1) A marca 7UP teve origem nos Estados Unidos em 1929 e chegou a Portugal em 1973. Em 1992, a mascote Fido Dido aumentou significativamente as vendas.
2) A marca é associada à cor verde e às bolhas, e à mascote Fido Dido, que é adorado pelos mais jovens. Transmite frescura.
3) Dirige-se a jovens entre 18-30 anos e pretende no futuro regressar a mascote Fido Dido, elemento característico da marca.
O documento discute o minimalismo como estilo de vida e filosofia, abordando sua origem nas artes do século 20, influência no design e como se tornou popular. Também analisa como o minimalismo se reflete na moda, significando comprar apenas o essencial e ter poucas peças atemporais que sigam o estilo pessoal.
Ruptura e inovação nas artes e na literaturaJorge Almeida
1) No início do século XX, diversas correntes artísticas e literárias surgiram na Europa, refletindo a inquietação social e as transformações da época.
2) Essas novas correntes como o Fauvismo, Cubismo, Futurismo, Abstracionismo e Surrealismo quebraram com o passado e valorizaram a inovação, sendo Paris um centro importante para esses movimentos.
3) As principais características dessas correntes incluem a ênfase na cor, na geometrização das formas, na representação
02 a materialização da vida nos movimentosVítor Santos
O documento descreve a arte pop e movimentos artísticos relacionados como a Op Art e arte-acontecimento. A arte pop surgiu na década de 1950 e utilizava imagens do cotidiano retiradas da mídia de massa. Andy Warhol foi uma figura central que usava imagens como sopas Campbell e Coca-Cola em suas obras. A Op Art usava ilusões óticas para criar sensação de movimento. A arte-acontecimento envolvia o público como espectadores e participantes em acontecimentos artísticos efêmeros.
1) O documento descreve o movimento artístico surrealista, fundado na década de 1920 na França.
2) O surrealismo buscava representar o mundo dos sonhos e do inconsciente através de imagens ilógicas e deformadas da realidade.
3) Salvador Dalí foi um importante pintor surrealista, conhecido por obras como A Persistência da Memória que distorcem objetos de maneira onírica.
O documento descreve os principais movimentos artísticos da primeira metade do século XX, incluindo o Fauvismo, Expressionismo, Cubismo, Dadaísmo e Surrealismo. Estes movimentos procuravam inovar e chocar, abandonando a tradição acadêmica em favor da expressão individual dos artistas e do dinamismo da era industrial. Grupos como o Die Brücke e Der Blaue Reiter promoveram novas abordagens na Alemanha.
O documento descreve vários movimentos artísticos do século XX, incluindo o Neorrealismo, Realismo Socialista, e Surrealismo. O Neorrealismo focou-se em temas sociais e usou uma linguagem figurativa para denunciar injustiças. O Realismo Socialista promoveu os ideais comunistas na arte soviética. O Surrealismo explorou o subconsciente e o irracional através de técnicas como o automatismo.
O documento discute o minimalismo como estilo de vida e filosofia, abordando sua origem nas artes do século 20, influência no design e como se tornou popular. Também analisa como o minimalismo se reflete na moda, significando comprar apenas o essencial e ter poucas peças atemporais que sigam o estilo pessoal.
Ruptura e inovação nas artes e na literaturaJorge Almeida
1) No início do século XX, diversas correntes artísticas e literárias surgiram na Europa, refletindo a inquietação social e as transformações da época.
2) Essas novas correntes como o Fauvismo, Cubismo, Futurismo, Abstracionismo e Surrealismo quebraram com o passado e valorizaram a inovação, sendo Paris um centro importante para esses movimentos.
3) As principais características dessas correntes incluem a ênfase na cor, na geometrização das formas, na representação
02 a materialização da vida nos movimentosVítor Santos
O documento descreve a arte pop e movimentos artísticos relacionados como a Op Art e arte-acontecimento. A arte pop surgiu na década de 1950 e utilizava imagens do cotidiano retiradas da mídia de massa. Andy Warhol foi uma figura central que usava imagens como sopas Campbell e Coca-Cola em suas obras. A Op Art usava ilusões óticas para criar sensação de movimento. A arte-acontecimento envolvia o público como espectadores e participantes em acontecimentos artísticos efêmeros.
1) O documento descreve o movimento artístico surrealista, fundado na década de 1920 na França.
2) O surrealismo buscava representar o mundo dos sonhos e do inconsciente através de imagens ilógicas e deformadas da realidade.
