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Planejamento de Live Mkt | Hot Wheels
O documento descreve um plano estratégico para promover a marca Hot Wheels em eventos em São Paulo, priorizando experiências interativas e criativas com o público. A proposta inclui ações como a oferta de bikes para locomoção em festivais, aplicação de tecnologia para ajudar amigos a se encontrarem e criação de um palco móvel para entretenimento. O objetivo é gerar buzz e relações públicas, tornando a marca memorável através de experiências emocionantes e consistentes com seus valores.
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- 2. Para vencer umacorrida, é preciso ter um bom carro e um bom piloto… Mas para vencer um campeonato, é necessário que se tenha uma equipe talentosa e uma estratégia bem definida.
- 3. E nós daMULTIPLIQUE sabemos bem como fazer isso. Além de contarmos com uma equipe talentosa e experiente, focada em trazer resultados para nossos clientes, conhecemos a fundo a marca Hot Wheels e sabemos exatamente como chegar no topo durante essa jornada.
- 4. Para esse projeto,nosso troféu será gerar Public Relations e Buzz entre as pessoas impactadas. OBJETIVO E nossa principal estratégia será proporcionar experiências de marca inesquecíveis para diferentes perfis de público alvo de São Paulo.
- 5. Mas para fazerisso, temos um desafio: Como conseguir o maior impacto utilizando recursos limitados? DESAFIO
- 6. Vamos ousar nacriatividade e desenvolver ações passíveis de serem feitas em parcerias com outras marcas. SOLUÇÃO
- 7. Mas para serbem sucedido nessa missão, precisamos de um conceito forte, que consiga transmitir de forma objetiva os valores da marca Hot Wheels para um público bastante diversificado.
- 8. Vamos imaginar porum instante que a marca Hot Wheels seja um carro...
- 9. Mas não qualquercarro... Ele possui estilo próprio, gosta de ser potente, de percorrer caminhos desafiadores, gosta de competir e de sentir adrenalina em seus carburadores…
- 10. Agora vamos suporque esse carro precise dar carona para vários tipos de pessoas diferentes.
- 11. Não seria muitoconfortável tentar colocar todo mundo dentro dele não é verdade?
- 12. Talvez pudéssemos transformá-lo emum ônibus…
- 13. Mas se fizéssemosisso, começaríamos a dar carona para todo mundo e a marca perderia sua identidade, sua personalidade.
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- 15. Quando você seencontra diante de uma barreira insuperável, você deve olhá-la sob uma nova perspectiva. O QUE VOCÊ ACHA BRUCE?
- 16. E se aoinvés de sermos um carro ou um ônibus, nos tornássemos A PRÓPRIA PISTA…
- 17. Se você gostade brincar, gosta de mistérios, de adrenalina e de competir com seus amigos, Hot Wheels será a sua pista. Se você gosta de baladas, de dançar, de ser exclusivo e popular, Hot Wheels será a sua pista. E se você gosta de brincar de carrinhos com os seus filhos porque isso te remete à sua própria infância, Hot Wheels também será a sua pista.
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- 21. PROBLEMA: A maioria dosfestivais e dos grandes eventos possuem diversos palcos. Se locomover entre eles costuma gerar um desgaste físico em seus frequentadores. Algumas pessoas acabam não visitando 100% deles por causa das longas distâncias a serem percorridas. 1 TÔ DE CARONA COM HOT WHEELS
- 22. TÔ DE CARONACOM HOT WHEELSSOLUÇÃO: A ideia é oferecer bikes para dar carona aos amigos que querem se locomover pelas diversas atrações desses evento. A bikes e os pilotos serão customizadas com a identidade da marca e da campanha. Teremos uma câmera em seu interior para tirar selfies e um tablet para postagem nas redes sociais Parceria: Caloi 1
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- 25. FIND MY FRIENDS HOTWHEELS PROBLEMA: É muito comum se perder de seus amigos em festivais de música. Normalmente as pessoas recorrem a mensagens de texto para localizá-los. 2
- 26. SOLUÇÃO: Com o aplicativo“Find My Friends Hot Wheels” isso não será mais uma preocupação. Espalharemos totens interativos por diversos pontos estratégicos dos eventos. Cada totem terá um telão que ficará exibindo o nome e a fotografia do perfil do amigo que está perdido. Para indicar que seu amigo está perdido, a pessoa fará o login em seu facebook e indicará dentro do aplicativo quais de seus amigos ela quer encontrar. 2 FIND MY FRIENDS HOT WHEELS
