O documento discute match making e propaganda na web. Aborda os tipos de propaganda online como publicidade gráfica, baseada em conteúdo e busca patrocinada. Explica como cada tipo funciona e como são cobrados, incluindo modelos CPM, CPC e CPA. Também discute mecanismos de leilão e a importância de casar corretamente anúncios e conteúdo para maximizar lucros.
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor online e nas oportunidades de publicidade na internet. Qualquer pessoa agora pode produzir e distribuir conteúdo, levando à descentralização da produção e fragmentação da audiência. Isso cria novas oportunidades para anunciantes se conectarem diretamente com o público.
Treinamento em marketing digital, com foco em publicidade, apresentado por @billbordallo para uma empresa produtora de conteúdo que deseja comercializar espaço publicitário em seu site.
A Evolução do Espaço Publicitário na WebMarco Gomes
O documento descreve a evolução do formato, contexto, controle do espaço, negociação e precificação da publicidade na internet, desde seus primórdios até os dias atuais, quando tornou-se mais interativa, inovadora e individualizada.
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Onlinegrupodemidiasc
1. O documento apresenta uma introdução ao planejamento de mídia online, abordando conceitos básicos sobre as principais plataformas digitais como display, search, mídia social e ferramentas de planejamento.
2. É destacado o crescimento da internet no Brasil e no mundo, com mais de 100 milhões de brasileiros online atualmente. A audiência da internet supera outros meios tradicionais no país.
3. São explicados conceitos e métricas importantes para a comercialização em cada plataforma digital, como CPM, C
O documento discute como a publicidade e propaganda estão cada vez mais presentes na internet e como direcionar as ações de acordo com o perfil dos visitantes pode ampliar os resultados da publicidade online. Ele também explica que a publicidade na internet pode ser feita através de banners, anúncios laterais, anúncios flutuantes, redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter, e email marketing, embora este último seja considerado spam quando feito sem consentimento.
GMSC - Blumenau Aula de Planejamento de Mídia Onlinegrupodemidiasc
O documento fornece uma introdução sobre planejamento de mídia online, abordando conceitos como características da mídia online, organização da mídia online em canais como display, search engine marketing, mídias sociais e mobile. Além disso, apresenta ferramentas de planejamento e métricas para mensurar resultados.
O documento discute formatos e tipos de publicidade online, como banners, links patrocinados e widgets. Apresenta as limitações dos banners e alternativas como widgets interativos, jogos publicitários e podcasts/videocasts. Também explica conceitos como cegueira a banners e formas de pagamento por veiculação de anúncios.
Sçao apresentados os conceitos básicos sobre o marketing de buscas, além de alguns dados sobre o mercado, a discriminação dos principais players e os maiores riscos desta prática
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor online e nas oportunidades de publicidade na internet. Qualquer pessoa agora pode produzir e distribuir conteúdo, levando à descentralização da produção e fragmentação da audiência. Isso cria novas oportunidades para anunciantes se conectarem diretamente com o público.
Treinamento em marketing digital, com foco em publicidade, apresentado por @billbordallo para uma empresa produtora de conteúdo que deseja comercializar espaço publicitário em seu site.
A Evolução do Espaço Publicitário na WebMarco Gomes
O documento descreve a evolução do formato, contexto, controle do espaço, negociação e precificação da publicidade na internet, desde seus primórdios até os dias atuais, quando tornou-se mais interativa, inovadora e individualizada.
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídia Onlinegrupodemidiasc
1. O documento apresenta uma introdução ao planejamento de mídia online, abordando conceitos básicos sobre as principais plataformas digitais como display, search, mídia social e ferramentas de planejamento.
2. É destacado o crescimento da internet no Brasil e no mundo, com mais de 100 milhões de brasileiros online atualmente. A audiência da internet supera outros meios tradicionais no país.
3. São explicados conceitos e métricas importantes para a comercialização em cada plataforma digital, como CPM, C
O documento discute como a publicidade e propaganda estão cada vez mais presentes na internet e como direcionar as ações de acordo com o perfil dos visitantes pode ampliar os resultados da publicidade online. Ele também explica que a publicidade na internet pode ser feita através de banners, anúncios laterais, anúncios flutuantes, redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter, e email marketing, embora este último seja considerado spam quando feito sem consentimento.
GMSC - Blumenau Aula de Planejamento de Mídia Onlinegrupodemidiasc
O documento fornece uma introdução sobre planejamento de mídia online, abordando conceitos como características da mídia online, organização da mídia online em canais como display, search engine marketing, mídias sociais e mobile. Além disso, apresenta ferramentas de planejamento e métricas para mensurar resultados.
O documento discute formatos e tipos de publicidade online, como banners, links patrocinados e widgets. Apresenta as limitações dos banners e alternativas como widgets interativos, jogos publicitários e podcasts/videocasts. Também explica conceitos como cegueira a banners e formas de pagamento por veiculação de anúncios.
Sçao apresentados os conceitos básicos sobre o marketing de buscas, além de alguns dados sobre o mercado, a discriminação dos principais players e os maiores riscos desta prática
O documento fornece uma introdução sobre planejamento de mídia online, definindo-o como ações na internet que trarão fluxo de visitantes para determinada página online. Em seguida, descreve as principais ações de aquisição de tráfego online, incluindo SEO, propaganda em banners, pague por clique (com foco em Adwords), ferramentas de contexto e redes sociais.
Este documento apresenta um plano de investigação sobre as estratégias publicitárias online atualmente utilizadas pelas empresas. O estudo tem como objetivo identificar as estratégias utilizadas por empresas nacionais na web, os suportes mais utilizados e a relação entre a estratégia online e a estratégia geral de comunicação da empresa. O estudo será realizado através de questionários a empresas e entrevistas, com o objetivo final de produzir um guia de boas práticas sobre estratégias de comunicação publicitária na web para as empresas
O documento descreve as principais ferramentas de marketing digital do Google, incluindo AdWords para publicidade paga, AdSense para monetização de sites, Analytics para análises de tráfego, Trends para pesquisas de tendências, e Tag Manager para gerenciamento de tags. Ele também discute outras ferramentas como ClickTale e SEMRush para otimização de conversão e análises competitivas.
O documento descreve o que é marketing digital, como funciona, seus valores, onde é aplicado, o que os consumidores buscam na web e as vantagens de investir nele, explicando também como a Kronedesign pode ajudar empresas com soluções especializadas.
O documento discute o marketing digital, definido como marketing na web para divulgar produtos, marcas ou empresas. Explica que o marketing digital busca atrair clientes para a empresa ao invés da empresa buscar os clientes. Também traça a origem do marketing digital desde a popularização da internet nos anos 1990 e como empresas como a GoTo.com e o Google desenvolveram modelos iniciais de publicidade online.