3) Salvador Dalí foi um importante pintor surrealista, conhecido por obras como A Persistência da Memória que distorcem objetos de maneira onírica.
O documento descreve os principais movimentos artísticos da primeira metade do século XX, incluindo o Fauvismo, Expressionismo, Cubismo, Dadaísmo e Surrealismo. Estes movimentos procuravam inovar e chocar, abandonando a tradição acadêmica em favor da expressão individual dos artistas e do dinamismo da era industrial. Grupos como o Die Brücke e Der Blaue Reiter promoveram novas abordagens na Alemanha.
O documento descreve vários movimentos artísticos do século XX, incluindo o Neorrealismo, Realismo Socialista, e Surrealismo. O Neorrealismo focou-se em temas sociais e usou uma linguagem figurativa para denunciar injustiças. O Realismo Socialista promoveu os ideais comunistas na arte soviética. O Surrealismo explorou o subconsciente e o irracional através de técnicas como o automatismo.
O documento fornece dicas para tirar retratos criativos, experimentando novos ângulos, enquadramentos e estilos ao invés de apenas fotografar de frente. Sugere fotografar partes do rosto ou corpo em vez do retrato completo, usar molduras naturais ou diferentes formatos de imagem para criar retratos originais.
O documento descreve o contexto sociohistórico dos anos 1950 no Brasil, destacando os "Anos Dourados" e a eleição de Juscelino Kubitschek. Também lista revistas brasileiras de destaque na época como Manchete, Alterosa, Noigandres e Habitat. Por fim, faz um histórico da revista Capricho, desde seu lançamento em 1952 até as mudanças de formato em 1985 para se direcionar ao público adolescente.
Marcel Duchamp (1887-1968) foi um influente artista francês do século XX. Ele inventou o ready-made, que envolvia selecionar objetos cotidianos e declará-los obras de arte. Duchamp acreditava que seus ready-mades não eram arte, mas antiarte, e influenciaram a arte conceitual e contemporânea.
O documento descreve o contexto histórico e artístico do Impressionismo e Pós-Impressionismo na França entre os séculos XIX e XX. Aborda a ascensão da burguesia, a vida nas cidades modernas, o surgimento do Impressionismo e suas características como a ênfase na luz e na natureza. Também menciona artistas como Monet, Degas, Renoir e movimentos posteriores como o Neoimpressionismo, Simbolismo e obras de Van Gogh, Gauguin e Cézanne.
Este documento apresenta o programa de uma disciplina de marketing. Apresenta os objetivos da disciplina de ensinar conceitos de marketing para resolver problemas e tomar decisões. Detalha tópicos como estratégia de marketing, segmentação de mercados, mix de marketing, planeamento e gestão de marketing. Inclui também informações sobre planos de marketing, opções estratégicas e critérios para segmentação de mercados.
Este documento descreve o movimento arquitetônico do Funcionalismo no século XX. Apresenta os principais arquitetos deste estilo como Le Corbusier, Mies van der Rohe e Walter Gropius, que acreditavam que "a forma segue a função". Também destaca obras icônicas como a Villa Savoye, o Pavilhão Alemão em Barcelona e a escola Bauhaus.
O documento discute os elementos básicos da percepção visual e comunicação, incluindo ponto, linha, forma, direção, cor, tom, textura, escala e proporção. Estes elementos são a matéria-prima para a inteligência visual e expressão de manifestações visuais. A escolha e ênfase destes elementos depende da expressão subjetiva do artista.
Modelo Bioecológico de Desenvolvimento de BronfenbrennerJorge Barbosa
O documento descreve o Modelo Bioecológico do Desenvolvimento de Bronfenbrenner, incluindo os conceitos-chave de processo, contexto e fatores de desenvolvimento. O modelo descreve como o desenvolvimento é influenciado por múltiplos sistemas contextuais que interagem, incluindo o microssistema, mesossistema, exossistema e macrossistema, bem como características da própria pessoa.
O documento descreve o movimento artístico Impressionismo, incluindo suas origens e características principais. Também fornece biografias de alguns dos principais pintores impressionistas como Claude Monet, Édouard Manet, Edgar Degas, Toulouse-Lautrec e Paul Cézanne.
O documento descreve a origem e conceito da Art Nouveau, seus principais artistas como Gustav Klimt, Antoni Gaudí e Aubrey Beardsley, assim como obras emblemáticas como A Casa Milà e o beijo de Klimt. Também apresenta as características e influência do estilo no design.
