A pesquisa brasileira de mídia de 2015 revela que os brasileiros passam mais tempo na internet do que assistindo televisão, embora a TV continue a ser o meio de comunicação mais utilizado. A internet registrou crescimento no uso diário, aumentando de 26% para 37%, enquanto a confiança nas notícias dos jornais, televisão e rádio também cresceu. O rádio, enquanto segundo meio mais usado, teve uma ligeira diminuição no uso geral, mas o uso diário aumentou entre os jovens adultos.

1. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015

2. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
DESTAQUES PRINCIPAIS
Brasileiros já passam mais tempo navegando na Internet
do que assistindo Televisão.
Televisão segue como meio de comunicação predominante no país.
Rádio é o segundo meio de comunicação mais usado.
Jornal é a fonte de informação mais confiável.
TELEVISÃO RÁDIO INTERNET JORNAL REVISTA
95%
55%
48%
21%
13%
USO DOS MEIOS

3. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
TELEVISÃO
95% assistem televisão regularmente.
Aumentou de 65% (2014) para 74% (2015) aqueles que assistem
TV diariamente.
Média de 4h31/dia durante a semana e de 4h14/dia nos finais de semana.
TV paga atinge 26% dos lares.
PARA ESTUDAR
COMO COMPANHIA
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO
PARA PASSAR O TEMPO
PARA DIVERSÃO
PARA INFORMAÇÃO
79%
67%
32%
19%
11%
4%
RAZÕES PELAS QUAIS ASSISTE TELEVISÃO

4. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
RÁDIO
É o segundo meio mais usado.
Uso caiu 61% (2014) para 55% (2015).
Uso diário (7 dias por semana) aumentou de 21% (2014) para 30% (2015).
Busca por informação é a principal razão de uso do rádio: 63%.
16 a 25 anos acima de 65 anos
36%
USO DIÁRIO DE RÁDIO POR FAIXA ETÁRIA
23%

5. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
INTERNET
48% usam a rede regularmente.
Uso diário cresceu de 26% (2014) para 37% (2015).
32% relataram uso com“atenção exclusiva”.
Média de 4h59/dia (3h39/dia em 2014) de uso durante a semana e
4h24/dia (3h43/dia em 2014) nos finais de semana.
Acesso à rede: Celular 66% x 71% Computador (40% x 84% em 2014).
CICLO HORÁRIO DO USO DA INTERNET
1h 2h 3h 4h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
20h-21h
10h-11h
Semana Fim de semana

6. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
INTERNET
FACEBOOK
83%
58%
17%
12% 8%
REDES SOCIAIS MAIS UTILIZADAS
YOUTUBEWHATSAPP INSTAGRAM GOOGLE+ TWITTER OUTROS NÃO UTILIZA
5% 6% 6%

7. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
INTERNET
USO DIÁRIO DA INTERNET
FAIXA ETÁRIA RENDA FAMILIAR ESCOLARIDADE
16 a 25 acima 65 1 SM + de 5 SM 4ª série fund. Superior
65%
4%
14%
65%
5%
72%

8. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
JORNAL
21% lêem ao menos uma vez por semana (21% em 2014).
10% em versão digital.
Busca por informação é a principal razão de escolha do meio: 83%.
Acesso: 58% comprado em bancas, 13% assinatura, 20% outra pessoa
ou instituição, 8% jornais gratuitos.
SÁBADO
SEXTA-FEIRA
QUINTA-FEIRA
QUARTA-FEIRA
TERÇA-FEIRA
SEGUNDA-FEIRA
48%
43%
45%
41%
41%
35%
DIAS DE LEITURA
DOMINGO
39%

9. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
JORNAL
CULTURA / LAZER
CLASSIFICADOS
POLÍTICA BRASILEIRA
NOTÍCIAS POLICIAIS
ESPORTES
NOTÍCIAS DA CIDADE / COTIDIANO
28%
24%
16%
14%
12%
10%
CADERNOS MAIS CITADOS
ECONOMIA BRASILEIRA
10%

10. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
REVISTA
A menor presença no dia a dia dos brasileiros.
Mulheres (16% lêem 1 x por semana) lêem mais do que homens (11%).
LÊEM REVISTA UMA VEZ POR SEMANA
RENDA FAMILIAR ESCOLARIDADE
1 SM + de 5 SM 4ª série fund. Superior
10%
2%
12%
2%

11. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
REVISTA
OUVE RÁDIO
ASSISTE TV
USA INTERNET
USA CELULAR
CONVERSA COM ALGUÉM
COME ALGUMA COISA
18%
10%
9%
6%
46%
5%
ATIVIDADES CONCOMITANTES AO HÁBITO DE LEITURA
6%
DEDIDAÇÃO EXCLUSIVA

12. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
CONFIANÇA EM NOTÍCIAS
Segundo o IBOPE, cresceu a confiança nas notícias dos veículos.
Jornais , televisão e rádio são os mais confiáveis.
A confiança é menor para Revistas e Blogs.
BLOGS
JORNAL
58%
CONFIAM SEMPRE OU MUITAS VEZES
2015
2014
53%
TELEVISÃO
54%2015
2014
49%
RÁDIO
52%2015
2014
50%
REVISTA
44%2015
2014
40%
25%2015
2014
22%

13. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
CONFIANÇA EM PROPAGANDAS
SITES
JORNAL
48%
CONFIAM SEMPRE OU MUITAS VEZES
2015
2014
47%
TELEVISÃO
44%2015
2014
42%
RÁDIO
REVISTA
37%2015
2014
36%
25%2015
2014
23%
44%2015
2014
42%
BLOGS
REDES SOCIAIS
23%2015
2014
22%
20%2015
2014
19%

14. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
CONFIANÇA: NOTÍCIA X PROPAGANDA
Confiança geral em notícias fica em 41%,
contra 33% para a confiança em anúncios de propaganda.
TELEVISÃO RÁDIOJORNAL
58%
54%
52%
CONFIAM SEMPRE OU MUITAS VEZES
NOTÍCIAS
TELEVISÃO RÁDIOJORNAL
48%
44%
PROPAGANDAS
44%

15. PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015