Transmídia na tv

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TVS CONECTADAS. TV DIGITAL. INTERATIVIDADE.
O que as novas tecnologias do mercado de consumo e a conectividade nas residências trazem de novo para as emissoras.
Uma visão do que a tecnologia do mercado de consumo e a disponibilidade de conectividade nas residências vêm trazendo ao mercado de TV brasileiro e mundial. Os impactos na distribuição de conteúdo e as várias possibilidades atualmente presentes nas residências.
=>Diferenças tecnológicas em atender novas plataformas (produtos para internet na TV e produtos para TV na internet).
=>As vantagens e limitações entre chegar ao usuário pela antena ou pela broadband.
=>Interatividade: Ginga nas TVs, apps nos smartfones e tabs .
=>Casos de sucesso.
O comportamento da audiência está mudando, as residências estão conectadas, mas as pessoas também estão. As possibilidades para um conteúdo de Televisão são muitas, entre TVs convencionais, TVs conectadas, PCs, TVs/Celulares com Ginga, Tablets, Smartphones e Video games. As limitações e diferenças entre as plataformas são grandes. Mas algumas ferramentas já estão disponíveis para integrar conteúdos de TV, Internet, Redes Sociais, Ginga, Apps e Games. O conceito transmídia para conteúdo de TV envolve todas as plataformas, possibilitando o engajamento da audiência. Serão apresentado alguns casos de sucesso com integração entre as novas plataformas nas residências no Brasil e do Mundo relacionados com conteúdos de TV.

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Transmídia na tv

  1. 1. @RodrigoArnaut<br />#EraTransmidia #SET2011<br />Novas mídias na TVTV CONECTADA. TV DIGITAL. INTERATIVIDADE.<br />
  2. 2. Agenda<br />Comportamento da audiência de TV<br />Distribuição e dispositivos de interação com TV<br />Ferramentas para integração de conteúdo de TV<br />Transmídia em TV<br />Casos de Sucesso em TV<br />#SET2011<br />#EraTransmidia<br />
  3. 3. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Comportamento da audiência de TV<br />Fonte: Ibope Mídia TGI, 2009, Brasil Y10w1<br />
  4. 4. Comportamento da audiência de TV<br />Segundo pesquisa da Harris Interactive (Forbes, 2011), distração entre telas com transmídia sobre o uso simultâneo de TV e novas mídias, nos EUA, em 07/2011:<br />TV com internet 56%<br />TV com rede social 40%<br />TV com celular 37%<br />No Brasil, segundo Ibope Mídia, 2011:<br />TV com internet 27%<br />TV com rede social 20%<br />TV com celular 15% (51% da pop. usa SMS, TIC.br, 2007)<br />#SET2011<br />#EraTransmidia<br />2010<br />9,6%<br />2009<br />
  5. 5. VOD em 2016 Mundo: U$ 5,7 bilhões/ano (58% c/ 2010)<br />Exclui adulto, esporte e VOD por assinatura<br />TV a cabo, DTH, IPTV e TV Digital Terrestre<br />Fonte: TV Digital Research<br />TV Conectada Mundo: Em 2015 maior que população<br />Mercado de U$ 81,2 bilhões em 2017<br />Fonte: GFK RetailandTechnology<br />TV Conectada Brasil: 17% vendas em 2011 (3D 4%)<br />2010: 7,3% Fonte: GFK RetailandTechnology<br />2% dos 9,8 milhões de TV tela plana. Fonte: Estadão<br />#SET2011<br />#EraTransmidia<br />Distribuição e dispositivos de interação com TV<br />
  6. 6. Mundo<br />Smartphones: 940 milhões 3G (ITU, 2011)<br />Tablets: 17 milhões (IDC, 2011)<br />Brasil<br />TV Digital Interativa: 2,7 milhões (Tele.Sintese, 2011)<br />Smartphones: 16 milhões est. (UFF, 2011)<br />Tablets: 400 mil (IDC, 2011)<br />PC: 85 milhões (FGV, 2011)<br />Games: 35 milhões (Newzoo, 2011)<br />#SET2011<br />#EraTransmidia<br />Distribuição e dispositivos de interação com TV<br />
  7. 7. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Aplicativos Ginga: NCL ou Java (Aberto-A, Padrão)<br />Aplicativos TV Conectada: VOD, SDKs (Fechado-F)<br />Aplicativos Internet: Site, Blog, Cloud, IPTV (A/F)<br />Aplicativos iOS, Android, RIM, Symbian (F)<br />Redes Sociais: Twitter, Facebook, Orkut, GetGlue, Miso, Linkedin, Tumblr, Picasa (A/F)<br />Games: Consoles, ARG, Games Sociais, Unity (A/F)<br />SMS (torpedos) / iSMS (enquetes) (F)<br />Ferramentas para integração de conteúdo de TV<br />