Trabalho realizado pelos alunos Carolina Yen e José Rodrigo Pereira, do Colégio Pedro Arrupe, para a disciplina de História A, no ano Letivo 2018/2019.
O documento descreve as principais tendências arquitetônicas no início do século XX, incluindo o racionalismo estruturalista, a Secessão de Viena, a Escola de Chicago, a arquitetura modernista, o Art Déco, as utopias arquitetônicas como o expressionismo e o futurismo, o construtivismo russo, o neoplasticismo, a Bauhaus e a arquitetura funcionalista de Le Corbusier.
comportamento do consumidor (memória; motivação; influências)Nicole Fernandes
1) O documento discute diversos fatores que influenciam o comportamento do consumidor, incluindo necessidades, desejos, percepção, memória, motivação e conhecimento.
2) É explicado que o marketing não cria necessidades, mas sim estimula o desejo através da informação e publicidade.
3) Diferentes teorias sobre a motivação são apresentadas, como a hierarquia das necessidades de Maslow que organiza necessidades em níveis de importância.
A arte abstrata surgiu no início do século XX na Europa como uma forma de representar objetos e pessoas através de formas irreconhecíveis, abandonando o realismo tradicional. Kandinsky foi um precursor utilizando cores fortes e estilo abstrato. Embora polêmica na época, a arte abstrata se desenvolveu em diversas fases como sensível, tachismo e abstracionismo geométrico. No Brasil, ganhou destaque a partir da 1a Bienal de São Paulo com artistas como Tomie Ohtake e Manabu Mabe.
Teoria do design aula 01 [conceitos basicos]Léo Dias
A aula apresenta os conceitos básicos de design, definindo o que é design, suas áreas de atuação e ferramentas. É explicado o que é design gráfico e identidade visual, apresentando os principais softwares e formatos de imagem digital. Por fim, é fornecido um glossário com os principais termos da área.
O documento discute conceitos-chave da sociologia como socialização, cultura e representações sociais. A socialização é o processo pelo qual os indivíduos aprendem e interiorizam elementos socioculturais para se integrarem socialmente. A cultura engloba valores, crenças e modos de vida compartilhados por um grupo. As representações sociais são como os indivíduos constroem significado sobre a realidade social.
O documento descreve a arte abstrata, um estilo artístico moderno em que objetos e pessoas são representados através de formas irreconhecíveis ao invés de de forma realista. A arte abstrata surgiu no início do século XX na Europa e foi influenciada por artistas como Kandinsky e Mondrian. Embora tenha provocado polêmica inicialmente, a arte abstrata se tornou uma importante corrente artística do século XX.
Grupos sociais são conjuntos de pessoas ligadas por relações duradouras e objetivos comuns. Existem grupos primários com relações íntimas e grupos secundários com relações formais. As pessoas pertencem a grupos de pertença e podem aspirar a grupos de referência, adotando seus valores.
O documento discute o lançamento de uma nova bebida energética premium chamada Epic no Brasil. O resumo é:
1) Epic será posicionada como uma "Premium Drink", não uma bebida energética comum, para se diferenciar da concorrência.
2) Será lançada com um mega show no Anhembi com Lil' Wayne, Snoop Dogg e R. Kelly para atrair jovens da classe A e passar uma imagem de status e poder.
3) O objetivo é que o lançamento seja comentado para promover a marca Epic como algo exclus
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
O documento fornece dicas para tirar retratos criativos, experimentando novos ângulos, enquadramentos e estilos ao invés de apenas fotografar de frente. Sugere fotografar partes do rosto ou corpo em vez do retrato completo, usar molduras naturais ou diferentes formatos de imagem para criar retratos originais.
O documento descreve o contexto sociohistórico dos anos 1950 no Brasil, destacando os "Anos Dourados" e a eleição de Juscelino Kubitschek. Também lista revistas brasileiras de destaque na época como Manchete, Alterosa, Noigandres e Habitat. Por fim, faz um histórico da revista Capricho, desde seu lançamento em 1952 até as mudanças de formato em 1985 para se direcionar ao público adolescente.
Marcel Duchamp (1887-1968) foi um influente artista francês do século XX. Ele inventou o ready-made, que envolvia selecionar objetos cotidianos e declará-los obras de arte. Duchamp acreditava que seus ready-mades não eram arte, mas antiarte, e influenciaram a arte conceitual e contemporânea.
