O documento discute como o mundo virtual está a invadir o mundo real através de vários exemplos de produtos, serviços e experiências que combinam os dois mundos. Algumas iniciativas mencionadas incluem festas sociais para vizinhos, surpresas personalizadas em aeroportos, arte urbana digital e propostas de casamento criativas que misturam elementos digitais e físicos.

1. Nesta edição
O mundo virtual invade a vida real.
Inclui
Festas sociais, surpresas em aeroportos, arte urbana,
bolinhos originais e proposta de casamento.

2. Pág.3 -MR. B, Pág. 27 - Cool Bus Shelters, Pág.14 - CookieBoy,
Pág. 6 -Sweet wait, Pág. 29 - Twanta, Pág. 16 - Energia
Social, Pág. 8. Nasceu a APG Portugal, Pág. 12 - Pedido de
casamento origidigital, Pág. 19 - Ser produtor de um filme,
Pág. 11 - Máquina automática estimula raciocínio.
Subject:
O mundo virtual invade o mundo real.
Quando parece que encontrámos alternativas ou do projecto de Luang Lu para a empresa Vattenfall,
digitais para tudo, da amizade ao entertenimento, uma comunidade social que cura a solidão de quem
da saúde e até ao sexo, começam a surgir alguns janta sozinho e junta desconhecidos no mesmo jantar
sinais de que existem coisas que só fazem sentido na com a finalidade de poupar energia. Vemos também
vida “real”. E é assim que o mundo digital começa a experiências virtuais que se concretizam na realidade,
aproveitar esta oportunidade para melhorar o nosso como por exemplo, a campanha da KLM, que através da
mundo de verdade. monotorização dos comentários dos seus passageiros os
Assistimos a uma fusão dos dois mundos que dá surpreendeu com acções personalizadas nos aeroportos.
largos e bons passos no sentido de criar e dar É assim também nos crescentes jogos virtuais que vivem
significado a relações mais fortes e mais emocionais em plataformas reais, e que no número 8 da Radar são
entre as marcas e as pessoas, ao invés de uma servidos em forma de um pedido de casamento bastante
separação fria por um ecrã, seja o laptop, a tv, ou os origi-digital.
smartphones. É por estes exemplos e por outros que pedimos que o
Assim, a Radar vê nascer produtos digitais que digital saia mais vezes à rua e potencie estas experiências
alteram os nossos comportamentos do dia-a-dia, únicas e memoráveis, que só na vida real podemos tocar e
como o caso da aplicação Extreme Xrunch Kart para sentir.
o iphone, que apenas pode ser jogada através de
gestos de alimentação saudável,

3. MR B
é a nova interpretação de um baú
de recordações. Ele é o urso que guarda os
objectos de infância que gostamos de guardar na
nossa memória. Bilhetes de viagens, bilhetes de
cinema, cartões dos melhores amigos, ou mesmo
os peluches servem de “alimento” para este urso
que pode viver sempre ao nosso lado na
secretária ou no sofá.
http://store.yankodesign.com/mr-b
http://www.25togo.com/catalogue/catalogue.htm

4. Extreme Xrunch Kart,
à primeira vista pode parecer mais um jogo de manobras radicais com um carrinho de supermercado que acumula pontos
até chegar à meta. Contudo, esta aplicação usou brilhantemente o dispositivo do microfone do iphone para se conseguir
jogar.
Este jogo faz parte do reposicionamento de marca americana de cenouras Baby Carrots, por isso, para iniciar o modo turbo
de carrinho de supermercado, é necessário mastigar uma cenoura a 6 centímetros de distância do aparelho.
A ideia é da Crispin Porter + Bogusky e da unit9.
http://www.youtube.com/watch?v=-nqz9sQrFA4
http://itunes.apple.com/us/app/xtreme-xrunch-kart/id390552979?mt=8

5. Beer savers
são as novas cápsulas de silicone concebidas para conservar a nossa
cerveja depois da abertura. Ajudam também a identificá-las do resto
das nossos amigos, através das cores.
http://www.beersavers.com/

6. Sweet wait
quer adoçar o ritual que são as filas de espera, com ironia e também sabor,
criando uma experiência agradável durante os tempos perdidos do nosso dia-a-
dia.
Por isso cada ticket de atendimento tem direito a um doce, num packaging que
encaixa perfeitamente com as caracteristicas das máquinas já existentes.
Sempre ajuda a adoçar a fúria da espera.
http://yet.matilde.it/projects/2008/jun/20/sweet-wait/

