O documento analisa o impacto das redes sociais e das novas mídias no jornalismo esportivo e na construção de narrativas, ressaltando a importância da velocidade na disseminação de informações. Além disso, discute como a geração Y se destaca no empreendedorismo, impulsionada por ideias inovadoras e o uso de tecnologias, como aplicativos, para atender às demandas sociais e comerciais. Por fim, menciona o fenômeno do crowdfunding como uma nova forma de financiar projetos e empreendimentos, permitindo que o público se torne investidor.

1. juventude em rede:
jovens dÃo voz À
populaÇÃo com o auxÍlio
das redes sociais
por henrique
schmidt
bola na mÍdia:
o efeito das
transmÍdias no
jornalismo
esportivo
por geovanne
esteves
redemoinho de
possibilidades:
um mergulho
tecnolÓgico no mundo
das adaptaÇÕes
por paula netto,
karyn krauthein,
camila gama
quem gosta de assistir
uma partida de futebol
no bar?
a tÁtica das
empresas do ramo
cervejeiro para faturar
na copa do mundo.
por daniela araÚjo,
thais ribeiro e
fernanda gismonti

2. No que o uso das redes sociais estão ajudando na evolução do jornalismo esportivo
Geovanne Esteves Peçanha
C
omo devia ser a espera dos
apaixonados por futebol
para saber as notícias do
seu time? Uma notícia bombástica que tivesse ocorrido na parte
da noite, só poderia ser ouvida
de manhã na rádio ou à tarde na
TV, talvez até num jornal, dependendo da hora que a notícia fosse
divulgada. Velocidade, agilidade e
força são as principais características dos esportes e, para conseguir acompanhá-lo, o jornalismo
precisou fazer o mesmo. De forma
simples, as redes sociais se tornaram o maior instrumento de informação, não só do futebol, mas de
todo e qualquer tipo de acontecimento.
Seu time fechou uma grande contratação às três horas da
manhã? Pode ter certeza de que
o jornalista de plantão vai divulgar
em seu “twitter”, onde seus seguidores poderão ler e “retuitar”, depois vai repassar a empresa para
colocar no site, e, quem estiver
de plantão nas mídias, depois de
colocar no site, vai postar na página do “facebook”, onde, todos
que estiverem acordados naquela
hora e se sentirem interessados
pela informação, irão compartilhar
a mensagem fazendo com o que
ela chegue de forma quase que
instantânea ao público. Hoje, com
essas novas tecnologias, a grande palavra no jornalismo esportivo é velocidade. Quem passar a
notícia primeiro é a leva os créditos. Independente de qualidade
ou credibilidade, o que importa é
informar o fato e depois apurar
detalhes e divulgar. Frases como
“mais informações em instantes”
se tornam cada vez mais frequentes nas notícias, mas não influenciam no fato da veracidade do
está sendo passado.
As novas mídias acrescentaram os mesmos atributos do
1
Facebook do canal SporTV informando possível saída do jogador Everton Ribeiro, do Cruzeiro
E pra encerrar a matéria,
fizemos um bate-bola com o estagiário de mídias sociais de um jornal de esportes, Marcelo Ricardo,
para falar o que ele acha do uso
das mídias sociais.
Twiiter do jornalista esportivo Luiz Penido
esporte na notícia. Velocidade na
entrega da informação, agilidade
de apuração e divulgação, e força na propagação. E isso só faz
crescer a importância do jornalismo esportivo e mostra quanto o
público se interessa pela busca da
informação.
Para o público, essa é uma
ótima maneira de ficar constantemente informado, como diz Adalberto Gomes.
- É muito bom não ter que esperar até o dia seguinte ou um noticiário. Gosto de ser informado
quando um jogador está a caminho do meu time, quando ele está
fazendo os exames no clube, etc.
O suspense é o mesmo, mas não
preciso mais ter aquele desespero de esperar pelos telejornais ou
pelo jornal.
Um exemplo dado por Italo
Borges, flamenguista, foi a contratação de Ronaldinho Gaúcho, na
época em que foi contratado pelo
seu time.
- Todos estavam ansiosos para
saber em que time Ronaldinho
ia jogar. Várias equipes estavam
no pareô e o Flamengo era o que
mais corria por fora, quando, de
repente, um dos repórteres da
Rádio Globo anunciou a contratação via twitter. Alguns jornalistas
acabam soltando notícias precipitadas e, pra mim, era o que tinha
acontecido, mas, logo depois, outras mídias começaram a anunciar. Se dependesse só da TV e o
do jornal, talvez eu fosse ficar sabendo só no dia seguinte, já que
a contratação foi concretizada de
madrugada.
BPF: O que você acha do uso das
mídias sociais como meio de informação?
MR: Acho ótimo. É extremamente
benéfico para os dois lados, tanto
para quem informa quanto para
quem é informado.
BPF: E quais são esses benefícios?
MR: A velocidade da informação.
É você ter, praticamente em tempo real, as notícias do clube. Uma
assinatura de contrato feita altas
horas da noite ou quando dirigentes vão jantar com algum empresário ou com o próprio jogador/
técnico parar dar início a negociações. O jornalista que está a frente da apuração sempre coloca no
twitter que está havendo esse tipo
de reunião.
BPF: Qual destas redes sociais
você acha a melhor?
MR: Bom, se tratando de transmídia, eu considero os sites de informação como uma forma dessa
plataforma. Ficaria com os sites.
Por mais que demore um pouco
mais que meios como twitter, você
tem mais espaço para dar a informação de uma forma mais concreta.
