1) O documento discute a campanha de marketing transmídia da série Game of Thrones, incluindo vídeos, aplicativos, desafios sensoriais e participação dos fãs. 2) A campanha teve como objetivos principais conectar a série aos livros e atrair novos públicos, porém não expandiu significativamente o universo narrativo. 3) Apesar de bem-sucedida em engajar fãs, a campanha é analisada mais como marketing do que como narrativa transmídia propriamente.

1. NARRATIVA SERIADA
TRANSMÍDIA
PROF. JOAO MASSAROLO
PPGIS / UFSCAR
Game of Thrones

2. Complexificação narrativa em
Game of Thrones
http://hauteslides.com/2011/05/game-of-thrones-infographic-illustrated-guide-to-houses-and-character-relationships/

3. Game of Thrones – mundo épico
 Característico da forma seriada de longa
duração, expande os limites entre filmes,
videogames e outros meios de
entretenimento, incentivando um novo
modo de engajamento das audiências,
fazendo da cultura participativa um
componente central da narrativa
transmídia.

4. Séries no aplicativo HBO Go - iPad

5. Mike Monello, agência Campfire.
 A Bruxa de Blair – extensões transmídia;
 True Blood – mil cartas escritas em linguas
mortas contendo mensagens criptografadas
para blogueiros;
 He Art of the Heist: ARG da Audi;
 Game of Thrones – caixas aromáticas para
blogueiros fãs dos livros e com atuação na
internet. Registros em blogs e vídeos
publicados em sites de mídias sociais.

6. Game of Thrones
campanha transmídia
 12 curtas de animação: material que explica o
contexto das lutas entre casas, castelos, reinos,
religião, organizações, acontecimentos históricos
em Westeros.
 The Maester’s Path: site criado para envolver os
fãs hardcore, introduzindo elementos de quebra-
cabeça para cada uma das cinco experiências
sensoriais (<http://www.themaesterspath.com/>)
 ​
Winter Is Coming: blog de fãs que surgiu quando
a HBO lançou o episódio piloto da série.

7. The Maester’s Path
 Os usuários são convidados a completar
os desafios relacionados aos cinco
sentidos humanos e, assim, tornar-se
meistre nos Setes Reinos de Westeros.
 Meistre: pessoa reconhecida como
mestre, maestro ou magistério.

8. 1º Desafio – sentido do olfato

9. 1º Desafio – sentido do olfato
 Agência Campfire enviou caixas
aromáticas especialmente
desenhadas a influenciadores online
(blogueiros), com um mapa de
Westeros, frascos de vidro e seis
aromas diferentes, alêm de
pergaminhos com instruções sobre
como deveriam combiná-los.

10. 2º Desafio – sentido da audição
(Inn at the Crossroads)

11. 3º Desafio – sentido da visão
(Night Watch to See the Wall)

12. 4º Desafio – sentido do tato
(Ice and Fire)
O aplicativo Ice and Fire
(para iPad, iPhone e iPod),
de Game of Thrones, evoca
nos jogadores o sentido do
tato, relacionando a
previsão do tempo, para os
locais selecionados, com o
clima de diferentes regiões
retratadas na série.

13. Aplicativo Ice and Fire
 Pesquisa na internet a previsão do tempo para a
cidade selecionada pelo usuário e a relaciona com
as variações do clima em diferentes regiões de
Westeros...Se neva em Nova York, o aplicativo
mostra que o tempo na cidade está como na
Muralha ou no Norte, regiões frias na mitologia de
Game of Thrones... Se as temperaturas estão altas,
o aplicativo relaciona o tempo com as regiões ao
sul em Westeros (Porto Real, ou às cidades livres,
como Pentos).

14. Aplicativo em uso

15. 5º Desafio – sentido do paladar
(A Taste of Westeros Tom Colicchio)
Os fãs eram avisados
no Facebook e no
Twitter sobre as ruas
de Nova Iorque e Los
Angeles em que o
‘caminhão de
comida’ serviria as
iguarias típicas de
vários lugares de
Westeros.

16. Desafio final
Os jogadores tiveram que convidar pelo
menos cinco amigos para se inscrever no site:
TheMaestersPath.com
Esta tarefa final desbloqueou um vídeo
especial de George R.R. Martin, de agradecimento aos
fãs que seguiram o seu caminho através da campanha na
sua totalidade;
- 37.000 usuários registrados no site; 12.000 pessoas
baixaram o aplicativo Gelo e Fogo e 190.000 visitantes
interagiram com um dos elementos digitais da campanha.