7. Não conhecer
o vizinho do lado,
para muitos Nova-Iorquinos é bastante comum, quanto mais o prédio inteiro.
Acontece em Nova York e em todas as cidades grandes do mundo onde vizinhos
se cruzam sem dizer uma palavra durante anos e anos.
Um artigo do New York Times relata alguns exemplos da mudança deste
comportamento: alguns edificios da cidade começam a organizar eventos sociais,
como festas, barbeques, provas de vinho ou concertos ao vivo em que todos os
residentes dos condominios são convidados. Para além disso, já são pensados
também espaços colectivos, que encorajam mais interacção entre os habitantes.
Aguardam-se destas ideias também nos condominios da Graça e da Estrela.
E viva os vizinhos sociais.
http://www.psfk.com/2010/09/encouraging-social-apartment-living.html

8. APG Portugal
nasceu há 4 meses e é uma associação sem fins lucrativos que
representa directamente o Account Planning Group UK em Portugal.
Dando os primeiros passos, mas a pensar já no futuro, a associação
dedica-se sobretudo à promoção, formação e ao desenvolvimento
do Planeamento Estratégico, enquanto disciplina fundamental no
conhecimento do consumidor, reunindo profissionais e estudantes
das mais variadas áreas desde a publicidade, branding, marketing,
research ou media.
E porque os planeadores de estratégia não sobrevivem isolados,
todos os interessados podem juntar-se ao grupo para debater
ideias, inspirar e até lançar desafios.
http://www.apgportugal.com/

9. Máquina de lavar a pedais
é o protótipo da marca Haier, a conhecida fabricante chinesa de electrodomésticos. Esta máquina de lavar roupa funciona graças à
conversão da energia muscular humana em energia eléctrica por meio de pedais.
Ao pedalar a bicicleta, o utilizador acciona o gerador eléctrico integrado na mesma, o que permite por sua vez carregar as baterias
de ião-lítio que abastecem a máquina. A empresa diz que um esforço de 20 minutos por parte do ciclista consegue efectuar um
ciclo de lavagem a frio sem necessidade de extrair energia da rede eléctrica. O conceito por detrás desta iniciativa já foi aplicado em
hotéis e ginásios.
http://www.gizmag.com/haier-bike-powered-washing-machine/16314/picture/120454/

10. Atrair atenção
é cada dia mais complicado no linear dos supermercados.
Vai daí a Leo Burnet Manila teve uma ideia bastante
simples que envolveu pouco mais que produto: criou uma
pirâmide de produtos da marca Coca Cola Zero, com a
particularidade de a pirâmide estar invertida.
Ao invés de tudo cair no chão ao primeiro toque, esta
acção resultou num acréscimo de 13% nas vendas, nada
mal tendo em conta acções que são muitas vezes mais
dispendiosas.
http://larryfire.wordpress.com/2010/09/11/coke-zero-
inverted-pyramid/

11. A Drench
instalou no Reino Unido algumas máquinas de refrigerantes que testam as
habilidades de raciocínio das pessoas. Os que se saem bem conseguem uma
garrafa desta água mineral com sumo de frutas.
A maior parte dos desafios disponíveis são problemas simples de matemática
e lógica que podem, inclusive, ser testados no site da marca.
A ideia visa provar que o cérebro funciona melhor quando bem hidratado e
que, por isso, é bom beber uma garrafa da bebida antes de passar pelos testes
para conseguir melhores resultados.
http://www.springwise.com/marketing_advertising/staydrenched/
http://www.staydrenched.co.uk/

12. sinais do tempo
Demorou 3 anos,
milhares de dólares e uma aplicação de iPhone personalizada para Sahba Idelkhani finalmente propôr em
casamento a mulher da sua vida.
Este engenheiro de segurança informática com 26 anos sabia que tinha de pedir Melody em casamento de
uma maneira muito especial. Acabou por ser isso, e um pouco mais.
No que parece ser a proposta de casamento mais hi-tech, o Sr. Idelkhani levou a namorada num circuito com
os cafés favoritos, parques, ou estações de comboio, num total de 200 km controlados por uma aplicação de
iPhone desenvolvida exclusivamente para o propósito. O feedback desta viagem era colocado no Facebook
No final terminou com um jantar servido num hotel e um pedido de casamento formalizado ao estilo
augmented reality game.
http://www.news.com.au/technology/smartphones/sydney-man-prepares-australias-most-romantic-and-
hi-tech-marriage-proposal/story-fn6vihic-1225960062868

13. Para recordações
abaixo e acima do
nível do mar,
foi criado o Underabove, um prótotipo de câmera que
tira fotografias de tudo aquilo que se passa acima e
abaixo da água. A ideia é experimentar e adicionar
mais dimensões às fotografias que se tiram dentro do
mar. O design inteligente incorpora 2 câmeras e um
sistema de equilíbrio que mantêm a câmera a flutuar.
Ficamos à espera do desenvolvimento.
O projecto foi premiado no Red Dot Design Award.
http://www.gizmag.com/underabove-dual-lens-camera-concept/17182/
http://www.red-dot.sg/concept/porfolio/o_e/EN/B023.htm