BPF: O uso das redes sociais
pode ajudar em alguma parte de
divulgação para a Copa do Mundo
de 2014?
MR: Sinceramente, acho que não
muito. A cobertura por parte da TV
vai ser em uma intensidade tão
grande que é pouco provável que
eles deixem algo passar. Pode
ser que ajude caso algum jogador
de outra seleção sofra uma lesão
durante um treino ou passe mal.
Aí o twitter e o facebook podem
divulgar mais rapidamente, mas,
se tratando da seleção brasileira,
creio que a TV vai criar boletins
informações quase que a cada
minuto.
2

3. O surgimento do social media e o trabalho de divulgação feito para os artistas
O
Janaína Lima
s meios digitais transformaram a maneira de contar histórias. Ouvintes e expectatores já não se contentam só em
receber,eles querem conhecer detalhes, se aprofundar, querem até mesmo ajudar a construir a história. Estamos numa era de inteligência coletiva e existe um novo termo que define esse processo
chamado de transmídia. Por natureza a transmídia é um diálogo, ela
convida o público a participar, de algum modo, da narrativa, ou seja,
pode ser um fórum para o público opinar.
A cantora de funk Anitta, considerada o estouro do momento devido ao sucesso da música Show das Poderosas, é um exemplo
dessa era transmidiática. O público não se contenta apenas em ouvi-la
cantar, eles querem ir além e utilizam as redes sociais como Facebook,
Instagram e Twitter para fazer gerar debates e discussões sobre hobbys
da cantora, as atividades paralelas que ela exerce, as roupas utilizadas
por ela, entre outras coisas. Em contrapartida, os artistas em geral também utilizam esse interesse e essas mídias para atrair o público e divulgar mais informações sobre eles.
Convidar o fã a participar desse universo é uma das habilidades-chave
das narrativas transmidiáticas. Pois, consegue-se desenvolver universos ricos, cheios de becos e camadas pelas quais os fatos podem
expandir não apenas por iniciativa dos artistas, mas também por iniciativa dos fãs. Imersos nestes universos, os fãs passam a desenrolar
discussões sobre múltiplas interpretações de fatos, e descobrir informações que não foram esclarecidas totalmente.
Como por exemplo, o episódio em que um homem que assistia ao show da cantora tacou uma latinha nela e a mesma o chamou de pobre. O fato gerou uma enorme repercussão nas mídias, mas
a cantora através do Facebook esclareceu com um longo texto o que
realmente de fato aconteceu. Uns mudaram o julgamento em relação a
sua atitude, outros permaneceram com a mesma opinião. Neste acontecimento, podemos observar que o espaço das mídias digitais permite
tanto ao artista se justificar, como ao público opinar, julgar ou criticar e
um acaba sendo feedback do outro.
A cantora possui 5,4 milhões de fãs no Facebook, 1milhão
no Instagram e 5 postagens ao dia em ambas as redes atingindo mais
de 25.000 visualizações em cada uma. Depois dos Estados Unidos, o
Brasil é o país com mais usuários no Facebook (65 milhões), um dos 5
países mais ativos no Twitter e o segundo em quantidade de usuários
no YouTube. Não se trata apenas de números. O compromisso é cada
vez mais forte com o uso das redes sociais: enquanto no mundo foi
registrada uma diminuição de 2% no tempo médio de usuários conectados ao Facebook, no Brasil, a cifra cresceu 208%.
Com esse avanço crescente da utilização das redes socias,
uma nova profissão surge em meio a essa era da Comunicação, o social media. Sua função abrange basicamente no estudo do relacionamento e as interações dessas pessoas que utilizam as redes sociais em
suas diversas plataformas, a fim de incluir uma marca ou um produto
3
no diálogo já estipulado como faz o profissional Renato Andrade que
trabalha como social media para a produtora da cantora Anitta divulgando sua imagem.
“Minha função é administrar a imagem dela, mostrar fotos, dizer
o que ela tem feito no dia a dia, enfim! Tornar a vida dela mais
próxima dos fãs.”
Renato diz, que embora o Facebook seja melhor para divulgação, cada
rede digital tem a sua vantagem:
“O Facebook é forte na divulgação por possuir maior número de
usuários mas no Twitter a interação é maior e no Instagram para a
pessoa como produto, como é o caso da Anitta, é excelente. Há um
tempo postamos uma foto dela com um lenço na cabeça e acabou
virando moda entre as adolescentes. “
Devido a esse surgimento de espaço nas redes sociais acaba havendo
uma maior exposição do artista e/ou produto, mas Renato explica que
isso não é desvantagem:
“Existe muito mais vantagens com essa exposição, pois passa a
existir um feedback entre consumidor e produto, sempre existindo a possibilidade de melhorar, se reestruturar e reorganizar as
estratégias de divulgação.”
Ele diz que o único ponto negativo dessa profissão é quando de alguma forma o trabalho acaba sendo limitado pelo cliente.
“O único aspecto negativo que vejo para o social media, é quando
o cliente não compreende o intuito da mensagem a ser passada e
limita o nosso trabalho dizendo o que pode e não pode ser feito,
pois todas as respostas para os consumidores, ou posts passam
por uma aprovação prévia, e isso tira o dinamismo da coisa.”
A tendência é essa expansão desses novos veículos serem cada vez
maiores, visto que, a internet é o grande meio que auxilia na comunicação e consequente interligação entre os dispositivos, fazendo com
que as pessoas consigam trocam facilmente informações entre si, tornando-as potenciais de veículos de transmissão de mídias.
