O documento apresenta três temas para palestras sobre liderança, inovação e marketing para o século 21. A primeira palestra discute como liderar em tempos de crise e descrença, a segunda como ser criativo e inovador para superar os desafios do século, e a terceira como conquistar clientes em uma era marcada pelo déficit de atenção.

1. TEMA 1: LIDERANÇA PARA O SÉCULO 21 - Como liderar em tempos de
crise e de descrença. Duração: 1 hora + sessão de perguntas.
Liderança é uma habilidade tão velha e fundamental que se
confunde com a história da própria humanidade. Sem ela, as
tribos não seriam capazes de lutar pela sobrevivência da
comunidade, as cidades não teriam surgido, países não
teriam sido formados e empresas jamais existiriam. Mas
vivemos hoje em um momento de severa escassez de
propósito nas empresas, onde a falta de lideranças na
verdadeira acepção da palavra está se tornando epidêmica,
sendo tal habilidade perdida frequentemente confundida
com autoridade ou gestão. Isso transforma as organizações
em ambientes medíocres, com funcionários pouco comprometidos e resultados cada vez mais
insatisfatórios. Mas a boa notícia é que, sendo uma habilidade, queremos quebrar o mito de
que a liderança não pode ser aprendida de acordo com a crença generalizada de que se trata
de uma característica inata de pessoas especiais, desenvolvendo os líderes ideais para os
enormes desafios do século 21.
TEMA 2: INOVAÇÃO PARA O SÉCULO 21 - Como ser criativo e inovador
para superar os desafios deste século. Duração: 1 hora + sessão de perguntas.
A única forma de resolvermos as questões aparentemente
insolúveis da nossa era é através do uso da inteligência e da
criatividade. O problema central aqui, todavia, é que assim
como o conceito de liderança a criatividade é uma palavra
cercada por vários mitos e o modelo organizacional
predominante é avesso às condições ideais para o fomento
da inovação. Sendo o século 21 caracterizado por um período
de massivos desafios globais com consequências locais, a

2. falta de inovação representa uma sentença de morte para qualquer organização.
Mas e se ao invés de enxergar os problemas do mundo com desdém nós pudéssemos encará-los
como oportunidades de negócio? Afinal de contas, quando um negócio resolve um
problema ele inevitavelmente resulta em lucros. A palestra Inovação para o Século 21 foi
idealizada para estimular a quebra dessas barreiras mentais e produzir as condições
necessárias para que a criatividade e a inovação façam parte do seu core business.
TEMA 3: MARKETING PARA O SÉCULO 21 - Como conquistar clientes em
uma era marcada pelo déficit de atenção. Duração: 1 hora + sessão de
perguntas.
Marketing é uma palavra largamente utilizada, pouco
entendida e frequentemente deturpada. A despeito das
inúmeras definições existentes, desde as mais populares até
as mais acadêmicas, a Afronta criou sua própria definição de
marketing inspirada nos conceitos de Marketing 3.0 e
Capitalismo Consciente:
“Marketing é o eterno processo de adequação das atividades
diárias de organizações diversas com o objetivo de encantar
os clientes e gerar riqueza como resultado.”
É com base nessa visão que a Afronta oferece a palestra Marketing para o Século 21. Em uma
era em que as condições de mercado são outras, onde a profusão e distribuição de
conhecimentos descentralizados invertem as regras de poder e de comunicação, o resultado é
o surgimento de clientes muito mais conscientes, exigentes e atuantes (a favor ou contra a sua
empresa). A tecnologia cada vez mais democratizada também impulsiona o ritmo da
competitividade e da inovação, onde o excesso de informação gera déficit de atenção,
tornando a conquista de novos clientes um objetivo quase inatingível. A saída? Investimentos
pesados em relevância.
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Palestrante: Fundador da Afronta Marketing, Marcio Cruz é
publicitário de formação e questionador por convicção. Acredita
que um mundo melhor depende do empreendedorismo, da
educação e da inovação, principalmente da inovação mental.
Explore mais suas ideias no blog da Afronta Marketing e na
coluna do Jornal da Cidade de Atibaia.
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