14. Cookieboy,
torna possível qualquer coisa viver em forma de biscoito.
Máquinas fotográficas, bonsais, óculos de sol, bonecas japonesas, árvores de natal, ovelhas com coleiras, sapatos e meias,
cadeiras e mesas são só alguns exemplos.
O Cookieboy nasceu em 1984 em Kyoto e é licenciado em design textil na mesma cidade.
http://cookieboy.boy.jp/
http://www.thecoolhunter.net/article/detail/1808/cookieboy

15. Punch me panda
é uma experiência de serviço comunitário, que oferece aos
habitantes de New York a possibilidade de esmurrarem um panda
por um centavo, uma forma de descarregar as emoções acumuladas
ao longo da semana. O artista Nate Hill é o autor do projecto.
O ensaio fotográfico da Wall Street Journal pode ser visto no Blog do
jornal.
http://blogs.wsj.com/photojournal/2010/11/19/punch-me-panda/

16. Energia social
é o que está por trás da ideia do estudante Luong Lu, que apresentou uma iniciativa social para a Vattenfall, um dos
principais fornecedores de energia na Europa.
As suas pesquisas indicaram um número crescente de pessoas que vivem sozinhas, causando um enorme desperdicio
energético a cozinhar. É por isso que Luong Lu propõe utilizar uma comunidade social integrada com o Foursquare
que permite conhecer os menus diários de todos os utilizadores. Os interessados só têm de enviar um pedido para
se juntarem ao jantar. Os membros que servem o jantar ganham um desconto na conta de electricidade quando os
convidados fazem o “check-in” usando o Foursquare.
Uma excelente forma para curar a solidão e poupar energia ao mesmo tempo.
http://www.psfk.com/2010/10/neighbor-dining-a-novel-social-dining-concept.html

17. Aspirar os
oceanos
foi o que a Electrolux fez
para lançar a nova linha de
aspiradores feitos com plástico
recolhido nos oceanos. Cada um
dos cinco aspiradores possui
uma capa feita de plástico
encontrado em diferentes locais,
como os oceanos Pacífico,
Índico, Atlântico e os mares
Mediterrâneo e Báltico.
Os diferentes modelos
demonstram como a poluição
dos plásticos nos oceanos é um
problema mundial e é diferente
em cada região.
http://www.psfk.com/2010/10/plastic-pollution-meets-product-design.html
http://newsroom.electrolux.com/uk/2010/06/29/electrolux-launches-vac-from-the-sea-initiative-to-turn-plastic-islands-

18. Comprar com desconto
é tão emocionante como fazer sexo. São os resultados do estudo recente do Instituto de Marketing Promocional em que os
investigadores ligaram os dispositivos de rastreamento ocular aos participantes, comparando imagens pornográficas seguidas
de clippings de promoções e saldos. Os cérebros das pessoas envolvidas responderam com o mesmo nível de entusiasmo nas
duas situações.
http://www.nypost.com/p/news/international/shopping_really_is_like_sex_YjhGERVuCm10UvlUjJaPqN?CMP=OTC-
rss&FEEDNAME=

19. Comprar um frame
do filme “LEMONADE: DETROIT” por 1 dólar e
tornar-se num produtor cinematográfico com
direito a créditos no IMDB é possivel neste
movimento de patrocínios. Erik Proulx, o realizador
deste filme, precisa de investidores para produzir
o novo filme sobre o renascimento da cidade de
Detroit, e a forma original de o fazer foi pedir às
pessoas para serem os próprios produtores deste
filme. A produção do filme pode ser acompanhada
no website.
http://www.psfk.com/2010/10/buy-a-frame-become-a-film-producer.htmls/
http://buyaframe.lemonadedetroit.com/

20. Chun-Chieh e Wan-Hua Tsai
são os designers chineses responsáveis pelo projecto que pretende usar a tecnologia para tornar os triângulos
de estrada ainda mais eficientes e visíveis. Trata-se de um triângulo com projecção holográfica, que exibe o
sinal de aviso para outros motoristas que estiverem mais distantes. O projecto é também muito interessante
para situações que requerem especial atenção durante a noite.
http://inventorspot.com/articles/watch_out_warning_triangle_beams_caution_sky?utm_source=feedburner&utm_
medium=email&utm_campaign=Feed%3A+inventorspot%2Farticles+%28Inventor+Spot+Articles%29

21. Alguns chamam-lhe
vandalismo
outros nerd street art.
Para nós é o mundo online que começa a invadir
a vida real das pessoas.
http://www.likecool.com/NerdStreetart--Pic--Gear.html

