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                                              PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJO


TEMA DO ARTIGO


                 Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no Ano de 2009.


OBJETIVO


                 Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano de 2009.


OBJETIVO ESPECÍFICO


                 Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias de comunicação da campanha do Clube de
Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009.
                 Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propaganda desenvolvidas para os diferentes perfis de
torcedores.
                 Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante ao target.


METODOLOGIA


                 Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa procuraremos descrever os principais
elementos que propiciaram a eficácia da campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir da
análise técnica do mote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicos da campanha, através
das peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais em profundidade, com um profissional da área de comunicação do Vasco
da Gama, com um sócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedor ocasional.


RESUMO


                 A pesquisa apresenta como a campanha publicitária: “O Sentimento Não Pode Parar” do Club de Regatas Vasco da
Gama, no ano de 2009.
                 Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia de campanha no processo de reconstrução e resgate da imagem
positiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores.
                 Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevem-se os elementos principais que
propiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peças
publicitária veiculadas.


PALAVRAS-CHAVE

Marketing esportivo, campanha publicitária e branding.



REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

MARTINS, J. R. Branding, São Paul: Negócio Editora, 2000.

NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing Esportivo, 2ª ed. Rio de Janeiro: Recorde, 2000.

SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria - Técnica - Prática. 7ª ed. São Paulo: Thomson Leraning Edições, 2006.

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Painel Vasco da Gama

  • 1. UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS-UNIPAC LAFAIETE 7º PERÍODO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJO TEMA DO ARTIGO Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no Ano de 2009. OBJETIVO Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano de 2009. OBJETIVO ESPECÍFICO Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias de comunicação da campanha do Clube de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009. Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propaganda desenvolvidas para os diferentes perfis de torcedores. Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante ao target. METODOLOGIA Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa procuraremos descrever os principais elementos que propiciaram a eficácia da campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicos da campanha, através das peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais em profundidade, com um profissional da área de comunicação do Vasco da Gama, com um sócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedor ocasional. RESUMO A pesquisa apresenta como a campanha publicitária: “O Sentimento Não Pode Parar” do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009. Com esse estudo, procurou-se analisar a eficácia de campanha no processo de reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto ao seu target, ou seja, os torcedores. Através de um estudo de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativa, descrevem-se os elementos principais que propiciaram o sucesso da campanha, a partir da análise técnica do mote criativo da campanha, do seu plano de mídia e das peças publicitária veiculadas. PALAVRAS-CHAVE Marketing esportivo, campanha publicitária e branding. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS MARTINS, J. R. Branding, São Paul: Negócio Editora, 2000. NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing Esportivo, 2ª ed. Rio de Janeiro: Recorde, 2000. SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria - Técnica - Prática. 7ª ed. São Paulo: Thomson Leraning Edições, 2006.