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Os mass media
- 1. OS MASS MEDIA 1 Turma EFA Gestão 2º ano CLCpor Prof. Lurdes Melo Escola Secundária de Sampaio 2009/2010 Módulo 5 DR2 Raquel Gaspar da Silva
- 2. OS MASS MEDIA O termo “Mass Media” é formado pela palavra latina media (meios), plural de medium (meio) e pela palavra inglesa mass (massa). Em sentido literal, os mass media seriam os meios de comunicação de massa (televisão, rádio, imprensa, etc.). Porém, esta denominação sugere que os meios de comunicação são agentes de massificação social, o que nem sempre está de acordo com a realidade social observável. Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão e recepção de informação. Estes sistemas são geridos, por empresas especializadas na comunicação de massas e exploradas nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou mistos. As empresas podem ser privadas, públicas ou estatais. Os Mass Media assentam em diferentes suportes ou tipos de transmissão da informação: Por difusão - Scriptovisual (impre nsa escrita) - Áudio (rádio) - Audiovisual (televisão e cinema) Por edição - Script (livro) - Áudio (disco) - Scriptovisual (cartaz e poster) - Audiovisual (documento áudio visual) Os vários meios de expressão social, como por exemplo a Imprensa, a Tv, a Rádio e o Cinema são criados para o máximo de público, sendo produzido um produto específico das mensagens que querem transmitir. As Diferentes Modalidades de Divulgação Existem vários meios de divulgação que estão integrados no dia a dia de todos os cidadãos do mundo. Para começar vou falar sobre a Televisão, por incrível que pareça faz parte da realidade á mais anos do que aquilo que imaginamos, a famosa caixinha mágica apareceu á muitos anos, nem todos tinham acesso como é lógico pois era um aparelho muito caro e a maioria das famílias não tinha possibilidade de ter uma televisão em casa. Mas nos dias que correm é meio por onde nos passam mais informação. 2 Turma EFA Gestão 2º ano CLCpor Prof. Lurdes Melo Escola Secundária de Sampaio 2009/2010 Módulo 5 DR2 Raquel Gaspar da Silva
- 3. A televisão O aparecimento da televisão deve-se em grande parte a cientistas, visionários e homens de ideias muito avançadas. Desde o inicio do século XIX, os cientistas estavam preocupados com a transmissão de imagens à distância. E foi com a invenção de Alexander Bain, em 1942, que se obteve a transmissão telegráfica de uma imagem (fac-símile), actualmente conhecido como fax. Mas em 1817 o químico sueco Jons Jacob Berzelius descobriu o selénio. Mas só 56 anos depois, em 1873, é que o inglês Willoughby Smith comprovou que o selénio possuía a propriedade de transformar energia luminosa em energia eléctrica. Através desta descoberta conseguiu-se realizar a transmissão de imagens por meio da corrente eléctrica. No ano de 1892 Julius Elster e Hans Getiel inventaram a célula fotoeléctrica. Em 1906 Arbwehnelt desenvolveu um sistema de televisão por raios catódicos. Em 1920 realizaram-se as verdadeiras transmissões, graças ao inglês John Logie Baird, através de um sistema mecânico baseado no disco de Nipkow. Quatro anos depois, em 1924, John Baird transmitiu contornos de objectos à distância e no ano seguinte fisionomias de pessoas. 3 Turma EFA Gestão 2º ano CLCpor Prof. Lurdes Melo Escola Secundária de Sampaio 2009/2010 Módulo 5 DR2 Raquel Gaspar da Silva