22. Espalhar surpresa
foi o que a companhia aérea KLM fez durante o mês de Novembro numa campanha que utilizava o Foursquare como a principal
plataforma.
“How Happiness Spreads” contou com uma equipa surpresa que oferecia presentes inesperados aos passageiros no aeroporto.
Durante todo o mês, quando um cliente fazia check-in através do Foursquare nos aeroportos da rede KLM, a equipa surpresa
tentava encontrar mais informação sobre a pessoa, para oferecer um presente adequado ainda antes do voo. Um dos exemplos
foi um viajante que desabafou online que iria perder o jogo do PSV Eindhoven enquanto estava em Nova York. A equipa surpresa
surpreendeu-o com um guia Lonely Planet de Nova York com todos os conteúdos de futebol destacados em azul.
http://www.facebook.com/KLM?v=app_6009294086
http://foursquare-infos.de/2010/11/08/how-happiness-spreads-klm-surprise-campaign-on-foursquare/

23. Na casa deste senhor
é o documentário não patrocinado pela cerveja TAGUS, cuja produção está a cargo da Pato Vaidoso e da Lowe ativism.
Este senhor abre as portas da sua casa e mostra o seu lado mais pessoal e íntimo. Tuxa, Sam The Kid, Adolfo e o gato Maniche são
algumas das personagens que nos fazem as delícias de 15 em 15 dias no canal Youtube e Facebook.
http://www.youtube.com/user/cervejatagus
http://www.facebook.com/cervejatagus
http://blogdomaniche.com/

24. Quando alguém ouve a Antena
3 ouvem logo 2 ou 3
é o que acontece neste escritório em que toda a gente dá os bons dias com uma
estalada. O paquete, a recepcionista, a secretária e o director são inspirados no
despertar inconfundível das manhãs da Antena 3 com o Diogo Beja e a Inês
Gonçalves.
É este efeito de contágio, que decorre de tudo que toca na Antena 3, a ideia desta
campanha, que teve o primeiro on air em Setembro de 2010.
http://www.rtp.pt/antena3/
http://www.youtube.com/watch?v=_Cz5K-FI1Uo

25. A Super Van
instalou-se num dos andares da Lowe e é a nossa mais recente vizinha “ocupa”. Ilustradora freelance com experiência nas
áreas de design gráfico, ilustração e publicidade, encontra inspiração nas suas raízes africanas, BDs, tatuagens e arte urbana.
As ilustrações da Vanessa são de personalidade forte, com cores vibrantes e com uma pitada de picante humor e
sensualidade. Já colaborou com inúmeros projectos publicitários como a campanha Maria Clementina da B! e marcas como
MTV, Optimus ou TMN. O portfolio é tão bom que só espreitando o website para perceber do que estamos a falar.
vans.teodoro@gmail.com
http://www.thesupervan.com/http://www.thesupervan.com/

26. Lookbook interactivo
com excelente conceito e excelente execução. Tudo para mostrar a
nova colecção Primavera-Verão 2010 da marca Wrangler.
As meninas agradeceram e a agência KOKOKAKA foi reconhecida
com Ouro interactive no Eurobest deste ano.
http://www.wrangler-europe.com/bluebell/ss10/?l=en#/collection

27. A Yahoo
foi para a rua instalar 20 touch screens gigantes em diversas paragens de autocarro de 20
bairros diferentes de São Francisco. Desafiou os habitantes destes bairros a jogarem quatro
jogos diferentes durante 10 semanas. O bairro que obtivesse maior pontuação ganharia o
prémio final, uma enorma festa no bairro vencedor.
http://www.busstopderby.com/
http://www.youtube.com/user/CoolBusShelters

28. De se tirar o chapéu
ao novo projecto de ALVA, MAGA e M2. CHAPÉU nasceu entre amigos. Sete amigos para ser preciso. Seis
designers e um mestre das Artes Gráficas. Juntos têm esta vontade de partilhar a crescente paixão pelo
design que está latente em Portugal há anos.
CHAPÉU é o recuperar do amor pelos objectos. Pelas coisas simples e bem feitas que criam harmonia e
bem estar no nosso dia-a-dia. São peças de estacionário, são La.ga bags da Krv Kurva, são edições e tudo
o que as suas paixões e o público permita que venha a ser.
http://www.chapeushamuitos.com/blog/

29. Twitter + Santa = Twanta
é a aplicação para quem ainda está indeciso quanto às compras de Natal. Uma mistura de Twitter e Santa Claus, o ‘Twanta’
promete recomendar o presente perfeito para qualquer pessoa que usa esta rede social. É só inserir o username e esperar alguns
segundos para ver o que ele indica. Vale pela brincadeira e pelas sugestões nem sempre convencionais – as sugestões são tão
boas como uma garrafa de vodka em forma de caveira.
http://www.twanta.com/

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