataforma	
   Nota	
  
1º	
   GoToMee)ng	
   9,6	
  
2º	
   Adobe	
  Connetc	
   9,4	
  
3º	
   Beam	
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6º	
   Saba	
   9,1	
  
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   Team	
  Viewer	
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8º	
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  Office	
  365	
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Dica	
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www.on24.com	
  
Duração ideal - online
40’	
  a	
  1h	
  
Indicadores	
  de	
  desempenho	
  e	
  follow-­‐up.	
  
Pós-evento
27	
  
Anotação #7
Em webinars gratuitos, espere que
40% a 60% dos inscritos de fato
assistam ao evento.
Evento gratuito
Presentes	
  /	
  Inscritos	
   Interpretação	
  
Acima	
  de	
  60%	
   Excelente	
  
40%	
  a	
  60%	
   Na	
  média	
  
Abaixo	
  de	
  40%	
   Ruim	
  
Avaliação de qualidade
Nota	
  4	
  ou	
  5	
  (escala	
  1-­‐5)	
   Interpretação	
  
Acima	
  de	
  90%	
   Excelente	
  
80%	
  a	
  90%	
   Na	
  média	
  
Abaixo	
  de	
  80%	
   Ruim	
  
30	
  
Anotação #8
Envie e-mail pós-evento aos
participantes em até 48 horas.
Lembretes
Um	
  dia	
  
antes	
  
Manhã	
  
do	
  
mesmo	
  
dia	
  
1h	
  antes	
  
10	
  
minutos	
  
antes	
  
Até	
  48	
  h	
  
depois	
  
Contatos
Cassio	
  PoliG	
  
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