Avanca 2011 (Versão em Português)

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Comunicação apresentada no ciclo de Conferências do Festival Avanca Cinema 2011.

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Avanca 2011 (Versão em Português)

  1. 1. A REVOLUÇÃOCULTURAL DE CONSUMONA PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃODE CONTEÚDO AUDIOVISUALLeonardo Pereira • leonardpeartree@gmail.comFaculdade de Belas Artes da Universidade do Porto • 23 de Julho, 2011
  2. 2. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualDo que é que eu vos venho hoje falar?1. Na forma como se consome, hoje, Conteúdo AV;2. Na forma como se pode, hoje, produzir e distribuirConteúdo Audiovisual; Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  3. 3. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualE porquê?Porque os meios de acesso e distribuição a Conteúdo AVmudaram, despoletando uma revolução cultural, tantona importância do consumidor dentro do ecossistema dosmedia, como na forma como Conteúdo AV é consumido. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  4. 4. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualBut first things first...Mas como é que eram as coisas eram antesdesta revolução? Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  5. 5. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualNo passado...O Sistema tradicional de Distribuição e Consumode conteúdo tinha as duas seguintes características: Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  6. 6. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual1Cada média era distribuído e consumido no seu meioe suporte específico (Sistema unimediático): Imprensa Rádio Televisão/C.A. Em jornais, revistas, Em aparelhos Em televisores livros, etc... de rádio; e salas de cinema. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  7. 7. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual2Era um sistema e modelo Vertical: Corporações Mediáticas (C.M.) - Dominantes Consumidores passivos - Dominados Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  8. 8. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual2Era um sistema e modelo Vertical:Este modelo, no caso dos Conteúdos AV, pressuponha:• que a produção e distribuição de conteúdo se fazia sempre linearmente das corporações para os espectadores e nunca o contrário;• que os espectadores consumiam passivamente os conteúdos produzidos e “impostos“ pelas Corporações mediáticas;• que, no caso das Televisões, não havia alternativas aos alinhamentos de programação definidos pelas mesmas, para além das diferenças de canal. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  9. 9. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualMas nos dias de hoje neste modelo, e no que dizrespeito a Conteúdo AV, as corporações mediáticas eo televisor perderam a sua posição hegemónica...E porquê? Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  10. 10. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualEm primeiro lugar...esta perda de hegemonia resulta da introdução de novossuportes de comunicação, o que aumentou quer as vias dedistribuição, quer as vias de consumo de Conteúdo AV. Plataformas de ITV online Plataformas de ITV em casa Mobile Web & Mobile TV Plataformas do tipo Youtube e Facebook Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  11. 11. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualEm segundo lugar...esta perda de hegemonia resulta, também, da mudança nospadrões de consumo de Conteúdo AV Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  12. 12. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualEntramos na erado Consumo fracionadoe multi-mediático“O televisor é hoje encarado como apenasuma entre várias das opções para o consumode conteúdo audiovisual.”Fonte: Sonnabend, 2008: 02 Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  13. 13. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualExemplos de fracionamentodo consumoEm 2008, quando Tina Fey satirizou Sarah No Brasil a série foi mais consumida naPalin, apenas um terço dos espectadores Internet do que na Televisão paga:norte americanos viram a sátira através daTV. Os restantes espectadores viram a Em TV: 38000 espectadores por minuto;sátira online ou em DVD. Na Internet: 70000 downloads por minuto.Fonte: Boggie & Sonnabend, 2009: 01 Fonte: Albuquerque, 2009: 09 Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  14. 14. