O Design Gráfico torna a comunicação visual da sua empresa ou
instituição mais atraente e adequada ao seu público-alvo.
No...
O objetivo principal desta cartilha é estimular a adoção do
Design Gráfico como ferramenta estratégica para aumentar a
com...
É fator decisivo para o sucesso de uma empresa ou para o desenvolvimento
de uma instituição, além da qualidade dos produto...
O Design representa claramente a cultura de um país ou
região, e com a troca de informações em todo o mundo e a
“globaliza...
Design Gráfico
11
Um CD de música vem em uma caixa
plástica com uma capa de papel dentro.
O projeto da caixa plástica é De...
O Design está mais presente
em nosso cotidiano do que
você pode imaginar.
Veja alguns exemplos !
Identidade
Corporativa
De...
Para receber a denominação de Designer
Gráfico, o profissional deve ter cursado uma
faculdade de Design ou Desenho Industr...
Por que usar
Design Gráfico?
A construção de uma imagem positiva no mercado, que transmita ao
consumidor a idéia de solide...
Como utilizar o
O início de todo esse processo acontece com a criação das marcas e logotipos,
quando se prevê, inclusive, ...
Como contratar...
Profissionais fixos
Devem-se contratar profissionais graduados e com alguma experiência
de mercado. Afin...
Concorrência especulativa
Ao procurar escritórios para desenvolver trabalhos de criação, algumas
instituições pedem, junta...
Inovação com qualidade.
Ingredientes essenciais para a competitividade.
O resultado disso tudo?
O aumento de valor subjeti...
Adegraf - Associação dos Designers Gráficos do DF
www.adegraf.org.br
SEBRAE
Tudo que o micro e pequeno empresário precisam...
Experimente Design Estrategicamente!
Experimente Design Estrategicamente!
Experimente Design Estrategicamente!
Experimente Design Estrategicamente!
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Experimente Design Estrategicamente!

891 visualizações

Publicada em

Publicada em: Design
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
891
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
38
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Experimente Design Estrategicamente!

  1. 1. O Design Gráfico torna a comunicação visual da sua empresa ou instituição mais atraente e adequada ao seu público-alvo. No mundo atual, com tanta concorrência e oferta, a comunicação de uma empresa e dos produtos que ela oferece precisa ser imediatamente percebida e desejada pelo consumidor. Para isso, é fundamental uma boa estratégia de mercado que, aliada ao Design Gráfico, certamente irá comunicar, de forma clara e efetiva, as vantagens do produto ou do serviço. Uma cartilha para quem compra Design • O que é esta cartilha?.................................................................................. 4 Experimente Design profissional................................................................. 6 Plante Design na sua empresa • O que é Design Gráfico?.............................................................................. 8 • Design Made in Brazil................................................................................. 9 Design Gráfico ..............................................................................................10 Onde está o Design?..................................................................................12 Quem é o Designer? .................................................................................14 Por que usar Design Gráfico? .............................................................16 Como utilizar o Design Gráfico ..........................................................18 Como contratar • Serviços terceirizados de Design Gráfico...............................................20 • Profissionais fixos.......................................................................................21 Concorrência especulativa ..........................................................................22 Design Gráfico: o bom uso traz bons resultados........................... 24 Onde encontrar Design Gráfico............................................................. 26 • Links úteis...................................................................................................26 • Ficha técnica...............................................................................................27 Design faz a diferença! Desde a marca até o produto final nos pontos de venda, o Design Gráfico ainda pode valorizar qualidades como seriedade, profissionalismo e conhecimento de uma empresa e de seus serviços. E isto faz a diferença!
