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Campanha Mundo Trident

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Campanha criada na matéria de Criação Digital II do curso de Comunicação Social - Propaganda e Marketing - da ESPM.

O briefing foi passado pela própria agência que atende a conta da Trident, a Fbiz.

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Campanha Mundo Trident

  1. 2. Explorar Demarcar Desbravar Criar Tecnologia
  2. 9. REFERÊNCIAS Myst – Jogo de RPG -Primeira pessoa -Quadro-a-quadro -Produção mais “simples” -Mais opções de inserir locais adicionais
  3. 10. REFERÊNCIAS Hotel 626 – Jogo online com interação -Primeira pessoa -Trechos de filmes -Mais realista e envolvente -Grande interação multimídia
  4. 11. OUTROS CENÁRIOS Casa de veraneio - FRESH
  5. 12. OUTROS CENÁRIOS Consultório de dentista - TOTAL
  6. 13. OUTROS CENÁRIOS Cidades do Connections - CONNECTIONS
  7. 14. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” Seu papel será o de, junto aos outros desbravadores, chegar a um único roteiro e planejamento das duas novas regiões que faltam no Mundo Trident. Este “desbravador” utilizará as ferramentas sociais online Flickr, Twitter, Facebook para somar sua participação, divulgar seu envolvimento, convocar outros “desbravadores” e atingir o objetivo. Ao longo desta fase, o desbravador terá o seu espaço no site por meio de login e senha. De acordo com a sua participação nas ferramentas e no blog do site e o número de convocados que conseguiu, ele ganha condecorações e é promovido. Cada promoção significa que sua “exploração” (na verdade o planejamento do que pode ser a nova região) está mais próxima de se tornar a escolhida para ser produzida para o site.
  8. 15. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” A cada promoção, o desbravador ganha algum tipo de prêmio, por exemplo: uma caixa de Trident, um iPod Nano, participação nos programas patrocinados e, o prêmio final, uma viagem exótica do estilo expedicionária. Um desbravador, ao convocar outros, automaticamente é elevado a um primeiro nível hierárquico. Esta convocação visa engajar o maior número de pessoas na campanha, o que gerará buzz e relevância alta, de imediato, para o site. Além disto, a convocação ajuda a distribuir tarefas desse planejamento entre outros, além de estimular que esses também convoquem outros e formem suas próprias equipes.
  9. 16. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” O Blog do Mundo Trident será o local oficial da entrega do roteiro escrito de uma história criada contando como essa região seria descoberta e o que haveria nela. A cada fase seriam dadas pistas via SMS, Facebook, Twitter e pelo próprio site sobre quais elementos adicionais deveriam entrar na próxima história. O Flickr é o meio por onde o usuário postará suas imagens de esboços e fotos do cenário que a nova região do Mundo Trident poderá ter. As melhores histórias e produções de cada equipe passarão para a fase seguinte. O número de integrantes em cada equipe também pesará na escolha.
  10. 17. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” <ul><li>TV – (apoio) </li></ul><ul><li>Mini-documentários : </li></ul><ul><li>Em TVs a cabo. Contam, em um tom do mais sério para o mais irreverente, o processo de descobrimentos dos territórios e convidam o receptor a descobrir ele também um novo mundo. </li></ul><ul><li>- Comerciais : </li></ul><ul><li>Versão mais compacta do mini-documentário num tom mais enfático para o convite “Torne-se você também um desbravador”. </li></ul>
  11. 18. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” <ul><li>TV – (apoio) </li></ul><ul><li>Splashes e merchandising : </li></ul><ul><li>Programas como os da MTV, o CQC, etc., fariam a produção do melhor microconto postado no Twitter do Mundo Trident. Estes microcontos teriam o tema: </li></ul><ul><li>“ Como um ‘desbravador’, o que você descobriria no programa tal?” </li></ul>
  12. 19. MÍDIAS SOCIAIS Twitter
  13. 20. MÍDIAS SOCIAIS Twitter <ul><li>Microcontos concorrendo para serem produzidos pelos splashes nos programas de TV. </li></ul><ul><li>Canal para gerar buzz com outros possíveis “desbravadores” e os que já são. </li></ul><ul><li>Twitts com a tag “MundoTrident” aparecem no site (primeira forma de pertencimento do usuário no Mundo Trident). </li></ul><ul><li>Canal de divulgação e “convocação” de outros desbravadores por parte do usuário. </li></ul>
  14. 21. MÍDIAS SOCIAIS Facebook
  15. 22. MÍDIAS SOCIAIS Facebook <ul><li>Ainda não existe um perfil ou fan page brasileiros do Trident. Cria-se um. </li></ul><ul><li>Meio pelo qual o usuário interage com a marca e com outros desbravadores sobre esta primeira fase. </li></ul><ul><li>Canal para gerar buzz com outros possíveis “desbravadores” e os que já são. </li></ul><ul><li>Canal de divulgação e “convocação” de outros desbravadores por parte do usuário. </li></ul>
  16. 23. MÍDIAS SOCIAIS Flickr
  17. 24. MÍDIAS SOCIAIS Flickr <ul><li>Meio oficial para a entrega de imagens e fotos que farão parte do projeto de cada equipe desbravadora. </li></ul><ul><li>Canal de divulgação do usuário para também poder convocar outros desbravadores. </li></ul>
  18. 25. TORNAR O PROJETO GANHADOR REALIDADE (VIRTUALMENTE FALANDO)
  19. 26. <ul><li>Fresh </li></ul><ul><li>Ambiente: Casa de veraneio (com amigos) </li></ul><ul><li># refrescância, confiança para interagir </li></ul><ul><li>Splash e Base </li></ul><ul><li>Ambiente: Beach Park </li></ul><ul><li># refrescância, indulgência, </li></ul><ul><li>Entretenimento, passatempo </li></ul>SEGMENTAÇÃO 4 REGIÕES = 4 PERFIS = 4 SITES (já existentes)
  20. 27. <ul><li>Global Connections </li></ul><ul><li>Ambiente: Manhattan, Bali ou Londres </li></ul><ul><li># estilo de vida, personalidade, </li></ul><ul><li>antenado, explorador </li></ul>SEGMENTAÇÃO 4 REGIÕES = 4 PERFIS = 4 SITES (já existentes) <ul><li>Total </li></ul><ul><li>Ambiente: Consultório de Dentista </li></ul><ul><li># sentir-se atraente, cuidados com o sorriso e com os dentes </li></ul>
  21. 28. Ciclos Radianos Meridianos Circunferência GLOBO = MUNDO
  22. 29. <ul><li>FORMATO DE SETA </li></ul><ul><li>Seguir em frente (positivo) </li></ul><ul><li>Convergência (para o Mundo Trident) </li></ul><ul><li>Segue o formato do pingo do “i” da marca Trident </li></ul><ul><li>Representa uma parte do Mundo Trident </li></ul><ul><li>Cor Azul </li></ul><ul><li>Cor fria que remete a refrescância </li></ul><ul><li>Tonalidade do azul remete a céu e céu remete a mundo </li></ul><ul><li>Mundo Trident do site possui a mesma cor </li></ul>
  23. 30. ELEMENTOS DE NAVEGAÇÃO Remetem a: -Tecnologia -Modernidade -GPS -Exploração -Navegação
  24. 31. PAINÉIS: NOVIDADES E NAVEGAÇÃO Remetem a: -Tecnologia -Modernidade Informa: -Novos posts do Blog -Twitts dos usuários com a tag “MundoTrident” -Divulgação de novas etapas para os “Desbravadores”

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