Apresentação WIS Educação 2016

1. Mídias Sociais no Jornalismo

2. Mídias Sociais para Jornalistas
jornalista de tecnologia desde 2009, focada em
conteúdos para mídias digitais. Atualmente é editora do
Kantar Insights Brasil, colaboradora no B9, blogueira
no Brasil Post, editora de uma coluna na Revista
Galileu e professora de cursos de mídias sociais para
jornalistas. Integrou a equipe de editores do B9 por 1 ano,
e foi parte da equipe do Blue Bus por 4 anos, chegando à
editoria executiva. É formada em literatura e pós-graduada
em jornalismo científico pela Unicamp.
Jacqueline Lafloufa

3. Quem são vocês?

4. Mídias Sociais para Jornalistas
Insta-apresentação
Em apenas 15 segundos, quem é você?
Tente se concentrar no básico: Qual é seu nome, de onde
vem, profissão, por que está aqui.

5. 1Pra quê usar mídias
sociais no jornalismo?

6. Por que a sua audiência sabe
mais do que você

7. Mídias Sociais para Jornalistas
Internet = rede mundial de PESSOAS

8. Mídias Sociais para Jornalistas
Mídias Sociais = jeitos de conectar pessoas

9. Mídias Sociais para Jornalistas
O jornalismo não é mais o único detentor de notícias
Cada pessoa pode emitir sua própria breaking news
nas suas mídias

10. Mídias Sociais para Jornalistas
Breaking News involuntária, ainda

11. Mídias Sociais para Jornalistas
Era isso:

12. Jornalismo agora é conversa,
não uma palestra

13. É um processo,
não um produto

14. Mídias Sociais para Jornalistas
Cada vez mais, as notícias são apresentadas ‘em
desenvolvimento’

15. Mídias Sociais para Jornalistas
Surgem online primeiro, pela rapidez da mídia digital

16. Mídias Sociais para Jornalistas
Veículos não conseguem ser mais rápidos que as mídias
sociais, e às vezes não têm mais crédito com o leitor
Dados da Raquel Recuero - 17/junho/2013

17. As redes sociais são suas
primeiras fontes

18. Mídias Sociais para Jornalistas
A sua rede pode ter informações valiosas

19. Mídias Sociais para Jornalistas
E o melhor: antes de chegar aos jornais

20. e precisam de mais critério na
apuração

21. Mídias Sociais para Jornalistas

22. Mídias Sociais para Jornalistas

23. Elas também são fonte de
notícias para os leitores

24. Mídias Sociais para Jornalistas
Os leitores não acessam mais as capas de jornais:
eles vão direto para a notícia

25. Mídias Sociais para Jornalistas
Esse novo comportamento social mudou até o design/
layout dos portais de notícias

26. 2Cada rede tem
um propósito

27. Experimente e observe
como cada rede se comporta

28. Social Labs Day
Escolha uma rede de acordo com a relevância dela
para a sua estratégia e o seu planejamento
home page tempo real fotografia profissional
conteúdo on demand coletâneas bastidores

29. Mídias Sociais para Jornalistas
Twitter: a queridinha dos jornalistas
Rápida, ágil - 140 caracteres de
informação
Permite conversas mesmo fora das
redes pessoais (@replies)
Conceito de seguidores - você é
grande curador das suas redes
Listas - privadas e públicas
DMs - Só entre pessoas que se
seguem mutuamente

30. Mídias Sociais para Jornalistas
Facebook: a intimidade das redes privadas
Cunho mais pessoal, reservado
Profissionais costumam separar perfis
privados e páginas públicas
(personalidades)
Permite seguidores e amigos
(diferentes graus de intimidade)
mensagens em privado - INBOX
mensagens públicas - menções
Grupos de Discussão - grande
flanco a ser explorado

31. Mídias Sociais para Jornalistas
Pinterest: a rede social de imagens
Conteúdos imagéticos conseguem ser melhor organizados
Menos instantaneidade, mais emoção
Usos curiosos: murais com conteúdos específicos, como por exemplo
procurados pela justiça.

32. Mídias Sociais para Jornalistas
Instagram: fotos e vídeos curtos
Representações visuais com pouca edição
Vídeos super curtos para representar uma ‘sensação local'

33. Mídias Sociais para Jornalistas
YouTube: conteúdos audiovisuais
Reportagens
Trechos de vídeo encadeados, com um narrador
Entrevistas

34. Mídias Sociais para Jornalistas
LinkedIn: stalking profissional
Dá para saber onde a pessoa trabalha, em que cargo está, quais foram
os últimos postos ocupados
A ferramenta de conexão pode ser usada para deixar mensagens
É possível checar tanto interesses e especialidades quanto
expertises e recomendações

