O documento apresenta dados sobre o mercado publicitário brasileiro em 2010 e projeções para 2011. Em 2010, o faturamento total cresceu 18% em relação a 2009, atingindo R$26,2 bilhões. A mídia digital teve crescimento de 28%, respondendo por 4,6% do mercado. Para 2011, projeta-se crescimento de 25% no faturamento total, com a mídia digital atingindo 5,3% do mercado e faturamento de R$1,52 bilhão.

1. DADOS PARA O MERCADO
JULHO DE 2011
IAB BRASIL – 13 ANOS

2. Evolução
do
bolo
publicitário
2010
Evolução
do
bolo
publicitário
Faturamento
todos
os
meios
em
Reais
em
milhões
30
25
18
%
26,216
20
21,424
22,273
19,006
17,441
15
15,961
13,91
9,323
11,06
10
9,636
5
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: projeto Intermeios

3. Crescimento da mídia digital em 2010
Faturamento
Internet
28%
2010
2008
2006
2004
2002
2000
1998
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte:
projeto
Intermeios

4. Crescimento
dos
meios
em
2010
27,96
22,95
21,59
17,70
16,18
14,92
12,97
10,91
3,40
Guias
e
listas
Rádio
Revista
Televisão
Mídia
Cinema
Todo
os
Jornal
Tv
Paga
Internet
Exterior
meios
-­‐7,78
Fonte: projeto Intermeios

5. ParPcipação
nos
meios
em
2010
Midia Exterior
2,92%
TV Paga
3,86%
INTERNET
4,64%
Guias e Listas
TV aberta 1,25%
62,93 %
Cinema
Jornal
0,35%
Radio
Revista
Jornal
Televisão
12,36 %
Midia
Exterior
TV
Paga
Internet
Rádio
4,17%
Guias
e
Listas
Cinema
Revista
7,50%
Fonte: projeto Intermeios

6. Projeção de crescimento para 2011
InvesHmento
em
Mídia
Digital
-­‐
2010/2011
$
180.000.000
$
160.000.000
+20%
156.324
$
140.000.000
124.847
$
120.000.000
102.418
96.194
$
100.000.000
89.694.
78.715
$
80.000.000
$
60.000.000
69.822
$
40.000.000
+15%
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro

7. Projeção de crescimento para 2011
$
180.000.000
$
160.000.000
+30%
156.324
$
140.000.000
+20%
124.847
$
120.000.000
102.418
96.194
$
100.000.000
89.694.
78.715
$
80.000.000
$
60.000.000
69.822
2011
–
R$
1.520
bi
(projeção
25%)
$
40.000.000
+15%
2010
–
R$
1.216
bi
(realizado
28%)
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro

8. Faturamento internet – projeção 2011
Previsão do IAB 2011 (base InterMeios)
1600000000
1.520.098.503
25%
1400000000
1.216.078.802
1200000000
950.367.727
1000000000
759.342.247
800000000
600000000
526.665.026
361.311.765
400000000
265.659.458
223.078.600
164.495.267
200000000
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Projeção IAB Brasil

9. Projeção
de
crescimento
para
2011
Projeção - ABAP
30
10%
28,837
26.216
25
21,424
22,273
20
19,006
17,441
15,961
15
13,91
11,06
9,323
9,636
10
5
0
2001
2002 2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fonte: projeto Intermeios / ABAP

10. Projeção
do
share
da
mídia
digital
em
2011
Mercado
Digital
2011
–
R$
1.520
bi
Mercado
Total
2011
–
R$
28.837
bi
5,3
Outras
Mídias
Mídia
Digital
94,7

11. EsPmaPva
IAB
Mercado
Digital
• 2011:
5.3%
do
mercado
total
(Base
Intermeios)
• Mercado
de
Busca
não
contemplado
• EsHmaHva
IAB
Mercado
Digital:
50%
Display
/
50%
Busca
• EsHmaHva
IAB
Mercado
Digital
2011:
R$3.040
Bi
=
10
do
mercado
total
(R$
30.357
Bi)
%
sobre
total
do
Bolo
Publicitário
10%
Digital
Outros
Meios
90%