CPC x CPM, O que é mais importante, visualizar ou clicar?House Cricket
O documento discute as estratégias de publicidade online CPM (custo por mil impressões) e CPC (custo por clique) e quando cada uma é mais apropriada. Estudos mostram que uma abordagem combinada de CPM e CPC pode aumentar as vendas on-line em 250% e as vendas off-line em 290% ao expor usuários a anúncios em sites e mecanismos de busca. A jornada completa de um usuário é importante, desde a primeira exposição aos anúncios até a conversão.
Mídia online - conceitos principais.
O que é, principais formatos de mídia online, SEM, SEO, redes sociais, Facebook Ads, Google Adwords, Rede de Pesquisa, Rede de Display.
O documento apresenta a empresa Boo-box, especializada em publicidade em blogs, sites e redes sociais. A empresa atinge uma audiência de 60 milhões de pessoas por mês e conta com 50 mil publishers cadastrados. São descritos os principais produtos e formatos de anúncios oferecidos, como segmentação contextual, behavioral targeting, seeding no Twitter e formatos especiais. São apresentados também casos de sucesso de campanhas para diferentes marcas.
Uma Estratégia Integrada de Digital AdvertisingInesting
O documento fornece uma estratégia integrada de publicidade digital, discutindo canais digitais como mecanismo de busca, mídia social e email. Apresenta modelos de preços como pay-per-click e pay-per-action e enfatiza a importância da gestão integrada e do ROI por meio de métricas e otimização de páginas de destino. O documento também discute casos de clientes que utilizam serviços de publicidade digital.
Apresentação marta e andreia baião iberostarmartabaiao
O documento discute como as presenças online podem ser usadas para fins de marketing digital. Em particular, ele descreve como sites, redes sociais, blogs e publicidade online podem ser usados para promover produtos e serviços, comunicar com clientes, definir preços e distribuir produtos de forma mais ampla e econômica.
O documento discute as estratégias de marketing digital, incluindo marketing de conteúdo, mídias sociais, e-mail, viral, pesquisa online e publicidade online. O marketing digital envolve 6 ações estratégicas interdependentes que criam sinergia, não se limitando a sites e anúncios. Cada ação potencializa a outra para novas possibilidades.
O documento discute o marketing digital e publicidade online, focando-se em campanhas de email marketing e busca paga (Google AdWords). Aborda como essas ferramentas podem ser usadas para promover produtos e serviços online de forma direcionada e rentável.
(1) O documento descreve uma campanha de marketing realizada para a inauguração de um outlet em Alexânia, Goiás em julho de 2011. (2) A campanha utilizou diversos canais de mídia, incluindo TV, jornais, rádio, cinema, redes sociais e ações promocionais para comunicar o conceito do outlet e sua inauguração. (3) A campanha obteve bons resultados, como 175 mil likes no Facebook, 1,8 milhão de pessoas alcançadas em uma ação e congestionamento de 17km na rodov
O documento descreve como os links patrocinados funcionam como uma forma efetiva de publicidade online, permitindo anúncios segmentados e pagamento por clique. Explica que os links patrocinados são exibidos em mecanismos de busca e sites parceiros de acordo com palavras-chave relacionadas. Também fornece exemplos de como a empresa PaperCliQ gerencia campanhas de links patrocinados de forma estruturada e orientada por pesquisa.
Segmentação de mercado - a escolha do nicho corretoMichel Veloso
Para a criação de um produto na Web, precisamos antes de tudo, realizar a segmentação de mercado, para podermos assim, molda-lo totalmente ao nosso publico alvo.
A segmentação de mercado consiste na separação do publico alvo em grupos, essa tarefa é trivial, pois dessa forma, podemos concentrar nossos esforços em certo nichos que iremos definir posteriormente.
O documento discute a importância do monitoramento das ações online para entender o comportamento dos consumidores, medir o retorno do investimento e melhorar as campanhas. Ele explica como monitorar sites, redes sociais, banners e e-mails, focando em quatro grupos de informações: origem do usuário, conteúdo visitado, perfil do usuário e taxa de conversão. A taxa de conversão é calculada dividindo o número de visitas à página de conversão pelo total de visitas, e permite avaliar a efetividade da campanha.
A boo-box é a primeira empresa brasileira de tecnologia de publicidade e mídias sociais. Ela conecta anunciantes a uma rede de mais de 60 mil publishers, permitindo que empresas criem campanhas direcionadas a perfis específicos em sites e redes sociais. A boo-box atinge uma audiência de 60 milhões de pessoas e 1,5 mil anunciantes, oferecendo relatórios detalhados sobre o desempenho das campanhas.
O documento discute questões sobre marketing digital e estratégias para negócios online. Ele aborda como expandir a base de clientes, medir o retorno sobre investimento de marketing, usar o potencial da internet para o negócio e ter uma presença online eficiente. Também discute serviços de marketing digital como criação de sites, otimização para mecanismos de busca, mídias sociais, email marketing e análise.
O documento discute links patrocinados no Google AdWords. Resume as 3 principais informações:
1. Apresenta o Google AdWords como uma plataforma de publicidade online do Google que inclui anúncios em buscas, rede de display, YouTube e Orkut.
2. Discutem KPIs importantes como CPC, CPM e taxas de conversão e como medir o desempenho de campanhas no AdWords.
3. Explica estratégias do AdWords como anúncios locais, remarketing e segmentação por categoria para direcionar
Web marketing envolve aplicar estratégias de marketing na web para promover negócios, incluindo gerar tráfego, qualificar audiências e criar estratégias para potencializar campanhas. A Kronedesign tem experiência em sites, e-mail marketing, publicidade digital e redes sociais.
O documento descreve a invasão ao site kernel.org em agosto de 2011, que hospeda o código fonte do kernel Linux. Apesar de embaraçosa, a invasão não comprometeu o código fonte, que é protegido pelo sistema de controle de versão Git. O Git permite verificar que nenhum arquivo foi alterado pela invasão através de hashes criptográficos. A comunidade do software livre não foi afetada, e o incidente mostrou a importância de ferramentas como o Git para a segurança do desenvolvimento de código.
Análise de Mensagens de Segurança Postadas no TwitterLuiz Arthur
Este documento analisa mensagens de segurança postadas no Twitter para verificar se elas ajudam na identificação e alerta antecipado de possíveis problemas de segurança. Os autores coletaram tweets e notícias de sites de segurança, compararam sua similaridade e classificaram tweets como importantes ou irrelevantes. Os resultados mostram que muitos tweets continham informações sobre segurança e que cerca de 42% deles se relacionavam a alertas de segurança.
