A primeira-dama dos EUA, Michelle Obama, recomendou usar sapatos confortáveis em seu aniversário de 50 anos. Isso inspirou uma marca de sapatos a presenteá-la com um par personalizado e enviar uma carta destacando o conforto de seus produtos. A campanha promocional também incluiu anúncios e posts nas redes sociais usando a dica da primeira-dama: "Use sapatos confortáveis".
CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valorAgência e21
A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, possuía quatro marcas independentes entre si, porém com a composição de produtos similares. As dificuldades na execução de marketing para formação e reconhecimento das quatro marcas levaram à decisão de reduzir e unificar o portfólio de produtos. Cada marca, então, passou a chancelar uma linha específica de produtos, mas todas unidas sob o nome Moldurarte. Veja, em detalhes, como a e21 processou essa operação, em mais um case de sucesso da agência.
Para divulgar a novidade nas linhas de torneiras da marca – com arejadores para a redução do consumo de água –, a Víqua apostou na expertise da e21 para uma ação diferenciada de comunicação. Propomos um projeto de formação de consciência da valorização da água, com o nome Parceiros da Água Víqua. A campanha se desenvolveu através de uma competição entre condomínios, em que aquele que obtivesse maior economia de água seria o vencedor. Quer saber mais sobre esta ação? Acesse agora e leia na íntegra a mais este case de sucesso da e21.
A BASF tinha o desafio de revitalizar e retomar a relevância do fungicida Opera junto a seu público. Diante disso, a e21 identificou o forte vínculo emocional dos agricultores em relação a este produto. Foi proposta, então, uma campanha para resgatar a história do Opera, iniciada em 2002, quando o fungicida iniciou sua trajetória pioneira na luta contra a ferrugem asiática. A campanha se processou em três fases. Quer saber mais? Veja, em detalhes, como a campanha foi construída e quais foram os resultados alcançados.
CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valorAgência e21
A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, possuía quatro marcas independentes entre si, porém com a composição de produtos similares. As dificuldades na execução de marketing para formação e reconhecimento das quatro marcas levaram à decisão de reduzir e unificar o portfólio de produtos. Cada marca, então, passou a chancelar uma linha específica de produtos, mas todas unidas sob o nome Moldurarte. Veja, em detalhes, como a e21 processou essa operação, em mais um case de sucesso da agência.
Para divulgar a novidade nas linhas de torneiras da marca – com arejadores para a redução do consumo de água –, a Víqua apostou na expertise da e21 para uma ação diferenciada de comunicação. Propomos um projeto de formação de consciência da valorização da água, com o nome Parceiros da Água Víqua. A campanha se desenvolveu através de uma competição entre condomínios, em que aquele que obtivesse maior economia de água seria o vencedor. Quer saber mais sobre esta ação? Acesse agora e leia na íntegra a mais este case de sucesso da e21.
A BASF tinha o desafio de revitalizar e retomar a relevância do fungicida Opera junto a seu público. Diante disso, a e21 identificou o forte vínculo emocional dos agricultores em relação a este produto. Foi proposta, então, uma campanha para resgatar a história do Opera, iniciada em 2002, quando o fungicida iniciou sua trajetória pioneira na luta contra a ferrugem asiática. A campanha se processou em três fases. Quer saber mais? Veja, em detalhes, como a campanha foi construída e quais foram os resultados alcançados.
CASE DITÁLIA – Posicionamento mercadológicoAgência e21
Com a expansão dos negócios, a Ditália Móveis enxergou a necessidade de posicionar a marca entre as maiores empresas brasileiras do setor de móveis. Diante desse desafio, a e21 desenvolveu o posicionamento “Design mais em conta”, que deu forças para a marca ampliar estrategicamente o seu portfólio de produtos e encontrar novos mercados de atuação. Toda a comunicação da empresa foi alinhada seguindo o storytelling construído para a marca. Quer saber mais? Leia o case completo.
CASE ARTECOLA – Nova arquitetura de marcasAgência e21
Desde a fundação, a Artecola utilizou a mesma nomenclatura para identificar a empresa e seus produtos. A expansão da companhia, com a entrada da Arteflex e MVC, demandou uma nova arquitetura de marca. Criou-se, então, a marca mãe “Empresas Artecola” e uma nova identidade para cada empresa pertencente ao grupo. Veja mais este case de sucesso da e21.
