O documento discute como o design emocional pode ajudar na retenção de usuários ao melhorar a experiência do usuário de três formas: (1) otimizando o fluxo para torná-lo limpo e facilitar as ações do usuário, (2) fornecendo feedback para gerar simpatia e prevenir erros, e (3) refinando formulários para exigir apenas o necessário do usuário.