Este manual apresenta as diretrizes para a padronização da identidade visual da marca IS! Marketing, definindo seus elementos, cores, fontes, tamanhos mínimos, áreas de proteção e regras de aplicação correta. É essencial para garantir a uniformidade visual da marca e a fidelidade à sua identidade nos diferentes materiais de comunicação.

1. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2. ÍNDICE
Apresentação
Marca
Padronização
Composição da Marca
Versões de aplicação - Aplicação com e sem slogan
Versões de aplicação - Aplicação monocromática - Negativa e positiva
Estrutura - Proporções
Área de respiro
Malha de construção
Tamanho mínimo
Fórmulas Cromáticas
Fontes Auxiliares
Usos incorretos da Marca
Cores
Fundos Fotográficos
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3. 02
APRESENTAÇÃO
A IS! é uma agência 360º
Marketing de relacionamento, incentivo, gestão de pagamentos, cartões de pre-miação
e benefícios, criação de programas de fidelidade, ações de endomarketing
e campanhas motivacionais. Desenvolvimento e administração de campanhas de
premiação com programa de pontos.
Eventos
Organização e produção de eventos, feiras e convenções, ações de live marketing,
marketing promocional, sampling, merchandising, ponto-de-venda(PDV), blitz,
ativações e ações promocionais.
Design e tecnologia
Criação de websites, hotsites, projetos gráficos, conteúdo institucional e promocion-al,
mobile marketing e marketing digital. Sistemas de pesquisa de satisfação e pro-dutividade
online.
Soluções inovadoras para apoiar o departamento de marketing executadas por
profissionais experientes e com a mais alta qualidade, do atendimento à entrega do
produto final e análise de resultados.

4. 03
MARCA IS! MARKETING
A IS! Marketing é guiada por um propósito: “ Agência 360º”. Vivenciar esse propósito
significa que todos da organização IS! Marketing estão unidos para fazer a diferença
nas vidas das pessoas. Este princípio se aplica a tudo o que fazemos, desde nossa
metodologia de pesquisa, passando pelos processos de desenvolvimento de
nossos projetos, até o estilo, a forma e a linguagem de nossos comunicados.
Este manual foi planejado para auxiliar no desenvolvimento de materiais de comuni-cação
que respeitem a marca IS! Marketing e que, portanto, constroem sua reputa-ção
nas comunidades em que está presente. O uso dessas orientações permitirá
criar materiais direcionados ao público com uma linguagem única e padronizada.
Desta forma, todos os colaboradores, parceiros e fornecedores devem consultar
este manual para comunicar a imagem correta da IS! Marketing como líder global
em saúde e bem-estar.

5. 04
PADRONIZAÇÃO DA MARCA
ISSO É MARKETING!

6. 05
COMPOSIÇÃO DA MARCA
A marca IS! Marketing deve ser utilizada como apresentada abaixo. A posição e o
tamanho de cada um dos elementos, assim como as cores, não devem ser alter-ados
para a conservação da unidade visual.
Os três elementos que compõem a marca são: símbolo, logotipo e slogan, apresen-tados
abaixo, respectivamente.
Símbolo Logotipo Slogan

7. 06
VERSÕES DE APLICAÇÃO - APLICAÇÃO COM E SEM SLOGAN
A variedade de materias publicitários permite que a marca seja utilizada de formas
diferentes - dependendo da necessidade de comuniação - sem que o padrão visual
seja modificado. Nas diferentes formas de apresentação, a marca pode vir com ou
sem slogan, veja como e quando utilizar:
Aplicação com Slogan
Não há regra específica, entretanto a aplicação da marca com
slogan é feita quando a intenção é comunicar a imagem institucio-nal,
ou seja, a referência é para a emrpesa e não para um produto
específico.
Aplicação sem Slogan
A aplicação da marca sem slogan é utilizada nos prdutos, quando
a referência é unicamente par o produto em si, não para a empre-sa.
Nesses casos, o slogan pode estar presente de outra forma.

8. 07
VERSÕES DE APLICAÇÃO - APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA
Há duas regras de aplicação para a versão monocromática:
1. Aplicação em materias com limitação de cor: a marca é aplicada em cores puras.
2. Aplicação em materias de comunicação: na relação da marca e fundo deve haver
contraste visual suficiente para a leitura da marca, dispensando o uso da área de
proteção
Aplicação da marca positiva Aplicação da marca negativa

9. 08
ESTRUTURA - PROPORÇÕES
A estrututa da marca apresentada abaixo demonstra a relação dos seus elementos
componentes e as maneiras como eles se articulam. Para aplicar a marca correta-mente,
é necessário as distâncias e proporções indicadas abaixo sejam seguidas.
Proporções:
1 x
4 x
2 x
3,5 x
x

10. 1 x
09
MALHA DE CONSTRUÇÃO
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as
distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de
equilíbrio, harmonia e estabilidade.
Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha
quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.
x

11. 10
ÁREA DE RESPIRO
O espaço minpimo nas laterais, acima e abaixo da marca, são chamados de áreas
de respiro.
Deve-se respeitar o respiro, de modo que nenhum elemento gráfico invada a área
delimitada, evitando a distorção da marca e garantindo sua legibilidade.
1 x 1 x
1 x
1 x
x

12. Redução com slogan Versão miniatura
11
TAMANHO MÍNIMO
A marca possui um tamanho mínimo para aplicação, visando assegurar uma per-feita
visualização de todos os elementos da marca. Um aspecto importante para
manter o padrão da marca é o limite de redução.
A dimensão mínima permitida é correspondente aos exemplos apresentados abaixo:
Qualquer aplicação com
medida inferior a 2,0 cm deverá
utilizar a versão miniatura da
marca sem o slogan.
2,0 cm
0,75 cm

13. 12
FÓRMULAR CROMÁTICAS
A marca é utilizada em diversos materiais gráficos com diferentes processos de
impressão, e em várias mídias.
O cuidado com o uso das cores determina a manutenção da identidade visual da
marca. A utilização padrão de tons cromáticos, da dorma apresentada abaixo, é a
que deve ser seguida.
116 C 7548 U C: 0 M: 20 #FFCC05
White White C: 0 M: 0 #FFFFFF
Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255
B: 255
Y: 100 K: 0
R: 255 G: 203
B: 5
7687 C Reflex Blue U C: 100 M: 88 #213C76
Y: 25 K: 10
R: 34 G: 60
B: 119
PANTONE
Coated
PANTONE
Uncoated
RGB CMYK HEX

14. 13
FONTES AUXILIARES
Abaixo há sugestões de tipos de fontes básicas que podem ser utilizadas em materi-ais
onde há aplicação da marca.
Arial Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Arial Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Arial Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Helvetica Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Helvetica Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Helvetica Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

15. Alteração das
proporções
Marca achatada
ou esticada
Símbolo invertido Marca inclinada
Troca de cores Marca incompleta Invasão da área
de respiro
Marca sem contraste visual
14
USOS INCORRETOS DA MARCA
Quando não são seguidas as orientações do Manual da Identidade Visual ocorrem
distorções da marca. Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca:

16. 15
CORES
Para aplicações em fundo ecuro, deve-se respeitar os critérios de contraste e legibili-dade
da marca.

17. 16
CORES - FUNDOS FOTOGRÁFICOS
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização
não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:
• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;
• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos
figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproxi-mação
excessiva da marca;
• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros)
devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área
de inserção da marca.