  2. 2. O objetivo principal desta cartilha é estimular a adoção do Design Gráfico como ferramenta estratégica para aumentar a competitividade das empresas e das instituições por meio de uma eficiente comunicação corporativa. Aqui você vai encontrar, de forma simples e fácil, as noções básicas sobre o que é Design Gráfico e as diferentes alternativas para a contratação de profissionais e para a execução de serviços nessa área, o que contribui para o desenvolvimento de um novo padrão de qualidade em todos os setores, por meio da melhoria nos diversos níveis de comunicação visual. Então entre, sente-se, e saboreieum conteúdo leve e informativo.Saiba mais sobre Design e comoele pode ser útil na sua empresa. Ei você,empresário! Aceita Design com biscoitos? 5 O que é esta cartilha? quem compra Design Uma cartilha para 4
  3. 3. É fator decisivo para o sucesso de uma empresa ou para o desenvolvimento de uma instituição, além da qualidade dos produtos e dos serviços oferecidos, a credibilidade de sua imagem no mercado, que pode ser ressaltada por uma comunicação visual clara e objetiva. Isso porque os investimentos na área de Design deixaram de ser uma questão estética e passaram a ser vistos como uma necessidade estratégica de sobrevivência. Por outro lado, a maneira como esses elementos são apresentados podem despertar sentimentos diver- sos nas pessoas, desde simpatia até desdém ou irri- tação.Porissoétãoimportanteconheceresaber utilizar esse notável recurso de comunicação. Designers Gráficos são os profissionais qualificados para transmitir o conceito de uma empresa ou instituição por intermédio do uso de imagens, tipografias, formas e cores. São capazes de desenvolverprojetosquevisamfacilitaraidentificaçãopositiva de uma empresa ou instituição pelo público, racionalizar custos e, inclusive, otimizar a produção. 7 Design profissional! Experimente 6
  4. 4. O Design representa claramente a cultura de um país ou região, e com a troca de informações em todo o mundo e a “globalização”, pouco a pouco as diferenças culturais entre produtos de diversos países foram diminuindo, fazendo com que os produtos de um país possam conquistar o mercado internacional. Design MADE IN BRAZIL Design Gráfico é o planejamento dos aspectos funcio- nais e visuais de peças gráficas que servem de suporte para a comunicação de diversos tipos de mensagens, de modo a trazer conforto visual, segurança, credibi- lidade e satisfação do consumidor sobre informações, produtos e serviços oferecidos. Como a imagem em- presarial ou institucional é um diferencial competitivo, ela também é beneficiada por um bom projeto visual. O Designer Gráfico está preparado para trabalhar em conjunto com profissionais de comunicação, publicida- de, recursos humanos e outras áreas do conhecimento, parcerias importantes que favorecem ainda mais o de- senvolvimento de projetos completos e eficientes. O Design Gráfico, quando bem executado, causa uma boa “primeira impressão”, transmitindo a sensação de profissionalismoaliadoàqualidade.Essascaracterísticas ajudam a manter a boa imagem da empresa e seus produtos. O que é Design Gráfico? na sua empresa Plante Design Hoje estamos chegando a um equilíbrio: o produto deve ser bem aceito no mundo todo, mas mantendo uma identidade nacional, ou seja, ele deve representar aspectos positivos do país em que foi criado. 98
  5. 5. Design Gráfico 11 Um CD de música vem em uma caixa plástica com uma capa de papel dentro. O projeto da caixa plástica é Design de produto, e o projeto da capa e do encarte é Design Gráfico. Um trabalho de Design profissional na sua empresa pode unir à funcio- nalidade dos produtos uma estética atraente e diferenciada. O Design Gráfico confere à sua em- presa uma identidade visual única, marcante, tornando-a facilmente re- conhecida e lembrada pelos clientes. 10 nas empresas Identidade Visual Corporativa logotipo, símbolo, timbrado, cartão de visitas, envelope, etiqueta e manual de identidade visual. Design Editorial livro, revista, relatório, catálogo, capa, jornal e infográfico. Design Promocional folder, folheto, cartaz, display, banner, brinde e convite. Design Ambiental (sinalização) totem, placa, ambientação e pictograma. Design de Embalagem blister, cartucho, cartela, sacola, rótulo e caixa. Design de Interação interface gráfica para website, CD-ROM, DVD, terminais, jogos eletrônicos e software. Design de Tipos (tipografia) fonte tipográfica.