A Brandili queria comunicar e legitimar, de forma consistente, o seu posicionamento de parceira das mães, além de potencializar a presença na web. Em um projeto diferenciado, fora dos moldes das campanhas convencionais, a e21 propôs uma ação interativa que pudesse oferecer, às mães, um espaço para divulgar e demonstrar o quanto elas são fãs dos seus próprios filhos. Surge, então, o Fã-Clube das Crianças do Brasil. Quer saber mais sobre essa iniciativa? Leia, na íntegra, ao case de sucesso resultante de mais uma parceria entre Brandili e e21.
A Fademac, empresa especializada em revestimentos vinílicos e uma das líderes no mercado nacional, foi adquirida em 2009 pela Tarkett, gigante francesa do mercado mundial de pisos. O acontecimento demandou a comunicação do processo de aquisição para os públicos da Fademac no Brasil. Esta ação se processou em duas etapas: criação da nova marca e lançamento da campanha divulgando a fusão para o público interno e clientes. Leia, na íntegra, a mais esse grande case de sucesso da e21.
Após a fusão entre Fademac e Tarkett, a matriz anunciou o reposicionamento de identidade da marca. Isso modificaria a forma de apresentar os produtos para o mercado, ordenando a comunicação de acordo com os segmentos aos quais eram destinados. Para reforçar a imagem da marca, a e21 realizou ações de aproximação institucional e comercial. Acesse, agora, e leia a mais este case na íntegra.
Para ampliar a abrangência do tema Eficiência Energética, a Siemens apostou no projeto Roadshow. A empresa investiu em um caminhão superequipado com demonstrações técnicas de produtos destinados para a avaliação e concretização de soluções para a indústria. O conceito de identidade visual criado pela e21 buscou transmitir a sinergia entre movimento e tecnologia. Quer ver o resultado? Acesse mais este case de sucesso da e21.
Case Cara de Mau – Projeto de relançamento da marcaAgência e21
A e21 assumiu o desafio de reposicionar a marca de uma tradicional pizzaria de Gramado: a Porto dos Piratas. O projeto envolveu a criação de nova identidade visual e o relançamento da marca, que chegou ao mercado com novo nome: Cara de Mau. O trabalho foi inspirado na essência dos piratas, com aquela pitada de fantasia que vive no imaginário de crianças e adultos. Veja cada passo de mais esse trabalho executado pela e21.
CASE TRENSURB – Tudo na vida são conexõesAgência e21
Responsável pela comunicação da Trensurb desde 2009, a e21 acompanhou de perto os avanços da companhia no decorrer dos anos. Em um dado momento, abriu-se a oportunidade de trabalhar o reposicionamento da marca. A agência, então, construiu o storytelling em torno do conceito “Tudo na vida são conexões”. Afinal, as pesquisas realizadas indicaram que muito mais que aproximar destinos, a Trensurb conecta pessoas a novas experiências e oportunidades. Saiba mais sobre as ações que transformaram esse trabalho para a Trensurb em mais um brilhante case da agência.
A marca UP Design chegou ao mercado moveleiro como uma nova opção de móveis planejados. Para o lançamento da marca, foi desenvolvido o conceito “Sua casa evolui com você”. A fim de impactar o público e tornar a marca conhecida, a e21 criou dezenas de peças, entre elas anúncios impressos/web, móbiles, manual de vendas e até o convite de inauguração da loja da marca. Conheça, em detalhes, mais um de nossos cases de sucesso.
Case Chubb Seguros – Reposicionamento de marcaAgência e21
A e21 aceitou o desafio de reposicionar a marca Chubb no mercado de seguros. O foco da marca passou a ser o segurado e suas expectativas. O patrimônio deixou de ser protagonista para dar lugar ao que realmente interessa ao cliente de uma seguradora como a Chubb: suporte absoluto, quando ele precisar. A campanha publicitária contou com anúncios, filme de TV e spots de rádio. Saiba mais sobre este grande case da e21.