4

4. O que tem levado milhares de pessoas a iniciar um projeto de vida baseado em ideias?
E
mpreender virou uma palavra de ordem nestes
últimos tempos, muitas questões podem impulsionar alguém a abrir um negócio próprio
ou uma franquia, é que histórias de sucesso motivam
jovens e visionários a investir num projeto que lhes dê
liberdade e chance de construir sua própria história
financeira. Os jovens se destacam nesse meio por estarem abertos aos aspectos e mudanças na sociedade
que os incentivam a colocar suas ideias em prática e a
compreender que empreendedorismo não é simplesmente abrir um negócio; é ter uma ideia inovadora
capaz de conquistar e transformar as pessoas ao redor.
Perfil da Geração Y
A geração Y nasceu entre a década de 80 e
90, sendo conhecida pela facilidade de aprendizado,
criatividade e flexibilidade em administrar várias funções ao mesmo. Essa geração conheceu o mundo na
popularização da internet, com demandas mundiais
de tecnologias que abriram caminhos para soluções e
progressos. Segundo a Secretaria Especial de Ciência
e Tecnologia (SECT) as áreas que mais abrem oportunidades são justamente as tecnológicas, a que possui
uma demanda “ostensiva” é a criação de aplicativos
para celulares, como pedidos de serviços e produtos,
aplicativos para localizar estacionamentos, contratar
serviços de taxi, reservar mesas em restaurantes geram anúncios e retorno aos donos das empresas e ao
público, pois visa facilitar a vida da sociedade que não
para de crescer, assim se reduz tempo e ganhasse menos dinheiro. Os jovens dessa geração hoje têm de 25
a 30 anos e não precisaram de muito para se adaptar
as redes e mídias sociais, pois as acompanham não
sendo telespectadores, e sim protagonistas.
Segundo pesquisa realizada pelo grupo Data
Popular especializado em Consultoria de Mercado
feito em 2012 para saber quais eram as vantagens de
fundar uma empresa, 47% dos empreendedores entrevistados responderam que é fazer o que gostam,
outros 22% responderam que era a chance de ganhar
mais, 15 % que acreditam ter liberdade de horário,
12% por não ter chefe e 4% definiu outros motivos ou
que não há vantagens. A pesquisa foi realizada pelo
instituo Data popular a pedido da empresa Endeavor
com jovens de 25 entre 35 anos e foi aplicada nas cinco regiões do Brasil apresentando o 12% no Norte,
5
36% no Nordeste e 7% Centro Oeste, 29% Sudeste e
16% no Sul.
O resultado mostra que o dinheiro é o terceiro motivo pelo qual se pensa em abrir um negócio, a
independência e o sonho de se trabalhar com o que
gosta é uma das principais razões. O desejo de fazer
parte da história ou mudar o curso dela faz com que
muitos não se adaptem ao ritmo das empresas mais
tradicionais, os novos empreendedores arriscam sem
medo, pensam em investimentos mais ousados, e que
compensem em lucros.
Empreendedor
Empresas disponibilizam cursos, assessoria
e consultoria para novos investidores e firmam parcerias com faculdades e institutos de educação a fim
de incentivar e esclarecer ao público as vantagens de
criar, produzir e administrar seu próprio empreendimento, além de estimular as universidades a promoverem a educação corporativa e empreendedora.
Empreender não é só apostar em projetos lucrativos,
é saber identificar necessidades e oportunidades, em
pessoas e ambientes. Significa ter visão à frente, não se
limitar as dificuldades, assumir desafios e desejar que
sua ideia seja transformadora.
Ambiental elabora projetos ambientais, de reciclagem,
venda de produtos recicláveis ou ainda promove palestras educativas sobre o tema ou organizações que
levam plantações as áreas urbanas.
Cultural de campo socioeducativo promove eventos
que difundem a cultura regional e popular brasileira.
Como instituto de danças, ONG’s, artistas, músicos,
bailarinos e produções audiovisuais.
Esportivo investe em práticas esportivas. O time de
futebol Fluminense utilizou o modelo para financiar
um livro comemorativo pelos 110 anos do clube.
Sites como o ComeçAKI , Catarse e Benfeitoria e Impulso – todas brasileiras - trabalham a ideia de
transformação e empreendedorismo através do modelo de Crowdfunding (financiamento coletivo) onde
as pessoas que desejam criar ou produzir um projeto
temporário ou definitivo, encaminham às instituições
que arrecadam através da internet doações ou negociações. O público se torna investidor e ainda ganha
“recompensa”, que são premiações e brindes para
quem compra uma ideia apresentada pelos sites.
Financiamento coletivo -ou Crowdfundingnão é a mesma coisa que compra coletiva, onde pessoas compram “cupons” para comer, beber ou viajar.
O financiamento é ajudar para uma pessoa ou grupo a
realizar o seu projeto, as recompensas são uma forma
de agradecimento e divulgação, podem ganhar um
CD, ou livro autografado. É uma forma de iniciar um
negócio ou projeto mesmo sem grana.
Desde 2011 a Secretaria de cultura do Rio
de Janeiro investe em palestras educativas em torno
do assunto, publicou em seu site que “O termo crowdfunding pode ser traduzido literalmente como fi-
nanciamento da multidão, ou seja, uma versão 2.0 da
antiga “vaquinha”,” a produtora Daniele Ávila declarou que “O crowdfunding é uma oportunidade para
se desamarrar da burocracia que envolve a produção
cultural. Você pode dividir a responsabilidade da viabilização com todo mundo e o público decide o que
quer ver, em vez de deixar isso na mão de poucas empresas que podem financiar. É uma possibilidade de
emancipação.”, pois é; todos podem participar.
