Hipermercados vêm ampliando suas linhas de roupas com marcas próprias e preços baixos, capturando consumidores como Zélia que procuram estilo e conveniência. Especialistas desenvolvem coleções tendenciosas localmente para atrair clientes com qualidade e acessibilidade.

1. de comprar roupas no supermer-
cado. E o preço médio das peças
em geral é inferior ao das grandes
lojas de departamento, segundo Empresas
HeloísaOmine,professoradoNú- investem em
cleo de Estudos do Varejo da ES- equipes
PM. especializadas
Paraaprofessora,asredesdehi- para oferecer
permercados estão cada vez mais produtos
atentas para o setor de vestuário. diversificados
“Esse movimento vem se acen- aos clientes
tuando ao longo da década e cres-
ce a cada ano”, diz. É o caso da
Rede Extra de Hipermercados
que registra crescimento médio acessível.”
anual de 14% nas vendas no setor Hipermercadosdevem Em busca de consumidores co-
têxtil desde que começou a traba- ampliaraindamaisa mo Zélia, as empresas passaram
lhar com marcas exclusivas, há a prestar mais atenção ao setor
cerca de três anos. “Temos uma variedadedeprodutos de vestuário. O presidente do
equipe que desenvolve coleções oferecidosnasgôndolas conselho do Programa de Admi-
próprias baseadas no estilo de vi- nistração de Varejo (Provar/Ibe-
da das pessoas”, afirma a gerente var), Claudio Felisoni, diz que há Nascom
comercial do Extra, Léia Rech.
OWalmart também temum de-
do ano. O preço médio das peças
varia de R$ 7,99 a R$ 49,90. Casa-
uma tendência dos hipermerca-
dos ampliarem a variedade de superme
partamento de design, que adap-
ta tendências globais para o mer-
cos e jaquetas de inverno podem
custar até R$ 129,90.
produtos. Enquanto os bens de
consumo, como alimentos e pro-
épossív
cado brasileiro. O processo de
criação inclui viagens internacio-
A designer Zélia Torrezan Silvé-
rio, de 23 anos, passou a comprar
dutos de limpeza, são padroniza-
dos e as margens de lucro, mais
encontr
naiseanálisesdetendências.“Te-
mos sentido que o preconceito
roupas em supermercado com baixas, o setor de vestuário possi- peçassim
mais frequência há um ano, des- bilita a diversificação e margens
(por parte do consumidor) tem di- de que se mudou para um aparta- de lucro mais atrativas. àstendê
minuído em função da qualidade
das peças e do preço abaixo do
mento que fica próximo de uma
rede varejista. “Sou totalmente a
Além da contratação de espe-
cialistas, as redes investem no passare
mercado”, explica Cesar Roxo, di-
retor comercial do Walmart.
favordacomprasemsupermerca-
dospoisnoteiqueháumapreocu-
ponto de venda para valorizar as
peças e atrair o consumidor, se-
compre
Já o Carrefour investe há seis
anos em coleções de moda. A ca-
pação maior em acompanhar as
tendências ditadas pelas marcas
gundo Antônio Sá, professor da
Fundação Armando Álavres Pen-
maisace
daseismeses,acompanhiadesen- da moda. É possível achar muitas teado (Faap). “Os clientes têm ZÉLIASILVÉRIO
volve duas principais linhas de peças similares às tendências da encontrado roupas de qualida- DESIGNER
produtos inspiradas nas estações passarela, mas com preço mais de com bom custo-benefício.” ::
OPÇÕES DE COMPRA NOS HIPERMERCADOS
DIVULGAÇÃO
Casaco de moletom felpado Suéter masculino com listras à Short xadrez preto disponível nas Jaqueta mascu
George (marca própria Walmart) venda nas lojas do Walmart por lojas da rede Walmart pelo preço venda nas lojas
por R$59 R$49 de R$ 39 Extra por R$89