35. Mídias Sociais para Jornalistas
Ferramentas que podem ajudar
Hootsuite / Tweetdeck / Storify / Buffer

36. Mídias Sociais para Jornalistas
20 min
Escolha uma publicação (pode ser a sua ou alguma que
você conheça) e imagine usos ela poderia fazer de cada
rede
Exercício

37. 3Você é o curador da
sua rede de informações

38. Mídias Sociais para Jornalistas
siga pessoas variadas, passe a seguir alguém que está dando uma opinião
muito diferente do restante, busque #hashtags para compreender o contexto.
Atenção aos temas discutidos na sua timeline
Dê uma fuçada básica na lista
de pessoas que são seguidas
por gente influente ou
infor mada. É um jeito
interessante de expandir a
própria rede.
5+ falando sobre o mesmo tema = pode ser relevante
Xerete quem as pessoas
influentes seguem

39. Mídias Sociais para Jornalistas
O assunto só chega ao Trending Topics do Twitter quando é citado por muitas
pessoas, o que significa que há uma relevância naquele tema. Verifique se é
importante ou interessante para você.
Saiba o que rola nos Trending Topics #TT
TTs são a ‘pauta do dia’ do Twitter.
Eles são regionais - certifique-se de checar a sua região, o país e, em alguns
casos, o TT mundial

40. Mídias Sociais para Jornalistas
Em todas as mídias, valem essas dicas
siga pessoas influentes nas esferas que você atua
assine listas
crie suas próprias listas privadas
entenda quem é seguido por quem, e especule se é útil para você
utilidade: quando o assunto não for mais do seu interesse, você pode
deixar de seguir alguns perfis
interaja em conversas

41. 4Seja profissional
SEMPRE

42. Mas não seja um robô ;)

43. Mídias Sociais para Jornalistas
"Apesar do caráter essencialmente de entretenimento que os brasileiros dão às
redes sociais, é importante salientar que muitos pilares da sociedade não podem se
dar ao luxo de transformarem esses ambientes em locais de constante festividade.
No caso dos jornalistas, sim, o local também é de entretenimento, mas deve ser
levado essencialmente como um eterno ambiente profissional, pois jornalistas são
jornalistas dentro e fora das redes, 24 horas por dia."
TORRES, Cleyton Carlos - Observatório da Imprensa
Jornalista ganha marca própria, independente do veículo

44. Mídias Sociais para Jornalistas
Jorge Pontual: fotos de gatinhos e até piada com
Jared Leto no Oscar

45. Mídias Sociais para Jornalistas
William Bonner: crise de
meia idade e escolha da
gravata do dia

46. Mídias Sociais para Jornalistas
Comentando o Jornal das 18h com Leilane Neubarth

47. Mídias Sociais para Jornalistas
Selfie do “Em Pauta"

48. 5Pesque tendências

49. mas confira sempre a
veracidade da informação

50. Mídias Sociais para Jornalistas
O jornalista que está nas mídias será sempre mais cobrado sobre o que escreve -
isso porque estar nesse meio é estar mais à disposição (e mais acessível) ao leitor.
É preciso redobrar o cuidado com as informações divulgadas e sobre os
posicionamentos pessoais feitos nas redes sociais.
Vale lembrar que nem tudo que circula na rede é verdade, e é preciso se manter
cético e sempre verificar as informações ou buscar fontes confiáveis.
“With great power,
comes great
responsability" -
PARKER, Benjamin

51. 6Ética e transparência:
exigências da rede

52. Mídias Sociais para Jornalistas
Quando a informação divulgada não tiver sido obtida em primeira mão, não deixe de citar
a fonte do original.
O mesmo vale para a dica vinda do leitor. Agradeça sempre que possível.
Esse reconhecimento de que é preciso fazer uso das suas conexões para completar a
matéria é bem visto pelo público. Reconhece quem deve e completa o trabalho
jornalístico que fulaninho talvez não saiba/possa/tenha meios de fazer.
Citar outros jornalistas (ou até a concorrência) não é vergonha.

53. Social Labs Day
Seja real e seja transparente também!

54. 7Não tenha medo de
inovar e experimentar

55. “Não se faz jornalismo digital
na sua zona de conforto”
-Steve Buttry

56. Mídias Sociais para Jornalistas
Twitter, por exemplo, permite boa cobertura em tempo real, e gera uma boa gama de leitores
para o futuro.
A tendência, que levou a Mídia Ninja ao seu reconhecimento, é importante e tem público.
Quando a cobertura tradicional (televisiva ou impressa) cessa, o virtual surge como uma forma
de prover mais conteúdo para quem ainda quer mais material.
Entenda as novas ferramentas e utilize-as a seu favor
Caso: Mídia Ninja
Conteúdo com pouca edição e foco no tempo real passa sensação
de veracidade. Fotos e pequenos vídeos ajudam a ilustrar o
momento e podem ser úteis para acompanhar textos mais
extensos/analíticos escritos mais tarde (ou redigidos por uma
central de redação). O leitor gosta do conteúdo ‘cru' - ele tira as
próprias conclusões depois.