Bom Exemplo
Flavio Estevam criou um site Namoro Fake em
janeiro deste ano, após ter percebido que as postagens
nas redes sociais eram uma forma de exibicionismo e
que poderia lucrar com isso. O site arruma namoros
de mentira dentro e fora do país além de promovê-los em sites de relacionamento e redes sociais. Flavio
disponibiliza relacionamentos falsos, mas com perfis
verdadeiros na web para que os seus clientes possam
causar ciúmes no seu parceiro, ex-relacionamento ou
criar um apenas por “status”.
Inicialmente ele investiu apenas R$30,00 para
registro do domínio, logo depois – quando chegou o
sucesso- teve que investir na área de segurança do site
que ficou em torno de R$40.000,00. Hoje ele disponibiliza planos que variam de R$10,00 a R$120,00. O
negócio já conta com filiais: já aberta nos E.U.A, e em
processo de reabertura na China e Hong Kong .Na incubadora está o projeto “Fidelidade de Face” que visa
testar os relacionamentos, uma espécie de “teste de fidelidade” pela internet.
Entre várias qualidades e aptidões humanas
para iniciar um grande projeto, como determinação,
conhecimento do assunto, planejamento, trabalho
em equipe, perseverança e competência; é preciso entender que a opção de empreender deve ser encarada
como uma decisão muito importante.
É certo que falamos acima sobre uma “geração” mais disposta a mudar os velhos hábitos empresariais e a maneira de comunicar suas ideias no mundo corporativo, mas para entender melhor listamos
algumas modalidades de empreendedorismo, assim
todos podem saber o que mais se encaixa na sua faixa
etária de sonhos e expectativas:
Financeiro é voltado para o lucro direto, são criados
justamente para ampliar serviços e produtos, como
quem promove sua própria empresa.
Social relacionado às questões sociais, como amparo
á instituições de caridade, a promoção de qualidade
de vida e qualificação de mão de obra como Geração
de Valor.
Página do site “NAMORO FAKE”
6

5. REDAÇÃO E EDIÇÃO EM IMPRESSOS
Jogada de marketing oficial do futebol
Por Daniela Araújo, Thais Bento, Fernanda Gismonti
A
proximidade da Copa do Mundo 2014 no Brasil faz com
que empresas passem a investir pesado em campanhas
relacionadas ao evento. A cerveja é um produto intimamente ligado ao futebol no imaginário do público. A Brahma é
um clássico caso de reposicionamento de marca. A empresa, já
patrocinadora da Seleção Brasileira, passou a apostar na jogada
ensaiada de apoio aos times nacionais. São 35 clubes parceiros,
com ajuda para manutenção de estádio, centros de treinamentos
e salas de imprensa. Fora toda cobertura do dia a dia das equipes.
Inicialmente a Brahma apostou nas principais redes sociais para divulgar a parceria com os clubes. Um perfil, para cada
time associado, foi criado no facebook, twitter e youtube. Dos times
cariocas foram feitos o: BrahmaFogo, BrahmaVasco, BrahmaFlu
e BrahmaFla. Para uma interação,
ainda maior, com o torcedor a
Brahma decidiu investir nas latinhas de cerveja personalizadas
com o escudo de cada clube e na
personalização dos bares. De acorLatinhas dos times cariocas
do com Fernando Morani, jornalista responsável pelo BrahmaFogo, as ações de transmídia são
pensadas diretamente na interação entre a torcida e a Brahma.
- O conteúdo é todo voltado para o torcedor. A transmissão em
tempo real tem a intenção de ‘falar’ o que o torcedor está sentindo. Lógico, respeitando os adversários e mantendo uma ética
profissional - afirmou.
O contra-senso deste projeto está na própria regulamentação das competições. Já que a venda de qualquer bebida
alcoólica é proibida dentro e ao redor dos estádios. A medida faz
parte do Termo de Adendo ao Protocolo de Intenções, assinado
em 2007, contra a violência no esporte.
De um lado arquibancada do Maracanã vazia, do outro, bar lotado
Com outras ações de responsabilidade social, a Ambev
também lançou o “Brahma na Comunidade”, programa que visa
usar o futebol como ferramenta para transformações socioeconômicas em comunidades de baixa renda. A primeira ação será
no Rio de Janeiro, com 154 comunidades inscritas, a Organização Art Cult da Mangueira foi a vencedora e receberá R$ 200
mil para implementar melhorias ao longo de um ano, nas áreas
de empregabilidade e engajamento da comunidade, que contará
com oficinas de futebol, cinema comunitário, programa de reciclagem, desenvolvimento de atividades de lazer e cultura, ações
de consumo responsável, reforma na infraestrutura dos campos
7
de futebol e oficinas de capacitação profissional.
- A Ambev acredita no futebol como um fator de desenvolvimento humano nas comunidades. Queremos realizar iniciativas
que criem benefícios concretos para o Brasil e para o nosso futebol - afirma Marcel Marcondes, Diretor de Negócios do Esporte
da Ambev.
Porém, a ação, que serve como um esquenta para o
evento mundial, parece não surtir grandes efeitos. Neste ano, foi
realizada a Copa das Confederações e a reação do público não foi
o esperado. Ao invés da
tradicional empolgação
do país do futebol, o que
se viu foi uma onda de
protestos em todo território nacional. Além
disso, o alto preço dos
ingressos não tem gera- Protestos ao redor do Maracanã
do comoção para compra no padrão Fifa. Colocando em xeque a
forte aposta pelo apelo do país da bola.
