1. TRANSMÍDIA:
marketing, franquias e design
Game of Thrones e The Walking Dead
Dario Mesquita Francisco Trento
Gabriel Correia Glauco Madeira de Toledo

2. http://geminisufscar.wordpress.com/
http://www.revistageminis.ufscar.br
revista.geminisufscar@gmail.com

3. M ARKETING TRANSMÍDIA
“Enfatiza o envolvimento emocional dos
consumidores com a marca como uma
motivação fundamental em suas decisões
de compra” (Jenkins, 2008, p. 334).

4. G AME OF T HRONES
- Série de televisão norte-
americana produzida pela
emissora de TV à cabo HBO
- Baseada na série de livros
“As crônicas de Gelo e
Fogo”, série de 7 livros (dos
quais 5 já lançados)

5. G AME OF T HRONES /
m a rke t i n g t ra n s m í d i a
Campanha de lançamento da série de TV:
- 5 sentidos em “desafios” em distintas
mídias: olfato, visão, tato, cheiro e
paladar.
- Levar os fãs da série de livros para a TV
e atrair novos fãs que não tivessem
consumido os livros.
- Recompensas – Trechos da série.

6. Quebra-cabeça Sentido Como fazer? Recompensa
envolvido
Roda dos símbolos Olfato 15 fragrâncias geravam = 15 Clipe: Jon dá à Arya
símbolos que destravavam o sua espada
código
Sussuros, sons Audição Ouvir as fofocas e posicionar os Clipe: Teyreon
embaralhados (no vigilantes (jogo) avistado por Catelyn
jogo online) na pousada
Soprar a corneta na Visão Avistar quando os invasores Clipe com Aemon e
muralha (jogo) chegarem(jogo) Tyrion
Reorganizar um Toque Usar um aplicativo de previsão do Daenerys e Jorah
livro tempo (mobile) falam sobre Viserys
Encontrar a senha Paladar Imprimir os cardápios do menu de Cena no campo com
secreta Westeros Ned e Robert
Recompensa final “Social” Fazer 5 amigos compartilharem o Recado em vídeo de
jogo (Facebook) George R.R. Martin.

7. G AME OF T HRONES /
m a rke t i n g t ra n s m í d i a
Audição e Visão (jogo online)
Completar os desafios e tornar-se meistre nos Setes
Reinos de Westeros.

8. G AME OF T HRONES /
m a rke t i n g t ra n s m í d i a
Toque > Ponta dos Dedos > Smartphones
Aplicativo móvel permite cruzar os dados
meteorológicos da cidade de cada usuário e regiões
da trama de Game ofThrones.

9. G AME OF T HRONES /
m a rke t i n g t ra n s m í d i a
Olfato
Caixas aromáticas enviadas a personalidades e
blogueiros, contendo um mapa de Westeros, frascos de
vidro com aromas diferentes e pergaminhos com
instruções de combinação.

10. G AME OF T HRONES /
m a rke t i n g t ra n s m í d i a
Paladar
Avisos postados no
Facebook e no
Twitter sobre as ruas
de Nova Iorque e
Los Angeles em que
o ‘caminhão de
comida’ serviria as
iguarias típicas de
vários lugares de
Westeros.

11. G AME OF T HRONES /
porque marketing transmídia
e não narrativa transmídia
Pode-se dizer que foi uma campanha de Marketing Transmídia,
já que se utiliza de diversas ferramentas e plataformas
midiáticas para divulgar elementos que não seriam adicionais e
expansivos à narrativa dos episódios televisivos, mas sim
somente prévia deles, de modo a tentar:
1 - conectar a série com os livros, apresentando os personagens
principais dos livros nos vídeos de recompensa dos puzzles
2- Tentativa de ganhar o interesse de não leitores dos livros
para assistirem a série, apresentando alguns elementos de
entrada para esse universo

12. G AME OF T HRONES /
análise da campanha
Nesta campanha, a marca surge como
uma narrativa de mundo, uma vez que o
discurso da campanha se apresenta com
um forte cunho narrativo

13. G AME OF T HRONES /
um esboço de narrativa transmídia:
novos episódios
- curtas animados que mostravam a construção da mitologia
da série (espaços, grupos de personagens, batalhas)
- Esses “pequenos episódios”, entretanto, só foram divulgados
para usuários que comprassem a caixa de Blu-Ray do
seriado; um pequeno nicho que foi ampliado com a
divulgação por outros fãs dos curtas em sites de repositórios
de vídeo como o Youtube.