  6. 6. O Design está mais presente em nosso cotidiano do que você pode imaginar. Veja alguns exemplos ! Identidade Corporativa Design de Moda Design Mobiliário Design Automobilístico Design Editorial Onde está o Design? Design de Interfaces Design de Embalagens Design de Produto Design de Jóias Design de Superfícies Design de Interiores Design Promocional 1312
  7. 7. Para receber a denominação de Designer Gráfico, o profissional deve ter cursado uma faculdade de Design ou Desenho Industrial, com habilitação em Programação Visual, ou comprovar atuação na área. É o profissional capacitado em fornecer idéias e soluções gráficas para sua empresa. Quem é o Designer? Os mais variados produtos impressos e virtuais necessitam ser planejados por profissionais de Design Gráfico, para que se tornem, ao mesmo tem- po, práticos, atraentes e comercializáveis. Apenas profissionais qualificados podem conduzir a relação com seus clientes de forma eficiente e ética. Profissionais de artes plásticas, propaganda, comunicação e arquitetu- ra também executam esse tipo de trabalho, mas nem sempre são espe- cializados e podem não planejar e executar da melhor forma o projeto para atender à sua necessidade. Um projeto mal elaborado pode trazer prejuízos financeiros e morais para empresas e instituições. O ideal é que os profissionais dessas áreas trabalhem em conjunto com um Designer Gráfico desde o planejamento; dessa forma, as ações são coordenadas, e o resultado final será muito mais satisfatório. Fique atento ao contratar profissionais! Em todas as áreas do conhecimento, devemos selecionar com cuidado os profissionaisqueexecutarãotarefasouserviçosparanossaempresa.Naáreade Design, isso não é diferente. Os critérios de agilidade e preço são importantes, mas a qualidade e o profissionalismo são imprescindíveis. O Design, quando malplanejadoe/oumalexecutado,podeprejudicaraimagemdesuaempresa. Na dúvida, verifique se o profissional faz parte de alguma associação de classe, como a Adegraf. A Adegraf só aceita profissionais com a formação exigida ou que possuam mais de 5 anos de experiência na área de Design Gráfico, está atenta à manutenção da conduta ética e incentiva o trabalho cooperativo com áreas afins (comunicação, publicidade, arquitetura, entre outras). 1514
  8. 8. Por que usar Design Gráfico? A construção de uma imagem positiva no mercado, que transmita ao consumidor a idéia de solidez, organização e confiabilidade, é importante para empresas e organizações. Evite recorrer a projetos prontos e a modelos pré-fabricados, os chamados templates. Eles são produzidos genericamente, no intuito de vender a mesma solução para qualquer empresa. Sua empresa é única e, por isso, precisa de um projeto único, adequado às suas necessidades. Apesar de possuírem preços atrativos, esses templates não são exclusivos e podem prejudicar a imagem da empresa, colocando em risco o nome que você demorou tanto a construir. Imagine ir até a padaria e encontrar uma marca igual à sua? Pense bem e faça a escolha certa. 1. Otimiza custos. 2. Diferencia sua imagem da imagem da concorrência. 3. Conquista o consumidor no primeiro olhar. 4. Associa qualidade à imagem do seu produto. 5. Transmite a informação da melhor forma possível. 6. Torna mais agradável o uso e a leitura de impressos. 7. Melhora a navegabilidade das interfaces gráficas. Veja os benefícios de utilizar serviços profissionais em Design Gráfico: 1716
  9. 9. Como utilizar o O início de todo esse processo acontece com a criação das marcas e logotipos, quando se prevê, inclusive, a correta adequação desses elementos em todos os materiais que serão desenvolvidos para que não percam sua identidade ou características. Para isso, formular um bom briefing é tarefa primordial. Esse é o momento de coletar informações sobre produtos e serviços referentes à empresa ou à ins- tituição, objetivos pretendidos, público-alvo, matérias-primas, disponibilida- de financeira, entre outros detalhes necessários para garantir que o trabalho feito vá muito além do “bonitinho” e do “simples”: que seja atrativo e traga retorno mais rapidamente. O profissional de Design sabe o que perguntar e sabe ouvir as solicitações do cliente. É à partir disso que o trabalho poderá ser desenvolvido de maneira satisfatória. O potencial do Design Gráfico é melhor aproveitado quando segue umplanejamento,quepodeserexecutadoemetapas,desdeacriaçãodaidentidadecorporativa - marca, papelaria, uniformes - até os instrumentos de comunicação- folders, jornais informativos, relatórios e brindes promocionais. 