O documento descreve o contexto histórico e artístico do Impressionismo e Pós-Impressionismo na França entre os séculos XIX e XX. Aborda a ascensão da burguesia, a vida nas cidades modernas, o surgimento do Impressionismo e suas características como a ênfase na luz e na natureza. Também menciona artistas como Monet, Degas, Renoir e movimentos posteriores como o Neoimpressionismo, Simbolismo e obras de Van Gogh, Gauguin e Cézanne.
Este documento apresenta o programa de uma disciplina de marketing. Apresenta os objetivos da disciplina de ensinar conceitos de marketing para resolver problemas e tomar decisões. Detalha tópicos como estratégia de marketing, segmentação de mercados, mix de marketing, planeamento e gestão de marketing. Inclui também informações sobre planos de marketing, opções estratégicas e critérios para segmentação de mercados.
Este documento descreve o movimento arquitetônico do Funcionalismo no século XX. Apresenta os principais arquitetos deste estilo como Le Corbusier, Mies van der Rohe e Walter Gropius, que acreditavam que "a forma segue a função". Também destaca obras icônicas como a Villa Savoye, o Pavilhão Alemão em Barcelona e a escola Bauhaus.
O documento discute os elementos básicos da percepção visual e comunicação, incluindo ponto, linha, forma, direção, cor, tom, textura, escala e proporção. Estes elementos são a matéria-prima para a inteligência visual e expressão de manifestações visuais. A escolha e ênfase destes elementos depende da expressão subjetiva do artista.
Modelo Bioecológico de Desenvolvimento de BronfenbrennerJorge Barbosa
O documento descreve o Modelo Bioecológico do Desenvolvimento de Bronfenbrenner, incluindo os conceitos-chave de processo, contexto e fatores de desenvolvimento. O modelo descreve como o desenvolvimento é influenciado por múltiplos sistemas contextuais que interagem, incluindo o microssistema, mesossistema, exossistema e macrossistema, bem como características da própria pessoa.
O documento descreve o movimento artístico Impressionismo, incluindo suas origens e características principais. Também fornece biografias de alguns dos principais pintores impressionistas como Claude Monet, Édouard Manet, Edgar Degas, Toulouse-Lautrec e Paul Cézanne.
O documento descreve a origem e conceito da Art Nouveau, seus principais artistas como Gustav Klimt, Antoni Gaudí e Aubrey Beardsley, assim como obras emblemáticas como A Casa Milà e o beijo de Klimt. Também apresenta as características e influência do estilo no design.
Trabalho realizado pelos alunos Carolina Yen e José Rodrigo Pereira, do Colégio Pedro Arrupe, para a disciplina de História A, no ano Letivo 2018/2019.
O documento descreve as principais tendências arquitetônicas no início do século XX, incluindo o racionalismo estruturalista, a Secessão de Viena, a Escola de Chicago, a arquitetura modernista, o Art Déco, as utopias arquitetônicas como o expressionismo e o futurismo, o construtivismo russo, o neoplasticismo, a Bauhaus e a arquitetura funcionalista de Le Corbusier.
comportamento do consumidor (memória; motivação; influências)Nicole Fernandes
1) O documento discute diversos fatores que influenciam o comportamento do consumidor, incluindo necessidades, desejos, percepção, memória, motivação e conhecimento.
2) É explicado que o marketing não cria necessidades, mas sim estimula o desejo através da informação e publicidade.
3) Diferentes teorias sobre a motivação são apresentadas, como a hierarquia das necessidades de Maslow que organiza necessidades em níveis de importância.
A arte abstrata surgiu no início do século XX na Europa como uma forma de representar objetos e pessoas através de formas irreconhecíveis, abandonando o realismo tradicional. Kandinsky foi um precursor utilizando cores fortes e estilo abstrato. Embora polêmica na época, a arte abstrata se desenvolveu em diversas fases como sensível, tachismo e abstracionismo geométrico. No Brasil, ganhou destaque a partir da 1a Bienal de São Paulo com artistas como Tomie Ohtake e Manabu Mabe.
Teoria do design aula 01 [conceitos basicos]Léo Dias
A aula apresenta os conceitos básicos de design, definindo o que é design, suas áreas de atuação e ferramentas. É explicado o que é design gráfico e identidade visual, apresentando os principais softwares e formatos de imagem digital. Por fim, é fornecido um glossário com os principais termos da área.