O documento fornece uma introdução sobre planejamento de mídia online, definindo-o como ações na internet que trarão fluxo de visitantes para determinada página online. Em seguida, descreve as principais ações de aquisição de tráfego online, incluindo SEO, propaganda em banners, pague por clique (com foco em Adwords), ferramentas de contexto e redes sociais.
Este documento apresenta um plano de investigação sobre as estratégias publicitárias online atualmente utilizadas pelas empresas. O estudo tem como objetivo identificar as estratégias utilizadas por empresas nacionais na web, os suportes mais utilizados e a relação entre a estratégia online e a estratégia geral de comunicação da empresa. O estudo será realizado através de questionários a empresas e entrevistas, com o objetivo final de produzir um guia de boas práticas sobre estratégias de comunicação publicitária na web para as empresas
O documento descreve as principais ferramentas de marketing digital do Google, incluindo AdWords para publicidade paga, AdSense para monetização de sites, Analytics para análises de tráfego, Trends para pesquisas de tendências, e Tag Manager para gerenciamento de tags. Ele também discute outras ferramentas como ClickTale e SEMRush para otimização de conversão e análises competitivas.
O documento descreve o que é marketing digital, como funciona, seus valores, onde é aplicado, o que os consumidores buscam na web e as vantagens de investir nele, explicando também como a Kronedesign pode ajudar empresas com soluções especializadas.
O documento discute o marketing digital, definido como marketing na web para divulgar produtos, marcas ou empresas. Explica que o marketing digital busca atrair clientes para a empresa ao invés da empresa buscar os clientes. Também traça a origem do marketing digital desde a popularização da internet nos anos 1990 e como empresas como a GoTo.com e o Google desenvolveram modelos iniciais de publicidade online.
CPC x CPM, O que é mais importante, visualizar ou clicar?House Cricket
O documento discute as estratégias de publicidade online CPM (custo por mil impressões) e CPC (custo por clique) e quando cada uma é mais apropriada. Estudos mostram que uma abordagem combinada de CPM e CPC pode aumentar as vendas on-line em 250% e as vendas off-line em 290% ao expor usuários a anúncios em sites e mecanismos de busca. A jornada completa de um usuário é importante, desde a primeira exposição aos anúncios até a conversão.
Mídia online - conceitos principais.
O que é, principais formatos de mídia online, SEM, SEO, redes sociais, Facebook Ads, Google Adwords, Rede de Pesquisa, Rede de Display.
O documento apresenta a empresa Boo-box, especializada em publicidade em blogs, sites e redes sociais. A empresa atinge uma audiência de 60 milhões de pessoas por mês e conta com 50 mil publishers cadastrados. São descritos os principais produtos e formatos de anúncios oferecidos, como segmentação contextual, behavioral targeting, seeding no Twitter e formatos especiais. São apresentados também casos de sucesso de campanhas para diferentes marcas.
Uma Estratégia Integrada de Digital AdvertisingInesting
O documento fornece uma estratégia integrada de publicidade digital, discutindo canais digitais como mecanismo de busca, mídia social e email. Apresenta modelos de preços como pay-per-click e pay-per-action e enfatiza a importância da gestão integrada e do ROI por meio de métricas e otimização de páginas de destino. O documento também discute casos de clientes que utilizam serviços de publicidade digital.
Apresentação marta e andreia baião iberostarmartabaiao
O documento discute como as presenças online podem ser usadas para fins de marketing digital. Em particular, ele descreve como sites, redes sociais, blogs e publicidade online podem ser usados para promover produtos e serviços, comunicar com clientes, definir preços e distribuir produtos de forma mais ampla e econômica.
O documento discute as estratégias de marketing digital, incluindo marketing de conteúdo, mídias sociais, e-mail, viral, pesquisa online e publicidade online. O marketing digital envolve 6 ações estratégicas interdependentes que criam sinergia, não se limitando a sites e anúncios. Cada ação potencializa a outra para novas possibilidades.
O documento discute o marketing digital e publicidade online, focando-se em campanhas de email marketing e busca paga (Google AdWords). Aborda como essas ferramentas podem ser usadas para promover produtos e serviços online de forma direcionada e rentável.
(1) O documento descreve uma campanha de marketing realizada para a inauguração de um outlet em Alexânia, Goiás em julho de 2011. (2) A campanha utilizou diversos canais de mídia, incluindo TV, jornais, rádio, cinema, redes sociais e ações promocionais para comunicar o conceito do outlet e sua inauguração. (3) A campanha obteve bons resultados, como 175 mil likes no Facebook, 1,8 milhão de pessoas alcançadas em uma ação e congestionamento de 17km na rodov
O documento descreve como os links patrocinados funcionam como uma forma efetiva de publicidade online, permitindo anúncios segmentados e pagamento por clique. Explica que os links patrocinados são exibidos em mecanismos de busca e sites parceiros de acordo com palavras-chave relacionadas. Também fornece exemplos de como a empresa PaperCliQ gerencia campanhas de links patrocinados de forma estruturada e orientada por pesquisa.
Segmentação de mercado - a escolha do nicho corretoMichel Veloso
Para a criação de um produto na Web, precisamos antes de tudo, realizar a segmentação de mercado, para podermos assim, molda-lo totalmente ao nosso publico alvo.
A segmentação de mercado consiste na separação do publico alvo em grupos, essa tarefa é trivial, pois dessa forma, podemos concentrar nossos esforços em certo nichos que iremos definir posteriormente.
O documento discute a importância do monitoramento das ações online para entender o comportamento dos consumidores, medir o retorno do investimento e melhorar as campanhas. Ele explica como monitorar sites, redes sociais, banners e e-mails, focando em quatro grupos de informações: origem do usuário, conteúdo visitado, perfil do usuário e taxa de conversão. A taxa de conversão é calculada dividindo o número de visitas à página de conversão pelo total de visitas, e permite avaliar a efetividade da campanha.
A boo-box é a primeira empresa brasileira de tecnologia de publicidade e mídias sociais. Ela conecta anunciantes a uma rede de mais de 60 mil publishers, permitindo que empresas criem campanhas direcionadas a perfis específicos em sites e redes sociais. A boo-box atinge uma audiência de 60 milhões de pessoas e 1,5 mil anunciantes, oferecendo relatórios detalhados sobre o desempenho das campanhas.
O documento discute questões sobre marketing digital e estratégias para negócios online. Ele aborda como expandir a base de clientes, medir o retorno sobre investimento de marketing, usar o potencial da internet para o negócio e ter uma presença online eficiente. Também discute serviços de marketing digital como criação de sites, otimização para mecanismos de busca, mídias sociais, email marketing e análise.
O documento discute links patrocinados no Google AdWords. Resume as 3 principais informações:
1. Apresenta o Google AdWords como uma plataforma de publicidade online do Google que inclui anúncios em buscas, rede de display, YouTube e Orkut.
