O documento discute o que é um release, seu objetivo de chamar a atenção da imprensa sobre determinado assunto de forma clara e prática, e como ele pode ser usado para emplacar uma pauta em veículos de comunicação. Também aborda métricas importantes para avaliar o desempenho de uma assessoria de comunicação e dicas para a produção de conteúdo jornalístico, como releases, matérias e reportagens.

1. Produção em Comunicação e Saúde:
Teoria e Prática
Professor: Wander Veroni
E-mail: wander.veroni@gmail.com
Pós-graduação Lato Sensu em Comunicação e Saúde
AULA 03
NOVEMBRO/2019

2. O que é um Release?
 O Release é um texto jornalístico que apresenta uma
sugestão de pauta para a imprensa com dados ou fontes
disponíveis para a produção de uma
matéria/reportagem a ser publicada nos veículos de
comunicação.
 O Release é uma das principais ferramentas de uma
assessoria de imprensa quando o assunto é
comunicação externa. O objetivo é chamar a atenção da
imprensa sobre um determinado assunto ou evento de
forma clara e prática.
 O Release não é enviado ao público em geral, mas
diretamente ao jornalista que trabalha em veículos de
comunicação, via e-mail.

3. O que é um Release?
 O release também pode ser um convite para
uma coletiva de imprensa ou para mostrar
que determinado porta-voz (ou especialista)
está disponível para falar sobre um
determinado assunto.
 Há releases que são feitos com dados e
depoimentos, muito próximo do texto
jornalístico. Trata-se de uma tática para
emplacar a ação em sites, blogs e mídia
impressa (jornais/revistas).
 Nos veículos de grande relevância, o principal
objetivo é chamar a atenção dos jornalistas ao
tema em questão e despertar o interesse
deles em falar sobre o assunto para a
produção de uma matéria/reportagem.

5. #FicaADica
 E-book ensina sobre produção de um release: http://prn.to/ebooksobrerelease

6. Relatório de
Resultados /
Métricas

7. O que devo
mensurar em uma
assessoria de
comunicação?
 Quantos releases produzidos durante o mês;
 Quantos releases viraram pauta na mídia;
 Quantos atendimentos à imprensa durante o mês?
 Desses releases que viraram pauta, se eu tivesse que
pagar para ter espaço na mídia, quanto eu iria gastar?
Exemplo: Uma inserção no Jornal Nacional, o telejornal
mais assistido do país, chega a custar R$ 1,320 milhão. O
programa mais em conta é o Como Será?: R$ 21,8 mil
por 30 segundos.

8. O que devo
mensurar em uma
assessoria de
comunicação?
 Quantas matérias foram produzidas para o site/blog?
 Quantos acessos que o site/blog teve no mês?
 Qual é o tempo de permanência do internauta no
site/blog?
 Quantos seguidores o perfil teve no mês?
 Destes, quantos são novos?
 Quantos posts foram produzidos no mês?
 Destes posts, quais pertencem a cada editoria?

9. O que devo mensurar
em uma assessoria de
comunicação?
 Qual é a média de alcance (ou visualizações) dos posts
nas redes sociais?
 Qual é a média de comentários dos posts nas redes
sociais?
 Qual é a média de curtidas dos posts nas redes sociais?
 Qual foi o post no mês com o melhor desempenho?
 Qual foi o post no mês com o pior desempenho?

10. PRODUÇÃO
DE
CONTEÚDO
JORNALÍSTICO

11. O que é uma Ronda Jornalística?
 A ronda consiste em fazer uma espécie de “varredura” em sites,
blogs, jornais e revistas sobre o que está sendo publicado naquele
momento sobre determinado assunto.
 Ficar atento ao que os outros veículos, instituições ou agências estão
divulgando em um determinado momento.
 Também é importante observar os perfis nas redes sociais, pois
muitas vezes alguns assuntos são abordados no Facebook, Twitter,
Youtube ou Instagram, por exemplo, antes de ir para o site ou blog.
 Crie uma pasta no seu navegador com os links dos sites e blogs que
fazem parte da sua ronda diária.
 O Google News (https://news.google.com/news), Google Trends
(https://trends.google.com.br) e o Google Alerta
(https://www.google.com.br/alerts) podem ser importantes
instrumentos para facilitar a sua ronda diária.