- 27. As fotografias dosperfis dessas pessoas aparecerão em todos os totens do evento simultaneamente com a mensagem de PROCURADO. Ao indicar seu amigo, o aplicativo indicará também a localização em que você está. Todos os totens terão um promotor da marca ao lado para auxiliar e tirar dúvidas. 2 FIND MY FRIENDS HOT WHEELS Parceria: Coca Cola, Pepsi, TIM, Oi, Claro, Vivo
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- 29. DJ BIG FOOT HOTWHEELS PROBLEMA: Patrocinar e nomear um palco é caro e em alguns casos, impossível. 3
- 30. DJ BIG FOOT HOTWHEELSSOLUÇÃO: Criaremos nosso próprio palco móvel “Tô na pista com Hot Wheels” A ideia é trazer um carro BIG FOOT customizado para dentro desses eventos. Este é um veículo que chama a atenção só de estar presente, mas queremos ir além. Transformaremos ele em uma cabine de DJ, com caixas de som próprias e contrataremos um nome de peso para promover a diversão. 3 Parceria: Chevrolet, Ford
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- 32. TÔ NA FOTOCOM HOT WHEELS PROBLEMA: Copos de balada são normalmente feios e feitos de materiais de baixa qualidade, alguns quebram com facilidade e a maioria é jogado ao chão. 4
- 33. TÔ NA FOTOCOM HOT WHEELS SOLUÇÃO: Daremos copos customizados da campanha para quem participar de uma ação fotográfica da marca. 4
- 34. TÔ NA FOTOCOM HOT WHEELSMECÂNICA: A ideia é construir um mocape de um Hot Wheels em uma cabine fotográfica. Os amigos poderão tirar fotos com sua galera e imprimí-las na hora. Se postarem as mesmas no facebook com a hashtag #tonapistahotwheels, eles ganham copos personalizados da marca. O interior da cabine parecerá um cockipit de um carro de corrida. 4
- 35. TÔ NA FOTOCOM HOT WHEELSMECÂNICA: Essa é uma ação tática tanto para stands de parceiros quanto para camarotes exclusivos. Promotores da marca controlarão a ação e validarão as postagens. Rastrearemos as mesmas na internet através das hashtags da campanha. 4 Parceria: Coca, Pepsi, marcas de energético
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- 37. TÔ NO TÁXICOM HOT WHEELS PROBLEMA: Um dos problemas dos grandes eventos em São Paulo é a locomoção de volta pra casa. Metrôs e trens costumam fechar antes dos eventos terminarem e muitas pessoas optam por ir embora de táxi. 5
- 38. TÔ NO TÁXICOM HOT WHEELSSOLUÇÃO: Queremos transformar essa experiência num momento mais agradável para os baladeiros. Vamos customizar táxis como se fossem carros Hot Wheels. Durante a Balada, promotores distribuirão PINS conceituais com a mensagem para não beber e dirigir. Além da mensagem, esses PINS também funcionarão como vale descontos de até R$15,00 nas corridas dos táxis Hot Wheels. 5
- 39. TÔ NO TÁXICOM HOT WHEELSMECÂNICA: Ao entrar no Taxi e dar o pin ao motorista, ele descontará essa soma ao final da corrida. Cada pin possuirá um código exclusivo e, ao ser utilizado, será automaticamente cancelado. Só será validado 1 pin por viagem. Iremos explorar o interior dos carros com telas para passar vídeos e desenhos da marca. Entregaremos um copinho de água e um chocolate aos passageiros junto a um tag da campanha 5 Parceria: Coopertaxi, PMSP *ação sujeita a validação coma prefeitura
- 40. TÔ NA PISTA HOTWHEELSNossa proposta é montar um espaço de experiência de marca para que as pessoas possam sentir a emoção de estar dentro de um carro de corrida Hot Wheels. Será como o antigo cinema 360*, mas dentro de um carro de corrida, fazendo curvas em alta velocidade, loopings e rallys. 5
- 41. A Ideia foipensada para ser inserida em stands de marcas de automóveis dentro grandes eventos, como no caso da Chevrolet, patrocinadora oficial do festival Lolla Paloosa. Mas também poderá ser feita em um stand próprio da marca. Entregaremos um odorizador de carro personalidado para quem participar. 5 Parceria: Chevrolet TÔ NA PISTA HOT WHEELS
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- 47. ARENA TÔ NAPISTA HOT WHEELSMontaremos uma estrutura modular itinerante de fácil montagem e desmontagem para estacionamentos de grandes redes de varejo e de outros pontos estratégicos por onde circulam o Target da marca, como praias e parques municipais.
