O documento fornece uma análise de mercado e estratégias de marketing para a marca de preservativos Unique, voltada para o público LGBT. As estratégias incluem ações em sites, blogs, festas, eventos, redes sociais e o desenvolvimento de materiais promocionais para aumentar a visibilidade, envolvimento e fidelidade da marca.
Apresento aqui uma visão geral de relação entre em ePub3 e Html5. Ou seja, porque ao editor deve interessar o ePub3? Apresento os formatos principais e algumas características do ePub3.
Aplicações Híbridas para Dispositivos Móveis com AngularJS e PhoneGapThiago Colares
Visão geral sobre HTML5, AngularJS e PhoneGap. E como combinar essas e outras ferramentas para criar aplicativos híbridos e multiplataformas. Aplicativos móveis híbridos são aplicativos nativos que empacotam aplicações web e oferecem a elas APIs dos dispositivos. Palestra apresentada no I WSORT, workshop do GSORT, no IFBA (Instituto Federal da Bahia).
Comunicação 2.0. - Apresentação Ricardo Teixeira no Upload 2.0. em LisboaRicardo Teixeira
Apresentação Ricardo Teixeira no evento Upload 2.0. em lisboa
Temas:
- Novos desafios da comunicação para as agências e marcas
- Comunicação 2.0.
- Novos processos de compara com surgimento da web
Apresento aqui uma visão geral de relação entre em ePub3 e Html5. Ou seja, porque ao editor deve interessar o ePub3? Apresento os formatos principais e algumas características do ePub3.
Aplicações Híbridas para Dispositivos Móveis com AngularJS e PhoneGapThiago Colares
Visão geral sobre HTML5, AngularJS e PhoneGap. E como combinar essas e outras ferramentas para criar aplicativos híbridos e multiplataformas. Aplicativos móveis híbridos são aplicativos nativos que empacotam aplicações web e oferecem a elas APIs dos dispositivos. Palestra apresentada no I WSORT, workshop do GSORT, no IFBA (Instituto Federal da Bahia).
Comunicação 2.0. - Apresentação Ricardo Teixeira no Upload 2.0. em LisboaRicardo Teixeira
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Temas:
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- Comunicação 2.0.
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Apresentação do Tio Flávio no Tio Flávio Cultural: "II Seminário de Gestão de Pessoas e Comunicação". Dia 12 de Setembro de 2012 no auditório do SESC (Rua Tupinambás, 956, centro, BH/MG)
A Bee Buzz Marketing Online é uma agência especializada em redes sociais. Nosso foco é conectar pessoas e marcas de forma relevante, mensurando resultados, sugerindo e implementando ações estratégicas, inteligentes e
inovadoras.
O "novo" consumidor não é mais novo: como a decisão de compra é impactada por novas tecnologias e pela Internet.
O funil de compra vs. a experiência do consumidor: como os meios digitais mudaram o processo de decisão de compra
Consumer-driven marketing (influência e WOM) e company-driven marketing (alcance e impacto)
Entendendo a jornada do consumidor: o que é e para que serve
Como a jornada do consumidor deve impactar o planejamento estratégico de marca: insights, modelo, análise, planejamento de canais e integração dos pontos de contato
Estudos de caso: como insights digitais da jornada do consumidor ajudaram marcas a melhorar sua performance e a trazer ROI.
Midias Sociais para Pequenas Empresas e Negocios.Sociali.Me!
Palestra: Mídias Sociais para Pequenas Empresas e Negócios, Conhecendo o Valor e Aprendendo a Usar!
Programa:
- Números, o que eles mostram?
- Comportamento do Consumidor 2.0
- O "x" da Questão
- Principais Plataformas: Dicas e Melhores Práticas
- E agora? Desenvolvendo um Social Media Plan
Mídias sociais pequenas empresas e negócios 2012 03Sociali.Me!
Palestra: Mídias Sociais para Pequenas Empresas e Negócios, Conhecendo o Valor e Aprendendo a Usar!
Programa:
- Números, o que eles mostram?
- Comportamento do Consumidor 2.0
- O "x" da Questão
- Principais Plataformas: Dicas e Melhores Práticas
- E agora? Desenvolvendo um Social Media Plan
Proposta franquia do vinho planejamento digitalAndré Alexandre
Proposta para Quiosque no Shopping Center 3 Paulista - Franquia do Vinho_Planejamento Digital Estratégico. Caso haja algum interesse em planejamento digital entrar em contato com André ou Flávia.