2. Discutem KPIs importantes como CPC, CPM e taxas de conversão e como medir o desempenho de campanhas no AdWords.
3. Explica estratégias do AdWords como anúncios locais, remarketing e segmentação por categoria para direcionar
Web marketing envolve aplicar estratégias de marketing na web para promover negócios, incluindo gerar tráfego, qualificar audiências e criar estratégias para potencializar campanhas. A Kronedesign tem experiência em sites, e-mail marketing, publicidade digital e redes sociais.
O documento descreve a invasão ao site kernel.org em agosto de 2011, que hospeda o código fonte do kernel Linux. Apesar de embaraçosa, a invasão não comprometeu o código fonte, que é protegido pelo sistema de controle de versão Git. O Git permite verificar que nenhum arquivo foi alterado pela invasão através de hashes criptográficos. A comunidade do software livre não foi afetada, e o incidente mostrou a importância de ferramentas como o Git para a segurança do desenvolvimento de código.
Análise de Mensagens de Segurança Postadas no TwitterLuiz Arthur
Este documento analisa mensagens de segurança postadas no Twitter para verificar se elas ajudam na identificação e alerta antecipado de possíveis problemas de segurança. Os autores coletaram tweets e notícias de sites de segurança, compararam sua similaridade e classificaram tweets como importantes ou irrelevantes. Os resultados mostram que muitos tweets continham informações sobre segurança e que cerca de 42% deles se relacionavam a alertas de segurança.
Palestra - Fitem 2009 - Ferramentas de segurança OpenSourceLuiz Arthur
O documento discute ferramentas de segurança open source. Ele descreve o iptables como um firewall poderoso no Linux e o PF como um firewall no OpenBSD. Também menciona o OSSEC-HIDS como um sistema de detecção de intrusão de código aberto.
Detecção de alertas de segurança em redes de computadores usando redes sociai...Luiz Arthur
1. O documento descreve um mecanismo para extrair alertas de segurança de redes sociais como o Twitter usando agrupamento de tweets similares e análise da propagação das mensagens.
2. O método filtra tweets sobre segurança, os agrupa por similaridade, gera uma lista de mensagens relevantes e aumenta a visibilidade das mais importantes.
3. O objetivo é viabilizar o rápido acesso a notificações de segurança importantes utilizando redes sociais como fonte de informação sobre alertas.
Uma Arquitetura Autonômica para Detecção e Reação a Ameaças de Segurança em R...Luiz Arthur
1) O documento propõe uma arquitetura autonômica que combina sistemas de detecção de intrusão com redes definidas por software para mitigar ameaças de segurança em redes de computadores.
2) A arquitetura proposta foi implementada em um protótipo chamado Of-IDPS e testada em experimentos que avaliaram sua capacidade de detectar e reagir a diferentes tipos de ataques.
3) Os resultados dos experimentos mostraram que a arquitetura foi efetiva em identificar desequilíbrios causados por
O documento lista recomendações bibliográficas sobre segurança de redes e sistemas operacionais. Ele recomenda livros específicos sobre segurança para Linux, redes de computadores, sistemas operacionais modernos e controle de redes. A lista enfatiza a importância de ler constantemente sobre segurança para acompanhar as evoluções nesta área.
Evaluating the Utilization of Twitter Messages as a Source of Security AlertsLuiz Arthur
The authors analyzed over 82,000 tweets collected over 132 days to evaluate if Twitter messages could help identify and provide early warnings of potential security problems. They found that 91% of tweets were related to security issues, with 60% directly reporting security alerts. Over 40% of tweets reported issues before specialized security sites, supporting the hypothesis that Twitter can disseminate security information rapidly. Users actively retweeted alerts to warn others, with some messages reaching over 500,000 people. The study confirmed Twitter's potential for collaboratively spreading computer security information.
Palestra Ferramentas de Segurança Open Source v.2Luiz Arthur
● O documento apresenta informações sobre Luiz Arthur, professor da UTFPR que atua nas áreas de Sistemas Operacionais, Redes de Computadores e Segurança da Informação;
● Apresenta ferramentas de segurança open source, incluindo firewall com iptables no Linux e PF no OpenBSD, além de sistemas operacionais open source como Linux e FreeBSD.
● Discutem conceitos de segurança como firewall, políticas de filtragem e tradução de endereços de rede.
Bibliografia recomendada-programacao-pythonLuiz Arthur
Este documento fornece uma lista de recursos recomendados para aprender a programar em Python, incluindo livros, sites e contatos do professor Luiz Arthur. A bibliografia inclui livros impressos e online para iniciantes e desenvolvedores, assim como links importantes para documentação, tutoriais e comunidades Python em português.
[1] O documento apresenta recomendações bibliográficas sobre redes de computadores feitas pelo professor Luiz Arthur, incluindo livros de referência de Tanenbaum, Comer e Torres. [2] Também recomenda livros de Odom sobre CCENT/CCNA e de Hunt sobre servidores de rede Linux. [3] Fornece contatos do professor como blog, e-mail e Twitter.
- O documento apresenta uma palestra sobre boas práticas de segurança da informação ministrada pelo professor Luiz Arthur. Ele discute tópicos como senhas seguras, uso adequado de recursos de informática e rede, segurança na internet e como a rede da UTFPR pode ser afetada se nada for feito para promover melhores hábitos.
UTFPR-inventario-patrimonio-laboratorio-e105Luiz Arthur
Este documento é um inventário de patrimônio de um laboratório de informática na UTFPR que lista os itens, como mesas, cadeiras, quadros brancos, câmeras de segurança e equipamentos como datashow, racks e sensores. O responsável pelo laboratório é o professor Luiz Arthur Feitosa dos Santos.
Bibliografia recomendada - programação CLuiz Arthur
Este documento fornece uma lista de bibliografia recomendada e links importantes para programação na linguagem C. O autor também fornece seus contatos como blog, e-mail e Twitter para aqueles que precisam de mais informações.
Slides - Uma abordagem autonômica para mitigar ciberataques em redes de compu...Luiz Arthur
Este trabalho propõe o desenvolvimento de uma arquitetura autonômica para mitigar ciberataques em redes de computadores com mínima interação humana. A arquitetura monitora a rede, analisa os alertas de segurança gerados para produzir regras de segurança, e executa ações para mitigar ataques com base nessas regras. O trabalho também explora a geração de alertas a partir de mensagens em redes sociais sobre ameaças cibernéticas.
O documento discute o sistema operacional Linux, incluindo: (1) O que é o núcleo do Linux e como ele é a base do sistema operacional; (2) Uma breve história do desenvolvimento do Linux desde 1991; (3) O amplo uso do Linux em servidores, dispositivos móveis, netbooks e supercomputadores.
