O documento apresenta os resultados de uma pesquisa de mercado sobre camisetas para jovens das classes B e C. A pesquisa identificou oportunidades para uma nova marca como diversidade, preço acessível e publicidade em redes sociais. A agência propõe a marca "Tagg" para roupas casuais com estampas coloridas direcionadas a esse público por valores a partir de R$29,90.
5. do vestuário comercializado.
40%
IPCA/IBGE
2012
Blusas, camisas e camisetas
representam + de
b
b
b
Até 10
1 a 34
1
+35
anos
50%
anos
Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
http://www.sebrae2014.com.br
20%
anos
.
30%
7. Objetivo: Análise SWOT da Hering
Metodologia: Quantitativa
Amostra: 320 Pessoas
Classe Social: B e C
160 Mulheres
160 Homens
33,33%
18 a 21 anos
C1
29%
B1
32%
B2
39%
33,33%
18 a 21 anos
33,33%
22 a 25 anos
33,33%
22 a 25 anos
33,33%
26 a 29 anos
33,33%
26 a 29 anos
Fonte: Target
17. Pontos Fortes
• Marca reconhecida
(Clientes e Não Clientes)
• Qualidade
Oportunidades
• Publicidade nas
Redes Sociais e TV
Pontos Fracos
• Falta de variedade
• Preço
Ameaças
• Publicidade da concorrência
• Target grande
e com poder de compra
Fonte: Target
20. Tagg
Origem
“Tag” do inglês, “etiqueta”.
Posicionamento
• Relação com a valorização das etiquetas/marcas de roupas
• Credibilidade
• Facilidade de lembrar, escrever e pronunciar
Fonte: Target
22. Tagg
Confecção
Com e sem estampas em diversas cores e tamanhos,
listradas e com adereços.
Público
Valores
Feminino e Masculino
de 1 a 29 anos
8
A partir de R$ 29,90
Ponto de Venda
Lojas próprias
Fonte: Target