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- 50. arte ARENA MÓVEL -GERAL
- 51. arte ARENA MÓVEL -FRONTAL
- 52. arte ARENA MÓVEL -LATERAL
- 53. arte ARENA MÓVEL –LOJA VIEW 1
- 54. arte ARENA MÓVEL –LOJA VIEW 2
- 55. arte ARENA MÓVEL –ESPAÇO KIDS
- 56. arte ARENA MÓVEL –ESPAÇO KIDS
- 57. arte ARENA MÓVEL –APLICADA
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- 63. Parceria: Tilibra, MCDonalds, BOB’s
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- 67. 20 ANOS DEEVENTO O Fashion week é um evento consagrado internacionalmente, lança tendências de moda e tem como princiais características, a criatividade e a ousadia no design das coleções. Em 2015, o evento completará 20 anos de existência e toda sua cenografia será composta por elementos do movimento de Bauhaus, uma escola de arte que valoriza a simplificação dos volumes, a geometrização das formas e predomínio de linhas retas. Data: 03 a 07 de novembro Local: Parque Candido Portinari - SP Público estimado: +100 mil pessoas
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- 72. arte REF:HOT WHEELS DEUM ESTILISTA
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- 80. TÔ NA ESCOLA COMHOT WHEELS Queremos transformar peruas e ônibus escolares em veículos Hot Wheels. Chamaremos a atenção de todos que passarem por esses carros e proporcionaremos uma experiência de marca lúdica, inédita e inesquecível para essas crianças. No interior do veículo, passaremos os desenhos da marca e distribuiremos o livrinho com o jogo “Cadê meu Hot Wheels?” 1
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- 84. FLASHMOB Tô na pistacom Hot Wheels Em determinados momentos do dia, dançarinos de street dance Hot Wheels transitarão pelos vagões e estações de metrô como se fossem passageiros normais, porém, caracterizados como pilotos. Todos se encontrarão em uma estação de grande circulação de passageiros para fazer uma apresentação de dança. Ao final, eles entrarão novamente em vagões separadamente e irão embora. Eles não falarão com ninguém e não revelarão suas identidades, apenas serão instruídos a brincar e a interagir com as crianças que estiverem ao redor. 3
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- 91. Calendário pertinente aoplano: Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov DezJan Fev Feiras Praias Hipermercados 2015 Parques * AutoshowAnhembi: Todas as terças + Feiras de livros em shoppings (Datas não definidas) Festivais 25 e 26 Monsters of Rock 1 a 3 Tomorrowland 29 e 29 Lolla Paloosa 12 Z Festival Férias Escolares Semana do Saco Cheio 20 a 31 Bienal do Livro Férias Escolares Mês das crianças Festas de fim de ano Verão 2015 3 a 7 Fashion Week Além dos eventos e locais citados no briefing e no plano para 2015, a Multiplique acredita que existem outros com ainda mais pertinência ao conceito e ao público-alvo da marca. Achamos ser nossa obrigação apontá-los também.
- 92. Calendário pertinente aoplano: + SUGESTÕES Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov DezJan Fev + Feiras Praias Hipermercados 2015 Parques + Corridas * AutoshowAnhembi: Todas as terças Festivais 25 e 26 Monsters of Rock 1 a 3 Tomorrowland 29 e 29 Lolla Paloosa 12 Z Festival Férias Escolares Semana do Saco Cheio 3 a 6 Comic Con 3 a 7 Fashion Week 1 a 4 Fest Comix 26 Anima Mundi 14 e 15 Animecon Férias Escolares Mês das crianças Festas de fim de ano Verão 2015 15 Formula 1 13 Stock Car 6 Formula Truck 20 a 31 Bienal do Livro
- 93. Mergulhamos tão afundo no universo da marca para este projeto, que gostaríamos de levar esse conceito também para os pontos de venda, com estratégias de Trade e Shopper marketing. Mas esse é um papo para um outro momento...
- 94. 2015 SERÁ OANO DA MULTIPLICAÇÃO. Multiplicação de sorrisos, de alegrias e de momentos inesquecíveis. Preparem-se porque a Multiplique “TÁ NA PISTA COM HOT WHEELS”
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