Planejamento de Marketing para o Terceiro Setor

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Planejamento de Marketing para o Terceiro Setor

  1. 1. PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR
  2. 2. Marketing
 é venda
  3. 3. "O marketing envolve a identificação e o
 atendimento das necessidades humanas sociais.” – Philip Kotler
  4. 4. Marketing social também
 é venda! Produto intangível na maioria
 das vezes, mas pode estar atrelada
 à um produto tangível.
  5. 5. Informativas Tipos de campanhas de marketing social: De ação De
 mudança
 de atitude De
 transformação
 de crenças
  6. 6. "O êxito de uma campanha de mudança social
 depende da disposição da sociedade para adotar um
 determinado objetivo ou mudança, e essa
 disposição varia em épocas diferentes.” – Kotler e Roberto
  7. 7. Plano de
 marketing O desenho das ações da
 organização com o objetivo
 de gerar venda.
  8. 8. Captar
 investidores Objetivos possíveis de "venda": Programa de voluntariado Venda de
 produtos Retenção de
 apoiadores
  9. 9. Antes de tudo: organizar a casa Missão, visão e valores.
  10. 10. Planejamento Implementação Avaliação + + = Plano de marketing
  11. 11. Análise de
 ambiente Planejamento de marketing: Matriz
 SPOT Buyer
 Persona Branded
 Persona Objetivos
 e metas Recursos Mix de
 marketing
  12. 12. Resumo de todas as informações pertinentes
 à organização. Análise de ambiente: Fatores externos:
 políticos, econômicos,
 socioculturais,
 tecnológicos,
 concorrência. Fatores internos:
 ambiente atual e futuro.
  13. 13. Matriz SPOT Strength
 (Força) Problems
 (Problemas) Opportunities
 (Oportunidades) Threats
 (Ameaças)
  14. 14. Aspectos
 demográficos Definição de persona: Aspectos
 culturais Aspectos
 comportamentais
  15. 15. Buyer persona
 (Quem vai comprar) Tipos de persona: Branded Persona
 (Posicionamento da organização: como é vista)
  16. 16. Relacionados
 à missão
 e visão da
 empresa Objetivos e metas: Objetivos:
 resultado
 amplo que
 se espera Metas: mais
 específicos
  17. 17. Recursos Quais recursos você
 tem disponíveis?
  18. 18. Produto Estratégias de marketing
 Mix de marketing Preço Praça Promoção
  19. 19. O quê? Implementação:
 Plano de ação: 5W2H Por que? Quando? Onde? Quem? Como? Quanto?
  20. 20. Avaliação O que deu certo?
 O que podemos melhorar?
  21. 21. PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR contato@nossacausa.com   agencia.nossacausa.com

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