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual 3000000000 views por dia! Em Maio de 2011 o Youtube atinge 3 biliões de visualizações por dia. Fonte: http://whiteandwong.org/youtube-hits-3-billion-views-per-day/ Em todo o planeta somos 7 biliões de pessoas! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  15. 15. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualOu seja...nós consumimos conteúdo audiovisual, onde queremos,como queremos, quando queremos e através do quequeremos!Já não somos reféns da tirania do Televisore já não abdicamos desta liberdade! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  16. 16. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualEm terceiro lugar...esta perda de hegemonia resulta do novo papelparticipante do consumidor - Prosumer - quer na produção,quer na distribuição de Conteúdo AV. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  17. 17. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualSurge a “Cultura Participatória”...Com o aparecimento de plataformas gratuítas online deacesso, publicação e partilha de conteúdos todos nóspodemos fazer o que antes, apenas as grandes CMpodiam fazer:Produzir e distribuir conteúdo audiovisual! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  18. 18. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual Corp. mediáticas Consumidor activo e Produtores Prosumer = Estas plataformas, pelas capacidades de publicação e distribuição que abriram ao consumidor, esbateram algumas diferenças entre produtores profissionais e consumidores, colocando-os lado a lado na cadeia de produção e distribuição de conteúdos audiovisuais. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  19. 19. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualO consumidor como Distribuidor...Este novo consumidor distribui, tanto conteúdo próprio, como conteúdoproduzido por terceiros, contribuíndo activamente para o sucesso ouinsucesso do mesmo - Efeito Viral. Embed Share Upload re-Share Consumidor Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  20. 20. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualOu seja...Se antes o sistema de distribuição dependia apenas das grandes CM, hojea distribuição é um processo mais horizontal dependendo igualmente daparticipação activa do consumidor, por via da partilha de conteúdos emplataformas como os blogs, “Youtubes” e redes sociais. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  21. 21. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualO consumidor como Produtor...Se antes de plataformas como o Youtube surgirem, a maior parte doconteúdo audiovisual consumido era de produção profissional, hoje umaparte muito significativa é de produção “caseira” - UGC.E nós como consumidores gostamos muito do que os nossos pares“outros consumidores“ produzem!Ás vezes até mais do que é produzido profissionalmente! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  22. 22. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual Os números são expressivos... 93.2 biliões de visualizações 65.5% 49.1 biliões de visualizações 34.5%Conteúdos AV Profissionais vs Conteúdos AV caseiros - UGC Consumo de C. AV online em 2009 Fonte: http://www.kikabink.com/news/professional-and-user-generated-video-ugv-views-up-36-percent-in-2009/ Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  23. 23. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual Casos Paradigmáticos de UGC viral “Keenan Cahill” http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg&feature=relmfu http://www.youtube.com/watch?v=Dwimc4cvUmQ “Great Depression cooking” 94 year old grandmother Clara http://www.youtube.com/watch?v=WAa4-cctmDk Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  24. 24. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualCharlie bit my fingerVídeo mais visto no Youtube em 2009 - 148000000 de visualizações!Fonte: Richard Macmanus em http://www.readwriteweb.com/archives/top_10_youtube_videos_of_all_time.php Trivialidade; Recursos de produção parcos. Este vídeo hoje...Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSMApenas ultrapassado por “Bad Romance de Lady Gaga“ em Maio de 2010! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  25. 25. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualUltimate Dog TeaseEm dois meses (2011) - atinge quase 47000000 de visualizações! Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=nGeKSiCQkPw Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  26. 26. