Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca

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Apresentação contém:
- Breve informações de pesquisa secundários de mercado de vestuário e camisetas para jovens.
- Dados de pesquisa primária sobre camisetas para jovens
- Análise SWOT da marca de roupas Hering.
- Proposta de nova marca concorrente.

Trabalho desenvolvido pela Agência Target - estudantes de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade de Sorocaba (UNISO):
- Bruno Henrique
- Dayla Fernanda
- Helena Baum
- Luiz Pacheco
- Natália Fortunato
- Michele de Paula

Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
4º Semestre - 2013

Publicada em: Marketing
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Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca

  1. 1. c
  2. 2. Agência BRUNO HENRIQUE DAYLA FERNANDA HELENA BAUM LUIZ PACHECO MICHELE DE PAULA NATÁLIA FORTUNATO
  3. 3. Sumário Camisetas para jovens        Dados Pesquisa Secundária Resultados da Pesquisa Primária Análise SWOT Proposta da nova marca Principais características Publicidade Agradecimentos
  4. 4. CENSO 2010 IBGE +190Milhões Habitantes 21,49% 40.982.604 . Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
  5. 5. do vestuário comercializado. 40% IPCA/IBGE 2012 Blusas, camisas e camisetas representam + de b b b Até 10 1 a 34 1 +35 anos 50% anos Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf http://www.sebrae2014.com.br 20% anos . 30%
  6. 6. IPC Roupas Classe B1 B2 C1 C2 D 2.23% 12.89% 21.91% 26.57% 19.61% Classe B e C +Potencial 10.43% 6.36% Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013 http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf . A1 A2 Blusas e camisetas
  7. 7. Objetivo: Análise SWOT da Hering Metodologia: Quantitativa Amostra: 320 Pessoas Classe Social: B e C 160 Mulheres 160 Homens 33,33% 18 a 21 anos C1 29% B1 32% B2 39% 33,33% 18 a 21 anos 33,33% 22 a 25 anos 33,33% 22 a 25 anos 33,33% 26 a 29 anos 33,33% 26 a 29 anos Fonte: Target
  8. 8. Perfil 18% 29% Caseiros Baladeiros 53% Meio-termo Target Fonte:
  9. 9. Preferência Sem Estampas 43% Esportiva 14% Extravagante 1 9% 44% Com Estampas Simples 67% 13% Listradas/Xadrez Fonte: Target
  10. 10. Reconhecimento +1 resposta 30% 24% 20% 19% dzarm. Outras 7% Fonte: Target
  11. 11. Compram outras marcas? Não 54% Sim 46% Hollister Cavalera Mr. Kitsch M. Officer TNG Etc. Fonte: Target
  12. 12. Compram Hering? 35% Qualidade 24% Preço Não 18% P.D.V 31% 24% Outros 40% Variedade 23% Preço Sim 11%69% Qualidade 26% Outros
  13. 13. O que pode ser melhorado? Segundo clientes Diversidade 42% R$ Preço 1 6% P.D.V 1 6% Outros 25% Fonte: Target
  14. 14. 40% Até quanto pagariam? 25% 20% 1 2% 3% +R$ 50,00 R$ 49,90 R$ 39,90 R$ 29,90 R$ 19,90 Fonte: Target
  15. 15. Publicidade, segundo entrevistados 39% 21% 13% 12% 9% 5% Redes Sociais TV Revistas Outdoor E-mail SMS Fonte: Target
  16. 16. Análise SWOT
  17. 17. Pontos Fortes • Marca reconhecida (Clientes e Não Clientes) • Qualidade Oportunidades • Publicidade nas Redes Sociais e TV Pontos Fracos • Falta de variedade • Preço Ameaças • Publicidade da concorrência • Target grande e com poder de compra Fonte: Target
  18. 18. Agência TARGET APRESENTA...
  19. 19. Tagg Origem “Tag” do inglês, “etiqueta”. Posicionamento • Relação com a valorização das etiquetas/marcas de roupas • Credibilidade • Facilidade de lembrar, escrever e pronunciar Fonte: Target
  20. 20. Tagg Tagg Tagg Tagg RGB R255 G255 B255 RGB R64 G64 B64 RGB RGB R0 G0 B0 RGB R255 G255 B255 RGB R255 G1 B0 59 R1 G0 B0 92 RGB RGB R51 G63 B80 R255 G159 B0
  21. 21. Tagg Confecção Com e sem estampas em diversas cores e tamanhos, listradas e com adereços. Público Valores Feminino e Masculino de 1 a 29 anos 8 A partir de R$ 29,90 Ponto de Venda Lojas próprias Fonte: Target
  22. 22. Tagg Vista o melhor. Tagg
  23. 23. Tagg Tagg Tagg Tagg
  24. 24. Tagg Tagg Tagg Tagg
  25. 25. Tagg Tagg Tagg Tagg
  26. 26. Tagg Tagg Tagg Tagg
  27. 27. Tagg Tagg Tagg Tagg
  28. 28. Tagg Comercial 30” TV e Internet Fonte: Target
  29. 29. OBRIGADO! BRUNO HENRIQUE DAYLA FERNANDA HELENA BAUM LUIZ PACHECO MICHELE DE PAULA NATÁLIA FORTUNATO

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