17. Estratégias de marketing
 Influencer marketing: comunidades-chave se
interessam pela marca e falam para outras
pessoas;
 Product seeding: entregar o produto nas mãos
de influenciadores para compartilhamento de
impressões sobre o produto recebido;
 Community marketing: são oferecidas as
ferramentas e os conteudos para o usuário
interagir e se envolver com a marca;
(Bianchini, 2012)

18. Subculturas de fãs
 Divers: vivem e respiram o mundo
da marca;
 Dippers: interagem casualmente com
ela e;
 Skimmers: passam por ela com
pouca frequência.
(Monello, 2011, online)

19. Frank Rose: O que funcionou /
O que não funcionou
Lição # 1: Em um mundo cada vez mais digital,
objetos físicos surpreendem e dão prazer.
(<http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia/>)

20. Frank Rose: O que funcionou /
O que não funcionou
Lição # 2: Pense como
um falsificador.
“Isso levou à ideia de
criar um aplicativo
móvel que possa
descrever o tempo onde
você está; o tempo em
termos de alguma parte
de Westeros”.
(<http://marclougee.com/2012/02/03/
game-thrones-transmedia>)

21. Frank Rose: O que funcionou /
O que não funcionou
Lição # 3: Se você definir uma
experiência como uma história,
você vai encontrar a história da
experiência.
Usuários encontraram no fundo da
caixa aromática a frase: “sempre
apoie o fundo”
(<http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia>)

22. Frank Rose: O que funcionou /
O que não funcionou
Lição # 4: Sempre apoiar o fundo.
http://winteriscoming.bigcartel.com/product/always-support-the-bottom-tshirt
http://marclougee.com/2012/02/03/game-thrones-transmedia

23. Experiência de imersão
Guia das casas e mapas: http://viewers-guide.hbo.com/season2
/

24. Compartilhamento de vídeos
Trailer da 2º temporada
Mais de 43 mil
pessoas ‘curtiram’ o
trailer da segunda
temporada de Game
of Thrones no
Facebook, e quase 24
mil o compartilharam
com suas redes
sociais.

25. Participação dos fãs / auto-representação
2º temporada, 1º ação
Fãs curtem na loja Best Buy (NY), o “Iron Throne”
– fotos compartilhadas na fan page do Facebook.

26. Participação dos fãs / auto-representação
2º temporada, 2º ação
Contradicting a king is a dangerous thing:

27. Participação dos fãs / auto-representação
2º temporada, 2º ação
 Ação Contradicting a king is a dangerous thing,
realizada na Comic-Con 2012. Os fãs eram
convidados a entrar em uma cabine especial, tirar
uma foto e sua cabeça decepada era usada para
ilustrar a imagem do cartaz promocional do pôster
da segunda temporada: The King does as the King
likes, em que o personagem Eddard Stark aparece
com sua cabeça espetada em uma lança.
 Fotos postadas e compartilhadas no Facebook.

28. Participação dos fãs
2º temporada, 3º ação
Juramento no Facebook - Pledge Your Allegiance

29. Participação dos fãs
2º temporada, 4º ação
Sexta-feira (30/03), Wooster Social Club NY), Ami
James tatuou brasões dos reinos de Westeros nos
braços de 50 hardcore fans

30. Game of Thrones em versão Playmobil
HDMprojects recriou o
trailer da primeira
temporada de Game of
Thrones em stop-motion,
feito com os
bonequinhos
Playmobil

31. Game of Thrones
marketing transmídia
 Participantes da campanha eram
majoritariamente fãs hardcore que já
tinham lido todos os livros da série;
 Usuários entraram em contato com esse
universo por meio de recomendações de
amigos, familiares, etc. (Tosca & Klastrup,
Transmedial Worlds , 2011)
 http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

32. Game of Thrones
marketing transmídia
 Fracassam as tentativas dos criadores da
campanha de ‘forçar’ os fãs a
recomendarem o universo criado;
 Fãs e a ordem da sequencia de consumo
dos materiais de campanha:
a)Livros/jogos/série para os jogadores e;
b)Série/livros para não jogadores
(Tosca & Klastrup, Transmedial Worlds , 2011) http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

33. Game of Thrones
Objetivos centrais da campanha
 (1) conectar a série com os livros,
apresentando os personagens principais
dos livros nos vídeos de recompensa dos
puzzles e;
 (2) tentativa de ganhar o interesse de não
leitores dos livros para assistirem a série,
apresentando alguns elementos de
entrada para esse universo.
(Tosca & Klastrup, Transmedial Worlds , 2011) http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

34. Objetivos alcançados
 Os objetivos da campanha
demonstram que não houve interesse
em expandir o universo de histórias da
série, não podendo ser considerada
uma narrativa transmidia, mas uma
campanha de marketing transmídia.
(Tosca & Klastrup, Transmedial Worlds , 2011) http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

35. Novos episódios:
curtas da 1º temporada (caixa blu-ray)
 História de Westeros
House Targaryen
 História da patrulha da noite:
History and Lore The History of the Night's
Watch - House Stark
 Para conhecimento dos filhos da floresta:
History and Lore The Children of the Forest
The First Men and the Andals
History and Lore The Age Of Heros

36. Novos episódios:
curtas da 1º temporada (caixa blu-ray)
- Perspectivas sobre o Rei louco Aerys da Casa Stark
History and Lore Mad King Aerys - House Stark
History and Lore The History of the Night's Watch - House Stark
- Perspectiva a partir da casa Lannister
History and Lore Mad King Aerys - House Lannister
- Perspectiva da casa Baratheon
History and Lore Mad King Aerys - House
Baratheon
- Perspectiva da Casa Targaryen
History and Lore Robert`s Rebellion - House Targaryen
History and Lore The Field of Fire - House Targaryen
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