O documento discute como a intertextualidade e o ready-made podem ser usados na criação publicitária. A intertextualidade recorre ao conhecimento prévio do público-alvo através de citações ou alusões a outros textos. O ready-made desloca frases ou imagens já familiares para novos contextos publicitários. Exemplos demonstram como anúncios parodiam uns aos outros ou usam elementos culturais de forma inovadora.

1. Prof. Tiago Santana
Atelier de Criação I
INTERTEXTUALIDADE e
READY MADE na criação
publicitária

19. INTERTEXTUALIDADE
• Diálogo entre textos (produção cultural,
popular ou erudita)
READY MADE
• (Já pronto) Deslocamento do contexto
original de um objeto dando-lhe um
novo sentido

24. Mensagem
publicitária visa
influenciar um
público específico
No processo de criação, é recomendável
o uso de discursos já conhecidos desse
target. O objetivo é facilitar sua
assimilação, dando-lhe o que ele de certa
forma já conhece.

25. INTERTEXTUALIDADE
Recorre ao conhecimento prévio do target
de outros textos/mídias.
Materiais culturais, populares ou eruditos,
são utilizados como pontos de partida
para a criação, aparecendo sob a forma de
citação direta ou indireta.

26. INTERTEXTUALIDADE
Paródia Quando um texto possui uma semelhança
explícita com outro texto, porém dando um
novo sentido. Estilização
Paráfrase Quando um texto cita outro para reafirmar
suas idéias. Citação ou alusão

50. Heineken walk-in-fridge
http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
Bavaria parodia Heineken walk-in-fridge
http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA&feature=player_embedded
Mamiferos Parmalat
http://www.youtube.com/watch?v=onQtazZSRVE
http://www.youtube.com/watch?v=565qZMAeXPg

51. READY-MADE
Marcel Duchamp
trouxe às artes plásticas
o conceito de ready-
made.
"será arte tudo o que
eu disser que é arte"

52. BANKSY
http://www.youtube.com/watch?
v=DX1iplQQJTo

53. READY-MADE
Na propaganda, corresponde à ação dos
redatores e diretores de arte quando
deslocam frases e imagens já
conhecidas do público para a peça que
estão criando.

57. http://www.youtube.com/watch?v=5FIAVtPM-mM

63. Ready Made Gol
http://www.youtube.com/watch?v=pSt3DvBcgiE
Grendene
http://www.youtube.com/watch?v=MgRS6jjSh1M
http://www.youtube.com/watch?v=xKuAGm8AP9w
http://www.youtube.com/watch?v=HXAWOiwAZuA
http://www.youtube.com/watch?v=gM5HnSkaeE0
Faber Castell
http://www.youtube.com/watch?v=LP55uXmyN7A
http://www.youtube.com/watch?v=hihyZtyXLqA