Mercado Digital no Brasil
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Um pensamento sobre as mudanças. Como o consumidor brasileiro vem interagindo com o mercado online e como as empresas ainda não estão preparadas para isso.
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Mercado Digital no Brasil
- 1. O mercado digital no Brasil um pensamento sobre as mudanças - set/13 -
- 2. 100milhões de internautas (56% população) O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013 A meta do governo é que até 2018 a internet esteja disponível a 90% da população
- 3. 100milhões de internautas (56% população) 87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online 38% acessam a web diariamente 87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e serviços 70% buscam opiniões online de outros usuários antes de realizar uma compra Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
- 4. Dados sobre Internet no Brasil Fonte: IBGE – 2012/13
- 5. Quem é meu público-alvo
- 6. Quem é quem na internet brasileira
- 7. Quem é quem na internet brasileira
- 9. Meios e Veículos Meios e Veículos Vários canais
- 10. Nova audiência Facebook tem maior audiência que a novela das 8h
- 11. Redes Sociais
- 12. Fonte: E.life 2013 O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas Em 2013, as redes que mais se destacaram foram o Google+ e o LinkedIn + 14% cadastros + 10% utilização + 21% cadastros + 5% utilização O Instagram entrou na moda - aumento de 22,0% Grande potencial das redes focadas em imagens junto com o Pintrest (aumento de 11%) Redes Sociais
- 13. Fonte: E.life 2013 Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube +18% nas visualizações de vídeos em 2013 (Brasil teve o maior crescimento) O Twitter é a terceira rede mais acessada no Brasil Redes Sociais
- 14. Redes Sociais Fonte: E.life 2013
- 17. Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo Fonte: Ibope "Tradigital"
- 19. Uso simultâneo dos Meios + 200% em comparação a 2012 + 10% em comparação a 2012 Fonte: E.life 2013
- 20. • O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados. • Já do outro lado, um aumento no número de tuites fez subir a audiência em 29% dos episódios em análise. Fonte: Nielsen 2013 Uso simultâneo dos Meios
- 21. Reality Show Comedia Esportes Drama Fonte: Nielsen 2013 Uso simultâneo dos Meios
- 22. 0 20 40 60 80 100 120 TV aberta Mídia extensiva Internet Rádio FM TV paga Revista Jornal Cinema Rádio AM Consumo dos Meios
- 23. Geradores de Conteúdo Antes Agora Broadcast Hits Consumidores Qualquer um Tudo Você
- 24. • Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. • Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam. estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media
- 26. • Tags • Palavra Chave
- 27. • Apesar de sabermos que as pessoas estão mudando a forma de consumir o conteúdo, continuamos nos comunicando com nossos clientes da mesma forma.
- 28. • Somente em 2012 foram apresentados 5,3 trilhões de “banners” apenas aos usuários americanos. • Isto significa que a cada internauta americano foi exposto 1.707 “ banners ” por mês. • De cada 1.000 “ banners ” exibidos, apenas 1 recebeu um clique. • A probabilidade de um americano clicar em um “banner” é 475 vezes menor que escapar vivo de um desastre de avião. Fontes: Comscore, Smart Insights, 2012
- 29. Então só existem 2 saídas: • Ser relevante ou • Ser o conteúdo.
- 30. Multitelas Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets. Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.
- 32. Mídia OOH distração Mídia online intervenção Mídia Tradicional interrupção engajamento Quantidade do impacto Qualidade do impacto