O documento discute a mineração de dados em redes sociais como o Gmail e Facebook. Ele explica como o processo de mineração de dados pode revelar padrões nos dados para descobrir novas informações. Também descreve como aplicativos podem acessar dados no Gmail de forma segura usando o protocolo OAuth ao invés de compartilhar usuário e senha.
O documento fornece uma introdução sobre conceitos básicos de computação, incluindo: 1) a evolução dos computadores desde máquinas mecânicas até circuitos integrados; 2) definições de computação, ciência da computação, informática, programa e algoritmo; 3) a relação entre sociedade, informática e computação.
O documento discute os principais formatos e veículos de mídia online para publicidade, incluindo display, vídeo, search engine marketing e redes sociais. É destacado que a mídia online oferece segmentação precisa, mensuração de resultados e custo-benefício.
Este documento fornece uma introdução aos modelos de posicionamento patrocinado em motores de pesquisa, como o Google AdWords. Explica conceitos como CPM, CPC, CPA e CPL e como cada um funciona. Também discute como segmentar anúncios por palavras-chave, geografia e dispositivos.
O documento discute a publicidade semântica, que analisa informações de sites para entender os significados encontrados e relacioná-los aos anúncios certos para cada pessoa e página. Isso permite que os anúncios sejam exibidos de forma mais relevante e proteja a marca. Exemplos mostram que a publicidade semântica teve taxas melhores de cliques em comparação a anúncios contextuais.
O documento discute a evolução da publicidade em mídias digitais, desde a década de 1990 até os dias atuais. Aborda os formatos de mídia digital como banners e vídeos online, além de anúncios em redes sociais. Também explica conceitos como CPM, CPC, CTR e CPD relacionados à compra de mídia online.
O documento discute links patrocinados, apresentando suas definições, vantagens, quando usá-los, o passo a passo para criar uma campanha e métricas. Também apresenta exemplos de inovação com links patrocinados e fontes adicionais sobre o tema.
TRÁFEGO PAGO: APRENDA TODOS OS SEGREDOS PARA CONSEGUIR OS RESULTADOS DOS SEUS...Conveerto
Os anúncios online são um ótimo investimento para finalmente chegar aos seus objetivos e transformar a sua marca em um nome conhecido pelas pessoas.
Link do artigo no blog: https://conveerto.com/tráfego-pago/
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O documento discute o marketing digital, incluindo a história da internet, as razões para fazer marketing digital, diferentes ações de marketing digital como SEO e mídias sociais, como os mecanismos de busca funcionam e a importância da web analytics para medir os resultados de campanhas.
O documento fornece informações sobre links patrocinados e casos de clientes da Click Designer que utilizaram essa estratégia de marketing. Em resumo:
1. Links patrocinados são anúncios pagos por clique veiculados em buscadores, com vantagens como mensuração, alteração de anúncios e ampla visualização.
2. A Click Designer oferece análise de briefing, levantamento de concorrência e palavras-chave, criação de landing pages e acompanhamento de campanhas.
3. Casos
One of Google applications earlier, Google AdSense allows website publishers to display relevant ads to content pages of generating revenue to program participants. The presentation provides an overview of the tools of the application, and the most recent changes implemented by Google, which promises higher revenues from advertising with a focus on small advertisers.
Google Adwords: aprenda anunciar no GoogleFabulosa Ideia
O documento fornece informações sobre o Google AdWords. Resume as seguintes informações essenciais:
1) Apresenta Rodolfo Benetti como o diretor de marketing da Orgânica Digital, uma agência digital com mais de 10 anos de experiência.
2) Explica os diferentes tipos de campanhas disponíveis no Google AdWords, incluindo pesquisa, display, shopping, vídeo e apps.
3) Detalha os passos para criar uma conta e campanha no Google AdWords, incluindo definir objetivos, estrutura da campanha,
Este documento fornece um resumo da Aula 03 do Curso Básico de Mídia de 2012. A aula apresentou uma introdução ao planejamento de mídia online ministrada pela professora Letícia Pedralli. O documento discute conceitos como características da mídia online, organização da mídia online e ferramentas de planejamento.
Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDNRicardo Marsili
O documento discute a Rede de Display do Google Adwords, que permite anúncios patrocinados em sites além da rede de pesquisa. Apresenta os tipos de links patrocinados e o leilão de palavras-chave, além de formatos de anúncios, segmentação e dicas para otimizar campanhas na rede de display.
O documento discute os benefícios da propaganda na internet, especificamente links patrocinados. Aponta que a internet oferece uma forma mensurável e direcionada de se comunicar com públicos específicos. Destaca vantagens dos links patrocinados como retorno garantido após cliques e possibilidade de ajustar a campanha on-line. Defende que empresas devem investir em marketing digital para obter crescimento superior.
O documento discute estratégias de monetização de sites através de programas de afiliados, incluindo o Programa MercadoSócios do MercadoLivre. Ele fornece detalhes sobre como os programas de afiliados funcionam, dicas para otimizar campanhas, e casos de sucesso de parceiros do MercadoLivre.
O documento fornece uma introdução abrangente sobre o Google Adwords, incluindo o que é o Adwords, como funciona a rede de pesquisa e display, formatos de anúncios, desafios e dicas para usar o Adwords de forma eficaz.
O documento apresenta um workshop sobre marketing digital ministrado por Carol Merten, especialista em Inbound Marketing e Transformação Digital. O workshop discute estratégias de marketing digital como SEO, SMO, SEM e redes sociais, além de ferramentas como Google Adwords e segmentação de público-alvo.
O documento apresenta um resumo sobre marketing digital, abordando conceitos como Inbound Marketing, SEO, SMO, SEM e redes sociais. Explica como funcionam ferramentas como Google Adwords e links patrocinados, além de dicas para otimizar anúncios e segmentar públicos. A especialista Carol Merten apresenta sua experiência e redes sociais para contato.
Tutorial de dicas e sugestões de como optimizar as suas campanhas de AdWords para a rede de conteudo. Campanhas Adwords com sucesso é com http://www.posicionamentoweb.com
Soluções sem defeito de fábrica, sem parafusuos soltos 100% resultados.
Bemvindo ao lugar onde os sonhos da sua empresa se materializam e tornam-se realidade. Onde soluções em marketing online são criadas e desenvolvidas sob medida para a sua companhia. Onde agregamos valor ao seu negócio e entregamos benefícios. Onde potencializamos ao máximo o motor publicitário da sua empresa. O lugar que te dará toda a energia para sempre chegar em primeiro, com a visibilidade e notoriedade necessárias para que todos possam te ver.
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O documento discute uma proposta para desenvolver uma arquitetura de rede autonômica capaz de detectar e responder a ameaças de segurança com mínima intervenção humana, combinando computação autonômica e redes definidas por software. Os resultados iniciais indicam que a arquitetura proposta é efetiva em identificar desequilíbrios causados por ataques e evitar a degradação dos recursos da rede.