12. Dicas de links para uma ronda em Saúde
1. Site sobre o SUS: http://www.saude.mg.gov.br/sus
2. Site da SES-MG: http://www.saude.mg.gov.br
3. Blog da Saúde MG: http://blog.saude.mg.gov.br
4. Datas comemorativas da Saúde: http://www.saude.mg.gov.br/sobre/datas-comemorativas-da-saude
5. Agência Minas: http://www.agenciaminas.mg.gov.br
6. OPAS / OMS: http://www.paho.org/bra/
7. ONU Brasil: https://nacoesunidas.org/
8. SUS Conecta: https://www.susconecta.org.br
9. Rede Humaniza SUS: http://redehumanizasus.net
10. Ministério da Saúde: http://portalsaude.saude.gov.br
11. Blog da Saúde: http://www.blog.saude.gov.br
12. UNA-SUS: https://www.unasus.gov.br
13. Agência Fiocruz: https://agencia.fiocruz.br

13. ENTÃO, VAMOS VER O VÍDEO?
 Como fazer uma pauta? https://youtu.be/-YKAgsZGQOc

14. Produtos Jornalísticos
FONTE: http://bit.ly/2pBs7fP

15. O que não deve faltar em uma notícia, matéria ou
reportagem?
 Para qual público estou falando: para todo mundo
ou para especialistas?
 Cada plataforma tem a suas particularidades para a
edição final. Exemplo: o texto de uma matéria de
rádio não é o mesmo de um podcast.
 Definição da narrativa informativa: texto, foto, áudio,
vídeo, infográfico (ou todos eles);
 Abrir espaço para diversos ângulos do mesmo fato
com dados, declarações ou entrevistas.
 Suíte: é quando uma notícia ganha grande
repercussão e o jornalista busca explorar o assunto
com mais informações ao longo da semana ou do
mesmo, sempre recapitulando os últimos
acontecimentos.

16. O que devo levar em conta na produção de conteúdo?
 Qual é a preocupação social da pauta? A quem interessa?
 Consegui levantar material de pesquisa suficiente?
 Entrei em contato com a assessoria de comunicação?
 Quais são as fontes que falam sobre esse assunto?
 Exploro a diversidade quando escolho um personagem ou
especialista?
 Qual é o contexto desse conteúdo? Serviço, denúncia,
data comemorativa (conscientização), etc.
 Existe alguma pesquisa nacional ou local sobre este
assunto?

17. ENTÃO, VAMOS VER O VÍDEO?
 Crítica: como fazer uma matéria jornalística https://youtu.be/BHhMLx9Z58g

18. Jornalismo de Dados
 É feito a partir de um conjunto de informações
coletadas ou cruzadas a partir de banco de dados.
 Geralmente, são jornalistas especializados em
EXCEL (planilhas), pesquisa avançada na internet
(ou Ferramentas de busca) e, até mesmo,
programação de sites (códigos da computação).
 O objetivo é coletar dados brutos para a
elaboração de estatísticas inéditas; comprovar (ou
contrapor) dados oficiais que podem servir como
complemento na hora de criar pautas que
envolvem estatísticas.
 O maior desafio é processar um grande volume
de informação para criar uma matéria clara,
dentro de um contexto conciso.
 Essa apuração mais avançada de dados permitem
que os veículos de comunicação consigam, muitas
vezes, publicar matérias/reportagens exclusivas.
 Banco de Dados na área da Saúde: IBGE /
DataSUS / SI-PNI / Vigitel.

19. #FicaADica
Dica de site para se aperfeiçoar
como Jornalista:
https://academiadojornalista.com
.br

20. ENTÃO, VAMOS VER UM VÍDEO?
 Vídeo explica a importância da apuração jornalística https://youtu.be/BPMpu4sCglw

22.  Fake News é um termo em inglês usado para se referir a falsas
informações divulgadas na web, principalmente, em redes sociais e
aplicativos de mensagens, como o Whatsapp, Telegram e Facebook
Messenger.
 Essas informações falsas ou boatos (desinformação) encontram êxito por
utilizar da credibilidade do emissor para disseminar um determinado
conteúdo, muitas vezes ancorado no alarde, na emoção ou, até mesmo,
humor.
 Segundo o dicionário Merriam-Webster, essa expressão é usada desde o
final do século XIX.
 A imprensa internacional começou a usar com mais frequência o termo
"Fake News" durante a eleição de 2016 nos Estados Unidos, na qual
Donald Trump tornou-se presidente.
O que são Fake News?