O documento discute conceitos-chave da sociologia como socialização, cultura e representações sociais. A socialização é o processo pelo qual os indivíduos aprendem e interiorizam elementos socioculturais para se integrarem socialmente. A cultura engloba valores, crenças e modos de vida compartilhados por um grupo. As representações sociais são como os indivíduos constroem significado sobre a realidade social.
O documento descreve a arte abstrata, um estilo artístico moderno em que objetos e pessoas são representados através de formas irreconhecíveis ao invés de de forma realista. A arte abstrata surgiu no início do século XX na Europa e foi influenciada por artistas como Kandinsky e Mondrian. Embora tenha provocado polêmica inicialmente, a arte abstrata se tornou uma importante corrente artística do século XX.
Grupos sociais são conjuntos de pessoas ligadas por relações duradouras e objetivos comuns. Existem grupos primários com relações íntimas e grupos secundários com relações formais. As pessoas pertencem a grupos de pertença e podem aspirar a grupos de referência, adotando seus valores.
O documento discute o lançamento de uma nova bebida energética premium chamada Epic no Brasil. O resumo é:
1) Epic será posicionada como uma "Premium Drink", não uma bebida energética comum, para se diferenciar da concorrência.
2) Será lançada com um mega show no Anhembi com Lil' Wayne, Snoop Dogg e R. Kelly para atrair jovens da classe A e passar uma imagem de status e poder.
3) O objetivo é que o lançamento seja comentado para promover a marca Epic como algo exclus
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
O documento descreve um plano de marketing para os sorvetes Talento da marca Garoto. Ele inclui: 1) Uma análise do público-alvo, definido como classes B e C; 2) Detalhes sobre a marca Garoto e o produto Talento; 3) Um plano de posicionamento focado em uma feira de chocolate para divulgar os sorvetes. O plano inclui ações como degustação, concursos e materiais de comunicação impressos, audiovisuais e digitais.
A agência White Diamond foi criada para representar os valores de perfeição, eternidade, força e pureza simbolizados pelo diamante branco. Sua missão é reposicionar marcas no mercado por meio de comunicação integrada e facilitar a relação entre empresas e públicos. Seu objetivo é lançar uma campanha nas redes sociais promovendo os refrigerantes Dolly em parceria com a cantora Anitta durante o Carnaval.
Apresentação para Pós em Mktg - Plano Nacional De VendasBruno Marmello
O documento descreve o plano de lançamento do novo sabor de suco da marca do bemTM, suco de uva. O objetivo é conseguir se firmar no mercado competitivo de sucos naturais, mostrando que é possível oferecer uma solução saudável e inovadora. O lançamento será comunicado nas redes sociais e com ações de merchandising nos pontos de venda. O carro personalizado "Frutomóvel" também será usado para divulgação com amostras e brindes.
Este documento descreve a estratégia por trás da nova logomarca da Pepsi lançada em 2008. A Pepsi mudou seu logotipo para refletir uma nova filosofia de criar sorrisos e se conectar melhor com os consumidores da geração digital. Embora arriscada, a mudança faz parte de um planejamento maior para modernizar a marca e impulsionar as vendas em um mercado em constante evolução.
Apresentação para Pós em Mktg - Plano de MarketingBruno Marmello
Parte textual da apresentação de um trabalho feito como avaliação final da matéria Planejamento e Elabração de Projetos em Marketing do curso de Pós Graduação Lato Sensu em Marketing da Universidade Candido Mendes.
O documento apresenta dados sobre a empresa Dolly, fabricante de refrigerantes no Brasil. A Dolly busca uma agência de publicidade para resolver seu problema de estagnação de vendas em meio a um mercado competitivo. A empresa investe em propaganda televisiva mas precisa avaliar melhor seu público-alvo e expandir sua comunicação para novas mídias e pontos de venda.
A Chilli Beans é uma rede brasileira de óculos e acessórios fundada em 1998 com mais de 300 lojas no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Sua identidade é marcada pela pimenta vermelha e sua linha diversificada inclui óculos, relógios, chapéus e outros itens com lançamentos semanais de novos modelos a preços acessíveis.
A Hortifruti começou com duas lojas em 1989 e hoje tem 21 lojas no ES e RJ, conhecida por sua comunicação criativa e humorada que valoriza qualidade e frescor. A empresa busca ser referência no segmento de hortifrutigranjeiros oferecendo uma vida saudável e inovando constantemente sua comunicação com o cliente.