1. Terceirizar o serviço de Design: Adequada a empresas onde a utilização de projetos de Design não é uma prática contínua. Assim, a instituição pode encomendar o projeto apenas quando houver necessidade. 2. Contratar um profissional ou uma equipe, fixos ou por tempo determinado: Três itens ajudam a definir quando uma empresa ou uma instituição deve ter sua equipe de Design Gráfico: a. se produz peças gráficas com freqüência; b. se vai disputar o interesse do consumidor/usuário na prateleira, na vitrine, na internet ou em outra forma de exposição, situações em que são necessárias renovação e atualização constantes; c. se precisa lançar ou renovar produtos e serviços. Com uma equipe própria, as adequações de marcas podem ser cuidadas internamente, o que garante que, ao longo dos anos, haja o fortalecimento da imagem institucional. Mas lembre-se de que, para a equipe de DesignersGráficossereficiente,éimportantequetodosestejamenvolvidos desdeoinícionodesenvolvimentodaspeçasgráficasequeamodernização de equipamentos, o aperfeiçoamento e capacitação desses funcionários sejam parte da política de investimentos da empresa ou da instituição. Nos dois casos, além da redução de custos, mantém-se a filosofia da empresa por meio da coesão da linguagem visual, transmitindo ao público credibilidade e organização. Estratégias principais para adquirir projetos de Design Gráfico com qualidade Design Gráfico 1918
  10. 10. Como contratar... Profissionais fixos Devem-se contratar profissionais graduados e com alguma experiência de mercado. Afinal, eles construirão a imagem da sua empresa. É importante quesejamavaliadosocurrículoouoportifólioparasaberseoprofissionaltem experiência e capacidade técnica para suprir as necessidades da instituição.A contratação de estagiários é válida, mas é preciso estar ciente de que eles estarão lá para aprender com os profissionais mais experientes, e não para desenvolver sozinhos todo o trabalho da empresa. Estagiários de Design são muito criativos e motivados, e seus salários são mais baixos que o de um profissional experiente. Por estarem ainda numa etapa de aprendizado, não possuem o grau de qualificação exigido pelo mercado. Portanto, não se pode exigir de aprendizes condutas e responsabilidades inerentes a um profissional já formado e experiente, pois isto acarreta frustações e prejuízos para ambos (estagiários e empresa), como a perda de aulas e o gasto desnecessário na produção de material. 1) É bom verificar se o Designer trabalha ou trabalhou para outras empresas do mesmo ramo e se é qualificado para desenvolver o tipo de serviço solicitado. 2) Exija sempre currículo e/ou portifólio. Neles são apresentados os trabalhos já realizados pelo contratado, o que auxilia a avaliação de sua capacidade por meio dos resultados alcançados em seus projetos. A forma correta de se oficializar um serviço de criação é elaborar um contrato em que são estabelecidas as características do trabalho, os prazos e a forma de pagamento. A partir do momento em que o cliente decide contratar o profissional, há uma conversa preliminar, durante a qual o Designer irá colher as informações necessárias ao projeto (briefing). Dentro do seu processo criativo, o Designer desenvolve algumas opções, mas finalizará apenas a melhorsolução,queseráaprimoradaapartirdeconversasposteriores.Não se deve exigir a apresentação de vários projetos iniciais. Isso representa gasto desnecessário do tempo que poderia ser empregado na elaboração de um trabalho mais consistente. Serviços terceirizados de Design Gráfico Se houver necessidade de consultoria sobre o processo seletivo para contratação de profissionais e estagiários, entre em contato com a Adegraf. 2120
