Interpretação e síntese de parte da obra de Marshall Macluhan, um dos maires estudiosos da Comunicação mundial. "O Meio é a Mensagem"

1. OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COMO
EXTENSÕES DO HOMEM
PRIMEIRA PARTE – CAPÍTULOS
UM, DOIS, TRÊS E QUATRO
NA APOSTILA: PÁGINAS 20 À 67
Marshall Mcluhan

2. DEFINIÇÃO: SABER UTILIZAR O CANAL
O MEIO É A MENSAGEM
O Canal produz meios diferentes de
entendimento, cada um de acordo
com a sua estrutura, eficiência e
audiência.
O mesmo conteúdo, mas
usado de diferentes meios
causa uma divergência de
entendimento.

3. EXEMPLOS:
• Mcluhan se utiliza de exemplos práticos do dia-adia, para exemplificar conceitos:
• Não existe bom ou ruim, bem ou mal, depende o seu
uso, sua intencionalidade faz a diferença.
• Ex.: Uma Torta de Maçã, ou uma arma, podem ser
boas ou ruins, depende para que fins elas serão
utilizadas.
• Cada pessoa é única, com gostos já introduzidos por
experiências próprias.

4. LADO NEGATIVO
• Com o avanço dos Meios de Comunicação de Massa, os
conceitos, antes característicos de cada um, foram
desestruturados e fragmentados pela nova sociedade
consumista e dependente da comodidade e praticidade que
a tecnologia nos fornece.
• Ocorre a citação de vários filósofos e pensadores que
discutem estes novos ideais.
• Conseguem criar, produzir e manipular gostos com
facilidade, tamanha é a incapacidade de criticismo de
nossa sociedade.

5. PRATICIDADE GERA COMODIDADE
• O Maquinário como forma de evolução e involução: No
princípio as máquinas surgiram como uma forte aliada
para o Ser Humano como fonte de auxílio nos serviços
gerais e principalmente na produtividade.
• Atualmente o que vemos é uma alienação perante
elas, pelo fato da sociedade estar tão acostumada com
seus benefícios, ocorre um abuso e um desinteresse
na aprendizagem dos processos manuais antes
realizados normalmente.

6. REPRESENTAÇÃO:
Alienação
Comodidade
Auxílio
Praticidade
Facilidade

7. MEIOS QUENTES E FRIOS
• Um Meio Quente pode ser definido como um rádio, e
um Meio Frio seria o telefone. O Meio Quente, segundo
Mcluhan, apresenta mais detalhes, mais informações e
mais “conteúdo” se comparado ao Meio Frio. Transmite
mais qualidade.
• São meios no qual possuem Alta ou Baixa Definição de
dados.
• Ex.: O cinema (Quente – feito em Alta Definição) e a
Televisão (Frio – feita em Pixels).

8. MEIOS QUENTES E FRIOS
• O Meio Quente, sendo mais amplo, não deixa o
indivíduo preso à ele, pois o mesmo pode realizar um
número maior de tarefas, enquanto ouve o seu rádio.
Já ao telefone, (Meio Frio), é praticamente impossível
de se continuar fazendo algo.
• A participação muda de forma significativa.
• A maior questão em pauta é se a Internet se comporta
como um Meio Quente ou Frio, tamanho sua
versatilidade.

9. REPRESENTAÇÃO:
Gênero 1
Rádio (MQ)
Telefone (MF)
Gênero 2
Cinema (MQ)
Televisão (MF)

10. REVERSÃO DO MEIO SUPERAQUECIDO
• Existem
diferenças
culturais
que
marcam
divergências, como por exemplo, entre Ocidente e
Oriente.
• Este capítulo trata-se sobre rupturas, quebra de
paradigmas em todos os aspectos da sociedade.
• REVERSÃO – “Reverter” mudar a situação de algo.
• Ex.: Comparativo entre “Energia Elétrica” e
“Crescimento Urbano”: Uma cidade se amplia e cresce
primeiramente no centro e depois nas periferias.

