O documento apresenta um estudo de caso da campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano de 2009. A pesquisa analisou a eficácia da campanha "O Sentimento Não Pode Parar" no processo de reconstrução da imagem do clube junto aos torcedores, através de entrevistas e análise técnica do mote criativo e plano de mídia.

1. UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS-UNIPAC LAFAIETE
7º PERÍODO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJO
TEMA DO ARTIGO
Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no Ano de 2009.
OBJETIVO
Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano de 2009.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias de comunicação da campanha do Clube de
Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009.
Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propaganda desenvolvidas para os diferentes perfis de
torcedores.
Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante ao target.
METODOLOGIA
Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa procuraremos descrever os principais
elementos que propiciaram a eficácia da campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir da
análise técnica do mote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicos da campanha, através
das peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais em profundidade, com um profissional da área de comunicação do Vasco
da Gama, com um sócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedor ocasional.
RESUMO
A pesquisa apresenta como a campanha publicitária: “O Sentimento Não Pode Parar” do Club de Regatas Vasco da
Gama, no ano de 2009.
Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia de campanha no processo de reconstrução e resgate da imagem
positiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores.
Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevem-se os elementos principais que
propiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peças
publicitária veiculadas.
PALAVRAS-CHAVE
Marketing esportivo, campanha publicitária e branding.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
MARTINS, J. R. Branding, São Paul: Negócio Editora, 2000.
NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing Esportivo, 2ª ed. Rio de Janeiro: Recorde, 2000.
SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria - Técnica - Prática. 7ª ed. São Paulo: Thomson Leraning Edições, 2006.