Palestra realizada em maio/2012, na sede da Aberje, explicando os fundamentos da nova TubainaDigital e como ela trabalha com reputação empresarial, gestão de diálogos em mídias Sociais e Programas Fidelidade
Apresentação do Tio Flávio no Tio Flávio Cultural: "II Seminário de Gestão de Pessoas e Comunicação". Dia 12 de Setembro de 2012 no auditório do SESC (Rua Tupinambás, 956, centro, BH/MG)
A Bee Buzz Marketing Online é uma agência especializada em redes sociais. Nosso foco é conectar pessoas e marcas de forma relevante, mensurando resultados, sugerindo e implementando ações estratégicas, inteligentes e
inovadoras.
O "novo" consumidor não é mais novo: como a decisão de compra é impactada por novas tecnologias e pela Internet.
O funil de compra vs. a experiência do consumidor: como os meios digitais mudaram o processo de decisão de compra
Consumer-driven marketing (influência e WOM) e company-driven marketing (alcance e impacto)
Entendendo a jornada do consumidor: o que é e para que serve
Como a jornada do consumidor deve impactar o planejamento estratégico de marca: insights, modelo, análise, planejamento de canais e integração dos pontos de contato
Estudos de caso: como insights digitais da jornada do consumidor ajudaram marcas a melhorar sua performance e a trazer ROI.
Midias Sociais para Pequenas Empresas e Negocios.Sociali.Me!
Palestra: Mídias Sociais para Pequenas Empresas e Negócios, Conhecendo o Valor e Aprendendo a Usar!
Programa:
- Números, o que eles mostram?
- Comportamento do Consumidor 2.0
- O "x" da Questão
- Principais Plataformas: Dicas e Melhores Práticas
- E agora? Desenvolvendo um Social Media Plan
Mídias sociais pequenas empresas e negócios 2012 03Sociali.Me!
Palestra: Mídias Sociais para Pequenas Empresas e Negócios, Conhecendo o Valor e Aprendendo a Usar!
Programa:
- Números, o que eles mostram?
- Comportamento do Consumidor 2.0
- O "x" da Questão
- Principais Plataformas: Dicas e Melhores Práticas
- E agora? Desenvolvendo um Social Media Plan
Proposta franquia do vinho planejamento digitalAndré Alexandre
Proposta para Quiosque no Shopping Center 3 Paulista - Franquia do Vinho_Planejamento Digital Estratégico. Caso haja algum interesse em planejamento digital entrar em contato com André ou Flávia.
Palestra realizada em maio/2012, na sede da Aberje, explicando os fundamentos da nova TubainaDigital e como ela trabalha com reputação empresarial, gestão de diálogos em mídias Sociais e Programas Fidelidade
A Spinola é uma empresa comprometida com nosso povo, nossos negócios e com nossa cultura. E como todo brasileiro tem no DNA a inquietude, a curiosidade, a alegria, as cores, a criatividade, a esperança, a força e a perseverança para ir além do que se espera. A Spinola é uma agência que vai além do briefing. E por isso mesmo uma agência focada em resultados mais eficazes, pois fala diretamente e entende esse brasileiro, sem modelos estrangeiros engessados. As metodologias para trabalhar com esse povo tão dispare e tão igual, foi desenvolvida por nosso povo. Profissionais talentosos nascidos nesse nosso Brasil, vindos de vários lugares para formar essa geleia geral chamada Spinola.
- Brand Repositioning: “FASHION + ATTITUDE
- Promotional Fashion Beauty Contest
- Co-Branding with famous model agency
In 6 months Kidy Child Shoes jumped from 4th to 2nd in Market Share.
3. Onde estamos pisando?
visão geral do mercado
PROBLEMAS
• Produto mais caro
do mercado;
Mercado
• Website que parece
Gay Brasil de classificados de
• 20 milhões de pessoas sexo barato, não
pelo último CENSO*; passando a imagem
• responsável por 20% do de produto Premium.
crescimento do país*;
• R$ 200 bilhões/ano são
injetados na economia
por esse target*.
* Fonte: IBGE
4. Pirâmide de Maslow aplicada às marcas
estágio comportamento do consumidor
Vocês já experimentaram/usaram esse produto/serviço?
amar É sensacional!
gostar Caramba, eu gosto disso.
aceitar Nossa que interessante. Acho que um dia vou experimentar.
saber Já ouvi falar desse produto/serviço/marca.