Branding significa gestão de marcas para transmitir sensações e sentimentos ao público-alvo e gerar engajamento. Uma marca bem gerida conta a história da empresa, cria emoções nos receptores e a destaca da concorrência. A Coca-Cola é um exemplo de sucesso com branding gradativo que transformou sua marca despretensiosa em uma das mais valiosas, associada a felicidade e otimismo por meio de identidade visual uniforme e slogans adequados a cada época.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
Este manual fornece diretrizes sobre o uso da marca HappyHoney. Ele explica como a marca foi construída, incluindo estudos iniciais de cores e fontes, o desenvolvimento do logotipo e as estratégias de comunicação. O manual também define o público-alvo como pessoas, principalmente mulheres, dispostas a pagar mais por um produto de qualidade superior.
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
O documento discute a construção e gestão de marcas, mencionando que o objetivo principal de uma marca é conquistar a fidelidade do consumidor através da identificação e diferenciação. Também aborda como as marcas podem ser associadas a valores, estilos de vida e celebridades para conquistar seguidores e se posicionar strategicamente no mercado.
O Blog Camila Leite foi lançado em 2013 para reunir assuntos relacionados à vida saudável. Em um mês, o blog alcançou 5.000 acessos em um dia, indicando um público mais diverso do que apenas atletas. O blog oferece anúncios como banners, posts patrocinados e menções em mídias sociais para empresas que desejam se comunicar honestamente com consumidores em busca de bem-estar.
O documento resume o planejamento estratégico da empresa Natura, incluindo sua história, presença em mídias sociais, público-alvo, objetivos e estratégias. Ele também fornece sugestões para melhorar a presença da Natura em redes sociais.
O presente paper tem por objetivo apresentar e relatar o processo de desenvolvimento de uma campanha para o cliente SOS Goró pela equipe da Boemia Comunicação, agência experimental de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário UNA. O trabalho reforça a marca e a identidade visual junto ao target. Para tanto foram criadas propostas de veiculação de um vídeo Institucional, um Spot para rádio, material de papelaria, cartão de visita e fidelidade, reformulação de fachada do PDV, assinatura de e-mail, brindes, folders e banners para facebook.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp: +55 16 993108601
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
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Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
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Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxsindiconet
Comunicado para moradores de condomínios que foram evacuados por conta das enchentes no RS. Modelo avisa sobre o retorno autorizado pela Defesa Civil e traz orientações.
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Briefing 7 up campaign (ddb)
1. Brand Foundations
7UP
Origem
Como nasceu a marca? O que na história da marca a torna única?
Teve origem em St.Louis mais especificamente em Missouri nos EUA no ano de 1929. Em Outubro de 1929 introduziu no
mercado a sua primeira bebida
Em Portugal, a 7UP apareceu em Março de 1973.
Em 1992 aparecer a mascote Fido que protagonizou o gigante aumento de vendas.
O que torna a marca única é não só o facto de ser totalmente refrescante e também pela sua mascote.
Brand Properties
Que características (físicas, emocionais, valores, percepções, etc.) estão
associadas à marca?
A cor verde e as bolhas estão fortemente associadas á marca e para além desta duas características físicas a marca
apropriou-se de uma mascote, Fido Dido, adorado desde então pelos mais jovens.
A frescura é uma percepção que pertence também à 7UP.
Território
Quem é a marca? O
oioioioioioioioioioioioque faz (no presente e no futuro)? Qual o seu negócio?
O que é que a marca sabe?
A marca é um refrigerante com gás lima-limão e faz parte do segmento de mercado das bebidas não-alcoólicas. No
presente, incentiva o convívio e a diversão pela frescura, e, para além disso, no futuro pretende-se o regresso da mascote
Fido Dido, elemento caracterizante da marca desde o seu aparecimento.
A marca sabe que tem muita concorrência (Sprite, Snappy e Marcas da Distribuição) no mercado atual, mas também tem a
consciência que é uma marca com todo o potencial para vender no mercado.
Diferenciação
Quais as principais vantagens competitivas da marca? Qual a maneira
original que a marca tem de fazer as coisas? O que a torna única?
É polivalente uma vez que pode ser consumida de muitas formas não estando assim limitada. Tanto pode ser consumida a
solo para refrescar verdadeiramente ou pode ser misturada com outras bebidas, especialmente com bebidas alcoólicas. Para
além disso, diferencia-se pela mascote Fido Dido, pelo seu sabor único e pela sua comunicação.
Consumidor Desejado
A quem se dirige a marca? Quais são as preocupações e necessidades destes
indivíduos? O que significa para eles serem clientes da marca?