57. Mídias Sociais para Jornalistas
Mídias ainda não consolidadas podem ser 'embedadas'
Cada vez mais o jornalismo é multimídia. As pessoas querem ler, mas também
ter a possibilidade de assistir, ver ou de ouvir uma notícia.
6 segundos de vídeo
fotos e 15 segundos de
vídeo
Aúdios mais extensos
Use-as a seu favor. Cada mídia pode ser útil em um
ambiente diferente.

58. Mídias Sociais para Jornalistas
Caso: Entrevista sem edição com Bruno Torturra no Soundcloud
Logo após o sucesso da cobertura do Mídia Ninja com o
pós TV, Bruno Torturra se tornou um dos expoentes do
jornalismo independente.
Seria bacana fazer uma matéria com ele, mas não era
possível perder muito tempo com edição, transcrição,
sob a pena de perder o timing. A oportunidade era a
instantaneidade.
Para que isso fosse possível, fiz uma entrevista com ele
via telefone - liguei através do meu skype, gravei a
ligação e rapidamente subi para o SoundCloud.

59. Mídias Sociais para Jornalistas
Caso: Coberturas imagéticas com auxílio de Vine e Instagram
Eventos como a Campus Party ou o youPIX são essencialmente
imagéticos. As pessoas querem ver as imagens, ou vídeos, para
se sentirem mais próximas da cobertura.
Essa é, no geral, a vantagem de uma cobertura televisiva, mas
parte desse encantamento pode ser replicado com a publicação
de imagens em tempo real (ou no tempo mais real que o 3G
permitir).
No Blue Bus, a equipe foi instruída a publicar conteúdos no Vine
e no Instagram, e essas postagens eram então incorporadas ao
streaming de uma determinada hashtag dentro da publicação.
A inovação era feita trazendo a cobertura de cada um para um
mesmo local, com imagens, vídeos, etc.

60. Mídias Sociais para Jornalistas
Usos curiosos de ferramentas novas: Snapchat e MeerKat

61. Mídias Sociais para Jornalistas
Usos curiosos de ferramentas novas: Periscope

62. Mídias Sociais para Jornalistas
Usos curiosos de ferramentas novas: Periscope
Paul Lewis,The Guardian - Baltimore Protests

63. Mídias Sociais para Jornalistas
Usos curiosos de ferramentas novas: Periscope

64. 8Mensurando

65. Mídias Sociais para Jornalistas
“(a mensuração)
reduz o grau de
incerteza"
- Douglas Hubbard

66. Mídias Sociais para Jornalistas
dimensão engajamento
Mostram o universo
que está sendo
analisado
Mostram a resposta
do público ao
conteúdo
Métricas
Visitas
Impressões
Visualizações
Alcance Total
Alcance Orgânico
Alcance Pago
#hashtags
@menções
comentários
curtidas/favoritadas
seguidores
fãs

67. Mídias Sociais para Jornalistas
Métricas de
dimensão te dão
noção do que você
está lidando e servem
como parâmetros
200 mil compartilhamentos de um post
no Facebook é muito ou é pouco?

68. Mídias Sociais para Jornalistas
200 mil
compartilhamentos
para um alcance de 1
milhão de pessoas
=
20% = alto
200 mil
compartilhamentos para
um alcance de 100
milhões de pessoas
=
0,02% = baixo
depende do universo com que você
está lidando

69. Mídias Sociais para Jornalistas
A proporção entre engajamento e
dimensão é a chave para a
mensuração de resultados

70. Mídias Sociais para Jornalistas
bit.ly, pegue a URL e
acrescente o + no final
para ter acesso aos
dados
Ex.: https://bitly.com/
1kUBNTV+
Use encurtadores para contar cliques

71. Mídias Sociais para Jornalistas
Ferramentas
Nativas Terceirizadas
Que são das próprias
redes
Utilizam API das redes
Vantagem:
são gratuitas
Desvantagem:
não flexíveis
(FB Insights / YT LinkedIn TW
Analytics)
Vantagem:
Inúmeras possibilidades
Desvantagem:
Custam caro
Socialbakers / Wildfire
Simply Measured / Quintly
Graphmonitor

72. Mídias Sociais para Jornalistas

73. Mídias Sociais para Jornalistas

74. Mídias Sociais para Jornalistas

75. Mídias Sociais para Jornalistas
Iconosquare
(antigo Statigram)

76. Mídias Sociais para Jornalistas
Crowdbooster

77. Mídias Sociais para Jornalistas
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78. Pausa pro almoço! :)