5. Pirâmide de Maslow aplicada às marcas
estágio desafio de comunicação
As pessoas têm afinidade com os Preservativos UNIQUE. É preciso manter essa
amar alta imagem na cabeça do consumidor. É o que faz, na hora da compra, levar os
Preservativos UNIQUE ao invés da marca concorrente, independente do preço.
As pessoas conhecem e aceitam os Preservativos UNIQUE, mas o grande
gostar desafio é romper as barreiras finais que consideram a marca como escolha
principal.
As pessoas estão familiarizadas e o foco é estimular a aceitação, fazer com
aceitar que EXPERIMENTEM o produto/marca.
Criar familiaridade com os Preservativos UNIQUE. Tomar conhecimento do
saber seu universo de consumidores desejados (target) >>> GLS.
6. Pirâmide de Maslow aplicada às marcas
amar BUZZ
gostar ENVOLVIMENTO
aceitar ENVOLVIMENTO/OBJETIVOS
saber VISITAÇÃO
7. Estratégia para o processo de decisão de compra/retenção
INDIQUE
CHEGA POR AMIGOS
INDICAÇÃO
SAMPLING VENDAS
ESTRATÉGIA PELO
DE NICHO SAUNA
SITE
REASON
FLYERS WHY RECOMENDAÇÃO
POSTS
ANÚNCIOS
PATROCINADOS
indica e defende
SITES E - EMBALAGEM PRÁTICA BLOGS
COMPRA a marca
BLOGS
- MAIOR SENSIBILIDADE
- MAIOR RESISTÊNCIA
acionamento
APLICATIVO TESTE da compra
OPINIÃO DOS
GRINDR USUÁRIOS
obter informações NOS BLOGS
ESCOLHA
antes de comprar
identificar
DECISÃO escolher as opções SAMPLING
FESTAS AÇÃO SITE DE
OPINIÃO DOS
de desinteressado RELACIONA
USUÁRIOS SITE DE
MENTO SITE DE
AÇÃO
a interessado RELACIONA
SITE RELACIONAMENTO MENTO
VIRAL
ANÚNCIOS IRAL
VIRAL
REVISTAS PODCAST
PODCAST
PODCAST
SABER ACEITAR GOSTAR AMAR
8. SABER
DECISÃO
Aplicativo Grindr
• Possui mais de 1 milhão de usuários em 180 países.
• Destes, 14.000 encontram-se no Brasil.
• Lançado em 25 de março de 2010, é um aplicativo
grátis que conecta homens gays, bissexuais e
curiosos que usam iPhone, iPod Touch e iPad Wi-fi
Valores:
Mensagem do Grindr pela interface do aplicativo
para todos os usuários no Brasil:
9. SABER
DECISÃO
Sites e Blogs
Dolado
http://www.dolado.com.br
• Site com noticias sobre diversos assuntos
ligados ao mundo gay, envolvendo programas,
personalidades e artistas homossexuais.
Valores:
• Banner - Formatos disponíveis para anúncio:
720x90
300x250
120x90
11. SABER
DECISÃO
Sites e Blogs
Pheeno
http://www.pheeno.com.br
• Atualização diária.
• Média mensal de 110.000 visitantes.
• Facebook page com 1.000 membros.
•Twitter com 2.500 seguidores.
• Distribuição de reportagens em vídeo no YouTube, Vimeo, Videolog, Livestream e Facebook, somando mais
de 50.000 visualizações.
15. SABER
DECISÃO
Viral Podcast
Las Bibas From Vizcaya
• Único Podcast brasileiro a ser indicado ao
Oscar dos Podcasts 3 anos seguidos.
• Já figurou entre os 50 mais ouvidos no mundo.
• Dupla de cantoras que usa humor e linguagem
conhecida pela público GLS.
OUVIR O JINGLE
21. GOSTAR AMAR
TESTE / RECOMENDAÇÃO
Sites e Blogs
Disponível
http://www.disponivel.com
• Site de relacionamentos para o público GLS.
• Anúncios no site.
• Ações promocionais:
- Mandar alguns preservativos para quem tem mais favoritos e receber a opinião do uso destes usuários e seus
parceiros (possibilidade de criação de fidelidade).
- O site dar um Kit Divirta-se com camisinhas para os primeiros 10 usuários que se prontificarem a usar o
produto e depois darem suas opiniões sobre o produto.