A Unidade de Proteção e Cultivos da BASF necessitava comunicar a usineiros, gerentes técnicos e grandes produtores, o lançamento de um sistema inovador na produção de mudas e formação de viveiros para a cultura de cana-de-açúcar. Frente ao desafio, a e21 criou o conceito “Uma nova cana começa pela muda”, onde a BASF convida produtores para serem pioneiros, junto a ela, nessa nova tecnologia. Leia, em detalhes, cada passo da ação e os resultados obtidos em mais um case de sucesso da e21.
Em um lançamento inédito para a cultura da Soja, a Unidade de Proteção de Cultivos da BASF necessitava comunicar seu novo produto. O conceito de comunicação para o Sistema AgCelence Soja – “Sua soja turbinada, do plantio à colheita”, procurou expressar a inovação tecnológica que, além de proteger, potencializa a produtividade da planta durante todo o seu ciclo. A campanha consistiu na criação de anúncios impressos, spot de rádio e vídeo para TV e web. Leia, na íntegra, a mais um case de sucesso da e21.
CASE DITÁLIA – Posicionamento mercadológicoAgência e21
Com a expansão dos negócios, a Ditália Móveis enxergou a necessidade de posicionar a marca entre as maiores empresas brasileiras do setor de móveis. Diante desse desafio, a e21 desenvolveu o posicionamento “Design mais em conta”, que deu forças para a marca ampliar estrategicamente o seu portfólio de produtos e encontrar novos mercados de atuação. Toda a comunicação da empresa foi alinhada seguindo o storytelling construído para a marca. Quer saber mais? Leia o case completo.
CASE ARTECOLA – Nova arquitetura de marcasAgência e21
Desde a fundação, a Artecola utilizou a mesma nomenclatura para identificar a empresa e seus produtos. A expansão da companhia, com a entrada da Arteflex e MVC, demandou uma nova arquitetura de marca. Criou-se, então, a marca mãe “Empresas Artecola” e uma nova identidade para cada empresa pertencente ao grupo. Veja mais este case de sucesso da e21.
A Brandili queria comunicar e legitimar, de forma consistente, o seu posicionamento de parceira das mães, além de potencializar a presença na web. Em um projeto diferenciado, fora dos moldes das campanhas convencionais, a e21 propôs uma ação interativa que pudesse oferecer, às mães, um espaço para divulgar e demonstrar o quanto elas são fãs dos seus próprios filhos. Surge, então, o Fã-Clube das Crianças do Brasil. Quer saber mais sobre essa iniciativa? Leia, na íntegra, ao case de sucesso resultante de mais uma parceria entre Brandili e e21.
A Fademac, empresa especializada em revestimentos vinílicos e uma das líderes no mercado nacional, foi adquirida em 2009 pela Tarkett, gigante francesa do mercado mundial de pisos. O acontecimento demandou a comunicação do processo de aquisição para os públicos da Fademac no Brasil. Esta ação se processou em duas etapas: criação da nova marca e lançamento da campanha divulgando a fusão para o público interno e clientes. Leia, na íntegra, a mais esse grande case de sucesso da e21.
Após a fusão entre Fademac e Tarkett, a matriz anunciou o reposicionamento de identidade da marca. Isso modificaria a forma de apresentar os produtos para o mercado, ordenando a comunicação de acordo com os segmentos aos quais eram destinados. Para reforçar a imagem da marca, a e21 realizou ações de aproximação institucional e comercial. Acesse, agora, e leia a mais este case na íntegra.
Para ampliar a abrangência do tema Eficiência Energética, a Siemens apostou no projeto Roadshow. A empresa investiu em um caminhão superequipado com demonstrações técnicas de produtos destinados para a avaliação e concretização de soluções para a indústria. O conceito de identidade visual criado pela e21 buscou transmitir a sinergia entre movimento e tecnologia. Quer ver o resultado? Acesse mais este case de sucesso da e21.
Case Cara de Mau – Projeto de relançamento da marcaAgência e21
A e21 assumiu o desafio de reposicionar a marca de uma tradicional pizzaria de Gramado: a Porto dos Piratas. O projeto envolveu a criação de nova identidade visual e o relançamento da marca, que chegou ao mercado com novo nome: Cara de Mau. O trabalho foi inspirado na essência dos piratas, com aquela pitada de fantasia que vive no imaginário de crianças e adultos. Veja cada passo de mais esse trabalho executado pela e21.
