O documento discute as relações entre assessoria de imprensa e marketing digital, explicando que as duas áreas se complementam e são importantes para as empresas divulgarem notícias e aumentarem seu alcance. Também fornece dicas sobre como criar releases, sugerir pautas para a mídia, construir relacionamentos com jornalistas e lidar com crises de imagem.

1. Assessoria de
Imprensa
Por Rafael Martinez

2. OLÁ! TUDO BEM?
• Esse aí na frente é o Rafael.
• 29 anos. Quaaaase 30.
• Ribeirão-pretano, botafoguense, jornalista e vendedor.
• Radialista desde os 16 anos. Fez também tv e jornal.
• Sócio diretor da Martinez Comunicação.
• Foi assessor de imprensa do Botafogo.
• Hoje é vice-presidente de Comunicação.
• Era gago. Quebrou crenças. E é feliz.
• Hoje vai passar um pouco do que sabe a vocês e tomar chopp. :)
BOM DIA!!!!!

11. Apesar de serem duas técnicas de comunicação
empresarial diferentes, Assessoria de Imprensa e
Marketing Digital se complementam. Não dá mais para as
empresas ficarem fora do mundo digital, onde as notícias
repercutem com a incrível velocidade da internet.
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O que a assessoria
de imprensa tem a
ver com o MKT Digital?

12. A Assessoria de Imprensa tem mais força para propagar
uma notícia se a mesma já estiver gerando repercussão
via marketing digital.
Otimizando SEO, a reputação na internet e o
engajamento nas redes sociais, consequentemente,
aumenta-se a exposição da empresa, dos produtos e as
vendas, o objetivo principal da maioria dos clientes, e as
notícias expontâneas.
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O que a assessoria
de imprensa tem a
ver com o MKT Digital?

13. Se sair nos grandes jornais, era uma grande conquista
para os clientes, hoje em dia, temos que mapear os
influenciadores digitais como blogueiras, youtubers e
perfis de Instagram e páginas de Facebook.
Talvez uma simples menção ou exposição da sua
empresa em um blog ou veículo online do seu segmento
pode trazer muito mais tráfego do que uma aparição na
TV.
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O que a assessoria
de imprensa tem a
ver com o MKT Digital?

14. Poste no Face e vire notícia!
Mas cuidado com o Juca!

15. As melhores
estratégias de
assessoria de imprensa
• Objetivo
• Público Alvo
• Veículos em potencial
• Estratégia passo a passo
• Follow de mestre
• Resultados
• Follow de novo
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16. Os instrumentos de
assessoria de imprensa
• Releases
• Follow (Ah, o follow)
• Relacionamento
• Prestígio (Hmmmm)
• Credibilidade
• Mimos (Hahaha)
• Clipping
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17. Assessoria de Imprensa
e Responsabilidade social
• Dá muita mídia
• Você ajuda o próximo
• Aumenta o clipping
• Renova contrato
• Todos felizes
• Mais prestigio (Não o chocolate)
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18. Assessoria de Imprensa
x
Jornalismo
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19. Como construir um bom
relacionamento com a
mídia
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• Atenda todos os pedidos mesmo que não seja de seus
clientes
• Elogie sempre que possível
• Não critique
• Faça visitas pontuais
• Lembre de todos quando você tem algo a dar
• Implore somente se necessário
• É um jogo ganha-ganha
• Amizade

20. Como fazer o
melhor release?
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• Pense como jornalista
• Escreva como assessor
• Seja direto e objetivo
• Procure uma capa primeiro
• Dispare para público segmentado
• Titulo atrativo
• Conteúdo atraente
• Revisão
• Você publicaria o seu release?
• Pautaria uma matéria?

21. 4 dicas para
sugerir uma pauta
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• Primeira pergunta: você está num bom momento?
Você está feliz? Está num dia solidário?
• Segundo: qual a sua dificuldade hoje? O que
precisas?
• Mostre suas ideias e pautas pertinentes com
entusiasmo.
• Exclusividade pode ajudar.

22. Um exemplo:
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23. O Press-kit e sua
necessidade
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24. A busca incessante
por espaço na mídia
• Relacionamento constante
• Não desista fácil
• Analise a pauta
• Veículo a veículo
• A venda começa na ideia
• Produto bom vende

25. É CHATO, MAS É
NECESSÁRIO
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Perdendo a
vergonha do follow

26. Jornalista, assessor
e vendedor!
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Com muito orgulho!

27. Organizar uma
entrevista coletiva
é fácil? 27

28. Alguma dúvida?
Pausa para o chopp!
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29. C. Ronaldo precisa de
assessor?
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30. Promovendo
eventos com a
assessoria de
imprensa ou
Relações
Públicas
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31. A criação de notas e
comunicados oficiais
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• Seja objetivo
• Seja honesto
• Seja parcial
• Analise e veja prós e
contras
• Será mesmo necessário?

32. Um exemplo
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http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticia/2011/02/atacante-roger-do-
botafogo-sp-e-encontrado-morto-em-guarulhos-3224345.html

33. Gerenciamento de Crises
1. Entenda o problema
Diagnostico inicial é fundamental
2. Não sinta-se culpado
Foque na resolução dos problemas
3. Identifique os melhores argumentos e ação
Haja com rapidez
4. Valorize os pontos fortes e use seu prestígio
Não o chocolate, claro.

34. 34
Softwares de Gestão e o
Feed Back

35. 35
Oi, eu sou o Dino!

36. Assessoria de Imprensa
para Atletas e Equipes
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37. Fui sacaneado ainda:
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• Construção da imagem
• Captação de patrocínio
• Vaidade
Assessoria de Imprensa
para Atletas e Equipes

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• Ajuda bastante
• Mas talvez um curso de oratória seja melhor.
Media Training

40. 40
Quanto custa uma
assessoria de imprensa?

41. Erros e acertos: cases de
assessoria de imprensa
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André Neles
(De novo)
Christian Vieri Eliézer Marins

42. 42
Juca Kfouri e Eduardo
Batista

43. Obrigado! :)
Rafael Martinez
rafael@martinezcomunicacao.com.br
(16) 981108972
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