14. F RANQUIA T RANSMÍDIA
“A franquia de mídia é o meio pelo qual
os produtores de mídia corporativa
produzem sinergia e dessa estrutura
surgem as estratégias narrativas da
narrativa transmídia que estendem as
experiências em vários sites da
experiência cultural. Posicionados como
parte de uma mesma história, os vários
componentes da narrativa transmídia
tornam-se a arte de construir mundos.”
(Derek Johnson)

15. T HE WALKING D EAD :
U MA FRANQUIA TRANSMÍDIA
- Série de televisão norte-
americana produzida pela
emissora de TV AMC.
- Baseada na série em
quadrinhos de mesmo
nome, escrita por Robert
Kirkman e publicada
mensalmente desde
Outubro de 2003.

16. T HE WALKING D EAD
Garota da bicicleta
(websódios)
“Ela é uma figura emblemática
(...) A personagem é originada na
graphic novel e apesar de aparecer
em poucas páginas, é lembrada
constantemente como figura ‘que
assombra’. Ela é a primeira zumbi
que conhecemos quando Rick sai do
hospital e toma a decisão, de fato,
de cometer mortes piedosas em
zumbis e criar uma rixa entre os
humanos e os zumbis.” (JENKINS,
2011)

17. T HE WALKING D EAD
Livros
Escrito em parceria com
Jay Bonansinga, conta o
passado do principal vilão
da história, o Governador,
focando em como ele
tornou-se o governante da
cidade de Woodbury.
O livro é o primeiro de uma
trilogia que pretende
expandir o universo da
série.

18. T HE WALKING D EAD
Jogo online – Dead Reckoning
Neste jogo, disponível no site
da AMC, o jogador assume o
papel de Shane, e precisa
descobrir o que está
acontecendo na cidade ao
mesmo tempo em que tenta
manter a paz.
O design do jogo remete aos
quadrinhos, mas a fisionomia
do personagem Shane
remete à série..

19. T HE WALKING D EAD
Jogo – The Walking Dead
Este Adventure Game
apresenta uma
história em 5
episódios de um novo
personagem, o
criminoso Lee
Everett.

20. T HE WALKING D EAD
Jogo online – The Walking Dead: Atlanta Run
Jogo online disponível no site
do canal Fox, tinha como
objetivo levar Glenn até um
shopping, pegar suprimentos
e ir para o acampamento.
O sistema de recordes
compartilhados no Facebook
permitia conhecer lugares
que não foram apresentados
nas HQ`s e na série televisiva.

21. T HE WALKING D EAD
The Walking Dead Escape
www.thewalkingdeadescape.com

22. D ESIGN EM G AME OF T HRONES
Para Susana Tosca, o design é a geografia dos mundos
de histórias e compreende o “topos”, juntamente com
o “mythos”- os conflitos do enredo, e o ethos – as
regras de moralidade do mundo.
Abertura do seriado = construção do TOPOS:

23. D ESIGN
O design “envolve a configuração dos
recursos disponíveis em um framework
que pode agir como o projeto para a
produção do objeto, entidade ou evento”
(KRESS e VAN LEEUWEN, 2001, 50)

24. M APEAMENTO E O VERDESIGN
“Estratégia criativa que diferencia o produto da
franquia de mídia é o mapeamento detalhado do
universo que se destina a ser explorado para além das
fronteiras da história. No overdesign é priorizado o
trabalho da direção de arte e o estilo da mise-en-scene,
com o objetivo de “criar uma infra-estrutura para as
redes de conteúdos que incentivem a exploração do
potencial de toda a história sistemicamente projetada
para o mundo.”(JOHNSON, 2009, p. 184)

27. D ESIGN EM T HE WALKING D EAD
Em The Walking Dead, o
mundo ficcional construído
pode ser considerado um
mundo lacunar, onde a
incompletude,
desorganização e um Topos
indefinido ou aberto
apontam para uma estreita
relação com a noção de
filme B.

29. C ONSIDERAÇÕES FINAIS
Uma obra precisa combinar
intertextualidade radical e
multimodalidade buscando causar
efeitos de compreensão aditiva para ser
considerada uma narrativa transmídia
(JENKINS, 2011).

30. DENA, Christy. Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a
Fictional World across Distinct Media and Environments, 2009.
JENKINS, Henry. Transmedia 202: Further Reflections. Confessions of an Aca-
Fan. The Official Weblog of Henry Jenkins. Disponível em
http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
LONG, Geoffrey A. Transmedia Storytelling – Business, Aesthetics and
Production at the Jim Henson Company. Master Thesis. MIT, 2007.
SMITH, Aaron. Transmedia Storytelling In Television 2.0: Strategies for
Developing Television Narratives Across Media Plataforms.
TOSCA, Susana & KLASTRUP, Lisbeth. Transmedial Worlds , 2011. Disponível
em http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123

31. http://geminisufscar.wordpress.com/
http://www.revistageminis.ufscar.br
revista.geminisufscar@gmail.com
Dario Mesquita dario.mirg@gmail.com
Francisco Trento francisco.trento@gmail.com
Gabriel Correia bielsued@gmail.com
Glauco Madeira de Toledo glaucot@yahoo.com
Obrigado!