O documento discute a importância da produção gráfica para a publicidade e propaganda. A produção gráfica é crucial para comunicar mensagens de forma criativa e direcionar a atenção do público-alvo. Exemplos ilustram como peças gráficas podem estimular a compra ou criar experiências memoráveis para os consumidores. Cor, layout, equilíbrio de informações e outros fatores da produção gráfica são essenciais para a comunicação.

1. UNIVERSIDADE TIRADENTES
PRODUÇÃO GRÁFICA – 3º Período
IMPORTÂNCIA DA PRODUÇÃO GRÁFICA PARA A
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Daniel Simões Caldas
Aracaju
Outubro, 2012

2. Tanto a publicidade quanto a propaganda trabalham procurando estimular, em
todos os sentidos, o consumidor, para que ele efetue a ação de compra de um produto. Tendo
isto em mente, percebe-se que o processo de produção gráfica, para a comunicação, é algo
que se soma, em questão de estratégia de estímulo, a todo o resultado de uma ação ou
campanha.
A produção gráfica é crucial para a comunicação. Afinal, todo o trabalho de
construção de uma peça procura utilizar da criatividade para cumprir um objetivo previamente
determinado. A peça gráfica, dependendo de quais objetivos tem a cumprir, procura oferecer ao
leitor a forma mais confortável de identificação de sentidos. A peça é estruturada para guiar
o consumidor pelas informações.
• Por exemplo, a própria projetação visual de um site busca trabalhar de forma a
direcionar os olhos do usuário para as regiões mais relevantes de acordo com os hábitos
de leitura atuais. Claro que isso não apenas no ambiente virtual, como também no real.
Se tratando de branding, a produção gráfica tem como objetivo organizar a peça
projetada de forma a estar de acordo com a identidade da marca, para que a mesma, ao ser
visualizada em um suporte ou em um ambiente virtual, seja possível identificar claramente a
informação que se quer passar.
A importância da produção gráfica para a publicidade e propaganda vai desde a
construção de peças com estímulos visuais “simples” que servirão para apresentar um anúncio
ao público até ações específicas em que se foi necessário criar um tipo de sensação
diferenciada no leitor. Isto para que ele pudesse vivenciar uma experiência com a empresa.
• Por exemplo, o caso da Peugeot que há alguns anos atrás fez uma publicação de um
anúncio de um carro que possuía como diferencial o fato de ser possível colocar
pranchas de surf em um suporte em cima da carroceria.

3. Eles fizeram uma folha de revista com informações sobre o carro, em parafina, no qual
era possível amassar o material e utilizar na prancha de surf. Isto é um ótimo exemplo
da importância da produção gráfica para experiência do consumidor.
O posicionamento das imagens, a utilização das cores corretas, o equilíbrio de
informações de uma peça, as etapas de produção que vão desde a projetação até o pós-produção,
além de outros fatores, fazem da produção gráfica algo indispensável para a comunicação
como um todo.