O documento discute o merchandising em telenovelas no Brasil. Começou na década de 1960 com a menção da marca Alka Seltzer em uma novela. Tornou-se forte nos anos 1980. Existem dois tipos: o comercial, que promove marcas, e o social, com compromisso ideológico. A legislação exige que o setor público siga princípios como legalidade e impessoalidade.