Dissertacao - Palestra - Algoritmos para simulador de arquiteturas paralelasLuiz Arthur
O documento descreve o desenvolvimento de algoritmos paralelos para um simulador de multiprocessadores superescalares. Ele discute computação paralela, simuladores de arquiteturas, programação paralela e algoritmos paralelos, avaliação de desempenho e algoritmos paralelos para o simulador de multiprocessadores superescalares (SMS).
Dissertacao - Algoritmos para simulador de arquiteturas paralelasLuiz Arthur
Este documento apresenta três algoritmos paralelos desenvolvidos para serem executados no Simulador de Multiprocessadores Superescalares (SMS). O objetivo é fornecer meios para simular e avaliar arquiteturas paralelas utilizando esta ferramenta de simulação. Os algoritmos desenvolvidos incluem a multiplicação de matrizes, cálculo do valor de π e a regra do trapézio, os quais exploram diferentes aspectos de uma arquitetura paralela e possibilitam a avaliação de desempenho
Palestra - Segurança da Informação - Softwarein LegalLuiz Arthur
O documento discute o tema da pirataria de softwares, definindo o que é pirataria segundo a lei brasileira e argumentando que copiar ou usar softwares sem licença é crime, sujeito a multas e prisão. Também apresenta exemplos de casos em que pessoas e empresas foram punidas por pirataria de softwares.
O documento discute as redes sem fio, explicando que elas permitem a conexão flexível entre dispositivos sem a necessidade de fios. Detalha os três elementos chave de uma rede sem fio: sinais de rádio, formato de dados e estrutura da rede. Também explica os padrões IEEE 802.11 para redes sem fio e como eles especificam o formato e estrutura dos sinais de rádio usados na comunicação sem fio.
O documento discute a tecnologia VoIP (Voz sobre IP), que permite a transmissão de voz através da Internet usando pacotes IP. A VoIP integra redes de telefonia e dados em uma única rede baseada no protocolo IP, permitindo a transmissão conjunta de voz, dados e vídeo. Isso trará benefícios como a redução de custos de ligações interurbanas. No entanto, a implantação dessa tecnologia acarreta desafios como o alto custo de transformar a infraestrutura tradicional.
O documento descreve o padrão H.323 para VoIP, incluindo sua estrutura, elementos e benefícios. O H.323 fornece padrões para transmissão de voz, vídeo e dados em redes IP, permitindo a interoperabilidade entre produtos de diferentes fabricantes.
O documento descreve o protocolo SIP (Session Initiation Protocol), que é usado para estabelecer, manter e encerrar sessões multimídia sobre IP. O SIP define os principais componentes da arquitetura VoIP como User Agents e servidores como proxy, redirecionamento e registro. Além disso, explica os tipos de mensagens SIP como requisições INVITE, ACK, BYE e respostas.
O documento explica os principais componentes do dialplan do Asterisk, que define como as chamadas são manipuladas: contextos dividem o dialplan em seções, extensões especificam ações a serem tomadas, e prioridades permitem várias ações por extensão. Aplicações como Answer(), Playback() e Hangup() executam ações nas chamadas.
The document provides instructions for installing and configuring LVS (Linux Virtual Server) on a Slackware 11 system. It describes compiling a new 2.4.33 kernel with LVS support, enabling necessary networking and netfilter options. It also covers installing the ipvsadm package for administering LVS, and ensuring the ip_vs module loads on boot. Key steps include compiling the kernel, configuring LILO, installing ipvsadm, and loading the required ip_vs module.
1. Match Making e
Propaganda na Web
Universidade de São Paulo – USP
Instituto de Matemática e Estatística – IME
Doutorado em Ciência da Computação
Luiz Arthur e Rogério Gonçalves
{luizsan,rag}@ime.usp.br
MAC5855 – Tópicos Especiais em Desenvolvimento para Web
By Luiz Arthur and Rogério Gonçalves. It is licensed under a
Creative Commons Atribuição 2.5 Brasil License
2. Introdução
O setor publicitário hoje representa um mercado
multibilionário.
O mercado publicitário brasileiro movimentará em 2012,
aproximadamente 39 bilhões de reais (IMASTER, 2012).
2
3. Fatia da publicidade na Web
A Internet é a mídia de maior
crescimento no país. Atingindo
um faturamento de R$ 933
milhões em 2009 (fonte: folha.com).
A Internet cresceu 19,63% em
2011 e detêm 5,11% do
mercado (IMASTER, 2012).
3
4. Propaganda na Web
Propaganda na Web também chamada de publicidade online
(LIU, 2011) está entre campos da economia e da ciência da
computação, envolvendo ainda:
● Marketing;
● Estatística;
● Recuperação de informação;
● Mineração de dados;
● Aprendizado de máquina.
4
5. Computação Publicitária
A chave para o sucesso da publicidade online é lucrar através
do aprendizado dos dados obtidos, é desta necessidade que
surge uma nova disciplina:
Computational Advertising
5
6. Propaganda na Web
Publicidade online geralmente trabalha da seguinte forma:
1. Um navegador Web, que faz o pedido de uma página Web a
um provedor de conteúdo;
2. Anúncios são escolhidos por uma rede de anúncios (Ad
Network), tal como Yahoo, Google ou Bing;
3. Os anúncios são mostrados na página Web da requisição.
6
7. Propaganda na Web
Publicidade online geralmente trabalha da seguinte forma:
Escolhe
Página Web anúncio
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Rede de
Anúncios Anunciantes
Provedor de
Conteúdo
7
8. Formas de propaganda na Web
● Publicidade gráfica (display advertising):
Anúncios são mostrados em uma página Web na forma de
banners ou outro componente visual.
É feita em sites com altos índices de visitas, tal como portais
Web e sites populares.
Pode não levar em conta o conteúdo da página Web.
Geralmente esta é feita para tornar a marca do anunciante
mais conhecida.
8
9. Propaganda na Web
● Publicidade gráfica (Display Advertising):
Propagandas
para fixar a marca!
9
10. Propaganda na Web
● Publicidade gráfica (Display Advertising):
Propagandas
para fixar a marca!
10
11. Propaganda na Web
● Publicidade gráfica (Display Advertising):
Banner focado
no publico do site.
11
12. Propaganda na Web
● Publicidade gráfica (Display Advertising):
Propaganda regional
focada em um publico
Específico.
12
13. Propaganda na Web
● Publicidade baseada na combinação do conteúdo
(content match-based advertising):
O anúncio é combinado com o conteúdo da página Web e
permite uma propaganda dirigida (targeted advertising) ao
conteúdo.
Normalmente os anúncios são textuais ou permitem relacionar
o conteúdo da página com o anúncio.