- 4. O Rádio A radiocomunicação é um recurso tecnológico das telecomunicações utilizado para propiciar comunicação por intermédio da transcepeção de informações previamente codificadas em sinal electromagnético que se propaga através do espaço. Uma estação de radiocomunicação é o sistema utilizado para executar contactos à distância entre duas estações, ela é composta basicamente de um transceptor (transmissor-receptor) de radiocomunicação, de uma linha de transmissão e da antena propriamente dita. Este sistema tem o nome de sistema irradiante. A radiodifusão é uma emissão comercial, que ocorre apenas por trans missão de sinais, sem transcepção dos mesmos. Segundo alguns autores, a tecnologia de transmissão de som por ondas de rádio foi desenvolvida pelo italiano Guglielmo Marconi, no fim do século XIX, mas a Suprema Corte Americana concedeu a Nikola Tesla o mérito da criação do rádio, tendo em vista que Marconi usara 19 patentes de Tesla em seu projeto. Segundo alguns autores, a tecnologia de transmissão de som por ondas de rádio foi desenvolvida pelo italiano Guglielmo Marconi, no fim do século XIX, mas a Suprema Corte Americana concedeu a Nikola Tesla o mérito da criação do rádio, tendo em vista que Marconi usara 19 patentes de Tesla em seu projecto. Na mesma época em 1893, no Brasil, o padre Roberto Landell de Moura também buscava resultados semelhantes, em experiências feitas em Porto Alegre, no bairro Medianeira, onde ficava sua paróquia. Ele fez as primeiras transmissões de rádio no mundo, entre a Medianeira e o morro Santa Teresa. A Relação entre os vários media A comparação entre estes dois media torna-se pertinente na medida em que partilham um elemento de grande cumplicidade, ou seja, a informação. Como a Imprensa foi a primeira forma de mediatizar os conteúdos bastava-lhe o seu nome para a distinguir. Todavia, actualmente é mais vulgar designá-la de Imprensa escrita, porque o termo Imprensa começou a caracterizar os media que tratam a informação, o que acontece tanto em Rádio, como em Televisão e nos próprios Jornais. Certo é que o jornalista que na antiguidade era pertença da Imprensa escrita, actualmente, é comum a todos os meios de comunicação, apenas tem que moldar o seu discurso às características do medium que integra. Como em relação a tudo, as preferências do público divergem, por isso, pode m optar por tirar partido da escrita informativa ou então podem fidelizar-se à informação falada da Rádio. Actualmente, a nível nacional já conseguimos ter Rádios e Jornais para todos os gostos, desde os mais sensacionalistas àqueles que tentam ser relativamente 4 Turma EFA Gestão 2º ano CLCpor Prof. Lurdes Melo Escola Secundária de Sampaio 2009/2010 Módulo 5 DR2 Raquel Gaspar da Silva
- 5. isentos. De qualquerforma a Rádio tem a vantagem de não exigir a deslocação ao quiosque como acontece com quem quer ler o Jornal, já que as publicações on line, ainda não atingiram as regalias do público, pelo que não parece ser muito cómodo ler um Jornal no ecrã ou ter que clicar nos títulos para aceder à notícia completa. Por isso, a Rádio evidencia-se como um medium à medida das necessidades do público. Segundo MCLUHAN (1996) as notícias à hora certa, as informações sobre o tráfego e sobre o tempo, agora servem para enfatizar o poder do rádio de envolver as pessoas umas com as outras. A Rádio, através da sua linguagem, afecta as pessoas, agita as consciências, chama a atenção para a necessidade de reter as linhas principais da quantidade de informação que circula. Comentário a Anuncio Publicitário Esta imagem publicitaria, faz passar a ideia de que com a coca-cola temos energia, para ir para todo o lado e encaramos tudo com muita animação. Da garrafa sai a alegria de viver num mundo colorido. 5 Turma EFA Gestão 2º ano CLCpor Prof. Lurdes Melo Escola Secundária de Sampaio 2009/2010 Módulo 5 DR2 Raquel Gaspar da Silva
- 6. Conclusão Desta forma, osmeios de comunicação dão-nos uma imagem do mundo, mas que muitas vezes é a imagem que eles têm do mundo condicionada pelos seus interesses económicos, políticos e sociais. Certo é que, apesar do conteúdo que transmitem, os media diferenciam-se da forma como nos transmitem essa informação, ainda que o modo de a obter possa ser semelhante ou em sistema de complementaridade, mediante o que a concorrência produz. 6 Turma EFA Gestão 2º ano CLCpor Prof. Lurdes Melo Escola Secundária de Sampaio 2009/2010 Módulo 5 DR2 Raquel Gaspar da Silva