  8. 8. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />GetGlue: Rede social baseada no conhecimento da cultura de seus usuários (filmes, programas de TV, musicas, etc.). Os usuários ganham adesivos de artistas, capas de filmes, etc.<br />20th Century Fox, AMC, ABC Family, Disney Theatrical, Discovery, ESPN, FOX, Food Network, Hachette, HBO, HGTV, MTV, MSNBC, Showtime, Penguin, PBS, RandomHouse, Syfy, Sony Pictures, TravelChannel, USA Network, Universal Pictures, Warner Bros<br />Storify: Serviço que permite agregar e reunir em qualquer página (site, blog) conteúdos produzidos por usuários de plataformas sociais como YouTube, Flickr, Facebook e Twitter<br />Casa Branca, BBC, MSNBC, LA Times, Veja (Storify, 2011)<br />Ferramentas para integração de conteúdo de TV<br />
  9. 9. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />ClipSync: Serviço Web que integra redes sociais com TV tradicionais, permitindo interação em uma única tela (PC ou tablet). Recursos como chat são disponibilizados.<br />Media-Sync: Utiliza marcações (watermark) de áudio para medir a audiência e sincronizar o conteúdo de um aplicativo de tablet com o programa da TV (ABC utilizou para programas de TV MyGeneration e Grey’sAnatomy)<br />Ferramentas para integração de conteúdo de TV<br />
  10. 10. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Trendrr.tv: Métricas de dados relacionados a conteúdo de TV nasredessociais, contabilizando as menções no Twitter, os posts no Facebook e check-ins Miso e GetGlue<br />NBC: 47,7%; FOX: 22,9%; CBS:13,7%; ABC: 13,6% (12/07/11)<br />Integração em nuvem para multiplatafomas: Windows Azure, Google AppEngine e Amazon EC2 (Geeknizer, 2011)<br />Streaming Media System/Server: Servidores de mídia com capacidade para streaming de vídeos multiplataformas, tais como Wowza Media Server, Flash Media Server, etc<br />Ferramentas para integração de conteúdo de TV<br />
  11. 11. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Interatividade Transmídiaem TV<br />A partir de um conteúdo principal envolvente<br />Para que sejam distribuídos nas plataformas, meios ou mídias<br />Utilizando o melhor de cada uma delas<br />Possibilitando visibilidade<br />Gerando interesse, mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo) <br />Possam produzir novos conteúdos (estáticos, audivisuais, etc) <br />Obtendo resultado positivo ou êxito<br />Levando a transversalização, tornando-se um fenômeno<br />Fonte: Conceito, Beta, construído pelo grupo de estudos em Transmídia dos inovadores ESPM<br />
  12. 12. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />TV Globo Experiência:<br />Diferentes plataformas  adaptação de conteúdo<br />Construção de infra estrutura de gestão de conteúdo (TV x Site)<br />TV Conectada  Conteúdos e Appsem Estudo<br />Apps sempre relacionados e síncronos ao conteúdo.<br />TV Digital Interatividade  Apps para “Full” e “OneSeg”<br />+20, Futebol (4), Novelas (6) e BBB (inclusive em “OneSeg”)  Perfil A<br />SmartPhones Apps para iOSe Android (Symbian, RIM e Java - estudo)<br />+15, Futebol (5, game), Novelas (8), Dança dos Famosos e BBB<br />Internet  Portal de Conteúdo, VOD via GMC, Redes Sociais, Streamao vivo só para alguns eventos: Papa, Copa America<br />Notícias, Esportes, Entretenimento (inc. Conteúdos exclusivos)<br />Casos de Sucesso em TV<br />
  13. 13. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Futebol: App Campeonato Brasileiro 2011 (iOS , Android e Ginga)<br />AppiOS e Android Prêmio SET 2011: Novas Mídias<br />Novelas: App Insensato Coração (iOS, Android e Ginga)<br />MalhacaoID: extensão para web, projeção shopping, bastidores, se liga, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut. <br /> Indicado para Prémio SET 2011: Novas Mídias (primeiro projeto transmídia da TV Globo)<br />Casos de Sucesso em TVTVGlobo<br />
  14. 14. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />FutebolAndroid<br />
  15. 15. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />FutebolGinga<br />
  16. 16. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />FuteboliOS<br />