Público jovem entre os 18 e os 30 anos: conectados, gostam de diversão, aventuras, desporto e de estar sempre entre
amigos.
O que este target necessita é de frescura e diversão ao mesmo tempo.
Para estes ser cliente da 7UP é ter uma bebida que os defina.
Personalidade
Descreva a marca como se esta fosse uma pessoa (em termos físicos e
Emocionais)
A 7UP ganhou vida pela personagem que fora criada para a marca: Fido Dido.
É leal (como o seu nome Fido), alegre (segundo a alusão do nome Dido a uma rainha de Cartago), juventude, não é contra
ninguém, não julga, vê tudo, inocente, não tem idade.
Algumas das suas qualidades são: fresca, divertida, aventureira, radical e social.
2. Ambiente Competitivo
7Up
Desafio do Negócio
Qual é o principal desafio deste negócio?
Renovação da imagem de marca. Reposicionamento da 7UP.
Objectivo de Marketing
Qual é o objectivo de marketing do cliente? E qual é a sua estratégia
de marketing?
Aumento das vendas; trabalhar a notoriedade de marca, de modo a que se torne top of mind na categoria de refrigerantes
lima-limão.
Estrutura do Mercado
Como está o mercado estruturado? Onde é que a nossa marca encaixa?
1. O mercado das bebidas está dividido em duas categorias: as bebidas alcoólicas e as bebidas não alcoólicas.
2. A 7 UP posiciona-se na categoria de bebidas não alcoólicas, mais especificamente nos refrigerantes com gás lima-limão.
Tendências do Mercado
Quais são as tendências relevantes de mercado/consumidor que afectam
o negócio?
Mercado:
Desde 2009 até 2012, o consumo de refrigerantes em relação aos últimos 12 meses (na data do estudo) desceu 14.4%.
Quanto ao género masculino, o consumo desceu 15% e quanto ao género feminino o consumo desceu 13.4%.
Pico de vendas: meses de Junho/Julho e Agosto/Setembro, acabando por ser um consumo sazonal.
Consumidor:
Preocupação com a saúde, estética e obesidade cada vez mais presente na escolha de bebidas não alcoólicas optando por
aquelas mais saudáveis em detrimento dos refrigerantes com gás.
Ambiente desfavorável da economia, leva a que o consumidor esteja atento a aspectos como preço ou uma relação
razoável entre preço e qualidade. Face a isso, a partir de 2008, as marcas do distribuidor começam a ganhar uma grande
relevância por oferecem produtos de baixo preço mas com cada vez mais qualidade.
Convenções da Categoria
oioioioioioioioioioioio
Quais são os sinais/pistas/práticas que actualmente estão em vigor na categoria de mercado numa
perspectiva de marketing e comunicação? E como a marca destaca-se?
- Comunicação do segmento dos refrigerantes com gás de lima-limão apela sempre à frescura.
Papel da Publicidade
Neste ambiente, qual é a coisa mais importante que a publicidade pode construir para a marca de modo a
atingir o objectivo de marketing?
A publicidade vai permitir comunicar que a marca está mais actual e preocupada com os gostos da cultura juvenil, querendo
distinguir-se e sobrepor-se a todos os concorrentes quer através do design como do novo conceito que irá surgir.
Data
Autor
3. Consumidor
7UP
Grupo Alvo
Quem é o consumidor da marca?
Público jovem entre os 13 e os 50 anos.
Classe A/B, C1 e C2, solteiros e casados, ambos os géneros, estudantes e trabalhadores, citadinos.
Utilização
Porque utilizam esta categoria de produto? E qual a razão de escolha de
uma determinada marca?
Utilizam esta categoria de produto porque sentem que a marca é jovem e única como eles e, para além disso, satisfaz a
sua necessidade mais básica que é refrescar.
Relacionamento Actual
Como é que o consumidor se relaciona actualmente com a nossa marca?
O consumidor vê a marca como uma bebida que pode ser consumida sozinha ou misturada com outras bebidas com teor
alcoólico.
Relacionamento Futuro
Como queremos que ele se relacione com a marca no futuro?
Que a 7Up seja vista como uma marca social, jovem, que quer que se instale a mudança positiva entre os seus
consumidores. Que seja a sua marca top-of-mind, que tenha necessidade de frescura que só a 7UP oferece. Marca
preocupada com a ecologia.
Recompensa
Que recompensa temos para lhe oferecer? E qual o suporte?