Reformulação do projeto
Os canais do youtube foram desativados, em 2007, com isso não
há mais reportagem nos estádios durante os jogos. Esta foi uma
medida para acabar com alguns problemas nos clubes. A rivalidade das arquibancadas acabou entrando no espírito do canal
gerando algumas reclamações por parte dos dirigentes. Já que a
empresa patrocina diversos clubes adversários. Fernando afirma
que a relação marca e agremiações é extremamente importante
para o sucesso da iniciativa:
- Trabalhamos em sintonia com os clubes. No meu caso, como
a Brahma é patrocinadora do Botafogo, temos cuidado para dosar o padrão torcedor, pois muitas vezes não podemos expressar
todos os sentimentos. Também ajudamos na conversão de sócio-torcedores.
A Ambev também incluiu o meio ambiente em seus
projetos ligados ao futebol. Em novembro de 2012, estreou uma
nova ação ambiental ligada ao esporte. A cervejaria irá plantar
100 árvores para cada gol feito no Campeonato Brasileiro em
2013 e 2014, com a marca Brahma. Em uma parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), a Ambev reservou um orçamento de R$ 3 milhões para plantio, conservação de áreas verdes, geração do trabalho, entre outras iniciativas que compõem o
projeto.
Esta ação busca minimizar os efeitos que a própria produção da bebida gera no ecossistema.
São necessários em média 155 litros
de água para cada litro de cerveja.
Segundo pesquisa realizada pela
WWF e pela cervejaria SAB Miller,
em 2009, 98,3% do recurso hídrico
é consumido na agricultura, setor
responsável por 60% dos gastos do
Brasil.
Logo do projeto “Floresta em pé”
Ciberativismo : entre o real e o virtual
Ativismo de sofá: a ‘revolução’ será curtida e compartilhada
MANUELA MANTUANO
MARIANA REIS
A
internet chegou ao
Brasil em meados de
1990 e foi o meio de
comunicação escolhido pelas ‘mídias alternativas’, pois
as tradicionais não ofereciam –
nem oferecem ainda - espaço para
que uma parcela da sociedade se
manifestasse’. Então, a internet virou um espaço para a livre expressão do pensamento, conscientização e propostas de mudanças não
só voltadas para uma cidade ou
município, mas no âmbito mundial. Em pleno século XXI (vinte
e um), volta-se para a conscientização, mas através da internet,
usando abaixo-assinados, textos
explicativos e até vídeos, gerando
o ciberativismo.
“A internet virou
Ciberativismo
divulga
uma determinada luta e torna-a
de todos: durante as manifestações
populares de junho – cujo foco inicial eram os R$ 0,20 de aumento
da passagem de ônibus - ativistas
de inúmeros estados brasileiros reuniam-se em redes sociais para divulgarem dias e horários dos protestos,
postarem vídeos, fotos e até mesmo
denunciarem desmandos promovidos pela polícia, mas também faziam
um elo com o restante do país.
Em plena Avenida Paulista,
pessoas entoavam “Fora Cabral!”
como se fosse ali perto, com eles
também. A internet trouxe a proximidade, vide o protesto ocorrido na
Turquia, inicialmente contra a desretos humanos. Com essa facilida- truição do Parque Taksim Gezi, que
de de se engajar em causas sociais incentivou as manifestações
sem precisar sair de casa surgiu o
termo Slacktivism ou “ativismo de
sofá”. Esses termos não são vistos
com bons olhos, uma vez que são
usados de forma pejorativa para
definir ações e campanhas com
nenhum resultado prático efetivo,
onde a “luta” não vai para a rua,
apenas permanece online, como
as tradicionais postagens “anticorrupção” usualmente vistas em
redes sociais, consequências efetivas. Pessoas que reclamam nas
ruas costumam alegar que as participantes do ativismo na internet
se engajam nos protestos apenas
para aliviarem a consciência ou
culpa, mas se limitam em fazer
isso apenas do sofá.
um espaço para
a livre expressão
do pensamento
(...) e propostas de
mudanças (...) no
âmbito mundial”
“Os
Atualmente, a internet
proporciona uma série de canais
e ferramentas para quem deseja
participar de alguma causa. Eles
têm sido utilizados para mobilizar multidões em todo o mundo,
principalmente quando se trata de
causas ecológicas e ligadas aos di-
abaixo-assinados online são
de suma importância para pressionar governos e
demonstrar a insatisfação de toda
uma população.”
Pierre Lévy
8

6. brasileiras e possibilitou que figuras
públicas internacionalmente
conhecidas declararem apoio
a ambos, mas também a mídia
internacional traçar paralelos
entre os eventos. O jornal turco
Takvim chegou a lançar uma
capa coligando-os.
O ativismo virtual uniu e continua unindo milhares de pessoas
ao entorno de causas. De acordo
com o filósofo francês Pierre Lévy –
idealizador do termo ‘inteligência coletiva’ e escritor de livros
sobre a cibercultura desde os
anos de 1990 – os abaixo-assinados online são de suma importância para pressionar governos
e demonstrar a insatisfação de
toda uma população.
O caso mais famoso de abaixo-assinado que virou lei no Brasil
foi o da Ficha Limpa, um projeto
de lei que existia desde 1997 e
tornou-se de fato uma lei com o
apoio da campanha “Combatendo
a corrupção eleitoral”. Em 2009,
com mais de 1 milhão de assinaturas populares, tornou-se lei.