  11. 11. Concorrência especulativa Ao procurar escritórios para desenvolver trabalhos de criação, algumas instituições pedem, juntamente com o orçamento, que os interessados apresentem propostas de criação para os trabalhos em questão, antes mesmo de definir quem será contratado, para ter um leque de escolha. Essa prática se chama concorrência especulativa e é condenável, uma vez que acapacidadecriativaéaferramentadetrabalhoefontederendadosDesigners. Dessa forma, os profissionais trabalham de graça ou com prejuízo, sem tempo e condições de prestar serviços que lhe garantam renda. O mais usado, o Pregão, é destinado à aquisição de bens e serviços comuns, cujospadrõesdedesempenhoequalidadepodemserobjetivamentedefinidos por edital. Por ser atividade intelectual, ou seja, de natureza singular, o Design Gráfico não deve ser objeto de Pregão. De acordo com o art. 46, caput, da Lei n° 8.666/93, serviços de natureza intelectual só podem ser licitados nos tipos melhor técnica e técnica e preço, em modalidades que permitam a observação das regras pertinentes a eles. Também o Anexo II do Decreto Federal n° 3.555/2000, com redação dada pelo Decreto Federal n° 3.784/2001, não contemplou os serviços de criação de projetos gráficos na relação dos serviços comuns. Aescolhadaempresaemfunçãodomenorpreço,semseravaliadaaqualificação técnica do profissional que irá executar os serviços, implica em risco para o órgãocontratante,umavezqueoprodutofinal,frutodessetipodecontratação, poderá acarretar danos à instituição e até mesmo à imagem do país. Esses danos podem ser provenientes de inadequação de linguagem gráfica, gerando ruídos na transmissão da mensagem contida nas peças, assim como problemas técnicos na execução do trabalho final, levando à necessidade de reimpressão dos materiais, acarretando desperdício de tempo e de recursos financeiros. A melhor forma de conhecer os escritórios é avaliar seu portifólio ou o currículo de seus profissionais. Investir em Design Gráfico exige tempo e dinheiro. Por isso, os profis- sionais que prestarão esse serviço para a sua empresa ou instituição merecem reconhecimento e precisam de condições justas para realizar um trabalho de qualidade. Os processos de compra praticados por órgãos do Governo são Pregão, Concorrência, Tomada de Preços e Convite.Os processos de compra É uma prática condenável por solicitar que profissionais trabalhem de graça ou com prejuízo de tempo. 2322
  12. 12. Inovação com qualidade. Ingredientes essenciais para a competitividade. O resultado disso tudo? O aumento de valor subjetivo e real dos produtos e serviços de uma empresa ou instituição é decorrente, entre outros fatores, do bom uso da criatividade e do conhecimento técnico do Design Profissional. Na comercializaçãoCada dólar investido em Designtraz cinco dólares de retorno Na produçãoApenas 15% do custo final de um produto é referente ao desenvolvimento do projeto de Design. Os demais 85% são gastoscom a produção propriamente dita. Estudos internacionais mostram que: 5 4 3 2 1 0 INVESTIMENTO RETORNO 1 5 100 80 60 40 20 0 PRODUÇÃO DESIGN 85 15 Design é um bom investimento. uso traz bons resultados Design Gráfico: o bom 2524
  13. 13. Adegraf - Associação dos Designers Gráficos do DF www.adegraf.org.br SEBRAE Tudo que o micro e pequeno empresário precisam saber para o sucesso do seu negócio. www.sebrae.org.br Rede Design Brasil Maisdoqueumricocanaldeinformações,oDesignBrasiléumponto de encontro na web para profissionais, estudantes, empresários, consumidores e interessados. www.designbrasil.org.br Sindigraf – Sindicato das Indústrias Gráficas do Distrito Federal Sempre atento e valorizando a produção gráfica do Distrito Federal, reconhecida internacionalmente por sua excelência e qualidade, o Sindigraf também atua no apoio e divulgação das indústrias locais, fonte geradora de empregos e investimentos para toda a região. www.sindigrafdf.org.br Projeto gráfico - livreto e caixa: Luana Wernik Diagramação: Aline Pereira e Luana Wernik. Redação e revisão de texto: Aline Pereira, Karen Nawa, Luana Wernik e Patrícia Weiss. Revisão final: Escritório de Histórias. Bibliografia básica: 1. A importância do Design para sua empresa. Brasília: CNI, 1998. 2. O estágio atual da indústria brasileira: 1998. Brasília: CNI, 1999. Créditos das fotos: Luana Wernik e Patrícia Weiss. Internet: http://www.sxc.hu Créditos das ilustrações: Luana Wernik e Míriam Guimarães. Projeto idealizado por Luana Wernik e executado em parceria com a Adegraf, com o apoio do Sindigraf. Brasília, Maio de 2008. Links úteis Ficha técnica Design Gráfico Onde encontrar 2726

×