CASE TRENSURB – Tudo na vida são conexõesAgência e21
Responsável pela comunicação da Trensurb desde 2009, a e21 acompanhou de perto os avanços da companhia no decorrer dos anos. Em um dado momento, abriu-se a oportunidade de trabalhar o reposicionamento da marca. A agência, então, construiu o storytelling em torno do conceito “Tudo na vida são conexões”. Afinal, as pesquisas realizadas indicaram que muito mais que aproximar destinos, a Trensurb conecta pessoas a novas experiências e oportunidades. Saiba mais sobre as ações que transformaram esse trabalho para a Trensurb em mais um brilhante case da agência.
A marca UP Design chegou ao mercado moveleiro como uma nova opção de móveis planejados. Para o lançamento da marca, foi desenvolvido o conceito “Sua casa evolui com você”. A fim de impactar o público e tornar a marca conhecida, a e21 criou dezenas de peças, entre elas anúncios impressos/web, móbiles, manual de vendas e até o convite de inauguração da loja da marca. Conheça, em detalhes, mais um de nossos cases de sucesso.
Case Chubb Seguros – Reposicionamento de marcaAgência e21
A e21 aceitou o desafio de reposicionar a marca Chubb no mercado de seguros. O foco da marca passou a ser o segurado e suas expectativas. O patrimônio deixou de ser protagonista para dar lugar ao que realmente interessa ao cliente de uma seguradora como a Chubb: suporte absoluto, quando ele precisar. A campanha publicitária contou com anúncios, filme de TV e spots de rádio. Saiba mais sobre este grande case da e21.
A Unidade de Proteção e Cultivos da BASF necessitava comunicar a usineiros, gerentes técnicos e grandes produtores, o lançamento de um sistema inovador na produção de mudas e formação de viveiros para a cultura de cana-de-açúcar. Frente ao desafio, a e21 criou o conceito “Uma nova cana começa pela muda”, onde a BASF convida produtores para serem pioneiros, junto a ela, nessa nova tecnologia. Leia, em detalhes, cada passo da ação e os resultados obtidos em mais um case de sucesso da e21.
Em um lançamento inédito para a cultura da Soja, a Unidade de Proteção de Cultivos da BASF necessitava comunicar seu novo produto. O conceito de comunicação para o Sistema AgCelence Soja – “Sua soja turbinada, do plantio à colheita”, procurou expressar a inovação tecnológica que, além de proteger, potencializa a produtividade da planta durante todo o seu ciclo. A campanha consistiu na criação de anúncios impressos, spot de rádio e vídeo para TV e web. Leia, na íntegra, a mais um case de sucesso da e21.
2. O jeito autêntico
da primeira-dama dos Estados Unidos,
Michelle Obama, serviu como inspiração
para uma ação de oportunidade
criada pela e21, para a marca
de calçados Usaflex.
O curioso pedido feito por Michelle, aos convidados, por ocasião dos festejos de seus
50 anos, se transformou em mote para o desenvolvimento da ação. O convite enviado
recomendava o uso de calçados confortáveis. Essa orientação, que é justamente o
maior apelo dos calçados Usaflex, foi dada para que os convidados pudessem dançar
à vontade e aproveitar cada momento da festa.
3. A repercussão do inusitado pedido foi
imediata, e motivou o núcleo de moda
e comportamento da e21 a desenvolver
uma ação rápida: presentear a primeira-
dama com um par de calçados fabricado
especialmente pela Usaflex, considerando
preferências como o número, a altura do
salto e o modelo que Michelle Obama
gosta de usar. O sapato exclusivo teve
como destino a Casa Branca, acompa-
nhado de uma carta com felicitações pelo
aniversário e reforçando a garantia de
conforto do produto.
4. Esta foi umas das
ações contempladas
pela campanha,
que contou, ainda,
com a criação de
anúncio para
veiculação na
revista Quem,
e de peças para a
divulgação nas redes
sociais da Usaflex,
com destaque para
a valiosa dica da
primeira-dama:
“Wear
comfortable
shoes”.