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualEntre outros que explodem repentinamente na net http://www.youtube.com/watch?v=8OU1mW0Ty_Y&feature=player_embedded Ainda há dias atrás, entre os 8 vídeos mais virais no Twitter, pelo menos dois eram “caseiros“. E um deles estava em primeiro lugar, à frente do Justin Bieber e da Beyonce! http://www.youtube.com/watch?v=JgEa2tUtm0M Fonte (09 de Julho de 2011): http://viralvideochart.unrulymedia.com/?platform=twitter Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  27. 27. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisualaté em Portugal... “Sai da frente Guedes““Guedes” original “Guedes” Trailer de cinema “Guedes” filme Pubhttp://www.youtube.com/ http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch?v=5nTAn6E_flE v=ddHbtMZYScc&feature=share watch?v=2VRa6tjnBFc Tudo... User Generated Content! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  28. 28. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualPortanto...Como vimos o sistema de produção, distribuição e consumo de CAmudou!O Consumidor já não é passivo! Porque:• tem e quer ter maior controle sobre o que consome, onde e quando consome;• consome conteúdo AV de uma forma fracionada por vários suportes;• quer participar no ecossistema dos Media e reage ao mesmo, quer como produtor, quer como “distribuidor” de conteúdos;• consome, esssencialmente, o que mais o gratificar e não o que lhe “dão”. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  29. 29. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualPerante este novo cenário...Não será aconselhável, para quem produz Conteúdo AudiovisualProfissional, que adapte a sua distribuição e produção a esta novarealidade, sob pena de “fracasso”? Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  30. 30. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualEu defendo que sim... Mas como?E será que basta repetir e disponibilizar o mesmo conteúdopor plataformas diferentes - modelo simulcast?O mesmo conteúdo disponibilizado:• na TV?• na TV móvel - Mobile TV?• no Youtube?• ou noutros suportes? Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  31. 31. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualSe calhar! Mas talvez não chegue...Segundo um estudo sobre hábitos de consumo de Conteúdo AVas expectativas do consumidor vão no sentido de poderem aceder aconteúdos diferenciados de plataforma para plataforma.Fonte: Boggie & Sonnabend, 2009: 10-11 Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  32. 32. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual Possível solução... Transmedia StorytellingTransmedia Storytelling é uma estratégia de distribuição deconteúdos onde um produto, história ou mensagem são distribuídosatravés de diferentes plataformas, não numa lógica de repetição,mas antes numa lógica de complementariedade onde, segundo HenryJenkins, “cada plataforma contribui naquilo que faz melhor”.Fonte: Jenkins, 2009: T.C.: 3:00 – 3:14 Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  33. 33. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualProdutos Audiovisuais Transmedia“Matrix”Este suposto filme desenvolveu-se em torno de várias plataformas: • 3 Filmes • Curtas metragens anime • 20 livros de Banda desenhada • 3 VideoJogos • e productos produzidos pelos fans Lego Matrix:http://www.youtube.com/watch?v=N5EeVkhRCC8&feature=relatedMas, houve complementariedade entre o conteúdo distribuído nas diferentes plata-formas. Por exemplo, nos Outdoors que aparecem nalguns dos planos dos filmesforam colocados códigos que serviam para desbloquear o acesso a níveis específicosdos videojogos.Fonte: Jenkins, 2008: 99 Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  34. 34. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualProdutos Audiovisuais Transmedia“Lost”Esta série desdobrou-se em torno de várias plataformas e suportes: • Série televisiva; • 13 Mobisódios para telemóvel - Missing Pieces; • Jogos; • Wiki - produzida colaborativamente por fans.Mobisódio “The Deal“: http://www.youtube.com/watch?v=OVBObv13O6c&feature=relatedTambém aqui houve complementariedade. Por exemplo, nos Mobisódios eramapresentadas cenas que não exibidas na série televisiva. Num é mostrada a cenaespecífica onde Michael trai os seus amigos em troca da libertação do filho.Fonte: Albuquerque, 2009: 08 Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  35. 35. