O documento discute estratégias de marca pessoal. Ele explica que a estratégia significa planos para alcançar resultados planejados e é aplicada em muitas áreas como esporte, economia e marketing. O documento discute três estratégias competitivas - liderança por preço, diferenciação e especialização - e argumenta que a diferenciação é a melhor estratégia para marca pessoal, envolvendo se posicionar de forma única com base nos próprios atributos e DNA.

1. A Estratégia da Marca Pessoal
Estava estudando para minha pós-graduação neste feriado e um tema que
achei bastante interessante para trazer para vocês foi o conceito de
estratégia. Uma palavra que está na moda e vem sendo usado por tudo e por
todos porém de forma errada.
Na essência da palavra, estratégia significa plano, método ou manobras
usadas para chegar aos resultados planejados. Inicialmente o termo era
aplicado por militares nas guerras. Tais práticas foram absorvidas por outras
áreas e hoje estratégia é aplicada nas mais diversas áreas. Hoje se fala em
estratégia no esporte, na economia, na política, no marketing e em
tantas outras áreas.
De acordo com Michael Porter , economista e professor da Harvard Business
School, “Estratégia é mais importante do que crescimento.” Segundo ele
existem 3 estratégias competitivas.
1. A primeira estratégia competitiva é a liderança por preço. Um bom
exemplo é a H&M, empresa que se posicionou no mercado fast

2. fashion, com mercadorias e preços muito baixos. Agregou valor à
marca trazendo grandes designers para criarem coleções exclusivas
para a marca.
2. A segunda estratégia competitiva é liderança pela diferenciação. A
Apple é uma marca que investiu em inovação e design. Fez com que a
empresa fosse sinônimo de inovação com design.
3. A terceira estratégica competitiva é a liderança pela
especialização. Como exemplo podemos citar a Volvo . Uma empresa
que para concorrer com outras do mesmo segmento buscou a
especialização em segurança. Hoje, quando falamos em um carro
seguro pensamos em Volvo.
O conceito da estratégia é amplamente aplicado no planejamento da marca
pessoal. Entretanto o mais usado é o da diferenciação que de certa forma
está muito ligado ao da especialização. Liderar pela diferenciação não
significa necessariamente ser o melhor mas sim não ser mais um. É pensar e
planejar o posicionamento da marca e da carreira em cima daquilo que o faz
único. Esta será a melhor ferramenta competitiva. Como disse Ronni Apketer,
empresário sul-africano “Se não é capaz de se diferenciar por alguma motivo,
será substituído por qualquer motivo.”
A estratégia por preço é a menos indicada para o posicionamento da marca
pessoal pois ela nivela por baixo. E não existe nada pior para a marca
pessoal do que marcas indiferentes.
Por isto, serei mais uma vez repetitiva. O sucesso para o trabalho de
gerenciamento da marca pessoal é o profundo conhecimento do DNA
pessoal. É saber identificar os atributos e a organização e a combinação
entre eles será o material necessário para trabalhar a estratégia pela
diferenciação.