Contudo, são necessários alguns
estágios antes de um projeto
tornar-se lei de fato: primeiro,
envia-se uma redação que deverá
contar com aprovação do Congresso, depois, precisa-se encontrar um político que apoie a ideia
e um formulário-padrão que
pode ser encontrado na Assembleia ou na Câmara, esse formulário precisa ser preenchido por
1% da população nacional, por
isso muitos idealizadores contam
com o apoio de redes sociais,
ONGs e páginas específicas para
assinar petições, como o Avaaz.
Por fim, entrega-se o abaixo-assinado ao órgão competente,
dependendo da alçada desejada,
o Congresso, a Assembleia ou
9
“A internet trou-
xe a proximidade,
vide o protesto
ocorrido na Turquia (...) que incentivou as manifestações brasileiras.”
do mundo inteiro, desde 2012,
qualquer pessoa pode criar um
abaixo-assinado. Ou seja, através da criação e assinatura de
uma simples petição, é possível
impedir que o uso desordenado de pesticidas matem abelhas
europeias e o reconhecimento
do Estado da Palestina, deixando
em evidência não só o ‘noticiável’, mas tudo, pois pessoas comuns podem sugerir mudanças
para coisas, até então, comuns
do dia-a-dia. Segundo Henrique
Antoun, pesquisador do futuro
da democracia na cibercultura da Universidade Federal do
Rio de Janeiro (UFRJ), o que a
grande mídia não quer mostrar,
as redes sociais mostram quase
que instantaneamente, seja via
Facebook, Instagram ou Twitter.
O ‘ativista de sofá’ está deixando
de ser considerado um acomodado, mas tornando-se aliado na
divulgação dos acontecimentos
em tempo real através de fotos,
vídeos e relatos. Sem a internet,
parte do clamor popular seria
perdido, junto com a organização das manifestações, dando
à grande mídia plenos poderes
para manipular dos eventos sem
darem maiores explicações. A
cibercultura reduziu a ideia de
que a grande mídia está certa e
passou a mostrar outros canais,
formas de pensar, reduzindo as
verdades absolutas. Ou absolutistas.
“O ‘ativista de sofá
está deixando de
ser considerado
um acomodado,
mas tornando-se
aliado na divulgação dos acontecimentos em tempo
real”
Henrique Antoun
Capa do Jornal Takvim correlacionando as manifestações brasileiras e turcas
a Câmara de Vereadores e um
protocolo será atribuído, o qual
possibilitará aos cidadãos seguirem, à distância, o trâmite de
sua proposta.
O Avaaz tem sede em Nova
Iorque e surgiu em 2006 através
da união entre o Res Publica,
um grupo de advocacia global
focado na sociedade civil e o
MoveOn.org, um grupo norte-americano de ativismo online.
A proposta do grupo é a mobilização mundial de forma que
seja impossível ignorar ou abafar
o clamor popular. Presente em
16 (dezesseis) línguas, o Avaaz
dispõe petições online
Foto tirada durante uma das manifestações ocorridas na Av. Presidente Vargas, RJ
10

7. T
hiago Borbolla, jornalista, apresentador e editor chefe do site Judão – um dos maiores portais de entretenimento e cultura pop do país
especializado em cinema, livros, TV e games – desde cedo é envolvido com o mundo da internet e as
diferentes formas de entretenimento. Veterano no
assunto, ele explica que, com o advento das mídias
digitais, o número de pessoas conectadas a Internet
aumentou consideravelmente e isso foi fator determinante para o crescimento do número de adaptações:
* Camila Gama, Karyn Krauthein e Paula Netto
N
ão é de hoje que o mundo da Cultura Pop e da Arte
convivem com as adaptações. É cada vez mais comum o espectador esbarrar com um livro que virou
filme ou uma história em quadrinhos que virou série de
TV. Exemplo claro disso é Harry Potter. A série escrita
pela britânica J. K. Rowling ganhou popularidade logo
com o lançamento do primeiro volume, em 1997. Desde
então, a obra figura entre as mais vendidas da atualidade, tendo atingido a marca de mais de 450 milhões de cópias em todo o mundo. O que antes já era um fenômeno
ganhou proporções ainda maiores ao chegar às telonas.
Os livros deram origem a oito filmes que se tornaram um
sucesso comercial. Segundo a Warner Brothers, estúdio
responsável pela produção dos filmes, a saga faturou
mais de 7,7 bilhões de dólares somente em bilheteria.
Harry Potter é só mais um exemplo de adaptação
que ilustra a sua eficácia, dentre tantas outras. Adaptar
uma série de livros a diferentes plataformas sejam elas
o cinema ou vídeo game, por exemplo, parece, mas não
é algo tão inovador assim. Há muito tempo os livros já
eram usados como base para peças teatrais e o teatro,
Dos livros ao vídeo game: a saga também é
sucesso de venda em jogos
11
por sua vez, como inspiração para filmes. A diferença
é que, atualmente, as adaptações contam com uma variedade ainda maior de meios que surgiram junto com a
tecnologia, e têm seu conceito atrelado a um fenômeno
conhecido como transmídia. Mas de que forma adaptações e transmídia se relacionam?