São utilizados algoritmos de combinação/correspondência
(matching algorithm), baseados em métodos de recuperação
de informação ou classificação de textos.
13
14. Propaganda na Web
● Publicidade baseada na combinação do conteúdo:
Página
especializada
em Videogames
14
15. Propaganda na Web
● Publicidade baseada na combinação do conteúdo:
Busca por
iPhone
Anúncios
combinados
com a busca
15
por iPhone
16. Propaganda na Web
● Publicidade baseada na combinação do conteúdo:
Busca por
LCD
Anúncios
combinados
com a busca
16
por LCD
17. Propaganda na Web
● Publicidade através de busca/pesquisa patrocinada
(sponsored search advertising):
Nesta o usuário vai submeter alguma consulta em um motor
de busca, tal como o Google.
O motor de busca além dos resultados tradicionais vai trazer
anúncios mostrados como propagandas.
Ou ainda, alguns resultados da busca podem ser destacados
(links patrocinados).
Algoritmos de combinação/correspondência (matching
algorithm) podem ser utilizados neste tipo de propaganda.
17
18. Propaganda na Web
● Publicidade através de busca/pesquisa patrocinada :
Busca por
concurso
publico
Publicidade
Sobre concurso
18
publico
19. Propaganda na Web
● Publicidade através de busca/pesquisa patrocinada :
Busca por
Celulares
Links
patrocinados
Links não
patrocinados
19
20. Como cobrar a propaganda?
Os três tipos de anúncios podem obtér lucro de forma diferente:
● Publicidade gráfica:
“Pay-Per-Impression”;
“Cost-Per-iMpression” (CPM).
A propaganda muda cada vez que o anúncio é mostrado
(impresso) na página Web.
O anunciante pode pagar pelo número de vezes que o seu
anúncio foi impresso na tela.
20
21. Como cobrar a propaganda?
Cobrança no Cost-Per-iMpression (CPM):
Escolhe
Página Web anúncio
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Rede de
Anúncios Anunciantes
Provedor de Paga $$
Conteúdo
21
22. Como cobrar a propaganda?
Cobrança no Cost-Per-iMpression (CPM):
Escolhe
Página Web anúncio
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Rede de
Anúncios Anunciantes
Provedor de Paga $$
Conteúdo
Paga $
22
23. Como cobrar a propaganda?
● Anúncios de combinação de conteúdo e de busca/pesquisa
patrocinada usam o Cost-Per-Click e Cost-Per-Action:
“Cost-Per-Click” (CPC) - paga somente quando o usuário
clica no anúncio;
23
24. Propaganda na Web
Cobrança no Cost-Per-Click (CPC):
Escolhe
anúncio
Clique
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Rede de
Anúncios Anunciantes
Provedor de
Conteúdo
24
25. Propaganda na Web
Cobrança no Cost-Per-Click (CPC):
Escolhe
anúncio
Clique
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Rede de
Anúncios Anunciantes
Provedor de Paga $$
Conteúdo Paga $
25
26. Como cobrar a propaganda?
“Cost-Per-Action” (CPA) - requer que o usuário não só
clique no anúncio, mas também complete alguma
transação (chamada de conversão – do inglês
conversion), tal como uma comprar a partir do anúncio.
26
27. Como cobrar a propaganda?
Cobrança no Cost-Per-Action (CPA):
Escolhe
anúncio
Clique
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Rede de
Anúncios Anunciantes
Provedor de
Conteúdo
27
28. Como cobrar a propaganda?
Cobrança no Cost-Per-Action (CPA):
Escolhe
anúncio
Clique
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Página do
Anúncio Rede de
Anúncios Anunciantes
Comprar?
Provedor de
Conteúdo
28
29. Como cobrar a propaganda?
Cobrança no Cost-Per-Action (CPA):
Escolhe
anúncio
Clique
Anúncio
Conteúdo
Usuário
Página do
Anúncio Rede de
Anúncios Anunciantes
Comprar?
Provedor de Paga $$
Conteúdo Paga $
29
30. Qual é o lucro?
Supondo que foi mostrado um anúncio N vezes, então o lucro
seria R, a formula para ver o lucro para cada modelo seria:
● No modelo CPM, R = N * CPM
Anunciante paga
5,00R$
Exemplo: por impressão
R = 100 * 5,00
R = 500,00 → lucro/receita!
Usuários acessaram
100 vezes
30 o site
31. Qual é o lucro?
● No modelo CPC, R = N * CTR * CPC
CTR (clickthrough rate) é a taxa de cliques, este é a
probabilidade de um clique ocorrer em uma dada impressão;
Anunciante paga
5,00R$
Exemplo: por impressão
R = 100 * 0.2 * 5,00
R = 100,00R$
Usuários acessaram
100 vezes.
Clicaram 20 vezes no
Anúncio.
31
CTR = 20/100
32. Qual é o lucro?
● No modelo CPA, R = N * CTR * Conv.Rate * CPA
Conv.Rate (conversion rate) é a probabilidade de um usuário ir
do anúncio para a página da publicidade. Segundo GOOGLE,
2012b a Conv.Rate pode ser o número de conversões dividido
pelo número de cliques no mesmo período.
Anunciante paga
Exemplo: 5,00R$
por impressão
R = 100 * 0.2 * 0.25 * 5,00
R = 25,00R$ Usuários acessaram 100 vezes.
Clicaram 20 vezes no anúncio.
E se cadastraram no site
32
do anúncio 5 vezes.
33. Mecanismos de leilão
Os anúncios baseados em CPC e CPA podem fazer uso de
mecanismos de leilão para determinar o preço:
Preço pode
● R = N * CTR * CPC ser determinado
● R = N * CTR * Conv.Rate * CPA por leilão.
Leilão do primeiro preço (First-price):
Neste o que tiver a melhor oferta ganha, por exemplo o que
oferece o maio valor para publicar o seu anúncio.
Segundo o GOOGLE, 2012c nem sempre o maior valor ganha,
pois alguns fatores podem depender da qualidade da
propaganda (se combina com a consulta, por exemplo).
33
34. Mecanismos de leilão
Leilão do segundo preço (Second-price):
Neste o que tiver a melhor oferta ganha, mas paga o valor da
propaganda baseado no segundo maior valor. Isto ajuda a
manter o mercado com bons preços. Ofereço
1 R$
Ofereço
Página do 3 R$
Anúncio
Comprar? Ofereço
Rede de 4 R$
Anúncios
34
Anunciantes
35. Mecanismos de leilão
Leilão do segundo preço (Second-price):
Neste o que tiver a melhor oferta ganha, mas paga o valor da
propaganda baseado no quem
Ganhou
segundo maior valor. Isto ajuda a
manter o mercado com bons4R$,
Ofereceu preços. Ofereço
Mas paga 3R$. 1 R$
Ofereço
3 R$
Anúncio
do publicitário
Vermelho!!!