23.  O crescimento da circulação de notícias falsas se deu por conta do
expressivo alcance das plataformas digitais de comunicação, em meio ao
descrédito dos quais se encontram os veículos tradicionais de comunicação
que foram se distanciando cada vez mais do público.
 Segundo Wardle e Derakhshan (2017), as Fake News são uma
nomenclatura que já não faz mais sentido, diante do fenômeno
contemporâneo de “desordem da informação”.
 Para os autores, essa distorção da informação pode utilizar desde uma
fonte falsa, como também se originar de um conteúdo previamente
fabricado com o intuito de manipular a opinião pública, mesmo que
isso seja necessário desvirtuar o contexto da informação.
O que são Fake News?

24.  Disfarçadas de informações verídicas, as Fake News aparentam estar
respaldadas em apuração jornalística profissional e/ou dados científicos,
por isso é muito importante eleger meios de comunicação credíveis para
respaldo.
 Pós-verdade: É quando a opinião vale mais que os fatos. Não importa que
que uma notícia seja verdadeira, contanto que ela representa o que eu
sinto, passo a replicá-la como verdade absoluta.
 Existem empresas especializadas na produção e divulgação de notícias
falsas, criando sites, blogs e perfis nas redes sociais (boots).
O que são Fake News?

25. PÓS-VERDADE OU FAKE NEWS

26. PÓS-VERDADE OU FAKE NEWS
 Propagação de notícias falsas nos veículos
de comunicação e nas redes sociais.
 Manipulação de dados reais.
 Instiga o debate, viralização de mentiras e,
com isso, gera buzz na web.
 Parte do pressuposto do senso comum.
 Usa esse mesmo ambiente para desmentir a
notícia ou ainda para reforçar um discurso
de ódio com sacarmos e humor.

27.  Senso Comum x Conhecimento Científico: O que eu tenho como
crença pessoal ou achismo, pode ser completamente diferente de
dados apurados e consolidados.
 Desconfie de tudo lê, sobretudo nas redes sociais e aplicativos de
mensagem! Não acredite em tudo que lê, assiste ou ouvi.
 Pessoas do nosso círculo pessoal, nem sempre são apuradoras
profissionais. Avise discretamente quando alguém te enviar uma
informação falsa!
 Eleger no mínimo três canais credíveis de informação para o
diário.
Como não se deixar seduzir pelas Fake News?

28. ENTÃO, VAMOS VER UM VÍDEO?
 Vídeo explica o perigo das Fake News para a saúde: https://youtu.be/VEwKdg0YVbk

29. Ações de enfrentamento às Fake News
 O Fato ou Fake foi lançado em 30 de julho de
2018 com o objetivo de alertar os brasileiros e
esclarecer o que é notícia (fato) e o que é falso
(fake).
 De acordo com o G1, em um ano quase 400
boatos checados e mais de 750 declarações de
políticos verificadas.
 A equipe fez a checagem de 764 frases ditas por
políticos e 391 mensagens disseminadas na web
desde o início do projeto.
 São, ao todo, 1.155 verificações feitas em um ano.
 Para ler a matéria, acesse:
http://glo.bo/projetofatooufake

30. Ações de enfrentamento às Fake News
 O site Saúde Sem Fake News é gerenciado pela
equipe multimídia do Ministério da Saúde. O
conteúdo, que é apurado com os técnicos da Pasta, é
devolvido ao cidadão com um carimbo informado se
a notícia é Fake News ou não. Dessa maneira, é
possível compartilhar a informação de forma segura.
 Pelo número (61) 99289-4640, foram enviadas no
WhatsApp da pasta 12.200 mensagens. Ao receber a
mensagem, os profissionais de comunicação checam
a veracidade da informação com as áreas técnicas da
Pasta.
 Até agosto de 2019, a equipe já respondeu 11.500
dúvidas, que geraram o esclarecimento de 104
diferentes tipos Fake News que disponíveis para
consulta no: www.saude.gov.br/fakenews

31. Ações de enfrentamento às Fake News
Para fazer a sua inscrição no Whatsapp:
https://conexioncapital.co/whatsapp/

32. EXERCÍCIO // 15 pontos
1. Produza um release fictício na área da saúde, observando os critérios
mostrados em sala de aula (ver no slide 4).
2. Escolha uma notícia/matéria/reportagem na área da saúde e analise os
seguintes aspectos em um texto dissertativo de até 15 linhas:
 Qual é o interesse social desta notícia? A quem interessa? Desperta debate? É
uma denuncia? É um serviço?
 Descreva qual o caminho de apuração percorrido e analise se esse processo
permite que o público saia bem informado. Para isso, analise se houve
entrevista com especialistas, pesquisa de opinião, dados científicos, datas
comemorativas, declaração de fontes oficiais?
 Houve preocupação social em respeitar as questões ligadas à diversidade ou
aos direitos humanos? Comente.