O documento discute a importância crescente das mídias sociais nas campanhas eleitorais no Brasil. Ele descreve como as estratégias de marketing político nas redes sociais evoluíram entre 2010-2012, com sites de candidatos se tornando mais interativos e o discurso entre candidatos ficando mais agressivo. Também fornece recomendações sobre monitoramento, análise de dados e engajamento do público para profissionais de comunicação política em 2014.

1. Marketing Político
e as Mídias Sociais

2. “Há um aumento da
importância da internet no
cenário eleitoral.”
Ruan Carlos Brito, especialista em Comunicação e Política
pela Universidade Federal da Bahia.

3. 2010

4. site marinasilva.org

5. - Mais convidativo;
- Instrutivo;
- Elaboração de “kits”;

6. 2012

7. - Mais acalorado;
As menções, feitas pelos próprios pré-candidatos,
aos opositores passaram a ser mais agressivas e
diretas.
- Redes de apoiadores e comunidades;
- Uso de outras plataformas;
- Conteúdo exclusivo para web.

8. Como será 2014 para o
profissional de comunicação?

9. Perfil do Eleitor Digital

11. Conteúdo, Monitoramento e Relatórios

12. CONTEÚDO
Já conheceu e analisou o público?
Hora de analisar bem o que for publicar!

13. Em uma campanha você está se
comunicando pessoas que
ocupam diferentes papeis sociais.
PROMOVA EXPERIÊNCIAS
E NÃO DISCURSOS.

15. - Monitore conversações;
- Monitore as mídias sociais;
- Monitore a imprensa;
- Monitore a concorrência.
MONITORAMENTO E RELATÓRIO
Faça as análises em quantidade e qualidade.

16. 43%
40%
17%
ZÉ FULANO
Comentários
negativos
Comentários
positivos
Neutros
8%
39%53%
CHIQUINHO CICRANO
Comentários
negativos
Comentários
positivos
Neutros

17. 0 1 2 3 4 5 6
Site x
Grupo x no Facebook
Grupo y no Facebook
Twitter
ZÉ FULANO - ORIGEM DOS SENTIMENTOS DAS
CONVERSAS
Neutro Positivo Negativo

18. O candidato e equipe
devem estar dispostos e
preparados para responderem
os questionamentos do canal.
Interação entre as partes
envolvidas é essencial.
SÓ FAZ SENTIDO SE ESTIVER
PREPARADO PARA O SAC.

19. Legislação

20. 1º
O QUE É PROPAGANDA ELEITORAL?

21. Entende-se como ato de propaganda
eleitoral aquele que leva ao
conhecimento geral, ainda que de
forma dissimulada, a sua candidatura.
1º
O QUE É PROPAGANDA ELEITORAL?

22. Especificamente sobre redes sociais, a legislação
apenas as refere como uma das formas de
propaganda eleitoral permitidas na internet, nas
quais também, em princípio, são proibidas de veicular
o tema antes do dia 6 de julho (art. 57-B, inciso IV,
incluído na Lei das Eleições apenas em 2009).

23. Sim, mas Mídia Social dá voto?

24. 2014

25. 2014

26. O que vem por aí:
- Boatos;
Na maioria das vezes, nascem de sites de notícias e migram
para redes sociais.
- Perfis influentes e de grande alcance sendo utilizados;
Com a mesma função de sites de notícias, vão focar em
conteúdos de política.
- “Fakes”;
Perfis nas redes sociais, sites, blogs etc.
- Rede de detratores;
Grupos, comunidades etc.

27. A Eleição da Desinformação.
Cuidado com isso!

28. Valeu!