O documento discute a jornada do consumidor na era digital, onde 60% das decisões de compra são tomadas online antes de falar com um vendedor. Explica que os consumidores buscam ativamente informações on-line sobre produtos e que as empresas precisam fornecer conteúdo relevante e de valor para atrair a atenção do público-alvo e guiá-los pela jornada de compra até se tornarem clientes de forma mensurável e gerar negócios.