11. EXEMPLIFICANDO
• É um modelo centralizado, cresce, mas de forma desigual.
• Já a Energia Elétrica, descentraliza, ela se expande do
núcleo, até as áreas mais remotas de uma cidade, de
forma igual, ou seja, a Energia é a mesma dentro de uma
Casa Humilde à um Escritório de Empresário.
• Um Russo, acha normal uma espionagem via sons, mas
através de vídeos, ele se sentem “lesados” comportamento
esse que ocorre normalmente no Ocidente, como por
exemplo as câmeras de segurança e outros.

12. EXEMPLIFICANDO:
• EXEMPLO DE PARADIGMA: ANTIGAMENTE
Períodos
Lugares
Campo
(Agricultura)
Séculos XIX e
XX
Cidade
(Comércio)
Caraterísticas
Maior
População
Renda
Bruta, Trabalho
Para
Poucos, Lazer

13. EXEMPLIFICANDO:
• EXEMPLOS DE PARADIGMAS: ATUALMENTE
Períodos
Lugares
Características
Trabalho, Lucro
Cidade (Comércio)
Renda Bruta, Maior
População
Século XXI
Campo (Agricultura)
Lazer, Descontração

14. CITAÇÕES
• “O mundo visível já não é mais uma realidade e o
mundo invisível já não é mais um sonho”
• O Mundo visível foi completamente dominado, e de
certa forma “perdeu a graça” e o invisível, através de
equipamentos
eletrônicos
de
última
geração, conseguimos, ( e com o passar do tempo
ainda mais) detectar as ondas que navegam pelo
ar, assim como os componentes químicos e biológicos
de componentes microscópicos.

15. O AMANTE DE “GADGETS”
• Este capítulo começa a desenvolver a relação dos
meios de comunicação como sendo extensões do
Homem. Gadgets como extensões. (Trocadilho).
• Analisando Narciso, ele chega à beira do rio, e vê a
sua projeção na água e interpreta como sendo outra
pessoa.
• A partir deste tema surgem estudos no ramo de que o
Ser Humano está “ligado” com o seu mundo.

16. RELAÇÕES CORPO - EXTERIOR
• Temos a presença de estudos da Biologia
principalmente ligados ao Sistema Nervoso Central
(SNC), no qual comanda o corpo através de impulsos
elétricos.
• Para Mcluhan a Energia Elétrica seria uma extensão
do SNC, pois ela está tão presente em nossas vidas
que já poderíamos pensar como fazendo parte de
nossos corpos. É um exemplo de extensão.

17. RELAÇÕES CORPO - EXTERIOR
• A invenção da Roda, também pode ser considerada
como um prolongamento dós pés, se pensarmos na
questão prática que isto nos trás.
• Existe toda uma mecânica que envolve os órgãos do
sentido com os meios de comunicação que temos.
Audição com rádios e mecanismos de som, visão, com
televisão, cinema e outdoors.

18. INFLUÊNCIA
• Os meios com que temos acesso todos os dias, mudaram
nosso comportamento e a nossa forma de ver e ouvir o
mundo que nos rodeia.
• Ficamos de certa forma “entorpecidos” com tantos
conteúdos, que se ficássemos um dia sem eles, já
sentiríamos uma falta enorme.
• Os Meios quentes, sendo complexos, envolvem pouca
atividade cerebral, pois basicamente a imagem vem
acompanhada de um som no qual não ligamos a fatos
anteriores.

19. INFLUÊNCIA
• Já os frios requerem mais atividade com conexões
extras de neurônios, pois apresentam como
caraterística, o uso de apenas um dos sentidos, (nesse
caso, pode haver ruídos ou falhas na comunicação). É
necessário pensamentos para completar a mensagem.

20. CICLO PARA ELABORAÇÃO: 5P’S
Produto
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Pesquisa
Preço

21. BIBLIOGRAFIA:
Capa do livro:
Marshall Mcluhan é
dos mais
conceituados
escritores na área da
comunicação, sendo
estudado por todas
as universidades.