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualProdutos Audiovisuais Transmedia“Campanha Magnum Gold”Esta campanha desdobrou-se em torno de várias plataformas e suportes: Trailer para exibição em salas de cinema: http://www.youtube.com/watch?v=o1f1mRRugHw&feature=related • Imprensa; • Um website promocional - já offline Passatempo “As good as gold“; • Filmes publicitários curtos para TV: http://www.youtube.com/watch?v=7NGg2feEhHs&feature=related • Um trailer publicitário para exibição em cinema. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  36. 36. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualProdutos Audiovisuais Transmedia“Campanha Magnum Gold”Mas o que tornou esta campanha num produto transmediático foi, para além da com-plementariedade das peças, o facto de o conteúdo de cada suporte se ter aproveita-do das diferentes possibilidades de comunicação de cada plataforma:Passatempo “As good as Gold“: Trailer para Cinema:• Consumidor participa num 3º filme; É utilizada a estética de Trailer de cinema• Consumidor partilha filme com outros. num trailer a ser exibido em salas de cinema - Efeito de surpresa. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  37. 37. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualConclusão...Com o recurso a esta estratégia de comunicação, estes produtores alimentaram ointeresse do consumidor e levaram-no a “circular” por entre os diversos pontosde entrada no universo de um produto, garantindo assim o seu sucesso. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  38. 38. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualConclusão...Em que medida é que esta estratégia - transmediática -responde melhor do que a unimediática, à nova realidadecultural de consumo antes descrita?• Responde aos novos hábitos de consumo fracionado;• Responde à relação activa e participativa que o consumidor exige hoje ter com os media pelo acesso a plataformas de distribuição de conteúdos;• Responde às expectativas de o consumidor encontrar conteúdo diferenciado e complementar de plataforma para plataforma. Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  39. 39. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual Muito obrigado pela vossa atenção! Contacto • leonardpeartree@gmail.com
  40. 40. Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo AudiovisualBibliografia• ALBUQUERQUE Afonso (2009) – Lost e a ficção Transmídia. Curitiba, Brasil, Intercom – Sociedade Brasileira de estudos interdisciplinares de comunicação, 12 pp. Paper submetido ao XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba• BARLOW Aaron (2005) – The DVD Revolution: Movies Culture & Technology. Westport USA, Praeger Publishers, ISBN-13: 978-0275983871, 200 pp.• BOGGIE Matt, SONNABEND Ross (2009) – Television: Entering the era of mass-fragmentation. Accenture USA, Accenture Consumer Broadcast Survey 2009, 17 pp.• DAMÁSIO, Manuel J. (2007) – A experiência de uso e consumo dos novos media em ambientes de multimedia distribuídos. Braga, Portugal, SOPCOM 16 pp. Paper submetido ao 5º Congresso da SOPCOM, “Comunicação e Cidadania”, Universidade do Minho, Braga.• JENKINS Henry (2006) – Convergence Culture. Where Old and New Media collide. New York and London, New York University Press, ISBN-13: 978-0814742815, 336 pp.• JENKINS Henry (2009) – “Henry Jenkins”, in www.youtube.com, Setembro de 2009. http://www.youtube.com/watch?v=ibJaqXVaOaI• JENKINS Henry (2010) – “Hollywood goes Transmedia”, in Confessions of an Aca-Fan. The Official weblog of Henry Jenkins, Abril de 2010. http://henryjenkins.org/2010/04/hollywood_goes_transmedia.html• MARRS, Scott D., LYND John W. (2006) – “Viral videos publicize – but infringe”, in The National Law Journal, Houston, Maio de 2006. http://www.bmpllp.com/files/1155314768.pdf• NIELSEN WIRE (2010) – “Americans Using TV and Internet Together 35% More Than A Year Ago”, in www.BlogNielsen.com, Março de 2010. http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/three-screen-report-q409/• O’BRIEN Kevin J. (2008) – “Mobile TV Spreading in Europe and to the U.S”, in Yahoo Finance, Maio de 2008. http://biz.yahoo.com/nytimes/080506/1194771946810.html?.v=18• PARR, Ben (2010) – “YouTube Surpasses Two Billion Video Views Daily”, in www.mashable.com, Maio de 2010. http://mashable.com/2010/05/17/youtube-2-billion-views/• PATO, Luis M. (s.d.). Crossmedia: A cultura do nomadismo audiovisual na implementação das “Smart Mobs”, Coimbra, Portugal, Escola superior de Educação de Coimbra, 26 pp.• SONNABEND Ross (2008) – Television in Transition: Evolving consumption habits in broadcast media worldwide. Accenture USA, Accenture Consumer Broadcast Survey 2008, 24 pp. Contacto • leonardpeartree@gmail.com

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