O documento discute tipografia, classificando tipos em categorias como serifadas, sem serifadas, antigas e modernas. Explica que tipografia é a composição gráfica de um texto e que fonte refere-se à técnica de fazer tipos de metal. O tipo escolhido deve demonstrar o significado e tom do texto.

1. publicidade e propaganda
produção publicitaria

2. algumas definições
Tipografia:
Composição de ordem, estrutura e forma
gráfica de um texto, física ou digitalmente.

3. algumas definições
Tipografia:
..."a tipografia pode ser descrita como a seleção
e o uso de tipos para transmitir uma mensagem
da melhor maneira possível."
(BURTENSHAW, 2010)

4. algumas definições
Fonte:
Do latim fundere (fundir). Técnica usada para
fazer tipos de metal. Na propaganda, é um
termo comum e que, a princípio, é posssível
dizer que significa exatamente a mesma coisa
que tipo ou tipologia.

5. classificação dos tipos
Categorias
com serifa
sem serifa
antigo
moderno
manuscrito
decorativo

6. classificação dos tipos por
categoria
"...as serifas são as 'perninhas' que acompanham alguns tipos."

8. classificação dos tipos por
categoria
"Surgiram no início do século XX. O desenho do tipo é muito uniforme."

10. classificação dos tipos por
categoria
"Criados com base nos traços das letras dos escrivães públicos, escritores
judeus, letrados e todos que usavam a pena como ferramenta de trabalho.
Não significa que são manuscritas."

12. classificação dos tipos por
categoria
"Os tipos modernos têm uma característica elegante, porém menos poética."

14. classificação dos tipos por
categoria
"Imitam a escrita à mão."

16. classificação dos tipos por
categoria
"Muitos são atraídos por eles, mas os decorativos são os tipos mais
complicados de usar."

18. "Aquilo que se quer
dizer está no sentido
do texto, como se quer
dizer na forma de
abordar o título e aquilo
que se quer mostrar
na escolha do tipo."
Prof. Urbano Charlez

26. o tipo pode demonstrar

27. o tipo pode demonstrar

28. o tipo pode demonstrar

29. o tipo pode demonstrar

30. o tipo pode demonstrar

31. qual a categoria?

32. qual a categoria?

33. qual a categoria?

34. qual a categoria?

35. qual a categoria?

36. qual a categoria?

37. qual a categoria?

38. qual a categoria?

39. qual a categoria?

40. qual a categoria?

41. tipografia
Corpo
É o tamanho da letra.
Corpo 12 Corpo 20 Corpo 36
60 72 96

42. tipografia
Ortografia
CAIXA ALTA: caracteres em maiúscula
caixa baixa: caracteres em minúscula
CAIXA ALTA e baixa: caracteres em maiúscula
e minúscula

43. tipografia

44. tipografia
Família
São as variações baseadas em um design
único.
Há famílias de fontes, mais restritas e outras
mais extensas.

45. família helvetica neue

46. tipografia
Fonts Free
www.dafont.com
www.google.com/webfonts
www.1001fonts.com

47. referências
Não deixe de ir na fonte!!! (sem trocadilhos ;)
BURTENSHAW, K. Fundamentos de Publicidade Criativa.
Porto Alegre, Bookman, 2010. - p. 150-157.
CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. Brasília,
Senac. 2006. - p. 159-168.
WILLIANS, R. Design para quem não é Designer.
São Paulo: Callis, 1995. p. 75-82.
Vale a pena conferir!
An intro to typography (Em Inglês)
O que é tipografia?
Typography (Em Inglês)