Plano de mídia - 15/9/2015

107 visualizações

Publicada em

Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 15 de setembro de 2015.

Publicada em: Marketing
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
107
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
2
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Plano de mídia - 15/9/2015

  1. 1. Plano de Mídia 15 de setembro de 2015
  2. 2. Análise das variáveis Renato Cruz – Senac2 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. Qual é a atitude esperada? Experimentar o produto (por exemplo, em um lançamento) Ênfase na cobertura Motivar o consumidor a continuar a comprar, sistematicamente. Ênfase na continuidade (linear) Motivar o consumidor a voltar a comprar a marca. Ênfase na frequência
  3. 3. Objetivos de campanha Renato Cruz – Senac3 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  4. 4. Requisitos de mídia Renato Cruz – Senac4  Formato: se existem formatos bem definidos para veiculação de mensagens;  Continuidade: se é possível definir o início e o final do período de veiculação, que, por sua vez, não deve ser “indeterminado”;  Custo de veiculação: se é cobrado algum valor pela veiculação, além do próprio custo de produção do anúncio. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  5. 5. Classificação dos meios – I Renato Cruz – Senac5 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  6. 6. Classificação dos meios – II Renato Cruz – Senac6 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  7. 7. Classificação dos meios – III Renato Cruz – Senac7 Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  8. 8. Briefing de mídia Renato Cruz – Senac8  É fornecido pelo anunciante ou desenvolvido pelo planejamento de campanha.  É o ponto de partida para o desenvolvimento do plano de trabalho de mídia, e contém as informações essenciais para a tarefa.  Não é uma simples cópia das informações do briefing de produto coletado pelo atendimento e utilizado pelo planejamento da agência. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  9. 9. Indicadores de marketing Renato Cruz – Senac9  Histórico: breve relato desde o lançamento, fatos relevantes, evolução até o estágio atual. Esses itens são muito importantes para que se tenha uma ideia da evolução do mercado. Está intimamente relacionado com o item “ciclo de vida do produto”.  Atributos: descrição tangível do produto, que inclui a forma de apresentação, tamanhos, modelos, versões, cores, sabores, ingredientes e demais aspectos técnicos. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  10. 10. Participação de mercado Renato Cruz – Senac10  O mercado é concentrado ou pulverizado?  A marca é líder ou guerrilheira?  Há espaço para crescimento ou novas oportunidades?  Existe espaço para novos competidores?  Há competidores à altura? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  11. 11. Preço Renato Cruz – Senac11  Há diferenças de preço por canal de distribuição, sazonalidade ou distribuição geográfica?  Existe uma tabela de preços que deve ser seguida pela cadeia de distribuição?  É um produto “premium”?  O preço é mais alto por ser um lançamento? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  12. 12. Distribuição Renato Cruz – Senac12  Quais as regiões geográficas onde o produto é distribuído?  Quais são as regiões onde os principais concorrentes atuam?  Quantos intermediários existem entre o produtor e o consumidor?  É viável distribuir os materiais promocionais para pontos de venda com os produtos? Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  13. 13. Diferencial do produto Renato Cruz – Senac13  Análise do composto de marketing, também chamado de 4Ps: • produto, • preço, • promoção do produto, • ponto de venda (ou distribuição).  Análise do conceito do produto: • benefício oferecido, • situação de consumo, • público-alvo. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  14. 14. Flowchart Renato Cruz – Senac14
  15. 15. Cashflow Renato Cruz – Senac15

×