O documento discute o jornalismo especializado, que fornece informações detalhadas para públicos específicos. Apresenta como o jornalismo especializado surgiu em paralelo à segmentação do público e à monopolização dos meios de comunicação. Também discute como a internet permitiu a personalização dos conteúdos culturais e a individualização do consumo.

1. Jornalismo
Especializado
Prof.: Ms. Laércio Torres de Góes

2. Jornalismo Especializado
 Assunto específico para um público específico
 Tendência da segmentação do público em
paralelo às fusões dos conglomerados de
comunicação.
 Paradoxo: monopolização dos meios X
diversificação nos veículos de informação.

3. Jornalismo Especializado
 Seleção e organização das notícias.
 Hierarquização flexível das notícias.
 Fragmentação da audiência.
 Aprofundamento das informações/conhecimento.
 Evita a simplificação.

4. Exemplos
 TV por assinatura – canais pagos: programas que
se dirigem a públicos específicos/ queda da qualidade
da televisão aberta/ solução de boa qualidade.
 Revistas: veículo propício à segmentação – expõem
um panorama de temáticas trabalhadas no jornalismo
especializado.
 Internet: convergência das mídias/ personalização
dos conteúdos culturais/ individualização do consumo.

5. Exemplos

6. Exemplos

7. Concentração midiática
 Homogeneização dos padrões culturais
(conteúdos).
 Estratégia: segmentação dos mercados,
com a conseqüente emergência dos
públicos diferenciados.
 Globalização: padronização e
segmentação, global e local (Ortiz, 1996).
 Dificuldade para definir o consumidor
padrão.
 Personalização: diversificar na
padronização.

8. Concentração midiática
 Lógica dos conglomerados empresariais: fabricação de
produtos especializados a serem consumidos por mercados
exigentes e segmentados.
 Deixamos de ser massa para sermos “consumidores” (Ortiz,
1996).
 Compatibilização de produtos de aceitação indiferenciada
com outros que visam a segmentação, a diversidade
mercadológica e as peculiaridades locais. (Moraes, 1997)
 Escolha do consumidor: fator de união e identificação –
padrão de consumo.

9. Público especializado
 Grande volume de notícias: exaustão –
desinformação – seleção – especialização.
 Escolhas individuais e individualistas
 Informações de interesse pessoal tornaram-se
mais importantes do que assuntos reconhecidos
como fundamentais para a sociedade inteira.

10. Público especializado
 O jornalismo pode ter seu papel de coesão social
comprometido?
 Agregar indivíduos de acordo com suas
afinidades ao invés de tentar nivelar a sociedade
em torno de um padrão médio de interesses.
 A lógica de informar o que o público precisa saber
não vem sendo substituída pela lógica de informar
o que o público quer saber?

11. Perfil do jornalista
 Mudança da função do jornalista
 Articulista (ideológico-político).
 Mediador (notícia como bem público).
 Impessoalidade dos jornalistas –
novas tecnologias (Marcondes, 1993).

12. Perfil do jornalista
 Formação profissional dos jornalistas valoriza a
aquisição de básicos conhecimentos gerais.
Temática especializada exige-se proximidade com
o tema.
 Formação: especialista em generalidades.
 Saber generalista ou saber específico?

13. Temas
 Organização de um veículo
informativo.
 Organização das notícias – editorias.
 Política, sociedade (cidades ou geral),
economia, esportes, ciência, arte e
mídia (variedades), viagem, religião,
saúde , beleza ou culinária, etc.

14. Temas
 Hierarquia dos temas: importância que ocupam nas
empresas jornalísticas.
 Nível de interesse dos leitores pelo tema pode
influenciar a decisão das editorias.
 Suplementos especializados: tendência de atender
necessidades pessoais dos leitores.
 Temas banais passam a ser incorporados pela linha
editorial.

15. Temas
 Jornalismo soft (Candiani, 2000)
 Celebridades, moda, decoração, têm
ocupado bastante espaço nas coberturas
jornalísticas: setores que movimentam
recursos para a mídia.
 Publicidade = jornalismo
 Zona de fronteira sem demarcação entre
jornalismo e a publicidade.
 Acesso a temas antes ignorados

16. Características
 Aproximação ao público.
 Busca de linguagem adequada.
 Recuperação de reportagens mais elaboradas.
 Contextualização e melhor compreensão das
matérias.

17. Referências
 ABIAHY, Ana Carolina de Araújo. O jornalismo
especializado na sociedade da informação.
Universidade Federal da Paraíba, 2000.
 CARVALHO, Carmen. Segmentação do jornal, a
história do suplemento como estratégia de
mercado. Intercom, São Paulo, 31 maio a 02 de
junho de 2007.