Recompensa: 7UP proporciona a oportunidade de mudar, de ser divertido, de ser diferente, de ser autêntico como a
marca. Cada vez que se bebe a 7UP é como se fosse a primeira vez.
Suporte: A personalidade do Fido será uma nostalgia da juventude para os consumidores mais antigos e um contágio para
os novos consumidores que se sentiram motivados a conhecer o sabor autêntico.
Insight Chave
Daquilo que conhecemos da relação entre o consumidor e a marca/categoria de produto, qual é o insightchave que pode potenciar uma ideia criativa?
Em Portugal, a marca é principalmente reconhecida pela sua mascote Fido Dido
Data
Autor
4. Marca
Briefing Criativo
7UP
O que é a marca e como se expressa?
A marca é autêntica pelo seu sabor lima-limão e pela sua associação a uma mascote, e ainda, divertida, jovem, sociável e
integradora. Expressa-se a partir de uma comunicação simples, mas não deixando de ser diferente, apelando à sua
frescura e pureza.
Desafio
Qual é o desafio criativo?
Trazer de volta o Fido e a modernidade conseguindo que este tenha o mesmo impacto que tivera, atingindo antigos e
novos consumidores.
Público Alvo
A quem nos dirigimos? E qual é o seu insight?
Foco no público jovem, entre 18 e 30 anos. Estes estão sempre conectados, gostam de diversão, aventuras, desporto e de
estar sempre entre amigos.
Insight: Em Portugal, a marca é principalmente reconhecida pela sua mascote Fido Dido.
Pontos de Contacto
Quando e onde deveremos falar com eles?
Além dos meios a utilizar, o contacto com o cliente será em locais como metro, praia, bares, centros comerciais.
Recompensa
O que lhes vamos prometer?
7UP proporciona a mudança, a diversão, a diferença, a autenticidade. Beba 7UP e sinta-se como se fosse a primeira vez.
Suporte
Porque é que eles acreditarão na nossa promessa?
A personalidade do Fido será uma nostalgia da juventude para os consumidores mais antigos e um contágio para os novos
consumidores que se sentiram motivados a conhecer o sabor autêntico.
Tom
Que registo vamos utilizar na comunicação?
Tom alegre, divertido e jovem.
Resultado
Qual o resultado que pretendemos obter?
Que a marca ganhe uma percepção renovada e que tal se exprima pelo posicionamento e por ser top-of-mind .
Data
Autor
5. Dados Complementares
7UP
Media
Quais os meios que considera mais adequados para atingir os
objectivos aqui descritos?
TV, internet, rádio e imprensa. Marketing directo (correios), promoções, marketing experimental e acções below the line,
mupis e merchandising.
Considerações Gerais
Informações que considere úteis para complementar este briefing.
A 7UP utiliza embalagens recicláveis, o que mostra que a marca se preocupa com o ambiente e é socialmente responsável.
Investimento
Indique o investimento previsto para a campanha e discrimine-o por
produção e media, para cada área de negócio (ex: advertising,
merchandising, internet, etc.)
Ilimitado
Timings
Indique a data de arranque da campanha nos vários meios que esta utilizará.
Caso existam várias fases de campanha, discrimine-as.
TV, Imprensa, Mupis: 3º semana de Maio a 2º semana de Junho (teaser); 3º semana de Junho a 2º semana de Julho
(Continuação do teaser).
Rádio: 1º e 2º semana de Junho (teaser); 3º e 4º semana de Junho (Continuação do teaser).
Marketing Experimental: 3º semana de Junho a 4º semana de Julho.
Bellow-the-Line: 3º semana de Junho a 4º semana da Agosto.
Promoções: 3º semana de Julho a 3º semana de Agosto.
Merchandising: 3º semana de Julho a 2º semana de Agosto.
Marketing Directo: 1º semana de Junho a 2ºJulho.
Se existirem alguns aspectos legais ou mandatories a serem levados em conta, assinale aqui com uma cruz e acrescente-os a este briefing numa folha separada.
6. Conceito
7UP
Convenção do Mercado
Todas as marcas de refrigerantes
com gás de lima-limão comunicam
a frescura da bebida.
Insight do Target
Em Portugal, a marca é
principalmente reconhecida
pela sua mascote Fido Dido
Missão da Marca
Rejuvenescer a marca que
está esquecida, de modo a
aumentar as vendas.
Ideia Chave
CONCEITO
Não pares no tempo! Faz
um refresh.