Este documento fornece orientações sobre como configurar o orçamento de uma campanha no Google AdWords, incluindo como funcionam as cobranças, formas de pagamento, como definir o orçamento total e diário, estratégias de lance e como definir os valores de lance.

2. Configurando o Orçamento da
Campanha
INICIANDO SUA CAMPANHA NO ADWORDS

3. Tópicos Abordados
 Como funcionam as cobranças do Google AdWords;
 Formas de Pagamento;
 Melhor prática para definir seu orçamento;
 Como definir o orçamento por dia;
 Estratégia de lance: CPC, CPM, CPA ou CPV?
 Como definir seus lances;

4. Como funcionam as Cobranças no
Google AdWords?
Investimento
Total por
Período
Orçamento
Diário por
Campanha
CPC / CPM
/ CPA / CPV
 Você sempre paga pelos cliques ou visualizações recebidas.

5. Formas de Pagamento
Pré-Pago
 Pagamento através de boleto ou cartão de crédito;
 Pode levar até 3 dias úteis para cair em conta;
 Facilita o controle do orçamento;
 A conta pode ficar alguns dias sem crédito.
Pós-Pago
 Pagamento através de cartão de crédito;
 Conta começa a rodar logo após a aprovação do crédito;
 A cobrança será feita quando a conta atingir um valor próximo ao
primeiro pagamento (até R$ 2.000,00) ou em 30 dias;
 Os anúncios não saem do ar;
 É necessária uma atenção maior ao orçamento.

6. Definindo seu orçamento
 Flexibilidade de orçamento;
 Tenha um orçamento que não pese no seu bolso e que você possa
manter mensalmente;
 Utilize o planejador de palavras-chave como um norte para definir
seu orçamento;
 Lembre-se que seu orçamento será dividido por suas campanhas
ativas.

7. Orçamento Diário
 Qual o seu orçamento?
 Quanto deste orçamento será usado em cada campanha?
 Quanto dias sua campanha ficará no ar?
EXEMPLO:
Orçamento: R$ 3.000,00 Dias: Mês – Apenas dias úteis – 20 dias
Campanhas: 2 – links patrocinados 75%, rede de display – 25%
Campanha Links Patrocinados:
R$ 3.000,00 x 75% = R$ 2.250,00
Orçamento Diário = R$ 2.250,00 / 20 Dias
Orçamento Diário = R$ 112,50
Campanha Rede de Display:
R$ 3.000,00 x 25% = R$ 750,00
Orçamento Diário = R$ 750,00 / 20 Dias
Orçamento Diário = R$ 37,50

8. Estratégia de Lance
CPC – Custo por Clique
• Válido na maioria dos formatos de anúncio;
• Ocorre quando o anúncio é clicado.
CPM – Custo por Mil
• Válido apenas na rede de display;
• Ocorre a cada mil impressões
CPA – Custo por Aquisição
• Válido na maioria dos formatos de anúncio;
• A cobrança é feita em CPC;
• Ocorre quando o anúncio é clicado.
CPV – Custo por Visualização
• Válido para campanhas de Vídeo True View;
• Ocorre quando a pessoa assiste 30seg ou o
vídeo inteiro.

9. Como definir seus lances
CPC / CPM / CPV
 Utilize o planejador de palavras-chave como um norte para definir os
valores;
 Identifique o posicionamento que pretende que seu anúncio ocupe;
 No CPC você ainda pode optar pelo CPC Automático.
CPA
 Utilize como base o ROI do seu produto ou serviço;
 Valor que você está disposto a pagar para que haja uma conversão;
 Seja coerente.

10. Ficou com dúvidas?
 Utilize os comentários do vídeo para postar suas dúvidas de
AdWords. Responderemos em vídeo ou texto.

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