Ofereço
Rede de 4 R$
Anúncios
35
Anunciantes
36. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Já vimos a ideia de como fazer a propaganda na Web e cobrar
por esta propaganda e movimentar este mercado bilionário.
Mas, dai surge um problema... Como relacionar de forma
eficiente o conteúdo de páginas ou consultas com os
anúncios publicitários?
Match Making
36
37. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Uma das preocupações do casamento correto do anúncio com o
conteúdo é maximizar o lucro.
Com a distribuição correta das possibilidades de anúncio é
possível que a rede de anúncios obtenha mais dinheiro dos
anunciantes.
Ofereço 0,10 R$ Ofereço 0,20 R$
Para anunciar Para anunciar
o termo Divã. o termo Divã e Sofá.
Posso gastar Posso gastar
100 R$ por mês 100 R$ por mês
37
38. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Uma das preocupações do casamento correto do anúncio com o
conteúdo é maximizar o lucro.
Com a distribuição correta das possibilidades de anúncio é
possível que a rede de anúncios obtenha mais dinheiro dos
anunciantes.
Ofereço 0,10 R$ Ofereço 0,20 R$
Para anunciar Para anunciar
o termo Divã. o termo Divã e Sofá.
Posso gastar Posso gastar
100 R$ por mês 100 R$ por mês
Se tiverem poucas buscas o
anunciante azul será prejudicado!
E a rede de anuncio só
obterá receita do 38
anunciante preto
E não de ambos...
39. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Para resolver o problema anterior STANFORD, 2012 recomenda
utilizar Algoritmos Greedy e Competitive Ratio.
Além disso, determinar a relevância de um anúncio
para consultas raras é muito importante, pois é
bem complexo explorar nichos de mercados
pequenos, exceto no mundo dos motores de
busca e de links patrocinados. Então,
ramos de mercados raros (the long
tail) são altamente explorados no
mercado de links patrocinados.
39
40. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Como casar corretamente o anúncio?
De forma abstrata o problema de casar conteúdo com anúncio
pode ser representada da seguinte forma:
1 a
2 b
3 c
4 d
40
41. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Tentando ligar todos os elementos do grupo azul com todos de
amarelo por apenas uma única aresta, esta seria a solução
perfeita:
1 a
2 b
3 c
4 d
41
42. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Mas algoritmos online, tal como o guloso, podem chegar a
seguinte combinação, que não é perfeita, nem máxima:
1 a
2 b
3 c
4 d
42
43. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Para que o usuário confie na relevância das propagandas
mostradas pela rede de anúncios é preciso combinar bem o
conteúdo e costumes/gostos do usuário com a propaganda.
Então, surge o Adwords criado pelo Google que tenta
estabelecer um sistema de confiança, no qual as pessoas
esperam confiar nos anúncios mostrados.
43
44. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Para isto o Google faz o seguinte:
1. O Google deve mostrar um número limitado de anúncios para
cada busca.
2. Anunciantes do Adwords especificam um orçamento. O
quanto esperam pagar por cliques em seus anúncios no mês.
3. O Google não ordena os anúncios pela quantia ofertada por
cada anúncio. Mas também pela quantidade de cliques de cada
anúncio, histórico visualizações deste anúncios.
44
45. Casamento entre conteúdo e
anúncio
Um algoritmo de combinação para documentos e ofertas:
Uma oferta é um conjunto de palavras, normalmente
pequeno.
Um documento é um grande conjunto de palavras, tal como
um e-mail, tweet, artigos, etc.
Inicialmente devemos listar as palavras de uma oferta (anúncio)
em alguma ordem, exemplo:
Twas brillig, and the slithy toves
Pode ser armazenado como:
brillig slithy toves twas and the
45
46. APIs para Publicidade
O site http://blog.programmableweb.com lista 112
APIs para publicidade.
46
52. Além dos cliques e conteúdo...
COMPORTAMENTO ● Históricos de
navegação
● Grupos, eventos
● Interesses
declarados
● Tweets e RTs
● Termos de
busca
● Palavras
mencionadas
em mensagens
● Tempo de
52
permanência
53. Atividade 1
● Crie pelo menos 3 anúncios e 3 páginas.
● Apresente no item RANK (dá página do projeto) as
seguintes informações:
a) CPM → R = N * CPM (considere que CPM é 10 R$);
b) CPC → R = N * CTR * CPC (considere que CPC é
10R$);
53
54. Atividade 2
● Faça combinações de anúncios e conteúdos de forma que:
a) Faça uma busca exata (AND) entre os 5 termos mais
frequentes e os anúncios.
b) Faça uma busca exata (AND) entre os 2 termos mais
frequentes e os anúncios.
c) Faça uma busca parcial (OR) entre os 5 termos mais
frequentes e os anúncios.
d) Faça uma busca parcial (OR) entre os 2 termos mais
frequentes e os anúncios.
54
55. Bibliografia
LIU. Bing. Web Data Mining – Exploring Hyperlynks, Contents, and Usage Data.
Segunda Edição. Editora Springer. 2011.
STANFORD. Advertising on the Web – The Stanford University InfoLab.
Disponível em: http://infolab.stanford.edu/~ullman/mmds/ch8.pdf Acessado em: Abril
de 2012.
CAUTIS, Bodgan. Introduction to computational Advertising. Disponível em:
www.cs.bgu.ac.il/~deutchd/.../CompAdv.pdf Acessado em: Abril de 2012.
ARGAWAL, Deepak; et al. Statical Challenges in Oline Advertising. Disponível em:
http://videolectures.net/kdd09_chakrabarti_agarwal_scca/ Acessado em: Abril de 2012.
IMASTER. Mercado publicitário cresce 8,5% e internet registra aumento de quase
20%. Disponível em:
http://imasters.com.br/noticia/23761/mercado/mercado-publicitario-cresce-85-e-internet-re
Acessado em: Abril de 2012.
55
56. Bibliografia
BARBOSA, Mariana. Gasto com publicidade no Brasil aumanta 20,6%. Disponível
em:
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/849461-gasto-com-publicidade-no-brasil-aumenta-
Acessado em: Abril de 2012.
GOOGLE. AdWords Help. - Clickthrough rate. Disponível em:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=107955&from=6305&rd
Acessado em: Abril de 2012a.
GOOGLE. AdWords Help. - Conversion rate. Disponível em:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=146654&topic=24937&
Acessado em: Abril de 2012b.
WIKIPÉDIA. First-price sealed-bid auction .Disponível em:
http://en.wikipedia.org/wiki/First-price_sealed-bid_auction Acessado em: Abril de 2012.
56