Inicialmente, a transmídia foi criada como uma
estratégia de marketing para vender um produto em
plataformas diferentes da original, criando-se novos recursos e atraindo outros tipos de públicos. Para isso, a
transmídia cria um conteúdo que desde a sua origem é
desenvolvido para que ganhe vida própria em diferentes
mídias, seja na televisão, como no caso da série The
Walking Dead, oriunda dos quadrinhos, ou em qualquer
outro meio. As adaptações são ações transmedia na medida em que permitem a divulgação de um produto para
um público diferente do inicial e de diversas formas. A
síntese entre as duas acontece no momento em que uma
obra, originalmente produzida para uma determinada mídia, ganha moldes para ser divulgada em outras.
Ao todo foram lançados sete
livros que deram origem aos
filmes
“Todo mundo hoje tem um
computador, um smartphone. Mediante esse crescimento, o receptor não
só consome o produto em
diferentes meios, como repassa, propagando e disseminando a informação para
outros possíveis receptores
ou consumidores. É uma
maneira óbvia, mas eficiente de se contar uma história, e assim, conquistar diferentes tipos de públicos”, afirmou. “Nesse mundo em que a gente vive,
ver um produto ganhar vida em diferentes plataformas é nada menos que maravilhoso, principalmente
quando são de um universo completamente aberto.
Existem jogos que contam uma história diferente da
original, depois surgem séries contando outras, fora
os livros, sites... Enfim, é maravilhoso”, ressaltou.
A série, que teve sua origem nas histórias em quadrinhos, foi
bem recebida pela crítica, sendo inclusive indicada a diversas
premiações
O sucesso do jogo “God of War” foi levado para a literatura: 3
livros já foram lançados até agora
Fidelidade: utopia ou realidade?
U
ma das maiores
contestações
em torno do
assunto é a suposta falta de fidelidade
ao produto original.
Barbas
esclarece
que, antes de tudo,
é importante diferenciar uma mídia da outra para entender melhor essa
questão:
“Televisão e quadrinhos, por exemplo, são duas mídias completamente diferentes, com públicos diferentes. É impossível exigir fidelidade. É injusto, até.
Devemos sim julgar a adaptação, se faz sentido, se
honra o material original, se a base é a mesma. Mas
se eu quiser ver exatamente o que está nos quadrinhos, eu leio os quadrinhos”, pontuou Borbolla.
Jefferson Navarim,
jornalista e autor de
livros e HQs (histórias em quadrinhos)
acredita que esse
tipo de avaliação
deve ser feita observando caso a caso. “Todos esses produtos são casos isolados. Game of Thrones, por exemplo, vem
de uma série de livros aclamada, virou uma série de
TV também aclamada, mas teve até agora três adaptações péssimas para o vídeo game. The Walking
Dead, por outro lado, veio de uma HQ aclamada,
virou uma série que divide opiniões, embora seja
sucesso de público, mas foi adaptada para dois jogos, um deles terrível e outro extraordinário, que
venceu até mesmo o premio de Melhor Jogo do Ano
de 2012”, disse. “Essas múltiplas plataformas,
num contexto geral, não se saem tão bem quanto
deveriam porque geralmente não têm o cuidado necessário em sua produção e são vistas apenas como
um produto agregado. O maior exemplo disso são
os jogos baseados em filmes de Hollywood, que são
feitos as pressas para serem lançados junto ou antes dos longas e terminam como um trabalho feio,
inacabado e insuportável. No caso do vídeo game, a
via é contrária. Muitos deles, como Assassin’s Creed e God of War, se transformam em livros. Alguns
de Assassin’s Creed, por exemplo, são elogiados
pela crítica, embora quase sempre soem desnecessários, apenas como um produto a mais para vender
e ganhar dinheiro”, completou Navarim.
12

8. O PODER DAS MULTIDÕES
Relembre os momentos que fizeram as pessoas
sairem da internet para protestar nas ruas.
Toma lá x Dá cá
P
ara Raphael Santos, estudante de Odontologia
e fã da série “The Walking Dead”, o fenômeno
ajuda a criar um universo ficcional, interconectado em diferentes canais de comunicação ou plataformas:
“Para mim, as adaptações realizadas até hoje são
muito positivas. Acredito que o sentido da obra é
plenamente alcançado quando o conteúdo é experimentado em todo o seu conjunto. É se aproveitando
de todas essas possibilidades que o mercado cultural está se expandindo e abrindo novos horizontes”,
disse.
Já para Eric Gomes, estudante de Comunicação Social, a transmídia aplicada a esses tipos de
produtos acaba dando aos seus produtores excesso
de liberdade para modificar a história, muitas vezes
deixando escapar o foco original da obra:
“Não concordo com a maioria das adaptações feitas. É muito complicado para o fã que acompanha
uma obra e está habituado com determinadas características que já nasceram com ela ver sua base
sendo destruída em novas plataformas, ainda mais
sabendo que elas visam somente o lucro”, afirmou
Eric.
13
Jefferson acredita que as opiniões são divergentes entre o público porque não fica claro o
quanto esses produtos ganham ou perdem com as
mudanças feitas. “As alterações são diversas. Basicamente, apenas os personagens e seus arquétipos
são mantidos, isso quando realmente o são de fato.
A questão é que isso ajuda a surpreender o público
e, apesar de gerar controvérsia entre os fãs mais
apegados às obras originais, cria um novo personagem que funciona bem para outra parte do público,
e garante audiência, sucesso e a atenção da mídia”,
disse. “Game of Thrones é um caso de uma série
adorada por quase 100% do público, mas que ao
mesmo tempo, para muitos que conhecem a série
de outras mídias, ela não detêm surpresa ou inovação”, finalizou.
