O documento descreve vários exemplos de campanhas de marketing transmídia, incluindo: 1) A série Heroes da NBC que desenvolveu uma personagem para interagir com fãs online e por celular. 2) O jogo alternativo da realidade "Find 815" entre temporadas da série Lost. 3) Uma campanha da Audi que usou um jogo imersivo de 24 horas para promover o lançamento do carro A3.

1. Campanhas Integradas Aula 02 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 19 de Outubro de 2009 Miami Ad School / ESPM

2. A Narrativa Transmídia

6. Twin Peaks - 1990

14. Baixe todos os PDF´s em: http://pt.wikipedia.org/wiki/9th_Wonders ! As revistas em quadrinho (9th Wonders), que começaram na internet, foram consideradas as mais lidas da história mundial. A DC Comics comprou para lançar em verso capa dura e já são Best-sellers.

15. Milhões investidos em ações transmídia: - Patrocínio de downloads Spots de 30´antes das reprises online Promoção de criação de novos heróis para a série.

16. http://www.nbc.com/heroes/

17. Hana Gitelman (Codinome Wireless) Personagem desenvolvida para ser a anfitriã do seriado na internet e celular. Apareceu no site e começou a convocar pessoas para sabotarem a manipulação da eleição que o vilão estava montando. Resposta - Milhares de pessoas montaram verdadeiras comunidades para clicar até o último segundo do episódio e tentar vencer.

18. Hana Gitelman (Codinome Wireless) Personagem desenvolvida para ser a anfitriã do seriado na internet e celular. Apareceu no site e começou a convocar pessoas para sabotarem a manipulação da eleição que o vilão estava montando. Resposta - Milhares de pessoas montaram verdadeiras comunidades para clicar até o último segundo do episódio e tentar vencer. Personagem apareceu em alguns episódios da TV em função dessa resposta positiva.

22. FIND 815: ARG entre as temporadas 3 e 4

23. FIND 815: ARG entre as temporadas 3 e 4 Find815_Final Find815_Início Diversos Sites Pistas Escondidas Números de Telefone Mensagens Misteriosas Outdoors Reais

26. Ver Vídeo

29. Ver Vídeo

30. Cadbury Eyebrows Game Interação em cinemas da Inglaterra. O público se move no ritmo da música e faz mexer as sombrancelhas dos irmãos Cadbury.

31. Desafio: - Primavera de 2005 - Audi lançava o carro compacto premium A3 - Era uma nova categoria no mercado americano - Recheado de inovações e vendido a um preço maior que o esperado - Outros carros de luxo similares falharam anteriormente

32. Solução: “ The Art of the Heist” - Alternate Reality Game (ARG) imersivo, 24/7 Mistura de REALIDADE e FICÇÃO Envolvimento dos consumidores na recuperação do A3 roubado

33. Personagens fictícios

34. Mídia: Ao longo de 90 dias, consumidores interagiram com a EXPERIÊNCIA IMERSIVA através de: Televisão Jornais Outdoors Revistas Websites Blogs Eventos ao vivo e-mail Podcasts Filmes Seeding Propaganda Online Marketing Direto Radio Recados de voz In Game Ads Foruns, Wikis, RSS Vídeos falsos

37. Grand Finale: Após 3 meses de ação em tempo real, o capítulo final foi ao vivo em frente a uma multidão em frente ao Hotel Viceroy em Los Angeles.

38. Resultados: ( Referentes aos 90 dias da campanha) » 45 mi em PR » 2 mi AudiUSA.com visitantes » 500 mil participantes » 10 mil leads para os revendedores AUDI » 4 mil Test Drives » 1.025 carros vendidos

40. 4:20

41. Em 1 ano, mais de 21 milhões de downloads Ao final, mais de 100 milhões

43. AudioBooks

47. 2003: Revista em quadrinhos Coleção de 9 curtas animados em estilo Anime.

49. 2003: Revista em quadrinhos

50. The Matrix Comics

51. Lançamento do N82 Câmera de 5 megapixels e GPS integrado Celular = nova forma de contar histórias. “ Descobrir, registrar e compartilhar momentos.”

52. 2008: The Urbanista Diaries

53. 2008: The Urbanista Diaries Campanha Global da Nokia para o lançamento do N82 Integração de mídias e produção de conteúdo com o uso de diversas ferramentas online. 4 blogueiros como protagonistas. Saíram pelo mundo para capturar imagens, vídeos e contarem sobre sua jornada em mais de 22 cidades diferentes. Site: localização e caminho traçado em tempo real por cada blogueiro via GPS integrado com o Google Maps. Fotos tiradas em cada ponto. Uso do aplicativo Nokia Sports Tracker. Widgets de cada blogueiro, que podiam ser adicionados em blogs

54. Parcerias Nokia + Mídia Tradicional Dois jornalistas de moda mostrando os bastidores das semanas Fashion de Londres, Paris e Milão. Siga um antropologista e um bioquímico em Madagascar ou um primatologista no Vietnam. Você podia seguir âncoras que noticiavamao redor do mundo e acompanhavam a campanha presidencial americana. Acompanhe em tempo real onde 5 jornalistas do Lonely Planet estão descobrindo os melhores lugares para se visitar ao redor do mundo.

55. The Sopranos: Google Maps

56. The Skype Nomad Utilizando SKYPE, Flickr, Youtube e outras redes sociais, uma escritora viajou por 15 países em 30 dias e compartilhou suas experiências. http://share.skype.com/sites/nomad

57. http://share.skype.com/sites/nomad

58. - Ação da Ed. Penguin (Pocket Books) - Uma série de seis histórias - Escritas por seis autores diferentes - Em seis semanas - Cada um utilizando redes sociais Objetivo é divulgar os livros clássicos por meio dessas versões digitais. Tudo pensado para cativar o novo público leitor que nasceu junto com a internet – e com isso ganhar dinheiro. Week1 : The 21 Steps - Homenagem às "The 39 Steps" - Contada usando Google Maps - Material adicional à história

59. http://www.wetellstories.co.uk

60. FIESTA MOVEMENT 100 “agentes” fazendo test-drive de 6 meses como o Ford FIESTA. Antes do lançamento nos EUA. Conteúdo espalhado pela web.

61. 2003: Game ENTER THE MATRIX RESULTADOS 4.3 milhões de visualizações no YouTube 540 mil visualizações no Flickr Três milhões de impressões no Twitter 50 mil cadastrados, 97% não clientes da Ford 38% de awareness - mesmo nível de modelos com dois anos no mercado.

64. In the Motherhood Desafio: Como engajar as mamães on-line? Solução: Forum interativo para mães dividirem suas experiências em uma comunidade com mães iguais a ela Resultado: mais de 6 milhões de visitas Entre os 5 sites preferidos pelos pais na Internet Ver Vídeo

65. Campanhas Integradas Aula 02 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 19 de Outubro de 2009 Miami Ad School / ESPM