22. GOSTAR AMAR
TESTE / RECOMENDAÇÃO
Sites e Blogs
Disponível
http://www.disponivel.com
• Dados do site:
23. GOSTAR AMAR
TESTE / RECOMENDAÇÃO
Sites e Blogs
Disponível
http://www.disponivel.com
• Dados do site:
24. GOSTAR AMAR
TESTE / RECOMENDAÇÃO
Sites e Blogs
Disponível
http://www.disponivel.com
• Dados do site:
25. GOSTAR AMAR
TESTE / RECOMENDAÇÃO
Sites e Blogs
Disponível
http://www.disponivel.com
28. GOSTAR
TESTE
Festa
Gambiarra
• Eleita pelas Revistas "Quem Acontece" (a mais badalada pelos artistas) e
"Época São Paulo" (a melhor do ano).
• Grande festa semanal para quem quer dançar e se divertir, organizado por
pessoas relacionadas ao Teatro, incluindo atores.
• Balada reúne artistas em geral e tem como principal atrativo a música
brasileira, em uma fusão sonora de vários estilos e ritmos dançantes.
• Festa se tornou um ícone em eventos GLS , mas conta também com a
presença de muitos heterossexuais.
• A Gambiarra por ser uma festa muito famosa é freqüentada por diversos
formadores de opinião, incluindo muitos atores, atrizes e nomes da cena
cultural.
29. GOSTAR
TESTE
Festa
Gambiarra
• Atividades oferecidas pela festa:
- Distribuição de preservativos nas dependências da casa (até 5
representantes, por 5 horas)
- Logotipo da marca nos telões da festa
- Logotipo da marca no site da festa (na semana da ação –
seção Parceiros)
- 2 opções de pacotes
30. GOSTAR
TESTE
Festa
The Week
• Local com 2 pistas de dança, jardim, piscina, camarote e bares.
• Line-up com maiores DJs nacionais e internacionais.
• Público predominantemente GLS.
Pacote de Ações:
- Banner rotativo no site por 1 mês
- Samplings com distribuição gratuita de brindes/folders 2 vezes em 1 mês
- Envio de 2 E-mail Mkt em 1 mês, para clientes The Week, com informações
do produto
33. GOSTAR
TESTE
Festa
Red Party
• Festa mensal voltada pro publico mix-gay classe A de SP
• Realizada pela Las Bibas From Vizcaya
• Local: Sonique Bar
• Média de público: 1.000 pessoas
• Único patrocinador
36. GOSTAR
TESTE
Festa
Parada do Orgulho LGBT
• 15ª edição em 2011
• Temas: “Basta de Homofobia” e “Compensação Ambiental”
• A maior parada gay do mundo desde 2007*
• R$ 260 milhões na economia paulistana**
• R$ 20 milhões retorno publicitário***
• 12% de turistas (Europa, América do Sul e América do Norte, principalmente)***
*Fontes: Guiness Book / ** São Paulo Turismo S/A / ***Assessoria de Imprensa da APOLGBT
37. GOSTAR
TESTE
Festa
Parada do Orgulho LGBT
Possíveis Ações:
• 100 bolas infláveis com o logo durante o desfile
• Inclusão do produto nos 300 press kits
• Inclusão do produto no kit para agências de viagens e hotéis
• Logo em banner no palco da Feira Cultural
• Back Drop na Feira Cultural
• Back Drop na Feira da Diversidade
38. GOSTAR
TESTE
Festa
Parada do Orgulho LGBT
Possíveis Ações:
• Rainbow Trupe
- 07 transformistas performáticos , com roupas feitas de material reaproveitável ,
levando mensagem de educação ambiental qualificada
- Realização de atividades utilizando o produto
- Área de abrangência: Avenida Paulista e Consolação
-Período: 05 dias, durante a Parada LGBT
39. GOSTAR
TESTE
Estratégia de Nicho
Associação Casarão Brasil
Possíveis Ações:
• Logo no site da ONG
• Participação em 4 eventos
• Distribuição do produto no Kit da Parada LGBT
• Ação com o Clube 269 durante 6 finais de semana
41. AMAR
RECOMENDAÇÃO
Rede Social
Facebook
• Maior rede social da atualidade
• Possibilidade de criação de comunidade da marca
• Criação de uma comunidade para que os usuários
relatem suas experiências com a marca, podendo gerar a
chamada propaganda boca-a-boca