Como podemos ver, o assunto divide opiniões a favor e contra. Mas o fato é que o sucesso
dos gêneros mostra o quanto essas adaptações estão realmente funcionando. E não pára por aí. Ainda este ano serão lançados mais filmes baseados
em roteiros de vídeo games, como Need For Speed,
Assassin’s Creed e God Of War (os dois últimos já
adaptados para livros anteriormente). Quais serão
os novos desdobramentos da arte adaptada e suas
múltiplas faces? Aguardemos com ansiedade.
Beatriz Doblas e Taísa Azevedo
C
om apenas um clique tem
muita gente dando recado por
aí. Com as plataformas virtuais ficou muito fácil reivindicar e
protestar. O aumento do valor das
passagens de ônibus, anunciado no
começo deste ano, foi o pontapé inicial. O dia 20 de junho foi o estopim.
Pessoas saíram de suas casas e, na
rua, manifestaram todo tipo de in-
dignação. Organizadas, a princípio,
pelo Movimento Passe Livre (MPL),
através das redes sociais, o objetivo
era solucionar o aumento dos preços
das taxas de transportes. Atos semelhantes rapidamente começaram
a se proliferar em diversas cidades
do Brasil e do exterior em apoio aos
protestos, passando a abranger uma
grande variedade de temas.
14

9. Transmídia
Transmídia
A fuga das ruas: jovens jornalistas
saindo do “anonymato”
A criação do jornalismo paralelo para dar voz à população
HENRIQUE SCHMIDT
N
o interior das manifestações que tos sobre a possibilidade de policias estarem
acontecem em todo o país des- procurando na rede manifestantes e intimide junho, os jovens revelaram um dando-os. No entanto, essas supostas
ameaças nunca foram
novo modelo
comprovadas por nenhum
de comunicação que ecoa nas
ato ou ativista. O estudanmidias sociais. A informação
te de comunicação Caio
difundida pelos ativistas traFigueroa, de 21 anos, cozem o ponto de vista de quem
meçou a postar textos
vive a notícia. Agem como
para falar sobre o abuso
jornalistas do povo para aprode autoridade que ele preximar a sociedade dos protessenciou durante os protestos. Parciais ou não, os jovens
tos. “Eu fui na primeira
criaram um motivo a mais
manifestação para pedir
para ir aos movimentos.
a diminuição da passagem
[nos transportes públi
No relato divulgado nas
cos].Depois, quando eu vi
mídias, muitos jovens
que os jornais falavam
demonstravam receio ao
superficialmente do que
postarem sobre a atuação da polícia e a resposta dos manifestantes. Um onda de boa- acontecia lá dentro [do protesto] eu resolvi escrever sobre o que vi. Algumas pessoas
vieram me dizer para parar de postar que
eu ia acabar me machucando. Mas eu queria
continuar. Eu estou estudando para isso. Se
vou me omitir agora, quando poderei falar?”.
“Algumas pesso-
as vieram me dizer
para parar de pos-
tar que eu ia acabar
”
me machucando
Já o universitário Altair Alves, de
23 anos, retirou as postagem por causa da
opinião dos amigos e, principalmente dos
familiares.“Eu comecei animado. Vi uma
oportunidade de falar sobre a realidade das
manifestações.Mas uma amiga minha veio dizer que tinha gente
15
Revista Bota pra Fora
Ano 2013
sendo ameaçada por isso. Depois minha
irmã veio pedir para eu excluir, porque ela
tinha medo que algo acontecesse. Eu respeitei isso e exclui”.
“Uma amiga minha veio dizer que
tinha gente sendo
”
ameaçada por isso
Um dos casos mais marcantes da ilegalidade por parte da polícia, é um vídeo que
mostra um policial militar jogando fogos de
artíficios nos pés de um manifestante e o
prendendo “em flagrante”. Outros casos de
abuso de autoridade são demonstrados no
uso excessivo, e sem justificativa, do spray
de pimenta nos olhos das pessoas.
As manifestações populares começaram em
junho deste ano em diversos estados do Brasil. No início, os protestos iam contra o aumento da tarifa de transporte público sem
a melhoria da condição do mesmo. No entanto, vendo o que poderia ser conquistado,
os manifestantes levantaram outras pautas,
como melhora na saúde e educação.
Revista Bota pra Fora
Ano 2013
16

10. Depois de muita luta e
conversa com o prefeito, um novo Plano de
Cargos Salários para a
categoria foi aprovado.
Não é só por 20
centavos. “O Gigante Acordou” e
“Vem pra rua” eram
as expressões mais
citadas pelos manifestantes.
Os protestos deram um
nó no trânsito. O grupo
protesta contra a proibição da circulações em
alguns pontos da cidade.
20 de junho: As manifestações tomaram
outro caráter, e surgem
pautas como as PECs
33 e 37, cura gay, serviços públicos e fim da
O POVO GRITA!!
PADRÃO FIFA!
VEM
RUA!!
PRA
R$0,20
Cadê o Amarildo?:
Ele
desapareceu
após ser abordado
por policiais da UPP
da comunidade. Até
hoje, seu corpo
nunca foi encontrado.
“Ocupa Cabral” e “Ocupa Leblon” dormiram
por mais de um mês
em frente ao prédio
onde mora o governador, no Leblon, exigindo a retirada dele do
poder.
Protesto dos Médicos: “Mais médicos
para o Brasil” na escadaria da Câmara
dos Vereadores, na
Cinelândia. Eles não
apoiam a vinda de
médicos estrangeiros.
Protesto dos pescadores: O grupo
era contra o Leilão
de Libra, a mais
importante descoberta de exploração do Pré-Sal no
Brasil.
17