  17. 17. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Novelas<br />
  18. 18. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Muu: TV Everywhere da Globosat/NET (Now), TV via Internet (IPTV) para PCs, Smartphones, Tablets (Futuro TV Conectada, Console Games)<br />Filme TV Conectada Chiclets: Primeiro Filme interativo do Brasil<br />ABC: Media-Sync MyGeneration e Grey's Anatomy; ABC Player Modern Family, Grey's Anatomy, No Ordinary Family e Desperate Housewives; V NewsSMS; VOD Mobile; ABC News; ABC Mobile Web Site; Mobile Games: Grey's Anatomy, Desperate Housewives, LOST e Dancing With The Stars<br />Casos de Sucesso em TVReferência / Mundo<br />
  19. 19. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />ABC<br />http://www.youtube.com/watch?v=ZY6oJR38OoI<br />
  20. 20. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Conclusão<br />Conteúdo é Rei, é o chefe, também em novasmídias<br />Integraras equipes: criação, tecnologiaaocomercial<br />Conhecer as ferramentastransmídias e de publicidades<br />Número de downloads e acessos Apps triplicou/6 meses<br />App Brasileirão, +60000 download, +25000 acessossimultâneos<br />Modedocomercialseguindo o padrão Internet com TV<br />*R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)<br />*Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)<br />
  21. 21. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Bibliografia<br />(Ibope Mídia, 2009, TGI Brasil) http://www.slideshare.net/guesteeffd6/ibope-conectmidia/<br />(Forbes, 2011) Michael Matthews. TransmediavsMulti-screenDistractions. Disponível em: http://onforb.es/pW4ROs 08/07/2011<br />(Ibope Mídia, 2011) http://www.ibope.com.br/download/socialtv_2011_versaopublica.pdf<br />(NIC.br, 2007) http://www.slideshare.net/guest898ff2/dados-sobre-telefonia-celular-brasil-mobilepedia<br />
  22. 22. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Bibliografia<br />(TV Digital Research) http://www.telaviva.com.br/25/07/2011/vod-deve-movimentar-us-5-7-bilhoes-em-2016/tl/233222/news.aspx<br />(GFK Retailand Technology) http://www.visitejoaopessoa.com/canais/tecnologia/visualizar/tv+conectada+a+internet+vende+17+mais+que+tela+3d-395e http://www.divicity.com/portal/index.php/tecnologia/6902-de-cada-cinco-tvs-vendidas-no-brasil-uma-ja-tem-conexao-com-a-internet.html<br />(MariliRibeiro) http://blogs.estadao.com.br/marili-ribeiro/tv-conectada-ganha-recursos/<br />
  23. 23. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Bibliografia<br />(UFF, 2011) Universidade Federal Fluminense http://jornal.ofluminense.com.br/editorias/cultura-e-lazer/cresce-no-pais-quantidade-de-smartphones-e-tablets<br />(IDC, 2011) http://www.importafacil.com/blog/infografico-tablets.html<br />(ITU, 2011) http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats<br />
  24. 24. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Bibliografia<br />(Tele.Sintese, 2011) http://www.embrasec.com.br/artigos/tecnologia/126/TV-conectada-disputa-interatividade-com-TV-digital<br />(Newzoo, 2011) http://www.partnersales.com.br/noticia/4856/pesquisa-realizada-pela-real-games-e-newzoo-indica-que-o-brasil-e-o-4o-maior-mercado-de-gamers-do-mundo<br />
  25. 25. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Bibliografia<br />(Storify, 2011) http://derepente.com.br/2011/08/02/a-casa-branca-abracou-o-storify/<br />(GetGlue, 2011) http://blog.getglue.com/?p=5974<br />(Trendrr.tv, 2011) http://therealtimereport.com/2011/07/12/nbc-is-most-social-tv-broadcast-network/<br />(Streaming Media System/Server) http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_streaming_media_systems<br />
  26. 26. #SET2011<br />#EraTransmidia<br />Bibliografia<br />(Muu, 2011) http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/globosat-poe-tv-paga-na-internet<br />(SegundaTela, 2011) http://www.nab.org/xert/scitech/pdfs/tv072511.pdf<br />(ABC, 2011) http://abc.go.com/site/abc-player-for-ipad?cid=ipad_product_page_abc_main_nav<br />(ESPM, 2011) http://inovadoresESPM.ning.com<br />

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